Како направити секвенцу ИоуТубе огласа: Испитивач друштвених медија

Желите да својој публици на ИоуТубе-у пренесете праву поруку у право време? Да ли сте размишљали о коришћењу секвенце огласа?

У овом чланку ћете открити зашто и како да користите секвенцирање ИоуТубе огласа за испоруку видео огласа одређеним редоследом.

Како функционише секвенцирање ИоуТубе видео огласа?

Редослед ИоуТубе видео огласа вам омогућава да људима приказујете више огласа у било ком унапред одређеном редоследу који одаберете. Секвенце огласа обухватају серију од два или више огласа који раде заједно да испоруче доследну поруку. Можете користити секвенце да испричате причу у деловима, представите решење из различитих углова или нагласите једну тему.

Када креирате секвенцу видео огласа, можете да изаберете један од четири унапред направљена шаблона који су оптимизовани за различите типове приповедање. Такође имате могућност да креирате прилагођени низ на основу ваших маркетиншких циљева и разумевања ваше циљне публике. Када покренете кампању, Гоогле Адс испоручује секвенцу вашој циљној публици корак по корак.

4 разлога да размислите о секвенцама видео огласа на ИоуТубе-у

ИоуТубе секвенце огласа нуде драгоцену прилику да се повежете са циљном публиком. Ево неколико начина на које ваше предузеће може да искористи ову алатку – и зашто бисте требали размислити о њеној употреби.

Испоручите поруку свог бренда по реду

Ако сте поставили солидне параметре циљања и изградили ИоуТубе публика за поновно оглашавање, онда можете бити релативно сигурни да ваше видео кампање успешно досежу вашу циљну публику. Али осим ако не покренете много једнократних, краткорочних кампања, не можете увек да контролишете тачно када ваша публика види већину ваших огласа.

Редослед ИоуТубе видео огласа вам даје много више контроле него што добијате покретањем стандардне кампање видео огласа. То је зато што Гоогле Адс сваки видео у низу третира као обавезан корак. Другим речима, корисници морају да погледају први корак пре него што виде други, итд.

Не постоји гаранција да ће свака особа која види први видео завршити цео низ. Међутим, Гоогле Адс оптимизује понуде за тај резултат. То значи да можете да испоручите читав низ огласа по редоследу, надовезујући се на причу о вашем бренду и креирајући поруку која заиста има одјек.

На пример, овај @Ноом ИоуТубе оглас садржи више изјава клијената које истичу импресивне циљеве које су клијенти постигли користећи платформу за мршављење. Укључујући неколико изјава, оглас користи разноврсност да би направио утицај.

@Ноом ИоуТубе оглас у наставку наставља причу, али уместо тога користи једно детаљно сведочење. Коришћењем дужег видео снимка у формату у стилу интервјуа, овај оглас може да пружи детаљније информације док испоручује конзистентан низ порука.

Учините свој бренд незаборавнијим

ИоуТубе-ови огласи у стриму су одличне за изношење вашег бренда пред циљну публику јер конзумирају органски садржај. Али ако приказујете много огласа који се могу прескочити или бампер огласа, онда имате само 5 или 6 секунди (респективно) да извршите утицај. То није пуно времена да представите свој бренд и пренесете своју поруку на значајан начин.

Уз редослед ИоуТубе огласа, имате веће шансе да учините свој бренд и своју поруку незаборавним. Према Гоогле-у, секвенцирање видео огласа је знатно боље за добијање и задржавање на радару ваше циљне публике.

Иако су за секвенце ИоуТубе огласа потребна најмање два видео снимка, дуже секвенце могу бити ефикасније. Да бисте пронашли идеалну дужину секвенце и структуру за свој бренд и поруку, размислите о тестирању неколико опција и упоређивању резултата.

На пример, овај @мондаи.цом ИоуТубе оглас представља платформу за управљање пројектима тако што се бави проблемима са којима се његова циљна публика обично суочава. Оглас приказује менаџера пројекта који управља низом неповезаних задатака и који се бори да побољша ефикасност.

Оглас на @мондаи.цом испод изазива додатно интересовање показујући алатку за управљање пројектима у акцији. Проводећи кориснике кроз интерфејс апликације, приказујући логотип компаније и понављајући назив бренда, оглас чини серију порука незаборавнијим.

Повећајте саобраћај на веб локацији и намеру куповине

Повећање памћења огласа је одлично за подизање свести о бренду и постизање маркетиншких циљева у горњем току. Али ако желите да циљате на циљеве нижег тока продаје или да водите публику кроз ток продаје, секвенцирање ИоуТубе огласа и даље може бити паметна опција све док одаберете прави шаблон.

Сваки тип секвенце видео огласа је усмерен ка другачијем циљу, а неки су се показали посебно ефикасним у подстицању намере куповине.

На пример, @ВИКС ИоуТубе оглас у наставку представља креатор веб локација показујући како корисници могу да направе веб локацију помоћу платформе. Истицањем неколико кључних карактеристика платформе, оглас брзо показује како креатор веб локација може да задовољи потребе циљне публике.

@ВИКС ИоуТубе оглас у наставку води кориснике даље кроз ток тако што упућује уобичајене примедбе на платформу. Оглас истражује нека уобичајена питања која потенцијални клијенти могу имати, помажући им да превазиђу оклевање и да се приближе конверзији.

Допуна сродних ИоуТубе кампања

У неким случајевима можете да видите своје видео секвенце као различите кампање које не би требало да се преклапају са другим ИоуТубе огласима. Иако свакако можете да укључите потпуно јединствен садржај у своје секвенце видео огласа, такође можете да уградите део (или цео) садржај у друге кампање.

Гоогле Адс има стратегију која осигурава да не испоручујете превише огласа који је део низа. Рецимо да је исти видео други корак низа и оглас у засебној ИоуТубе кампањи. Ако корисник одговара параметрима циљања за оба, можда ће прво видети видео у засебној кампањи.

Када уђу у секвенцу огласа, више неће видети тај видео. Уместо тога, они ће прескочити тај корак и аутоматски прећи на следећи видео у низу.

Истина је да ћете изгубити контролу над начином на који се ваше поруке испоручују ако поново користите садржај из корака секвенце у засебним кампањама. Али и даље ћете моћи да испоручујете своје огласе циљној публици без бриге о замору огласа или прекорачењу ограничења учесталости.

Како да подесите секвенцу огласа на ИоуТубе-у

Пре него што направите секвенцу ИоуТубе видео огласа, одлучите се за најмање два (и највише четири) сродна видео снимка која ће бити приказана у кампањи. Затим отворите свој Гоогле Адс налог и пратите доленаведене кораке да бисте направили низ.

#1: Направите нову кампању

Започните кликом на плаво дугме Нова кампања. Изаберите један од два циља који функционишу са секвенцама огласа: Свест о бренду и досег или Разматрање производа и бренда. За тип кампање изаберите Видео. За подтип кампање изаберите Редослед огласа.

Сада почните додавањем основних елемената ваше ИоуТубе кампање. Изаберите датум почетка и опциони датум завршетка и подесите дневни или укупан буџет. Затим изаберите једну од две доступне стратегије лицитирања:

• Циљна цена за хиљаду приказа: Са циљном ценом за хиљаду приказа, бирате колико желите да платите за сваких 1000 приказа огласа. Гоогле Адс аутоматски оптимизује вашу понуду да прикаже цео низ, а не један оглас. Ова стратегија лицитирања вам такође омогућава да користите огласе који се могу прескочити, огласе који се не могу прескочити или бампер огласе или комбинацију ова три у вашем низу.
• Максимална цена по приказивању: Са максималном ценом по приказивању постављате највећи износ који желите да платите по приказу видеа. Међутим, постоји неколико недостатака. Ова стратегија лицитирања подржава само огласе који се могу прескочити, а Гоогле Адс се не оптимизује да би приказао цео низ.

#2: Подесите параметре циљања ИоуТубе-а

Секвенце огласа нису компатибилне са многим методама циљања које сте навикли да уграђујете у друге ИоуТубе огласне кампање. На пример, не можете да отпремите листу кључних речи или циљате према садржају или пласману.

Уместо тога, циљање секвенци је ограничено на људе и уређаје. Ево неких сегмената које треба узети у обзир када градите своју публику:

• Детаљна демографија, укључујући родитељски и брачни статус, ниво образовања, детаље о запослењу и статус власништва куће
• Публика са афинитетима, која се заснива на њиховим преференцијама и свиђањима
• Публика на тржишту која је у процесу истраживања или планирања нечега
• Људи који су се бавили вашим пословањем, на основу ваших података прве стране
• Прилагођени сегменти засновани на терминима за претрагу и намерама куповине

Гоогле Адс подразумевано приказује секвенце огласа корисницима на свим уређајима и мрежама. У оквиру Додатна подешавања можете да уклоните рачунаре, таблете, мобилне телефоне или ТВ екране из параметара циљања. Такође можете да изаберете одређене оперативне системе, моделе и мреже.

Иако не можете укључити детаљно циљање осим публике и уређаја, можете искључити неке опције. Одаберите тип инвентара за своју огласну кампању и додајте изабране типове садржаја и ознаке које желите да изузмете.

#3: Додајте повезане видео записе

Прављење секвенце видео огласа на ИоуТубе-у даје вам прилику да приказујете више огласа својим циљним клијентима. Али шта ако још увек имате да кажете или желите да охрабрите потенцијалне клијенте да наставе да се баве вашим садржајем?

Можете да изаберете два до пет повезаних видео снимака који ће се приказивати поред огласа на мобилним уређајима. Налепите УРЛ за сваки ИоуТубе видео који желите да додате кампањи. Имајте на уму да Гоогле Адс аутоматски одређује који се видео снимци приказују и којим редоследом, тако да нема потребе за њиховим редоследом.

#4: Одаберите шаблон за ИоуТубе секвенцу

Сада сте спремни да направите низ огласа. Иако можете да креирате сопствени прилагођени низ или да дозволите да Гоогле Адс аутоматски наручи ваше видео снимке, одабир једног од четири шаблона је паметан избор за ваш први покушај. Шаблони користе истраживање о оптималним наративним структурама како би створили најупечатљивије секвенце.

Опције вашег ИоуТубе шаблона секвенце укључују:

• Увести и појачати: Прикажите дужи (више од 30 секунди) видео оглас да бисте представили своје пословање, а затим краћи (мање од 30 секунди) оглас да бисте поновили поруку.
• Промпт & Инспире: Створите интересовање краћим видео огласом, а затим подстакните акцију дужим огласом.
• Привуците и усмерите: Заинтересујте краћи оглас, подстакните размишљање дужим огласом, а затим подстакните акцију другим краћим огласом.
• Енгаге & Дифферентиате: Користите низ краћих видео огласа да испричате своју причу током времена или из различитих перспектива.

#5: Направите кораке секвенце ИоуТубе видео огласа

Након што изаберете шаблон, можете додати видео у сваки од корака. Сваки представља посебну огласну групу са сопственим видео огласом. То значи да можете да подесите различиту понуду за сваки корак – или циљну цену за хиљаду приказа или максималну цену по приказивању, у зависности од стратегије коју сте изабрали.

За сваки корак налепите УРЛ за ИоуТубе видео и изаберите формат огласа који може да се прескочи, који се не може прескочити или формат бампер огласа. Затим унесите УРЛ одредишне странице и конфигуришите приказани УРЛ.

Да бисте подстакли кликове, изаберите опционални позив на акцију (ЦТА) са листе. Такође можете да напишете кратак наслов који ће се појавити уз позив на акцију и УРЛ.

Да бисте пратили резултате сваког корака у низу, искористите предности УРЛ опција Гоогле Адс-а. Можете користити шаблон за праћење да креирати УТМ параметре који идентификују који корак подстиче кликове и конверзије на вашем сајту.

Након што направите први оглас, кликните на Додај у секвенцу и изаберите услове—или правила интеракције—за подстицање следећег корака. Можете да изаберете Приказ ако желите да корисници пређу на следећи корак након што виде оглас. Алтернативно, можете да изаберете Прикажи да бисте затражили следећи корак након што корисници погледају 30 секунди огласа или Прескочи да бисте поставили прескакање огласа као услов.

Затим поновите поступак док не завршите низ. Када завршите, дајте последњи преглед секвенци видео огласа и кликните на дугме Креирај кампању да бисте је покренули.

#6: Прегледајте резултате ИоуТубе кампање

Након што покренете секвенцу видео огласа, користите Гоогле Адс да пратите резултате ваше ИоуТубе кампање. Можете да видите показатеље као што су прегледи и прикази за сваку огласну групу, што вам може помоћи да разумете како ваша циљна публика напредује кроз секвенцу.

Ако сте користили УТМ параметре или повезали свој налог Гоогле аналитике, можете добити детаљнији увид. У Гоогле аналитици можете да видите који огласи су изазвали највише саобраћаја на веб локацији и који су довели до највише конверзија или остварених циљева.

Затим можете да искористите своје увиде да наставите да побољшавате своје ИоуТубе секвенце. Од промене редоследа корака до покретања дужих серија до тестирања различитих шаблона, имате много опција за оптимизацију секвенци видео огласа и побољшање резултата.

Закључак

Секвенце ИоуТубе видео огласа дају вашем предузећу јединствену прилику да испоручи низ повезаних порука вашој циљној публици. Помоћу овог подтипа кампање можете да постигнете кључне маркетиншке циљеве уз повећање свести, подстицање пажње и стварање незаборавног искуства за своју циљну публику.

Добијте више савета о ИоуТубе огласима

• Направите ИоуТубе огласе у стриму који се могу прескочити и које гледаоци неће желети да прескоче.
• Покрените три видео огласа са ниским улозима на ИоуТубе-у.
• Побољшајте свој ИоуТубе видео оглас.