Како се користи Фацебоок Евентс Манагер: Комплетан водич: Социал Медиа Екаминер

Да ли користите Фацебоок огласе за слање саобраћаја на веб локацију или апликацију? Да ли у потпуности користите Фацебоок-ов менаџер догађаја?

У овом чланку откријте зашто, шта и како да користите Менаџер догађаја да бисте дали приоритет и оптимизовали догађаје праћења конверзија огласа ван платформе.

Зашто је менаџер догађаја важан за Фацебоок огласе у 2022

Менаџер Фацебоок догађаја је алатка за праћење радњи на веб локацијама и апликацијама трећих страна (тј. својства изван Фацебоок-а). То је изворни алат који се неприметно повезује са Фацебоок Адс Манагером, Фацебоок Цоммерце Манагером, Фацебоок пикселом и Фацебоок СДК-ом (комплет за развој софтвера).

Можете да приступите Менаџеру догађаја из Адс Манагер-а или Бусинесс Манагер-а. Отворите мени у горњем левом углу и изаберите Менаџер догађаја из Пречица или померите надоле и пронађите га под Управљање пословањем.

Ако редовно приказујете Фацебоок огласе, вероватно сте приметили бројне промене које је Адс Манагер увео од средине 2021. Многа од ових ажурирања су почела да се објављују убрзо након што је Аппле лансирао иОС 14.5 у априлу 2021.

Аппле-ов нови оперативни систем захтева од корисника уређаја да се укључе у праћење апликација треће стране уместо да дозвољавају апликацијама да подразумевано прате активности корисника. И огроман проценат корисника иПхоне-а одлучио је да не дозволи праћење трећих страна.

Овај нови оквир АппТрацкингТранспаренци није променио могућност Фацебоока да прати радње у апликацији као што су ангажовање на страници и интеракција са огласима. Али ограничења праћења треће стране имају драматично променио начин на који Фацебоок може да прати и извештава о догађајима као што су инсталације апликације и конверзије на веб-сајту.

Ако желите да досегнете најширу могућу публику, циљате конверзије ван Фејсбука и добијете најтачније извештаје, потребан вам је Менаџер догађаја и нови Фацебоок-ов протокол за агрегирано мерење догађаја. У ствари, савладавање ових алата је од суштинског значаја ако планирате плаћене кампање у 2022.

Менаџер догађаја може у потпуности да трансформише испоруку и перформансе ваших Фацебоок огласа. Ево неких од највећих погодности које можете добити коришћењем овог уграђеног алата:

Циљање публике: Због ажурирања везаних за иОС 14.5, можда ћете имати проблема да дођете до корисника иОС-а са својим Фацебоок огласима. У ствари, једини начин да испоручите огласе овим корисницима је да оптимизујете своју кампању за конверзију коју сте конфигурисали и одредили приоритет у Менаџеру догађаја.

Ако још увек нисте конфигурисали догађаје или ако уместо тога желите да циљате конверзију без приоритета, Фацебоок аутоматски ограничава ваш досег. У том случају, ваш оглас може да досегне само кориснике који не користе иОС и мали проценат корисника иОС-а који су омогућили праћење треће стране.

Праћење конверзија: Менаџер догађаја вам даје приступ Фацебоок-овом алату за мерење скупних догађаја. Са овим протоколом, платформа за оглашавање може да прати и извештава о конверзијама уз придржавање ограничења приватности.

Када желите да пратите и оптимизујете конверзије на вебу и у апликацијама, збирно мерење догађаја је критично. Менаџер догађаја вам такође даје приступ АПИ-ју за конверзије. Помоћу ове алатке можете да повежете своју веб локацију или алатку за управљање односима са клијентима (ЦРМ) са менаџером огласа. На тај начин можете неприметно да мерите и оптимизујете конверзије.

Оптимизација вредности: Да ли желите да максимизирате повраћај трошкова оглашавања (РОАС) из ваших Фацебоок огласних кампања? Менаџер догађаја вам омогућава да подесите оптимизацију вредности тако да алгоритам Фацебоок огласа може да испоручи ваше огласе најуноснијим клијентима. То значи да можете остварити већи приход од својих кампања и идентификовати клијенте високе вредности за поновно циљање. Коришћење ове функције вам такође омогућава да искористите стратегије лицитирања као што је минимални повраћај трошкова оглашавања, што вам даје већу контролу над резултатима кампање.

Приоритет конверзије: Помоћу Менаџера догађаја можете да креирате и приказ великих слика ваших догађаја конверзије. Редоследом догађаја у смислу приоритета, у суштини кажете Адс Манагеру које су конверзије најважније за ваше пословање и како да оптимизујете своје скупове огласа. На пример, ако су потенцијални клијенти најважнији за ваше пословање, поставите потенцијалне клијенте као догађај највишег приоритета и поставите друге конверзије редоследом који има смисла за вашу компанију и кампању.

3 врсте догађаја конверзије које можете да конфигуришете за своје Фацебоок огласе

Менаџер догађаја има три категорије догађаја конверзије. У зависности од потреба вашег пословања и ваше софтверске интеграције, можда ћете желети да користите један, два или сва три типа.

Ванмрежни догађаји

Да ли се ваше конверзије дешавају ван мреже? На пример, можда имате обичан посао који користи продајно место (ПоС) или ЦРМ алат за праћење купаца и конверзија. У том случају, можете да конфигуришете скупове догађаја ван мреже у Менаџеру догађаја. Затим можете ручно да отпремите податке или користите интеграцију партнера да аутоматизује ток посла.

Стандардни догађаји

Фацебоок има десетине унапред дефинисаних догађаја конверзије које можете лако да пратите на својој веб локацији или у апликацији. Опције догађаја на нивоу свести су усмерене на људе који тек почињу да уче о вашем пословању:

• Приказ огласа у апликацији

• Клик на оглас у апликацији

• Претрага

• Виев Цонтент

Опције конверзије у фази разматрања су дизајниране за потенцијалне клијенте који раде детаљније истраживање док размишљају о куповини:

• Активирајте апликацију

• Додај у листу жеља

• Додајте информације о плаћању

• Додај у колица

• Контакт

• Комплетне регистрације

• Пронађите локацију

• Покрени Цхецкоут

• Олово

• Поднесе пријаву

Догађаји у фази конверзије су за људе који постану купци или поновни купци:

• Ацхиеве Левел

• Прилагодите производ

• Донате

• Куповина

• Рате

• Распоред

• Потрошите кредите

• Старт суђења

• претплатити се

Прилагођене конверзије

За многа предузећа, Фацебоок-ови стандардни догађаји покривају све конверзије које ћете икада морати да пратите. Али ако желите да добијете детаљније или да пратите конверзије које се не појављују на Фацебооковој листи стандардних догађаја, можете да конфигуришете прилагођене конверзије. Менаџер догађаја дозвољава до 100 прилагођених конверзија по налогу.

Како да конфигуришете конверзије помоћу Фејсбук менаџера догађаја у 7 корака

Процес конфигурисања конверзија у Менаџеру догађаја је мало другачији, у зависности од тога да ли користите пиксел, СДК или скуп догађаја ван мреже. За наше потребе, фокусираћемо се на подешавање Менаџера догађаја помоћу пиксела.

#1: Подесите Фацебоок Пикел

Ако нисте подесите Фацебоок пиксел за своју веб локацију ипак, почните овде. Идите на Бусинесс Манагер и отворите Бусинесс Сеттингс. У падајућем менију Извори података изаберите Пиксели.

Затим кликните на плаво дугме Додај да бисте креирали нови пиксел и пратите упутства да бисте довршили процес. Имајте на уму да ће вам требати приступ позадини ваше веб локације да бисте могли да инсталирате код пиксела и почнете да пратите конверзије.

#2: Конфигуришите АПИ за конверзије

У већини случајева, Фацебоок пиксел може да ухвати кључне конверзије на вашој веб локацији. Али можда се неће покренути ако се ваша веб локација погрешно учитава или ако корисници имају друге проблеме на вашој веб локацији.

Да бисте пратили ближе 100% конверзија на вашем сајту, добра је идеја да користите АПИ за конверзије, који дели догађаје директно са сервера ваше веб локације. Када подесите и АПИ за конверзије и Фацебоок пиксел, Менаџер догађаја аутоматски прати дуплиране догађаје и уклања их како би се избегло претерано извештавање.

Помоћу АПИ-ја за конверзије такође можете да пратите радње које се дешавају након стандардних догађаја. На пример, можете да оптимизујете за оцене клијената да бисте још више побољшали резултате кампање.

До подесите АПИ за конверзије, идите у Менаџер догађаја и кликните на дугме Додај догађаје. Изаберите Коришћење АПИ-ја за конверзије.

Затим одлучите да ли желите да користите интеграцију партнера или ручно примените АПИ. Одавде пратите упутства за ручну инсталацију или изаберите једног од доступних партнера за интеграцију.

Након подешавања, изаберите било који догађај који пратите преко АПИ-ја за конверзије и погледајте картицу Подударање догађаја. Конверзије са оценом квалитета подударања догађаја од најмање 6 су успешније у усклађивању радњи на веб локацији са Фацебоок налозима, што може побољшати испоруку огласа и оптимизацију.

#3: Верификујте свој домен

Следећи, верификујте свој домен тако да можете ефикасно да користите алатку за мерење агрегираних догађаја. Отворите падајући мени Безбедност бренда у Пословним подешавањима. Изаберите Домени и кликните на плаво дугме Додај.

Унесите домен веб локације вашег предузећа и кликните на Додај. Затим изаберите једну од опција за верификацију из падајућег менија и довршите кораке.

Када је ваш домен успешно верификован, видећете зелену Верификовану ознаку на врху екрана.

#4: Направите прилагођене конверзије

Када Фацебоок почне да прима податке од вашег пиксела, он аутоматски примењује стандардне категорије догађаја на ваше веб конверзије. Ако желите да пратите нестандардне догађаје, морате креирајте прилагођене конверзије.

Отворите Менаџер догађаја и изаберите пиксел вашег предузећа у левом менију. Кликните на зелено дугме Креирај и изаберите Креирај прилагођену конверзију. Затим подесите сваки од њих додавањем параметара УРЛ-а, додељивањем категорије и уносом опционе вредности конверзије.

#5: Тест догађаји

Након конфигурисања догађаја конверзије, можете да тестирате да бисте били сигурни да сте их исправно подесили. У Менаџеру догађаја идите на картицу Текстуални догађаји и померите се надоле до Тест догађаја претраживача. Изаберите УРЛ своје веб локације и кликните на дугме Отвори веб локацију да бисте довршили пробну конверзију.

Ако ваш пиксел не функционише исправно, такође можете да идентификујете и решите проблеме тако што ћете кликнути на картицу Дијагностика. Ако постоје активни проблеми, пратите кораке да бисте решили проблем.

#6: Одредите приоритете догађаја

До сада би Фацебоок требало да прати стандардне, прилагођене или обе врсте догађаја на вашој веб локацији. Следећи корак је одлучивање о томе како желите да им одредите приоритет. Због Аппле-ових ограничења приватности, Фацебоок-ово збирно мерење догађаја вам омогућава да дате приоритет само осам догађаја конверзије по домену.

Али не можете увек изабрати осам појединачних догађаја. Ако планирате да користите оптимизацију вредности да бисте повећали повраћај трошкова оглашавања, ова опција се рачуна као скуп вредности. Скуп заузима четири од осам догађаја конверзије за ваш домен, што значи да ћете морати пажљиво да изаберете преостала четири.

Дакле, како да одредите приоритет својих осам догађаја? Као опште правило, требало би да ставите догађаје највеће вредности на врх, а оне најниже вредности на дно. На пример, догађаји куповине обично иду на врх, док су догађаји који воде до куповине — као што су Додај у корпу или Покрени куповину — нижи приоритет. Догађаји подизања свести као што је Приказ садржаја често се налазе на дну листе.

Да бисте започели подешавање, изаберите картицу Аггрегатед Евент Меасуремент у Евентс Манагер-у и кликните на плаво дугме Конфигуриши веб догађаје. Изаберите свој домен и кликните на Управљај догађајима. Затим кликните на зелено дугме Додај догађај да бисте конфигурисали догађаје један по један.

Прво одаберите да ли желите да додате догађај из пиксела или прилагођене конверзије и изаберите догађај из падајућег менија. Затим превуците и отпустите догађаје да бисте приказали како желите да им одредите приоритет. За догађаје куповине укључите Оптимизацију вредности ако желите да искористите ову опцију. Када завршите, кликните на плаво дугме Примени.

#7: Ажурирајте приоритете догађаја

Не морате заувек да користите исту конфигурацију догађаја, јер можете да уносите промене након почетног подешавања. Али Менаџер догађаја ограничава вас на унос промена свака 72 сата. Да бисте били сигурни да можете да извршите неопходна ажурирања и да им дате време да ступе на снагу, покушајте да измените конфигурацију догађаја најмање 72 сата пре него што планирате да покренете кампању.

Зашто би уопште требало да ажурирате приоритет догађаја? Ако клијент обави више радњи конверзије након што је видео ваш оглас, Адс Манагер извештава само о догађају највишег приоритета. Пошто ваши циљеви могу да се мењају од кампање до кампање, важно је да прегледате приоритете догађаја да бисте били сигурни да пратите праве конверзије.

На пример, можете да оптимизујете за догађај у средини тока продаје као што је Додај у корпу да бисте изградили публику за поновно оглашавање. Касније ћете можда желети да направите кампању конверзије која поново циља ангажоване потенцијалне клијенте и оптимизује догађаје куповине.

Да бисте поново конфигурисали веб догађаје, вратите се на Агрегирано мерење догађаја и изаберите свој домен. Додајте или замените догађаје и превуците их и отпустите у прави редослед. Кликните на плаво дугме Примени да бисте потврдили своју конфигурацију.

Савети за оптимизацију за догађаје конверзије на Фејсбуку

Након што конфигуришете догађаје конверзије вашег предузећа, оптимизација за њих је лака. Почните тако што ћете направити кампању са циљем Конверзије. На нивоу скупа огласа, користите падајући мени Догађај конверзије да бисте изабрали шта желите да постигнете кампањом.

Технички, можете одабрати било који догађај са листе. Али догађаји којима нисте дали приоритет имају жути симбол упозорења који вас упозорава да оглас неће бити испоручен корисницима иОС 14.5. За најбоље резултате изаберите догађај са приоритетом — идеално онај који има конверзију са високим приоритетом.

Такође можете да оптимизујете за догађаје куповине када користите Каталог Циљ продаје. На нивоу скупа огласа подесите оптимизацију за испоруку огласа као догађаје вредности или конверзије. Платформа аутоматски бира Куповина као тип догађаја.

Када ваша кампања почне да се приказује, можете да пратите догађаје конверзије помоћу извештаја менаџера огласа. Догађај конверзије за који сте оптимизовали аутоматски се појављује у колони Резултати, а цена за сваки догађај се појављује у колони Цена по резултату.

Имајте на уму да су анализе Адс Манагер-а релативно ограничене за догађаје конверзије у апликацији, веб-сајту и ван сајта. Не можете да видите рашчлањивање догађаја конверзије на сајтовима и у апликацијама трећих страна, али можете да видите анализе за радње у апликацији као што су кликови, коментари и дељења.

Закључак

Сада када Фацебоок Адс Манагер има ограниченије могућности праћења треће стране, коришћење Менаџера догађаја је од суштинског значаја за кампање конверзије. Конфигурисање обједињеног мерења догађаја захтева време и стратешко размишљање, али када поставите догађаје, можете започети оптимизацију за приоритетне конверзије, досезање шире публике и побољшање кампање резултате.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Изаберите праву стратегију лицитирања за Фацебоок огласе.

• Креирајте, тестирајте и квалификујте хладну публику Фацебоок огласа.

• Оптимизујте своје Фацебоок огласне кампање да бисте добили више новца за свој новац.