Органски маркетинг на Фејсбуку: Шта функционише у 2022: Испитивач друштвених медија

Зашто је Фацебоок органски маркетинг и даље битан

Чини се да су многи трговци и брендови обесправљени због све мањег органског досега по којем је Фацебоок постао познат. Али пре него што почнете да мислите да је Фацебоок потпуно прешао на паи-то-плаи, важно је запамтити шта је Фацебоок.

Фејсбук је и даље, чак и после више од 15 година, највећа друштвена мрежа на свету. Са више од 2 милијарде активних корисника, од којих су многи лојални, уобичајени корисници који се свакодневно пријављују како би проводили време на платформи, Фацебоок је постао укорењен у њихову рутину.

Без обзира ко је ваша публика, и даље постоји велика шанса да они редовно користе Фацебоок. То значи да не можете игнорисати Фацебоок када је у питању ваш органски маркетинг на друштвеним медијима.

Један од најважнијих аспеката које треба запамтити о Фацебооку, као платформи, јесте да је веома визуелан, на исти начин на који је Инстаграм визуелна платформа. Не само да се људи чешће ангажују и реагују на визуелне објаве (као што су слике и видео снимци), већ се чини да алгоритми свакако фаворизују визуелне објаве.

Стога, ако сте случајно један од оних продаваца који се још увек моле да видео нестане, можемо вам поново рећи да се то неће десити ускоро. Људи воле да конзумирају информације у визуелном формату, а видео је један од најбољих визуелних формата за испоруку информација.

Када је у питању органски маркетинг и досег на Фејсбуку, обратите пажњу на све различите врсте садржаја које можете да објавите. Добро заокружена стратегија садржаја ће користити неколико или чак све ове врсте садржаја. Фацебоок има тенденцију да фаворизује и промовише њихове најновије функције, али не можете занемарити моћ неких од основних типова постова који постоје годинама.

Ево резимеа девет различитих типова постова које треба размотрити објављивање на вашој Фацебоок страници.

#1: Фацебоок постови са сликама

Један од најпопуларнијих формата објава које можете објавити на Фацебооку и даље су слике. Слике могу бити састављене од генерисаних графика и текста које креирате у графичком софтверу или уређивачима, или могу укључивати фотографије или њихову комбинацију. Објава са сликом је дизајнирана да се издваја од текста који покрива већину позадине на Фацебоок почетној страници.

Једна грешка коју многи трговци праве када су слике у питању је мишљење да не могу укључити позив на акцију (ЦТА) или везу са сликом. Често ће поставити ЦТА у први коментар. Проблем са овим приступом, међутим, је у томе што ако се објава дели, веза више неће бити прикачена уз слику ни на који начин.

Дакле, иако желите да будете стратешки у погледу тога колико често користите своје везе, такође желите да будете сигурни да када их користите, они су на месту које ће вам одговарати.

Још једна важна ствар коју треба запамтити је да већина корисника друштвених медија не чита садржај. Прелиставају своје феедове на друштвеним мрежама како би пронашли нешто што их занима, тако да желите да ваша графика пренесе целу причу на једној слици.

То обично значи задивљујућу слику заједно са убедљивим насловом уклопљеним у графику. Затим можете користити текст у свом натпису да направите резервну копију и допуните све у својој графики.

#2: Фацебоок приче

Чини се да су приче данас свуда и скоро свака платформа или експериментише или се у великој мери ослања на сопствену верзију прича. Фацебоок приче су, наравно, вертикалне слике и видео снимци преко целог екрана који се спајају како би испричали причу вашој публици.

Са толико садржаја напољу, има смисла да објавите своју причу на више канала, а Инстаграм и Фацебоок су ово учинили лаким процесом. Поред тога, ако користите Инстаграм Цреатор, многе налепнице и функције које можете да користите од креатора Инстаграм прича ће и даље бити прикачене и радити када се прича објави на Фацебоок-у.

Једна солидна стратегија је објављивање негде између једне и три приче у исто време, тако да увек имате најмање једну активну причу у било ком периоду од 24 сата. Ово ће помоћи да ваш бренд буде на врхунцу ума и на врху вести.

Приче је такође све лакше креирати. Можете их креирати унутар Фацебоок апликације на десктопу и мобилном уређају, па чак и закажите их у Бусинесс Суите-у на рачунару и мобилном уређају. И наравно, ако и даље више волите да користите алатку за прављење Инстаграм прича, можете то да урадите и затим на тај начин поставите своје приче на Фацебоок.

И до сада, не постоји начин да своје приче на Фацебооку сачувате на својој страници у облику истакнутих делова, али платформа је почела да их примењује на личне временске оквире. Вероватно је само питање времена када ћемо почети да виђамо те исте истакнуте функције на пословним страницама.

Што се тиче типа садржаја на који желите да се фокусирате за приче, добар микс садржаја личности а садржај иза сцене може помоћи у изградњи и продубљивању односа између вас и ваше публике.

#3: Фацебоок Линк постови

Сада за праве вести - постови веза. Објаве на Фејсбуку су било који пост, без обзира да ли садржи графику или не, који укључује везу унутар наслова која усмерава саобраћај на одређено место, било да је то на Фејсбуку или другој веб страници. Ово је врста објава до које је стало већини маркетиншких стручњака и брендова јер је усмеравање саобраћаја на наше понуде начин на који одржавамо наше пословање.

Понекад је ово још једна пропуштена прилика јер сви знамо да Фацебоок воли да задржи људе на платформи што је дуже могуће. Због тога постови који садрже везе имају мањи досег и мање приказа. Због овог потискивања у вестима многи трговци се осећају обесправљеним.

Вјешти трговци желе да направе стратешку кампању која укључује прикупљање информација на свим њиховим платформама, тако да је неразумно мислити да никада не бисте требали постављати линк на Фацебоок.

Међутим, желите да будете стратешки у вези са тим везама и користите их штедљиво. За везе ка спољним изворима вести и ресурсима, ваша публика би могла бити занимљива—али за које немате лично улагање у кликну на везу—можете да спустите везу дужим натписом до места где морају да кликну на везу Види више пре него што уопште виде линк. Наравно, клик на везу Види више заправо даје ангажман на вашој објави.

С друге стране, ако сте усред лансирања или имате велику најаву и желите да људи кликну на ту везу, онда желите да та веза буде изнад прелома. Желите да се приказује и може да се кликне пре него што било ко мора да притисне Види више.

Друга опција је да престанете да Фацебоок користи информације отвореног графикона за попуњавање ваше објаве када ставите везу. Нарочито код постова на блогу и чланака, када поставите везу у пост, Фацебоок ће често преузимати отворене графичке материјале као што је слика за дељење. А Фацебооков алгоритам ово класификује као објаву везе, чак и када је уз њу прикачена слика.

Али ако отпремите слику, а затим ставите везу у наслов, Фацебоок нема шансе да преузме информације на графикону, што значи да постаје пост са сликом са везом и има веће шансе да буде виђен у алгоритми.

Запамтите да не желите да делите везе до сваке објаве или чак сваког дана. У ствари, покушај сталног одвлачења саобраћаја са Фацебоок-а сваког дана, чак и ако то није увек саобраћај назад на вашу веб локацију, добар је начин да убијете сваки досег ваше странице.

#4: Текстуални постови са генерисаним шареним позадинама

Фацебоок има нови тип поста који се понаша веома као објава заснована на тексту, где је наслов објава и ништа не прати. Међутим, сада имају опцију да генеришу позадину како би помогли да се текст истакне као и многе слике.

Можете чак додати и свој генерисани аватар са Фацебоок-а на неке од ових позадина. Иако сте можда донекле ограничени у којој позадини можете да приступите, ако тражите нешто брзо и лако за објављивање, ово је добра опција. Омогућава вам шарену привлачност слике која зауставља померање са предностима текста који се може претраживати.

Ови текстуални постови су посебно одлични ако желите да поставите брзе објаве о ангажману, као што су попуњавање празнина или истините или лажне постове на које желите много коментара. Досег је често далеко већи од ваших нормалних текстуалних постова, па чак и од ваших постова са сликама.

Међутим, имајте на уму да ако је ваш текст предугачак и резултирао би генерисањем везе Види више, не изгледа увек исправно када се објава прошири да би обухватила цео текст.

#5: Фацебоок колути

Већина корисника до сада барем види Инстаграм колумне на свом Фацебоок фееду — блок вртешке од неколико колутова кроз које могу да се крећу. И Фацебоок такође полако уводи ову функцију како би била приступачнија у оквиру сопствене апликације.

Међутим, од сада, апликација Инстаграм Реелс је робуснији креатор преко којег можете пронаћи трендове који одговарају вашем послу, музику и многе друге функције које ћете желети да користите за креирање колут.

Ако сте заинтересовани за постављање колутова, али имате утисак да морате да играте трендовске плесове или популарне покрете показивања да бисте извукли било какву вредност, то заправо није неопходно. Можете бити веома успешни ако узмете неки тренд и убаците га сопственим путем или га повежете са својим послом на неки начин који не укључује плес.

#6: Отпремљен видео

Следећи на листи могућих формата објава које можете да објавите на Фејсбуку је отпремљени или унапред снимљени видео. Ово је видео који сте снимили и уредили ван Фацебоок апликације, а затим га изворно отпремили на Фацебоок. То није нужно видео који виси након што завршите са стримингом видеа уживо.

Занимљиво је да видео снимци дугог формата, од 3 минута или више, често имају бољи учинак од краћих видео записа. Чини се да видео снимци који трају 5 минута или дуже имају најбољи учинак када су у питању изворно отпремљени видео снимци.

Желите да будете сигурни да укључите јасан позив на акцију у сам видео, као и у наслов који прати видео. Ово је да се осигура, баш као и са сликама, да ако видео добије много дељења, ваш позив на акцију и линк се деле заједно са њим.

#7: Фацебоок Ливе Видео

Видео снимци уживо се емитују на Фацебоок, а након што се заврше, имате опцију да избришете пренос уживо или да га пустите на Фацебоок-у као изворни видео. Можете стримујте користећи изворни софтвер Фејсбука или користите једну од многих доступних апликација независних произвођача.

Једна од предности коришћења апликације треће стране за стриминг уживо на Фацебоок-у је могућност да повећате свој ангажман приказивањем коментара на екрану. Видео снимци уживо вам дају прилику повежите се и сарађујте са својом публиком у формату у реалном времену, што је заправо дубља веза од многих других органских постова.

И показујући те коментаре, чините интерактивност много јачом.

Што се тиче врсте садржаја који желите да емитујете уживо, једна ствар изгледа да функционише у многим нишама је да узмете вести из индустрије, посебно нешто што се управо пробија, и да живите са својим мислима то. Ово нуди нову перспективу вашој публици, а истовремено им омогућава да сазнају више о најновијим вестима.

#8: Фацебоок Ливе Аудио собе

Аудио собе уживо се појављују на Фацебооку последњих неколико месеци. У ствари, многе групе на Фацебоок-у већ имају ову функцију, а неколико креатора је има и на својим личним временским линијама.

Предност аудио собе уживо је у томе што је то начин да се повежете у реалном времену, правим гласом, али без потребе да будете спремни за камеру или да се састављају или „презентују“.

Једна ствар која је била врло јасна у протеклих неколико година је да људи желе везу преко садржаја. Они толеришу и трпе слике и видео записе који им говоре, али заиста желе прилику да се придруже разговору и приђу и разговарају са вама као брендом или трговцем. Аудио собе уживо нуде им ту шансу.

Још једна изразита предност је што када покренете своју аудио собу уживо, она креира објаву на вашој временска линија коју људи могу да виде у свом фееду вести, дајући људима до знања да сте онлајн и доступни Ћаскање. У то време могу ускочити у аудио собу или изабрати да оставе коментар, што можете видети ако се вратите и посетите пост ван собе.

#9: Подкасти на Фејсбуку

На крају, али не и најмање важно, Фацебоок даје подкастерима нови канал за дистрибуцију и допирање до своје публике.

Ако имате постојећи подкаст, можете га повезати са Фацебоок-ом да бисте га репродуковали његовим корисницима. Још једном, ово ствара објаву управо тамо у Фацебоок фееду вести која омогућава људима да пронађу и слушају вашу епизоду подцаста.

Поред тога, подцаст ће наставити да се репродукује чак и ако спустите Фацебоок апликацију да бисте се побринули за то нешто друго тако да не морате да будете заглављени у Фејсбуку да бисте слушали своје омиљене епизоде ​​​​подцаста више.

Једна од највећих предности стриминга вашег подкаста преко Фацебоок-а је та што вашим слушаоцима даје могућност да сачувају и поделе своје омиљене исечке из вашег подкаста. Ово вам омогућава да допрете до још веће публике пружајући вредност људима који већ слушају ваш подкаст.

Друге белешке из ове епизоде

• Епизода спонзорисана од стране Ицоноскуаре. За бесплатну пробну верзију од 30 дана и додатних 30% попуста на било који годишњи план ако одлучите да останете, посетите Ицоноскуаре.цом/СМЕ.
• Сазнајте више о Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.