12 побољшања ИоуТубе огласа која побољшавају резултате: Испитивач друштвених медија

Да ли учинак вашег ИоуТубе огласа опада? Да ли тражите нове идеје за повећање резултата без губитка новца?

У овом чланку ћете открити 12 нових формата огласа и функција циљања које ће побољшати ваше видео огласне кампање.

Побољшања за ИоуТубе видео огласне кампање

#1: Феедови производа

Да ли желите да охрабрите своју циљну публику да обави куповину док гледате ваш ИоуТубе оглас? Од новембра 2021. можете да додате фидове производа у већину ИоуТубе кампања. Када користите ову функцију, испод вашег ИоуТубе огласа аутоматски се приказује табла за куповину. Гледаоци могу да додирну било који производ да сазнају више или одмах купе.

Да бисте у кампању додали фид производа, почните тако што ћете га направити у Мерцхант Центер-у. Затим омогућите огласе Куповине и повежите Мерцхант Центер са Гоогле Адс-ом. У Гоогле Адс-у изаберите циљ кампање за подизање свести, разматрање или видео радњу. Затим изаберите фид производа који желите да прикажете. Можете укључити цео фид производа или одабрати прилагођени избор за свој оглас.

#2: Видео акционе кампање

Како се путовања клијената развијају и понашање при куповини мења, Гоогле Адс редовно укида старије типове кампања и уводи нове. У септембру 2021. платформа је почела да уклања ТруеВиев за радњу да би направила простор за видео радњу—што је постао нови подразумевани тип кампање за оглашавање на ИоуТубе-у.

Шта то значи за ваш посао? Од октобра 2021. ИоуТубе оглашивачи више не могу да праве кампање ТруеВиев за акцију. Све оне које су још активне ће аутоматски почети да се претварају у кампање са видео радњама почетком 2022.

Срећом, прелазак на кампање са видео радњама ће вероватно бити добра вест за повраћај трошкова оглашавања (РОАС). ТруеВиев за акцију кампање су биле релативно једноставне и укључивале су само огласе у стриму који се могу прескочити. Насупрот томе, кампање са видео радњама комбинују огласе у стриму и у фиду (више о њима у наставку), дајући вам више могућности да досегнете и конвертујете гледаоце.

Да бисте започели са видео радњом, направите нову кампању и изаберите један од три компатибилна циља: Продаја, Потенцијални клијенти или Саобраћај на веб локацији. Одаберите Видео као тип кампање, а Гоогле Адс ће аутоматски изабрати подстицање конверзија као подтип кампање.

За стратегију лицитирања за кампању са видео радњом, изаберите Остваривање максималног броја конверзија да бисте остварили што више продаје, потенцијалних клијената или кликова. Алтернативно, можете да изаберете циљну цену по конверзији (цена по радњи) ако знате колико желите да потрошите по конверзији. Затим подесите параметре циљања и додајте ИоуТубе видео у свој оглас.

Кампање са видео радњама се аутоматски приказују у резултатима ИоуТубе претраге, почетној страници, видео снимцима, страницама канала и садржају на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Да бисте оптимизовали свој ИоуТубе оглас за сва одредишта за пласман, морате да изаберете позив на акцију (ЦТА), да напишете дугачак наслов и опис и изаберете пратећи банер. Можете такође додајте екстензије да побољшате учинак ИоуТубе огласа.

#3: Ефикасна оптимизација досега

Када желите да повећате повраћај трошкова оглашавања, природно је да се желите фокусирати на кампање за разматрање и конверзије. Ипак, једнако је важно да у свој ИоуТубе ток укључите кампање усмерене на свест. На крају крајева, морате наставити да представљате нове потенцијалне купце свом бренду да бисте поставили сцену за конверзије.

Ако сте се икада мучили да одлучите између Огласи у стриму који се могу прескочити, огласи у стриму који се не могу прескочити и бампер огласи, биће вам драго да сазнате да више не морате да бирате. Нова опција кампање за видео досег у Гоогле Адс-у даје вам приступ новој платформи за оптимизацију ефикасног досега. То значи да можете мешати типове огласа да бисте максимално повећали досег.

Да бисте приступили овој опцији, направите нову кампању за свест о бренду и досег и одаберите Видео као тип. Изаберите Кампања за видео досег као подтип, а затим изаберите Ефикасан досег. За најбоље резултате укључите више видео огласа у своју огласну групу.

Да бисте максимално повећали досег, Гоогле Адс препоручује коришћење најмање једног кратког и једног дугог видео огласа. Можете да додате видео од 6 секунди који ћете користити као бампер оглас и видео који траје минут или дуже да се користи као оглас у стриму који се може прескочити.

На пример, Цоннецтеам видео у наставку добро функционише као оглас у стриму који се може прескочити. Користи се на дужем временском оквиру пружајући комплетан преглед софтвера за управљање пројектима бренда и наглашавајући кључне карактеристике.

#4: ИоуТубе кампање са секвенцом огласа

Када направите ефикасну кампању за досег која укључује више огласа, нема гаранције да ће ваша публика видети све њих. Ако желите да повећате шансе да потенцијални клијент види све огласе у кампањи, уместо тога користите секвенцу огласа.

Помоћу секвенце огласа можете испричати сложенију причу или појачати поруке вашег бренда. У сваком случају, ова опција вам омогућава креирајте плаћени садржај који одјекује вашом публиком и доприноси успешнијој кампањи.

На пример, бренд софтвера за оптимизацију претраживача (СЕО) Семрусх користио је секвенцу огласа за своју кампању „Обликујте своју причу“. Семрусх оглас у наставку приказује власника малог предузећа који гради и оптимизује своју веб локацију, док наредни оглас у низу приказује исти лик који развија свој посао. Заједно, огласи причају упечатљиву причу која ефективно наглашава бренд.

Да бисте користили овај приступ, направите кампању користећи циљ Разматрање производа и бренда или Свест о бренду и досег. Одаберите подтип кампање Секвенца огласа и изаберите шаблон. На пример, можете да почнете са дужим уводом и да наставите кратким видео огласом да бисте ојачали свој бренд — или обрнуто.

Побољшања за ИоуТубе видео огласе

#5: Формат огласа у фиду

Иако сте вероватно упознати са огласима у стриму, можда се питате како функционишу видео огласи у фиду. Гоогле Адс је први пут представио видео огласе у фиду у новембру 2021. године, најављујући их као замену за видео дисцовери огласе. Могу да се приказују на почетној страници ИоуТубе-а, фиду гледања и фиду претраге.

Сада можете да приступите видео огласима у фиду на неколико различитих начина:

• Покрените кампању са видео радњом која укључује огласе у фиду и у стриму. Овај тип кампање је идеалан за досезање људи ближе крају пута клијента.

• Покрените кампању за разматрање производа и бренда која укључује само видео огласе у фиду. Ова опција је најбоља за досезање људи усред пута клијента.

Да бисте се повезали са потенцијалним клијентима у средини тока продаје, направите нову кампању користећи циљ Разматрање производа и бренда. Изаберите Видео као тип кампање и изаберите Разматрање утицаја као подтип кампање.

На нивоу огласа изаберите видео оглас у фиду као формат. Затим изаберите сличицу видеа и напишите наслов и више описа да бисте привукли пажњу публике.

Пошто је максимална цена по приказу (цена по приказу) једина доступна стратегија лицитирања за ово подешавање кампање, морате да подесите и максималну понуду за прегледе. Ако нисте сигурни шта да унесете, можете да користите препоруку Гоогле Адс-а, која се заснива на вашем буџету и временском оквиру. Док ваша кампања буде активна, можете да прегледате и прилагодите своју понуду да бисте побољшали резултате.

#6: Додаци за образац за потенцијалне клијенте

Када желите да потенцијалне клијенте претворите у клијенте, давање им више могућности за конверзију може повећати ваш РОАС. Помоћу додатака за образац за потенцијалне клијенте можете да додате додатне опције конверзије у један оглас.

У суштини, додатак за образац за потенцијалне клијенте подстиче гледаоце да предузму радњу осим да кликну на вашу веб локацију. Након отварања обрасца за потенцијалне клијенте, гледаоци могу да пошаљу своје контакт податке како бисте их касније могли контактирати. Да бисте добили приступ овој бета функцији, поднесите захтев Гоогле представнику свог налога.

#7: Побољшајте ангажовање помоћу повезаних видео екстензија

Када желите да утичете на разматрање, такође је корисно да натерате циљну публику да се ангажује са више вашег садржаја. Сада то можете да урадите додавањем сродних видео додатака у своје ИоуТубе огласе. Када додате сродне видео снимке, они могу да се приказују испод вашег ИоуТубе огласа на мобилним уређајима.

Да бисте користили ову функцију, додајте сродне видео снимке на нивоу кампање. Морате додати најмање два, а можете додати до пет. Имајте на уму да се ваши повезани видео снимци можда неће приказивати редоследом који сте поставили — а у неким случајевима се можда уопште неће појавити.

Побољшања за ИоуТубе алатке за циљање

#8: Упаривање клијената

Циљеви, мреже и екстензије које одаберете могу направити велику разлику у успеху ваше ИоуТубе кампање. Ипак, ваши параметри циљања публике могу бити подједнако важни за побољшање резултата кампање и повраћаја трошкова оглашавања.

Ако желите да користите ИоуТубе огласе да бисте досегли своје постојеће потенцијалне клијенте или клијенте, сада је много лакше циљати праве људе. У новембру 2021. Гоогле Адс је покренуо упаривање клијената, алатку која користи податке из првог лица да пронађе ваше клијенте без колачића или ознака.

То значи да упаривање клијената може да вам помогне да изградите боље односе са базом клијената. Пошто листе за подударање клијената служе као сигнал за вашу стратегију паметног лицитирања, оне такође могу да доведу до бољих резултата и већег повраћаја трошкова оглашавања.

Да бисте користили подударање клијената, отворите свој Гоогле Адс налог и идите на Менаџер публике. Направите нови сегмент података са листе клијената, а затим изаберите тип података који желите да отпремите да бисте направили сегмент података за подударање клијената.

Када Гоогле Адс повеже ваш сегмент са Гоогле налозима, можете да користите листу подударања клијената да бисте циљали или искључили ИоуТубе кориснике. Такође можете да користите аутоматски генерисане листе сличне публике да проширите своје циљање на друге који ће вероватно извршити конверзију.

#9: Оптимизована подешавања циљања

Ако желите да повећате број конверзија и побољшате повраћај трошкова оглашавања, требало би да користите и оптимизовано циљање, које је Гоогле Адс увео у јулу 2021. Помоћу ове алатке можете да испоручите своју кампању потенцијалним клијентима за које постоји највећа вероватноћа да ће остварити конверзију. Такође можете проширити своју публику изван параметара циљања и остварити више конверзија без повећања трошкова.

Да бисте користили оптимизовано циљање, подесите кампању са видео радњама и идите у одељак Људи на нивоу скупа огласа. Оптимизовано циљање је подразумевано укључено. Можете да пружите сигнале додавањем сегмената података о публици и клијентима.

Када додате сегменте, имате опцију да користите оптимизовано циљање или да га искључите. Ако га држите укљученим, можете повећати конверзије до 20% без веће потрошње по клијенту. Ако сте искључили одређене сегменте, не брините – оптимизовано циљање им неће приказати ваш оглас.

Побољшања за ИоуТубе повезане ТВ огласе (ЦТВ)

#10: Повезани ТВ огласи за куповину

Када планирате ИоуТубе кампање, можете се фокусирати на њихов учинак код корисника рачунара или мобилних уређаја. Ипак, ТВ корисници постају све важнија публика за кампање фокусиране на конверзије. Као одговор, Гоогле Адс је у октобру 2021. увео нову опцију за покретање видео кампања на инвентару повезане ТВ (ЦТВ).

Сада се одредишна УРЛ адреса коју унесете у кампању са видео радњама аутоматски појављује у доњем левом углу ТВ екрана. Гледаоци могу да унесу УРЛ на свој десктоп или мобилни уређај да би почели да купују без прекидања гледања ТВ-а, што може драматично да повећа конверзије и побољша повраћај трошкова оглашавања.

#11: ТВ у алатки за планирање досега

Ако планирате да интегришете ЦТВ огласе у своју стратегију оглашавања на ИоуТубе-у, важно је да се побринете да постигнете праву комбинацију мреже. На крају крајева, желећете да успоставите праву равнотежу између одредишта за пласман и да будете сигурни да добијате прави досег и учесталост.

Сада можете да урадите управо то помоћу ТВ-а у планеру досега, алатки коју је Гоогле Адс покренуо у јулу 2021. Пошто ТВ у планеру досега комбинује ТВ податке са ИоуТубе подацима, може вам помоћи да предвидите досег, учесталост и циљне рејтинге (ТРП) за свој медијски план.

На основу ваших циљева и параметара, овај алат такође пружа препоручени план који можете користити да побољшате свој приступ. Помоћу ових препорука можете бити сигурни да досегнете људе на правој фреквенцији на основу њихових навика у потрошњи медија. Да бисте добили приступ ТВ-у у планеру досега, попуните овај образац захтева.

#12: Кампање максималног учинка

Ако желите да приказујете своје огласе изван ИоуТубе-а, користите тип кампање са максималним учинком, који је Гоогле Адс покренуо у новембру 2021. Са овим типом кампање можете да досегнете потенцијалне клијенте на Гоогле мапама и Гмаил-у, као и на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу.

Да бисте користили ову функцију, изаберите циљ кампање конверзије као што је Продаја и изаберите Макс. учинак као тип кампање. Затим подесите групе средстава са видео записима, сликама, насловима, описима и позивима на акцију. Можете прегледати како ваш оглас ће вероватно прегледати сва својства како би се уверио да ће функционисати једнако добро у Гмаил-у као и на њему ЈуТјуб.

Бонус: Покрените креативне тестове са видео експериментима

Ако нисте сигурни шта доводи до најбољих резултата за вашу публику — или желите да знате како развијати врсту креатива које ваша публика жели да види, Гоогле Адс је увео алатку за видео експерименте 2021. која вам може помоћи да тестирате варијанте огласа и одржите повраћај трошкова оглашавања што је могуће већи, чак и током дужих кампања.

Да бисте подесили тест огласа, идите на картицу Радне верзије и експерименти на свом Гоогле Адс налогу. Затим направите кракове експеримента тако што ћете изабрати два или више видео снимака за тестирање један против другог. Гоогле Адс ће тестирати обе експерименталне гране да би открио која има најнижу цену по конверзији.

Резултати експеримента вам могу помоћи да одлучите који видео да користите за своју актуелну кампању. То такође може да доведе до креативнијих одлука на основу информација за будуће кампање, чиме се наставља побољшање повраћаја трошкова оглашавања.

Закључак

Од нових типова огласа и опција циљања до фидова за куповину и оптимизације на више канала, имате толико могућности да ажурирате и побољшате своје ИоуТубе огласе. Зашто чекати да почнете да експериментишете? Што пре почнете да тестирате, бићете спремнији да извршите успешну плаћену ИоуТубе стратегију 2022.

Добијте више савета о ИоуТубе огласима

• Проширите свој досег са три опције циљања на ИоуТубе-у.
• Креирајте ИоуТубе огласе који људи неће желети да прескоче.
• Анализирајте ИоуТубе огласе у стриму.