Како се припремити за промене циљања Фацебоок публике: Испитивач друштвених медија

Питате се како ће недавне промене циљања оглашавања утицати на ваше пословање? Желите да будете сигурни да су ваше кампање спремне за оно што долази?

У овом чланку ћете открити шта Мета најављене промене у циљању публике значе за трговце који користе Фацебоок и девет алтернативних опција које треба размотрити у својој стратегији.

Које се опције циљања Фацебоок публике мењају?

Крајем 2021. године, Мета је најавио планове да Фацебоок Адс Манагер почне да постепено укида неколико опција циљања публике. Све планиране промене су детаљне опције циљања, што значи да се односе на личне интересе и понашања корисника.

Иако не постоји потпуна листа детаљних опција циљања на које утиче, Мета је навео да су многи застарели избори које користи мали број оглашивача. Други се односе на организације, фигуре и узроке у категоријама као што су:

• Здравље, укључујући одабране теме за подизање свести, превенцију и лечење
• Верска уверења
• Сексуалне оријентације
• Политичка опредељења
• Раса и етничка припадност

Мета намерава да уклони ове детаљне опције циљања како за укључивање тако и за изузимање. То значи да нећете моћи да циљате људе који имају афинитета за ове теме

или спречите их да виде ваше скупове огласа.

Зашто Мета уклања ове детаљне опције циљања?

Мета је поделила неколико разлога за постепено укидање ових избора публике. Платформа планира да уклони недовољно искоришћену публику јер је превише нијансирана или превише слична другим уобичајеним опцијама.

Али мотиви за елиминисање осталих тема су сложенији. У суштини, Мета је покушао да избалансира способност оглашивача да циља на високо личне интересе са очекивањима корисника о томе шта оглашивачи знају о њима.

У консултацији са креаторима политике и стручњацима за грађанска права, Мета је утврдио да се многе теме односе на здравље, религија и друге горе наведене опције циљања су превише осетљиве да би оглашивачи циљ. Платформа има за циљ да спречи оглашиваче да искористе предности ових опција циљања или да створе негативна искуства за погођене групе.

Када ће Фацебоок огласи ажурирати детаљне опције циљања?

Мета је почела да примењује ове промене 19. јануара 2022. То значи да више не можете да додајете недовољно коришћене или осетљиве теме у своје скупове огласа — и нећете видети ове опције ако их тражите. Када правите нове скупове огласа, нећете моћи да додате постојећу публику са овим детаљним опцијама циљања.

Ако већ користите једну или више од ових детаљних опција циљања у активном скупу огласа, промене неће нужно ступити на снагу одмах. Мета је направио двомесечни период за усаглашеност тако да имате рок до 17. марта 2022. да ажурирате скупове огласа на које утиче.

Међутим, Адс Манагер може почети да тражи од вас да ажурирате циљање за ваш огласни скуп пре истека рока 17. марта. Након 19. јануара, Адс Манагер ће вас аутоматски упозорити на скупове огласа на које утиче у активним кампањама. Платформа такође може да препоручи сличну поставку или публику коју можете да користите уместо тога.

Како нова правила за циљање Фацебоока могу утицати на постојеће скупове огласа

Ако не ажурирате захваћене скупове огласа пре 17. марта, Адс Манагер ће их аутоматски изменити. Ево како можете очекивати да ће то изгледати:

• ако ти укључено једну од ових забрањених тема у вашем циљању, тада ће је Адс Манагер аутоматски уклонити и ажурирати испоруку у складу са тим. Платформа може да препоручи алтернативе које ће вам помоћи да дођете до правих људи.
• ако ти искључено једна од ових тема, Адс Манагер ће паузирати скупове огласа на које утиче. Мораћете да их ажурирате и поново објавите ручно како бисте били сигурни да испуњавају нове захтеве.

Међутим, уређивање активних кампања може постати незгодно, посебно ако треба да измените скуп огласа који користи једну од застарелих опција циљања. До 17. марта, Адс Манагер ће дозволити измене на нивоу кампање (као што су промене буџета) без потребе да се придржавате нових смерница за циљање.

Али ако желите да унесете измене на нивоу скупа огласа, Адс Манагер ће од вас захтевати да ажурирате своје детаљно циљање како би били у складу са новим смерницама пре него што објавите измене у сету огласа. Исто правило важи за паузиране скупове огласа које намеравате да наставите после 19. јануара. Можете очекивати да ће Адс Манагер од вас затражити да ажурирате своје детаљно циљање пре него што поново покренете сет огласа.

На које врсте публике Фацебоок огласа утичу ове промене?

Лако је одбацити детаљно циљање као алат који је ексклузиван за публику засновану на интересовањима. Ако не креирате активно или не оглашавате ниједној сачуваној публици, онда можете претпоставити да то неће утицати на ваше кампање.

Међутим, ова ажурирања могу имати много већи утицај него што мислите. На крају крајева, можете додати детаљне опције циљања на нивоу скупа огласа, без обзира коју врсту публике одаберете.

То значи да ова ажурирања циљања потенцијално могу утицати на било коју врсту Фацебоок рекламне публике, укључујући прилагођено и слично циљање. Да бисте били сигурни да то неће негативно утицати на ваше сетове огласа, добра је идеја да прегледате и активне и планиране скупове огласа пре него касније — свакако пре 17. марта.

9 алтернативних опција циљања Фацебоок огласа које треба размотрити

Да ли сте забринути да би ове промене могле да угрозе способност вашег пословања да досегне праву циљну публику? Да ли сте открили да су неке од ваших стандардних детаљних опција циљања већ нестале? Постоји много других начина да се повежете са својим идеалним клијентима на Фејсбуку.

Ево девет алтернативних опција циљања које можете да користите са својим ажурираним сетовима огласа.

#1: Детаљно проширење циљања

Ако сте морали да уклоните неке од преферираних опција циљања заснованог на интересовањима вашег предузећа, можда ћете открити да је ваша ажурирана публика мања од идеалне. Временом се ваше кампање могу сусрести замор од огласа или би трошкови могли да се повећају јер вам понестане људи за ефикасно постизање.

Опција проширења детаљног циљања у Адс Манагер-у може помоћи. Када укључите ову опцију, у суштини дозвољавате Фацебоок-у да испоручи ваш оглас људима изван ваших параметара циљања ако алгоритам утврди да ће то побољшати перформансе.

Ако користите циљ кампање за конверзије, проширење детаљног циљања се подразумевано укључује. Ако користите већину других циљева, можете да га укључите на нивоу скупа огласа тако што ћете означити поље за проширење детаљног циљања (приказано изнад). Имајте на уму да ова опција није доступна за циљеве досега или свести о бренду.

#2: Широко циљање

Да ли планирате кампању за досег или подизање свести о бренду? Можете да користите широко циљање да бисте изградили највећу могућу публику и избегли потенцијалне проблеме са циљањем заснованим на интересовањима. Да бисте искористили широко циљање, користите само демографске податке—у суштини старост, пол и локацију.

Да ли сте креирајте нову сачувану публику у Менаџеру публике или Менаџеру огласа, можете да бирате између четири опције циљања локације:

• Људи који живе на локацији или су били недавно на њој
• Људи који живе на локацији
• Људи недавно на локацији
• Људи који путују на локацији

Да бисте циљање локације учинили мало конкретнијим, увек можете да изузмете изабране области. На пример, можда бисте желели да избегнете циљање одређених градова, региона или држава у којима ваше предузеће не пружа услуге или где нисте видели резултате у претходним кампањама.

Такође можете да користите демографско циљање да побољшате своју прилагођену и сличну публику. Након што одаберете прилагођену или сличну публику (погледајте испод), додајте циљање локације, пола и узраста на нивоу скупа огласа.

Да ли вас занима које су демографске групе најбоље реаговале на ваше огласе? Можете користити Распади менаџера огласа да бисте пронашли шта је дало најбоље резултате или најнижу цену по резултату.

#3: Прилагођена публика заснована на ангажовању

Ако желите да будете много конкретнији, имате неколико опција за уже циљање без потребе за параметрима заснованим на интересовањима. Прилагођена публика менаџера огласа заснована на ангажовању омогућава вам да циљате људе који су већ ступили у интеракцију са вашим предузећем.

Ангажман на Фејсбук страници

Да ли ваша Фацебоок страница ствара много ангажовања? Можете да креирате прилагођену публику на основу радњи које су људи предузели на вашој страници. Можете циљати свакога ко прати или је посетио вашу страницу или се можете повезати са људима који су послали поруку вашој страници или кликнули на дугме позива на акцију (ЦТА).

Ангажовање на Инстаграм налогу

Ако ваша страница има повезан Инстаграм налог, можете користити сличне параметре циљања. Да бисте створили највећу могућу публику, можете да циљате људе који су на било који начин били у интеракцији са вашим налогом. Да бисте изградили публику која је показала већи ниво интересовања, можете да циљате људе који су послали поруку вашем налогу или сачували пост или оглас.

Видео Енгагемент

Са овим прилагођеним типом публике, можете циљати људе који су веома ангажовани, који тек упознају ваше пословање или било кога између. Можете да додате људе који су гледали одређени број секунди (почевши од 3) или одређени проценат (почев од 25%).

Можете да додате онолико прагова ангажовања колико желите да бисте створили своју идеалну публику. За сваку опцију можете да изаберете један или више видео снимака како бисте били сигурни да циљате људе у оптималној фази тока продаје. На пример, можете да циљате људе који су погледали 50% видео водича у вашој следећој кампањи за генерисање потенцијалних клијената.

Ангажман на догађају

Да ли ваше предузеће угошћује лично или виртуелни догађаји? Са прилагођеном публиком заснованом на догађајима, можете поново да циљате људе који су били ангажовани на било ком или свим вашим догађајима.

Изаберите догађај(е) које желите да користите за поновно циљање. Затим изаберите ниво интеракције који је најбоље усклађен са фазом тока до које желите да достигнете. Можете циљати било кога, од људи који су посетили страницу догађаја до људи који су купили карте.

#4: Прилагођена публика заснована на куповини

Да ли продајете производе користећи Фацебоок продавнице, каталози или други изворни алати? Можете поново да се оглашавате људима који су се бавили вашим производима и колекцијама.

Фацебоок продавнице

Као корисник Фацебоок Схопс-а, ​​можете креирати прилагођену публику да бисте поново циљали људе који су прегледали или купили у вашој радњи. На пример, можете да направите публику за поновно оглашавање „напуштена колица“ или да повећате продају тренутним клијентима.

Каталог Ремаркетинг

Са циљем продајне кампање каталога, можете неприметно поново циљати потенцијалне или постојеће купце. На нивоу скупа огласа изаберите опцију поновног циљања и изаберите неки од доступних параметара. На пример, можете поново да се оглашавате људима који су прегледали, додали артикле у своју корпу или обавили куповину у изабраном временском периоду.

#5: Прилагођена публика заснована на огласима

Да ли сте покренули кампање које циљају ниво разматрања тока продаје? Можете да користите изабране елементе огласа као изворе података за нову публику.

Обрасци за потенцијалне клијенте

Ако је ваш Фацебоок оглас за генерисање потенцијалних купаца имао много ангажовања, али мало подношења обрасца, можете поново да циљате људе који нису попунили образац. Ако планирате кампању конверзије, можете и да се поново оглашавате људима који су послали образац.

Инстант Екпериенцес

Можете бирати између сличних опција за поновно повезивање са људима који су били у контакту са вама Инстант Екпериенце. Пошто можете да изаберете одређено тренутно искуство које ћете користити као извор података, можете креирати високо циљану публику.

#6: Прилагођена публика заснована на листи клијената

Колико год подаци са Фејсбука били корисни, не морате се увек ослањати на њих да бисте изградили прилагођену публику. Ако имате листу купаца који су се определили за ваше маркетиншке материјале, можете да је користите да изградите своју публику за Фацебоок огласе.

Листу можете преузети из свог алата за управљање односима са клијентима (ЦРМ) и форматирати је помоћу шаблона менаџера огласа. Алтернативно, можете да увезете своју листу клијената директно из интегрисаних алата као што је Маилцхимп.

#7: Прилагођена публика заснована на веб локацији и апликацији

Ако сте инсталирали Фацебоок пиксел на вашу веб локацију, онда можете да креирате и прилагођену публику на основу података о сајту. Да бисте створили највећу могућу публику, можете циљати све посетиоце веб локације.

Али ако желите да циљате на конкретнију публику, можете одабрати људе који су посетили одабране странице. Затим можете да унесете УРЛ адресе за странице које су у складу са високо циљаним сегментом.

#8: Слична публика

Да ли су трошкови оглашавања вашој најбољој прилагођеној публици почели да расту? Са сличном публиком, можете пронаћи сличне кориснике Фацебоока и Инстаграма за циљање, што може оптимизирати испоруку огласа и смањити замор од огласа.

За најбоље резултате, креирајте публику сличну публику засновану на вредности користећи пиксел као извор података. На тај начин, Фацебоок алгоритам може да вам помогне да пронађете оптималну публику за своје огласе док максимизирате повраћај трошкова оглашавања. Алтернативно, можете да користите догађај на дну тока продаје као што је Куповина или Додај у корпу да бисте изградили своју личну публику.

Ако у кампању додате сличну публику користећи циљ конверзије, Адс Манагер може аутоматски да прошири ваше циљање када постоји вероватноћа да ће побољшати учинак. Ово слично проширење може бити посебно ефикасно ако оптимизујете скуп огласа за догађај конверзије заснован на вредности.

#9: Динамички формати и креатива

Мада Динамички формати и креативни технички није опција за циљање публике, може помоћи Фацебоок алгоритму да оптимизује испоруку огласа за сваку особу.

Ову функцију можете да укључите на нивоу огласа да бисте свој каталог претворили у динамичко средство. То значи да Фацебоок може аутоматски приказати оптималну комбинацију производа, креативних средстава и копирајте на најефикасније место – које може побољшати ваше резултате, без обзира на то коју публику имате циљ.

Закључак

Без обзира да ли трошите мало или много свог плаћеног друштвеног буџета на Фацебоок, у вашем је интересу да пажљиво пратите ажурирања Мета публике која циља. Платформа је сугерисала да ће 2022. године корисницима дати више опција за контролу огласа које виде, тако да ћете можда морати да наставите да експериментишете са начинима да успешно досегнете своју циљну публику.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Уштедите новац на својим Фацебоок огласима.
• Креирајте, тестирајте и квалификујте хладну публику Фацебоок огласа.
• Пратите 10 кључних метрика Фацебоок огласа.