Блокирање Гоогле аналитике и шта то значи за трговце: Испитивач друштвених медија

Да ли сте приметили да се ваши подаци не сабирају у последње време? Питате се како блокирање Гоогле аналитике утиче на ваш маркетинг?

У овој анализи ћете открити шта је блокирано, зашто и како то може утицати на ваше органске и плаћене маркетиншке напоре у будућности.

Да ли ваши подаци Гоогле аналитике изгледају као да нису?

Да ли сте приметили пад у подацима Гоогле аналитике у последњих неколико година?

Ако сте као Социал Медиа Екаминер, користите Гоогле аналитику да бисте пратили скоро све, од маркетинга путем е-поште до плаћених огласа.

Схватили смо да имамо проблем након што смо почели да упоређујемо Гоогле-ове податке са нашим Цлоудфларе Аналитицс. Цлоудфларе је јефтина и бесплатна услуга која обезбеђује кеширање, заштиту од ботова и још много тога. Будући да управља свим саобраћајем на нашој веб страници, он се не може блокирати и пружа праву слику саобраћаја на сајту.

Открили смо да мање од 50% нашег саобраћаја чини Гоогле. А то је значило да је оно што смо видели унутар Гоогле аналитике само део приче.

Ово би могло делимично да објасни шта се дешава…

Од средине 2019. веб претраживач Фирефок има блокирала Гоогле аналитику од паљења подразумевано. еМаркетер каже да је Фирефок представљао 8,1% тржишта десктоп претраживача у мају 2021.

Представљен је други најпопуларнији претраживач — Сафари Аппле праћење домена на више локација у 2020. Ова опционална функција блокира Гоогле аналитику на Аппле производима за десктоп и мобилне уређаје.

С обзиром на Апплеов потез да приватност учини централним за свој бренд, не би било изненађење да ова функција буде подразумевана у будућности. Међутим, јер Гоогле плаћа Аппле-у 12 милијарди долара годишње да буде подразумевани претраживач, та радња би могла бити одложена.

Добра вест је да је Цхроме и даље краљ веб претраживача. Дакле, Гоогле неће блокирати барем велики део ваших података. Али то је само део приче.

Избегавање огласа и блокирање огласа

Многи блокатори огласа подразумевано искључите Гоогле аналитику и многе од ових алатки користе корисници Цхроме-а.

Према Еделман Труст Барометар, скоро половина корисника интернета користи технологију за блокирање огласа, а 46% је пронашло начине да избегне скоро све огласе.

Ово студија Цхеетах Дигитал може помоћи да се објасни зашто потрошачи користе блокирање огласа. Више од половине испитаних рекло је да је „језиво“ када се огласи приказују на основу понашања при куповини и недавних посета веб-сајту.

Подаци о блокирању огласа у САД

У Сједињеним Државама дошло је до значајног повећања усвајања блокатора огласа на стоним и лаптоп рачунарима између 2019. и 2020. године.

Млађе одрасле особе много чешће инсталирају блокаторе огласа, а мушкарци чешће него жене користе ову технологију.

Па шта све ово значи?

Твоје УТМ-ови неће се пратити ако Гоогле аналитика не може да се покрене. То значи да је све теже имати један извор истине када је у питању праћење ваших маркетиншких резултата.

Када добијате само део приче, много је теже сазнати шта функционише, а шта не.

Ово је део разлога зашто видите прелазак на предиктивно моделирање са Гоогле аналитиком 4.

Само ће бити теже имати поверења у свој маркетинг како све више потрошача буде усвајало алате за блокирање огласа. И вероватно је само питање када Аппле одлучи да блокира Гоогле аналитику.

Ево неколико предложених корака:

• Комуницирајте са својим шефом или клијентима: Објасните да су подаци које имате вероватно само половина приче због блокатора.

• Користите оно што имате: Боље је нешто него ништа. Доносите информисане одлуке на основу података које имате, али схватите да је то само део приче.

Добијте више савета о Гоогле аналитици

• Сазнајте како Гоогле аналитика 4 може боље пратити и мерити пут корисника.
• Креирајте прилагођене извештаје у Гоогле аналитици.
• Стратешки анализирајте свој маркетинг користећи Гоогле аналитику.