Мерила за оглашавање на Фејсбуку и Инстаграму: Шта трговци треба да знају: Испитивач друштвених медија

Размишљате о томе да учините више са плаћеним оглашавањем на Фацебооку и Инстаграму 2022.? Питате се како други трговци раде ствари?

У овој анализи ћете открити тренутне метрике и референтне вредности коришћења које су вам потребне да бисте изградили Фацебоок или Инстаграм огласну стратегију која се претвара у 2022.

Потрошња на друштвене огласе је у тренду

Много је новог новца стигло у огласе на друштвеним мрежама.

По први пут се очекује да ће потрошња на огласе на друштвеним мрежама надмашити плаћену претрагу и порасти за 25% до краја 2021. (према Маркетинг Цхартс тумачење података Зенита).

Пандемија је приморала многе брендове да смање ослањање на физичке продавнице за продају робе. Ово је довело до огромног пораста потрошње брендова директно на потрошаче.

„Велики део је нови новац на тржишту огласа, [долази] од малих предузећа која су морала брзо да се окрену ка е-трговини како би преживети блокаде и из буџета које би брендови раније додељивали продавцима да би обезбедили физички простор на полицама“, према Зенитх.

А ко доминира потрошњом на друштвене огласе?

Погодили сте - Фацебоок и његова сестринска платформа Инстаграм!

Референтни показатељи огласа на Фејсбуку и Инстаграму

Остатак овог сажетка ће истражити нове референтне податке за Фацебоок и Инстаграм огласе Емплифи.

Како се укупна потрошња променила по индустрији у последњих пет квартала?

Графикон испод показује колико различите индустрије троше на Фацебоок некретнине. Прегледајте љубичасте траке испод (које се појављују на почетку и на крају сваког кластера) да бисте стекли утисак о томе како се потрошња индустрије повећала током године.

Једна очигледна карактеристика је нагли успон, а затим пад у простору е-трговине. Ово је вероватно сезонски тренд који је достигао врхунац током празника 2020.

Референтне вредности цене по клику

Графикон у наставку може бити од помоћи ако желите да разумете у каквом су односу ваши подаци о цени по клику (ЦПЦ) у поређењу са другим трговцима.

Прво лоцирајте свој регион, а затим упоредите податке о потрошњи са просецима до јуна 2021.

Опет, можете видети прилично велики врхунац око празничне сезоне 2020. године, достижући 0,60-0,70 УСД по клику у Северној Америци. Међутим, имајте на уму да је постојао стални пораст цене по клику у Северној Америци на највиши ниво у историји у првих 6 месеци 2021.

Графикон испод је просек регионалног графикона приказаног изнад. Јасно је да међународни оглашивачи у великој мери смањују просечне глобалне ЦПЦ бројеве приказане у наставку.

Референтне вредности за стопу кликова

Која је стопа учесталости кликова (ЦТР) за ваше огласе?

Графикон испод показује да би требало да буде тачно око 1%. Ако сте много виши, честитам! Побеђујете просек.

Просечан ЦТР у 2020. за малопродајне Фацебоок огласе био је 1,32% и 0,58% за Инстаграм, према подацима из Сидецар.

Овај графикон показује како одредиште за пласман утиче на стопу учесталости кликова.

Занимљиво је да Фацебоок-ови ин-стреам видео огласи имају највећу стопу учесталости кликова од 0,33%, а затим Фацебоок феед рекламе са 0,29%. Огласи на Инстаграму имају радикално слабе резултате у својој стопи учесталости кликова.

Скоро 55% укупне потрошње на огласе се издваја на Фацебоок феед. Графикон испод даје потпуну анализу.

Размислите о коришћењу ових података да бисте разумели учинак огласа у односу на просеке и како додељујете одредишта за пласман огласа.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Надоградите своју Фацебоок маркетиншку стратегију за 2022.
• Направите Фацебоок ин-стреам огласе које ће људи гледати.
• Пратите 10 метрика Фацебоок огласа.