10 ЛинкедИн маркетиншких функција за промоцију вашег пословања: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да урадите више са ЛинкедИн-ом? Да ли у потпуности користите широк спектар бесплатних маркетиншких функција уграђених у платформу?

У овом чланку ћете открити нове начине да искористите моћ ЛинкедИн-а како бисте могли да унапредите своје пословање.

#1: Хостујте дугорочни писани садржај на платформи са чланцима за ЛинкедИн странице

ЛинкедИн странице компаније нису увек биле оптимално место за дељење вођства мишљења или детаљних објашњења на платформи. Са ограничењем од само 1.300 знакова, постови на страници компаније захтевају од предузећа да своје доприносе држе сажетим.

У 2022. години, то ће се вероватно променити, пошто два велика ажурирања за издаваштво сада омогућавају брендовима да буду много опширнији на ЛинкедИну. У јуну 2021. ЛинкедИн је више него удвостручио ограничење броја знакова за постове. Сада постови на страници вашег предузећа могу бити дуги до 3.000 знакова, дајући вашем тиму много простора за:

• Објасните индустријске промене и трендове.

• Истражите потенцијална решења.

• Поставите сложена питања.

• Поделите вести компаније.

Прелазак на постове од 3.000 карактера је значајан. Али шта ако имате још више да кажете? У октобру 2021. ЛинкедИн је проширио своју функцију чланака на странице компаније. Сада ваш тим може писати и објављивати чланке са више од 100.000 карактера—еквивалент детаљног блог поста.

Шта можете да урадите са ЛинкедИн чланцима? Као што показује горњи пример, Скуареспаце је креирао серију иза сцене која истиче људе који воде највеће пројекте градитеља веб локација. Овај чланак садржи интервју са дизајнером производа Лионелом Таурусом.

У чланку у наставку, првобитно објављеном на Аиртабле блогу, Аиртабле истражује како глобална компанија користи софтвер за колаборативне базе података бренда. ЛинкедИн чланци су идеални за дистрибуцију садржаја, јер вам омогућавају да допрете до више људи без надметања са оригиналном објавом на вашој веб локацији.

Да бисте објавили чланак на страници вашег предузећа, кликните на дугме Напиши чланак испод упита Започни објаву. Објављени чланци се појављују у фидовима вести ваших пратилаца и на картици Постови на страници вашег предузећа.

#2: Делите колекције садржаја за преузимање са ЛинкедИн карусел објавама

Са додатним ликовима и новим форматом садржаја, ваш тим ће можда коначно моћи да користи ЛинкедИн за дуже постове и чланке у пуној дужини. Али шта ако вам не смета да буде кратко и слатко? Уместо тога, можда тражите опцију објављивања која је више фокусирана на дизајн.

ЛинкедИн рингишпил постови нуде паметно решење, јер вам то дозвољавају објавити једноставне презентације на ЛинкедИн-у. Они су идеални за показивање корисницима како да нешто ураде, дељење статистике или састављање закључака са догађаја.

Пошто постови у облику вртешке могу да садрже до 300 слајдова, можете их користити да уђете у дубину колико желите. Међутим, предузећа имају тенденцију да их држе релативно кратким, често држећи се дужине од 10 страница или мање.

За разлику од већине другог садржаја на ЛинкедИн-у, постови у облику вртешке су дизајнирани за преузимање. Било да имате 3 или 300 страница, корисници ЛинкедИн-а могу да преузму ваш документ када гледају објаву на вртешци у режиму целог екрана.

На пример, Доист карусел пост испод води читаоце кроз преговоре о договору о раду на даљину.

Након што кликну на икону преко целог екрана у доњем десном углу, корисници могу приступити дозволама за преузимање.

Да бисте отпремили документ преко странице вашег предузећа, кликните на упит Покрени објаву и унесите наслов. Затим кликните на икону документа да бисте додали функцију постављања вртешке. Као и код чланака, документи се приказују на картици Постови на страници вашег предузећа.

#3: Повећајте ангажовање публике уз ЛинкедИн анкете публике

Објаве на вртешкама могу генерисати много прегледа и ангажовања. Али шта ако желите да објавите садржај који је још интерактивнији? Са ЛинкедИн-овом функцијом анкете, можете замолите пратиоце да одговоре на питања са вишеструким избором. У 2022. анкете би вам могле помоћи да истражите тржиште као што су:

• Процена мишљења ваше публике

• Учење о изазовима ваше публике

• Сазнајте о циљевима ваше публике

• Процена знања или искуства ваше публике о нечему

Поред тога што вам помажу у прикупљању корисних података, ЛинкедИн анкете могу задржати заинтересованост ваше публике за ваше пословање. Када људи одговоре на вашу анкету, они аутоматски добијају обавештење са резултатима након завршетка анкете, подстичући их да се поново укључе на страницу вашег предузећа.

На пример, анкета Спроут Социал у наставку пита кориснике да ли њихове компаније користе друштвене податке као обавештајни ресурс. Објава се односи на налазе у друштвеном индексу Спроут 2021, омогућавајући бренду да подели истраживање на занимљив начин.

Да бисте креирали анкету са странице вашег предузећа, кликните на дугме Анкета испод упита Започни објаву. Можете да предложите до четири опције и дозволите да анкета прикупља одговоре до 2 недеље.

#4: Управљајте јавним разговором помоћу подешавања ЛинкедИн коментара

Без обзира на врсту садржаја који објављујете, желите да генерише ангажовање – барем већину времена. Али шта ако страница ваше компаније привлачи много нежељене поште или ће ваша објава вероватно бити контроверзна?

ЛинкедИн сада дозвољава страницама компаније да онемогуће коментаре, што може смањити нежељену пошту. Да бисте искључили коментарисање, направите објаву и кликните на дугме Било ко пре објављивања. Затим изаберите Нико и кликните на дугме Сачувај.

Ако желите више опција за контролу разговора на страници ваше компаније, можда ће доћи. Појединачни ЛинкедИн профили већ имају трећу опцију која дозвољава само везама да коментаришу постове. Са вашег индивидуалног профила, такође можете да промените подешавања коментара након објављивања – опција која би такође била од користи страницама компаније.

#5: Организујте виртуелне догађаје у реалном времену уз ЛинкедИн Ливе

Пренос уживо је значајно порастао у последњих неколико година и усвајање се убрзано убрзало са публиком која наставља да тражи више. На пример, Аппхиенз редовно стримује ЛинкедИн Ливе догађаје како би помогао пратиоцима да успешно користе софтвер Салесфорце.

Ако желите да допрете до међу-пословне (Б2Б) публике са стримингом уживо 2022., коришћење ЛинкедИн Ливе-а је паметна идеја. Од лансирања ове матичне платформе 2019. године, предузећа су је користила за хостовање виртуелних догађаја, пружање ексклузивних снимака иза кулиса и представљање стручности.

На пример, Слацк ЛинкедИн Ливе испод је био део Фронтиерс конференције апликације за размену порука. Догађај је укључио више сарадника и користио је формат заснован на дискусији за решавање радних окружења за сарадњу.

Да бисте емитовали ЛинкедИн Ливе догађај, поднесе пријаву и чекају одговор. Када страница ваше компаније буде одобрена за ЛинкедИн Ливе, можете почети да заказујете и промовишете догађаје уживо.

#6: Интегришите видео на платформи са ЛинкедИн изворним видеом

Без обзира да ли ваш тим прихвата стриминг уживо, улагање у ЛинкедИн-ове изворне видео алате ће вероватно користити вашем пословању 2022. Видео је далеко најдељивији садржај на платформи, пошто је 20 пута већа вероватноћа да ће корисници поделити видео пост, према ЛинкедИн-у. То значи да ако желите да ваша публика промовише ваш садржај уместо вас, видео је прави начин за то иди.

ЛинкедИн подржава видео записе који трају до 10 минута, али можда ћете моћи да пренесете своју поруку много брже. Да бисте одредили праву дужину за своје пословање и публику, тестирајте краће и дуже време трајања. Затим користите своју ЛинкедИн аналитику да видите колико дуго корисници обично гледају и када обично кликну.

На пример, Семрусх видео испод је дугачак само 15 секунди. Овај концизан, али динамичан видео ствара буку око нове функције платформе за оптимизацију претраживача (СЕО) и укључује јасан позив на акцију (ЦТА): Испробајте бесплатно.

У видеу испод, који траје нешто мање од минута, мондаи.цом узима серијски приступ изворном видеу. То је први видео у видео серији Симплифи алата за управљање пројектима, који објашњава решења бренда у занимљивом видео формату.

#7: Истакните решења алата ваше компаније са страницама производа ЛинкедИн

Ако управљате страницом компаније за добављача Б2Б софтвера, имате среће. ЛинкедИн вам сада дозвољава направите странице производа да бисте представили своју понуду. За разлику од презентацијских страница—које су намењене јединственим брендовима и пословним јединицама—странице производа су дизајниране да истакну алате које ваша компанија производи.

На страници производа можете:

• Објасните шта ваш производ ради, укључујући навођење функција или објашњење предности.

• Опишите коме је производ намењен и означите називе послова повезаних са производом.

• Отпремите медије попут снимака екрана и демо видео снимака да бисте показали шта производ ради.

• Истакните своје најбоље клијенте показати друштвени доказ.

• Додајте позив на акцију, подстичући кориснике да испробају ваш производ или добију демо.

Странице производа такође аутоматски приказују дугме Додај као вештину. Чланови ЛинкедИн-а могу да кликну на њега да одразе своју стручност у вези са вашим софтвером на свом индивидуалном профилу.

На пример, страница производа Провли ПР Софтваре у наставку наводи кључне карактеристике и предности и укључује водич од 90 секунди који корисницима показује како производ функционише. Дугме Пробај одмах упућује кориснике на бесплатну пробну одредишну страницу на којој могу одмах да почну.

Када направите страницу производа, она се приказује на картици Производи на страници вашег предузећа. Такође можете да кликнете да бисте споменули страницу производа у објави или је поделили у поруци. Корисници га такође могу открити претраживањем или прегледањем ЛинкедИн-ов портал производа.

#8: Истакните своје мисаоно вођство уз ЛинкедИн Цреатор Моде

Ако користите свој лични профил за промоцију свог пословања и успоставити се као мисаони вођа, желећете да пређете на режим за креаторе што је пре могуће 2022. Помоћу ове опције можете доћи до више људи, показати своје области стручности и добити приступ ексклузивним алатима.

На пример, ваш истакнути садржај ће се појавити одмах испод ваше биографије. Чланци и постови које сте објавили такође ће добити истакнуто место на врху вашег профила. Поред тога, људи ће добити опцију да прате, а не да се повежу са вама, што ће олакшати развој ваше мреже.

Режим за креатор такође вам даје приступ ЛинкедИн Ливе-у и билтенима (више о томе у наставку). Како ЛинкедИн уводи више алата за појединачне профиле, режим креатора би могао и даље да буде улазница за добијање приступа.

Да бисте укључили режим креатора, идите на контролну таблу на свом личном профилу и кликните на Режим креатора.

Укључите прекидач и изаберите до пет хасхтагова за приказ на вашем профилу – они би требало да се односе на ваше области специјалности. Да бисте истакли садржај на свом профилу, кликните на дугме Додај одељак, изаберите Истакнуто и изаберите садржај који желите да прикажете.

#9: Испоручите правовремену комуникацију уз ЛинкедИн билтене

Да ли желите да повећате своје лично праћење и пружите додатну вредност својим везама у 2022? Направите ЛинкедИн билтен. Алат за билтен је доступан само по позиву од краја 2020. године и почео је да се примењује за појединце који користе режим за креаторе у новембру 2021.

Слично билтенима путем е-поште, ЛинкедИн билтени могу укључити било шта, од ексклузивног садржаја до исечака из ваших најновијих постова на блогу. Ваши пратиоци могу да се претплате на ваш билтен директно са ЛинкедИн-а и добиће обавештење када објавите ново издање.

На пример, Јаи Баер објављује „Тхе Баер Фацтс“ сваке две недеље. Првобитно комуникација само путем е-поште, сада је доступна путем претплате на ЛинкедИн билтен, дајући Џеју више могућности да подели своје увиде у маркетинг и корисничко искуство.

#10: Пронађите клијенте или извођаче са ЛинкедИн Сервицес Маркетплаце-ом

ЛинкедИн олакшава пружање професионалних услуга са вашег индивидуалног профила, али проналажење слободњака и консултаната није увек било тако једноставно. То се променило захваљујући лансирању у октобру 2021 ЛинкедИн Сервицес Маркетплаце.

Сада сваки корисник може да претражује Маркетплаце услуга да пронађе људе који нуде услуге у областима у распону од рачуноводства и финансија до развоја софтвера и писања. Ако желите да ангажујете консултанта или слободњака, користите тржиште да креирате захтев за предлоге (РФП) или директно уговорите некога.

Ако тражите клијенте, кликните на дугме Отвори за на свом личном профилу и направите страницу услуге. Затим користите Сервицес Маркетплаце да лицитирате за пројекте, управљате клијентима и тражите рецензије од клијената.

Ускоро на ЛинкедИн-у

Такође ћете желети да пазите на ове функције у наредним месецима.

ЛинкедИн аудио ћаскање

Аудио функције ће вероватно наставити да буду у тренду на свим каналима друштвених медија у 2022, а ЛинкедИн није изузетак. Иако ЛинкедИн још није почео да уводи аудио опцију, друштвени канал тестира аудио опције од марта 2021.

Детаљи су и даље ограничени, али ЛинкедИн је предложио да његова функција аудио умрежавања може бити повезана са режимом креатора друштвеног канала, који је доступан само за појединачне профиле. Још увек нема информација о томе да ли странице компаније могу директно да учествују, али ову аудио функцију вреди погледати.

ЛинкедИн заједнице производа

Ако управљате маркетингом за Б2Б софтверско пословање, такође ћете желети да пазите на заједнице производа. Иако је ова функција још увек у бета верзији од новембра 2021., чини се да има много потенцијала за изградњу заједнице.

Главна картица заједнице производа личи на страницу производа, заједно са уводом у софтвер и избором демо видео записа. Али картица Група више функционише као форум, где чланови могу да постављају питања, деле савете и предлажу решења. Администратори групе могу започети разговоре или модерирати дискусију.

На пример, заједница производа Цанва на слици испод има активну картицу Групе испуњену питањима, узорцима дизајна и препорукама за функције. Картица Информације о производу олакшава корисницима да идентификују везе које су већ веште са софтвером за дизајн или позову друге везе које би могле бити заинтересоване за заједницу.

Закључак

Без обзира да ли оснивате нову страницу компаније или сте спремни да урадите више са својим индивидуалним профилом, ови ЛинкедИн маркетиншки трендови за 2022. могу да вас упуте у правом смеру. Са овим новим алатима и функцијама, можете да осмислите успешан план за промоцију вашег бренда, повезивање са клијентима и постизање ваших пословних циљева.

Добијте више савета о ЛинкедИн маркетингу

• Оптимизујте своју ЛинкедИн страницу компаније за 2022.

• Користите ЛинкедИн приче и видео уживо да бисте ангажовали своју мрежу.

• Добијте приступ ЛинкедИн аналитици у покрету на свом мобилном уређају.