Метаверсе: Шта трговци треба да ураде да се припреме: Испитивач друштвених медија

Питате се шта је Метаверсе и шта би то могло значити за трговце? Да ли сте заинтересовани да се припремите за будућност пословања?

У овом чланку ћете открити зашто трговци треба да брину о овом новом развоју, како да се припреме и како се уклапа у дугорочне стратегије.

ЦУСТОМ ИМАГЕ

прилагођени наслов слике: Овај чланак су заједно креирали Кети Хакл и Мајкл Стелзнер. За више информација о Кети, померите се до Друге белешке из ове епизоде ​​на крају овог чланка.

Зашто је Метаверсе битан маркетиншким стручњацима

На много начина, појављивање Метаверсеа личи на ране дане на друштвеним медијима, тачно око 2008. и 2009. године, када су предузећа и брендови су почели да увиђају моћ маркетинга друштвених медија и утицај који би друштвени медији имали на потрошњу људи навике. Многи брендови и трговци почињу да виде исти потенцијал иза Метаверсе-а и тај потенцијал је поново оживео маркетиншку индустрију.

Почиње са оним што је названо Веб 3.0.

Веб 1.0 је био рани дани интернета — „информациони супераутопут“ — који је повезивао кориснике са информацијама. Овде су предузећа изашла на мрежу да би направила онлајн визит карте. Веб 2.0 је, дакле, ера у којој сада живимо: успон друштвених медија и људи који користе интернет за повезивање са другим људима.

У Веб 2.0 смо чули много о брендовима који стварају заједнице да би се повезали са својом публиком и много о групама и односима. Али у средишту ових веза, платформе извлаче податке о људима у овим везама и користе те податке да зараде новац.

Према томе, те заједнице завршавају на ономе што ми називамо изнајмљено земљиште: Оснивач заједнице не мора нужно да поседује ништа на чему је заједница изграђена. И тако, на много начина, платформа има више контроле над заједницом него што то има чак и оснивач. У ствари, у ери Веба 2.0 заиста не постоји много тога што бренд може директно да поседује, осим домена.

Сада, док улазимо у Веб 3.0, видимо како се ово развија од друштвених медија и успостављања заједнице на изнајмљеном земљишту за директно повезивање са својом публиком у простору који поседујете: дигитално власништво над дигиталним средства. Веб 3.0, који чини један део Метаверзума, спреман је да повеже људе са местима и стварима. То значи да ако поседујете малопродајну радњу и тренутно добијате потенцијалне клијенте преко мобилног веба, ускоро бисте могли да изградите свет у коме ћете добијати нове потенцијалне клијенте коришћењем виртуелне или проширене стварности.

Замислите како неки агенти за некретнине користе виртуелне обиласке домова како би помогли потенцијалним купцима да виде некретнину када физички не могу бити тамо због удаљености или пандемије. Сада размислите о тој способности као да је раширенија и коришћена у скоро свакој ниши или индустрији.

Још један разлог зашто трговци треба да обрате пажњу на Метаверсе је чист потенцијал за мала предузећа и брендове посебно.

На пример, млади дигитални уметник познат као Февоциоус недавно се удружио са компанијом под називом РТФКТ Студиос (сам бренд Метаверсе), да креира колекцију виртуелних патика са почетном ценом од 3.000 долара по пар. И док би то могло звучати мало чудно, када је ова колекција виртуелних патика изашла у продају, оне су распродате и Февоциоус и РТФКТ Студиос су зарадили милионе.

Ово је нешто што би се могло догодити само у Веб 3.0 и Метаверсе. У Веб 2.0 и физичком подручју, еквивалентни уговор би био да неко дизајнира патике за компанију попут Никеа, част која би иначе била резервисана за спортску звезду као што је Леброн Џејмс, свакако није непозната уметник. Али ово је врста потенцијала за изједначавање које Веб 3.0 представља трговцима: прилике које мењају живот и које би биле резервисане за познате личности у Веб 2.0.

Наравно, Метаверсе је више од само Веб 3.0. То је оно што мислимо о личној вези унутар сајбер простора: виртуелна стварност, проширена стварност, дигитална валута, блоцкцхаинс, криптовалуте, НФТ... Уместо да градите заједницу на нечијем другом сајту друштвених медија, имаћете прилику да своју публику доведете у свет који ви градити. Дакле, то је заиста конвергенција физичког света у коме живимо и дигиталног света у коме проводимо толико времена.

И док овај Метаверсе још није ни на који начин завршен, многи трговци који су били ту током пионирски дани друштвених медија постају поново оживљени јер они ово виде као пионирски тренутак.

Да ли ће Фацебоок постати власник Метаверзума?

Наравно, не можемо заиста говорити о Метаверсе-у, а да не разговарамо и о будућности Фацебоок-а, који јесте недавно ребрендирани у Мета, учвршћујући своју позицију и жељу да буду лидери доносећи Метаверсе у јавности. Дакле, може ли Фацебоок посједовати Метаверсе и хоће ли?

Прерано је да бисмо могли тачно рећи шта ће се догодити у Метаверзуму. Тренутно, Метаверсе још увек није ни у речнику, тако да покушавамо да предвидимо будућност нечега што није ни званично дефинисано.

Како сада стоји, Фацебоок, или било која друга компанија, не могу да поседују Метаверсе - иако су свакако постављају своју заставу у бар неке делове Метаверзума, односно улазне тачке као што су виртуелна стварност и проширена стварност. Међутим, Фацебоок није јак играч када су у питању остали делови који чине Метаверсе.

Због своје децентрализоване идеје, ниједна компанија не би требало да поседује Метаверсе. Уместо тога, Метаверзум треба да буде изграђен и отворен за све. Ова децентрализација је нешто о чему многе заједнице Веб 3.0, НФТ и Метаверсе расправљају прилично често, имајући заиста отворен Метаверсе. Имати компанију која поседује Метаверсе било би слично као да компанија поседује реалност физичког царства, концепт који се осећа толико далеко да га је тешко схватити.

Ипак, Фацебоок, или Мета, вијори ту Метаверсе заставу и трговци ће бити паметни да гледају шта раде. Фацебоок-ова најава ребрендирања катапултирала је Метаверсе у јавно подручје. Док је само неколико месеци раније само неколико малих нишних заједница знало за Метаверзум или разговарало о њему, сада је тај разговор порастао на глобалном нивоу.

После тога, много више пажње се посвећује Метаверзуму јер све више људи почиње да седи и обраћа пажњу. То значи да ће будућност Метаверзума доћи до нас брже него што би ико могао предвидети пре неколико месеци.

Како се трговци могу припремити за Метаверсе

Сада када имате основно разумевање шта је Метаверсе, хајде да причамо о томе како ваше предузеће може да почне да се припрема за њега. У овом тренутку, не можете много да урадите да бисте почели да градите, али постоје заједнице у којима можете почети да учите.

Један од најлакших начина на који можете почети да учите о Метаверсе је да обратите пажњу на играчку заједницу, па чак и да почнете да играте игре као што је Роблок са својом децом. На много начина, млађи Ген З и Ген Алфа већ разумеју како се њихова дигитална стварност повезује са њиховом физичком стварношћу боље од већине нас. А Роблок је одличан пример за то. Дакле, ако уђете тамо и почнете да се играте са својом децом, моћи ћете да успоставите и ове везе.

Такође можете ући на Дисцорд и придружити се серверу. Иако се понекад занемарује, Дисцорд подсећа на интерфејс сличан Слацк-у. Али ботови и аутоматизације које можете да користите за повећање вашег сервера могу вам помоћи да почнете да се повезујете са различитим стварима које су доступне.

Поред тога, много стручњака и заједница за Веб 3.0, блоцкцхаин и НФТ је већ изграђено на Дисцорд-у тако да имате прилику да слушате и научите и повежете се са много ових раних усвојитеља пре него што све постане маинстреам.

Ако се осећате посебно амбициозно и желите да експериментишете, такође можете да подесите метамаск новчаник, па чак и да купите НФТ да бисте на неки начин уронили прсте и видели шта можете да научите. Када је у питању пословање и маркетинг, често можете много научити једноставним проласком кроз процес.

Формулисање дугорочне пословне стратегије за Метаверзум

Иако можда нећемо моћи да предвидимо све што ће доћи са Метаверзом када постане мејнстрим, можемо предвидети да ће се да имају утицај на предузећа уопште, маркетиншке праксе и трговце који пионири у новим стратегијама за покретање пословања у будућност. Дакле, требало би да почнете да размишљате о томе каква ће бити улога вашег пословања на дуге стазе.

Неке ствари које треба имати на уму док размишљате о својој улози у Метаверсе су ствари као што су:

• Да ли ви или ваш бренд треба да креирате виртуелни свет?
• Да ли би требало да погледате спонзорисање виртуелног света?
• Коју интелектуалну својину поседује ваша компанија коју бисте могли да кујете као НФТ?
• Да ли треба да изградите Метаверсе тим који ће вам помоћи да развијете целу Метаверсе стратегију, и ако јесте, како би такав тим изгледао?

И док нека од ових питања могу изгледати толико натегнута да се граниче са ирелевантним, запамтите то у данима пре друштвених медија заиста је почео да се појављује, још 2006. и 2007. године или негде око тога, већина предузећа није мислила да има тим за управљање друштвеним медијима.

Чак и када су друштвени медији почели да заиста долазе на своје, тачно око 2009. па чак и 2012. године, многа предузећа су и даље преживела само са менаџером. Стварање тима за друштвене мреже који би помогао у планирању и спровођењу маркетиншке стратегије било је само нешто што су веће компаније и брендови радили.

Историја сугерише да ће појављивање Метаверзума погодити компаније на скоро исти начин, са већи брендови и компаније га усвајају и граде Метаверсе тим пре него што мала предузећа ухвате идеја. Можете напредовати ако почнете да размишљате о томе како би ваш тим изгледао и према којим циљевима унутар Метаверзума би радили.

Друге белешке из ове епизоде

• Сазнајте више о Републиц Реалм и Републичка краљевска академија.
• Провери Роблок, Дисцорд, и Февоциоус.
• Гледати Роблок концерт Лил Нас Кс-а.
• Истражите платформе новчаника за криптовалуте МетаМаск и $Раинбов.
• Сазнајте више о Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.