4 начина да повећате резултате ваших Инстаграм огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли сте спремни да побољшате учинак свог Инстаграм огласа? Да ли тражите нове начине да доведете више потенцијалних клијената или продаје?

У овом чланку ћете открити четири начина да повећате своје Инстаграм кампање. Осим тога, добићете савете о томе како да смањите замор публике од огласа.

#1: Повећајте своју потрошњу на Инстаграм огласе

Када желите да добијете више резултата од својих Инстаграм огласних кампања, трошење више новца може бити паметан избор. Такође познат као вертикално скалирање, повећање вашег буџета може вам помоћи да брже допрете до већег броја циљне публике. Користите ове најбоље праксе за вертикално скалирање Инстаграм огласа.

Стратешки скалирајте потрошњу на огласе

Када почнете да видите одличне резултате, можда ћете бити у искушењу да удвостручите или утростручите буџет како бисте могли да искористите успех скупа огласа. Иако свакако можете повећати буџет током времена, обично је најбоље избегавати драстичне промене одједном.

Имајте на уму да Инстаграм алгоритам за оглашавање игра велику улогу у перформансама сваког сета огласа. На крају крајева, Инстаграм користи буџет који сте изабрали да оптимизује испоруку огласа за вашу публику. Прављење значајних промена може да одбаци оптимизацију, што може да угрози перформансе.

Пре скалирања, сачекајте да се оглас постави напушта фазу учења. Затим када буде оптимизован, полако скалирајте свој буџет. На пример, повећање буџета за 25% сваких неколико дана или једном недељно је добро место за почетак. Можете да измените буџет тако што ћете кликнути на икону оловке у колони Буџет у извештају Фацебоок менаџера огласа.

Планирајте да пажљиво пратите своју кампању док уносите промене. У идеалном случају, желите да кампања функционише нормално и да избегнете да је вратите у фазу учења — што се може десити ако пребрзо скалирате или уносите промене пречесто.

Користите оптимизацију буџета кампање

Ако сте већ идентификовали скуп Фацебоок огласа са најбољим учинком на који треба да се фокусирате, повећање буџета тог скупа огласа може бити одличан начин за вертикално скалирање. Али шта ако приказујете неколико сетова огласа и нисте сигурни на шта да се фокусирате?

У том случају, коришћењем Оптимизација буџета кампање је бољи избор. Када укључите оптимизацију буџета кампање, Инстаграм оптимизује потрошњу у целој кампањи. Уз више опција за оптимизацију, алгоритам може да избегне неефикасну потрошњу на огласе и примени ваш буџет тамо где је то најважније. У суштини, ова функција вам може помоћи у аутоматском вертикалном скалирању.

Можете да укључите оптимизацију буџета кампање на нивоу кампање пре или после објављивања. Имајте на уму да ће промена овог подешавања док је кампања покренута вероватно поново покренути фазу учења за све скупове огласа. Ако је то случај, важно је да их пажљиво пратите због драматичних промена у перформансама.

#2: Проширите досег својих Инстаграм огласа

Да ли желите да урадите више са постојећим буџетом за Фацебоок огласе уместо да трошите више? Вертикално скалирање није ваша једина опција. Ако не желите да повећате буџет за кампању, можете скалирати хоризонтално уместо тога. Користите ове савете да бисте постигли боље резултате повећањем публике.

Додајте нове скупове огласа

Када желите да досегнете више људи или видите како нова публика реагује на ваш Инстаграм оглас, увек креирајте нове скупове огласа уместо да мењате постојеће. Можете лако да копирате сва подешавања из постојећег скупа огласа тако што ћете га изабрати у Адс Манагер-у и кликнути на дугме Дуплирај. Одаберите колико нових скупова огласа желите да направите и додајте их у првобитну кампању.

Алтернативно, можете да направите нови скуп огласа од нуле. У Адс Манагер-у изаберите кампању коју желите да измените. Идите на ниво скупа огласа и кликните на зелено дугме Креирај да бисте додали нови.

Проширите своју публику

Можда ваш тренутни скуп огласа користи прилагођену публику на основу ваше листе клијената. Или се можда оглашавате сачуваној публици заснованој на интересовањима. У сваком случају, можете проширити циљање додавањем нових сегмената публике.

Да бисте изградили нове сегменте, идентификујте интересовања или демографске податке који су у складу са вашом циљном публиком. Твоје купац персона је велики ресурс за неискоришћена интересовања.

Ако вам треба још идеја, идите на своју Увид у публику Фацебоок Бусинесс Суите. Кликните на картицу Потенцијална публика и додајте демографију и интересовања која обликују вашу циљну публику.

Затим скролујте до дна странице да бисте видели прве странице које прате људи из ваше циљне публике.

Замислите ове странице као интересовања која можете користити за дефинисање нових сегмената публике. Можете да их додате својој потенцијалној публици и кликнете на дугме Креирај публику да бисте је сачували у Адс Манагер-у. Затим га можете додати свом новом скупу огласа.

Док правите нове сегменте за тестирање, можда ћете на крају имати гомилу публике која се преклапа. С једне стране, нека преклапања су неизбежна, посебно ако циљате на нишу публику. С друге стране, међутим, превише преклапања између публике у конкурентским сетовима огласа може довести до опадања учинка.

Можете проверити да ли се преклапа са Фацебоок алатка за преклапање публике. Отворите Адс Манагер и идите на картицу Публика. Означите публику коју желите да упоредите и кликните на три тачке. Затим изаберите Прикажи преклапање публике и прегледајте проценат.

Ако је преклапање између две публике релативно велико — као у примеру у наставку — и даље можете да циљате две публике у засебним, конкурентним скуповима огласа. Само обавезно искључите публику која се преклапа када подешавате параметре циљања.

Креирајте сличну публику

Ако имате сјајне идеје за нове сегменте купаца које можете испробати, онда је ручно креирање нове публике паметна идеја. Али шта ако желите да повећате своју кампању тако што ћете досегнути више људи који су као ваши тренутни клијенти?

Изградите сличну публику уместо – или поред – креирања нове сачуване публике. Да бисте направили нову сличну публику, идите на нови скуп огласа који сте управо додали у своју кампању. Затим пажљиво одаберите извор података.

За најбоље резултате користите изворну публику која је већ веома ангажована са вашим брендом. На пример, можете да направите сличицу која је слична људима који су посетили вашу веб локацију или додали артикле из ваше е-трговине у своју корпу.

Ако имате изворе података засноване на вредности, користите их за изградити двојнике високе вредности. На пример, можете да користите каталог производа или свој Фацебоок пиксел да бисте креирали сличну публику на основу догађаја куповине.

Ако не пратите догађаје засноване на вредности, уместо тога направите сличну публику на основу извора података нижег тока продаје. На пример, ваша изворна публика могу бити људи који су се бавили вашим огласима или су послали поруку вашем налогу на Инстаграму.

Када одаберете извор, одлучите колико сличних публика да креирате из њега, до шест. Када направите прву сличну публику из извора података, подесите величину од 1%, која укључује људе који су најсличнији оригиналу. Како настављате да скалирате, можете користити исти извор да бисте креирали све веће и мање сличне двојнике.

Имајте на уму да Инстаграм сада испоручује огласе људима изван ваше личне публике ако је вероватно да ће довести до бољих резултата, што вам може помоћи да повећате још више. Ако желите већу контролу над тим ко види ваше огласе, можете чак и слојевити циљање засновано на демографским категоријама и интересовањима на своју личну публику на нивоу скупа огласа.

Покрените А/Б тестове

Да ли желите да експериментишете са неколико сличних публика и фокусирате се на скалирање најбоље? Можете покрените А/Б тестове да бисте пронашли публику са најбољим учинком без потребе да ручно пратите резултате. У менаџеру огласа кликните на дугме А/Б тест и изаберите скупове огласа које желите да упоредите. Изаберите метрику коју желите да мерите, као што је цена по клику (ЦПЦ), цена по куповини или било који стандардни догађај који сте конфигурисали.

Затим објавите тест и пратите резултате у Експериментима. Адс Манагер ће аутоматски одредити победника, помажући вам да идентификујете најбољу публику за своју кампању и буџет. Резултате можете користити и за усмеравање будућих напора за хоризонтално скалирање.

#3: Користите више одредишта за Инстаграм огласе

Шта ако сте већ изградили солидну циљну публику коју не желите нужно да проширите? Након неког времена, ваша публика може искусити замор од реклама или ваши трошкови могу почети да се повећавају. На срећу, можете хоризонтално скалирати додавањем више Инстаграм положаја.

Када се први пут оглашавате на Инстаграму, можете се усредсредити само на постављање огласа у феед вести и на картици Истражи. Али када ти додајте новија одредишта за пласман као што су Реелс анд Сториес, можда ћете моћи да досегнете већи део своје циљне публике док оптимизујете испоруку огласа и трошкове.

Да бисте ажурирали где се ваш оглас појављује, дуплирајте скуп огласа и померите се надоле до одредишта за пласман. Проверите све Инстаграм опције, укључујући Феед, Екплоре, Сториес и Реелс.

На нивоу огласа прилагодите свој оглас за свако одредиште за пласман. Избегавајте велике промене у размјени порука или креативу и фокусирајте се на усавршавање односа слике и кориштење доступних функција. На пример, можете додати преклапања текста у Реелс и интерактивне опције попут анкета у Сториес.

Док покрећете оглас, пазите на анализу одредишта за пласман. Пази да видите која одредишта за пласман најбоље одговарају вашој публици и размислите о искључивању одредишта за пласман која не доносе резултате. Опет, можете користити резултате за усмеравање будућих напора за скалирање.

#4: Поновите Инстаграм огласе са најбољим учинком

Ако већ користите сва доступна одредишта за пласман, још увек можете да скалирате хоризонтално користећи своје најбоље огласе. Али важно је напоменути да идентификовање најбољег огласа може постати много теже када користите многе опције оптимизације у Адс Манагер-у. На пример, можда ћете бити у искушењу да користите опције попут динамичког огласа или оптимизације текста по особи да бисте побољшали учинак својих огласа.

Међутим, Адс Манагер обично обједињује резултате – тако да не можете увек да видите која комбинација елемената огласа или одредишта за пласман у текстуалним пољима је била најбоља. Дакле, ако размишљате о хоризонталном скалирању кампање, покушајте да користите статичке, а не динамичке или оптимизоване елементе огласа.

Идентификујте своје најбоље огласе

Пре него што можете да скалирате своје огласе, морате да знате који од њих дају најбоље резултате. На крају крајева, желите да скалирате своје најбоље резултате, а не огласе са просечним резултатима. Да бисте пронашли своје најбоље огласе, идите у извештај менаџера огласа и изаберите скуп огласа. Затим сортирајте огласе на основу цене по клику или цене по резултату.

Почните са огласом са најбољим учинком. Дуплирајте га у исти скуп огласа, а затим изаберите једну од опција у наставку да бисте поновили копију огласа, позив на акцију (ЦТА) или оглас. Мењајте један по један елемент да бисте могли тачно да пратите шта ради, а шта не.

Промените позив на акцију

Најлакше је да промените позив на акцију који се приказује на вашем огласу. Кликните на падајући мени Позив на акцију и изаберите други позив на акцију који одговара вашој понуди. На пример, можете покушати „Пријавите се“ уместо „Претплатите се“ или „Наручите одмах“ уместо „Купите одмах“.

Измените копију огласа

Друга опција је мало измена копије огласа. Настојте да целокупна порука остане иста, али унесите мање измене. На пример, можете поставити позив на акцију у тексту на почетак копије, а не на крај, или можете додати или уклонити погодности.

Користите нови оглас

Такође можете да унесете мале измене у оглас, али избегавате велике промене. На пример, можете да додате преклапање текста који понавља копију огласа или да исечете фотографију другачије.

Професионални савет: 3 начина да смањите умор од Инстаграм огласа

Док повећавате своје кампање, запамтите да што дуже трају, већа је вероватноћа да ће изазвати замор од огласа. Пажљиво пратите своје резултате и тражите промене у перформансама, посебно када постану трендови. На пример, ако приметите да се трошкови повећавају, резултати смањују или број приказа опада, можда ћете морати да предузмете додатне кораке за ефикасније скалирање.

Подесите нижу фреквенцију

Ако почнете да примећујете негативне повратне информације о својим огласима, ваша публика их можда виђа пречесто. Ако користите циљ Досег, можете да подесите ниже ограничење учесталости на нивоу скупа огласа како бисте били сигурни да ваша публика неће видети ваше огласе тако често. Испробајте различите фреквенције да бисте пронашли прави баланс за своју публику.

Користите домет и учесталост

Алтернативно, направите кампању за досег и учесталост уместо стандардне аукцијске кампање. Можете да изаберете ову врсту куповине на нивоу кампање, а затим да подесите учесталост на нивоу скупа огласа. Кампање са досегом и учесталошћу се подразумевано испоручују до 2 пута сваких 7 дана. Међутим, уместо тога можете да подесите фреквенцију за коју знате да најбоље одговара вашем послу.

Запамтите да су кампање за досег и учесталост мало мање флексибилне од кампања на аукцијама. Пошто не можете да мењате циљање публике или одредишта за пласман за објављене кампање за досег и учесталост, најбоље је избегавати њихово коришћење у сврхе тестирања.

Промовишите нову понуду

Ако сте тестирали различите огласе, али се и даље борите са скалирањем, размислите о ажурирању понуде. То може значити давање попуста на ваше производе или услуге, креирање новог магнета за потенцијалне клијенте или нуђење бесплатних консултација.

Започните коришћењем структуре кампање, циљне публике и одредишта за пласман огласа за која већ знате да ће функционисати. Затим користите исте кораке наведене изнад да бисте своју нову понуду скалирали хоризонтално или вертикално.

Закључак

Лако је претпоставити да је повећање буџета кампање прави – или једини – начин за повећање Инстаграм огласа. Али ако проширите своју публику, тестирате нова одредишта за пласман огласа и поновите своје огласе са најбољим учинком, можете хоризонтално скалирати своје Инстаграм огласе и постићи импресивне резултате.

Добијте више савета о Инстаграм огласима

• Покрените Инстаграм огласе уз мали буџет.
• Искористите осам вредних Инстаграм огласа публике.
• Напишите копију Инстаграм огласа која се претвара.