Трендови маркетинга друштвених медија за 2022.: Предвиђања професионалаца: Испитивач друштвених медија

#10: Е-трговина расте на ТикТок-у, животни век трендова се скраћује

ТикТок је учврстио своје место у друштвеним медијима и забави као културни феномен и наставиће да доминира кратким видео снимцима 2022. ТикТок је већ завршио 1 милијарда корисника и очекује се да ће достићи 1,5 милијарди корисника до пролећа 2022. године.

За трговце, постоје четири кључне области на које треба обратити пажњу у 2022. години које ће пружити више могућности за монетизацију.

Прво је брз раст стриминга уживо. Већ веома популаран међу редовним корисницима, ТикТок ће наставити да повећава функције стриминга уживо како би утицао и охрабрите више корисника да је усвоје као стратегију раста и неговања (посљедње виђено на графиконима уживо и рангирања). Најзначајнији је помак ка трговини уживо. Већ доступне у Великој Британији, моћ линкова на које се може кликнути и могућност директне продаје производа из ливестреама ће се без сумње показати моћним за предузећа и брендове да повећају приход.

Друго, ТикТок се показује као одржив конкурент у простору друштвене трговине. Очекује се више функција куповине у апликацији. Узимајући у обзир недавно партнерство са Схопифи-ом и могућност пословних налога да означавају производе, ТикТок продавнице су дуго очекивана функција која ће стићи 2022. Већ покренуте у Доуиин, кинеској верзији апликације, ТикТок продавнице омогућавају брендовима и власницима предузећа да креирају онлајн продавницу, пружајући још више могућности за повећање продаје.

Затим, аутентичност, личност и повезаност и даље ће бити кључни фактори за успех у видео перформансама и изградњи заједнице за мала предузећа. Хуманизација вашег бренда ће вам помоћи да постигнете успех. Ген З наставља да диктира органске трендове засноване на поп култури и догађајима вредним вести, и очекује се да ће се више ових трендова проширити на различите платформе друштвених медија.

Дужина релевантности тренда ће се скратити. Корисници конзумирају трендове брзим темпом и вероватно ће стићи више алата за предвиђање трендова раније. Изазови за брендове да се прилагоде трендовској и убрзаној култури ТикТок-а ће се наставити. Образовни алати су недавно развијени, уз покретање Креативног центра који помаже брендовима да креирају кампање које су интуитивне за платформу. Очекујте да ће бити доступно више ресурса и алата за привлачење брендова на платформу.

На крају, биће све већа потражња за садржајем који генеришу корисници како све више брендова гравитира апликацији. ТикТок ће наставити да подржава брендове помоћу алата и програма који су дизајнирани да им помогну у партнерству са креаторима садржаја који могу да обезбеде садржај који генеришу корисници који делује динамично и природно за платформа. ТикТок Цреатор Маркетплаце и Спарк Адс су већ успостављени, а са недавним лансирањем Цреативе Екцханге Платформе, очекивао се да ће се ова врста сарадње бренда и креатора проширити како би помогла брендовима да пронађу релевантне креаторе садржаја који разумеју ТикТок.

Ваве Вилд је ТикТок маркетиншки стручњак који је специјализован за помагање брендовима и власницима предузећа да пласирају своје производе и услуге. Њен курс је Беат тхе ТикТок алгоритам.

#11: Свеукупна веза са клијентима је витална

У 2022. години и касније, трговци ће бити суочени са изазовом у ери нежељених последица. Дозволите ми да објасним шта мислим. Улазећи у пандемију, о свему смо погрешно погађали. Ко је могао да предвиди да ћемо имати несташицу дрвета, електронике и станова усред глобалне кризе? Слично томе, бићемо пред изазовом да „погађамо исправно“ након изласка из пандемије јер ће сложени коктел нових понашања потрошача драматично утицати на то како користимо веб и друштвене медије.

Ево неколико примера. У многим породицама тинејџери који познају интернет преузели су функцију куповине за породицу. Скоро 60% веб куповина су сада импулсне куповине. Трговина уживо, која комбинује утицајне личности, видео пренос уживо и е-трговину, експлодирала је у Кини и брзо се креће у САД.

То су само три промене међу милионима великих и малих промена потрошача које ће резултирати новим трендовима које не можемо да схватимо. Можда ће проћи деценија да се сагледа пун утицај пандемије на маркетинг. Из тог разлога, време је да се поново повежемо са купцима, преиспитамо све претпоставке које смо имали о томе шта функционише и будемо скромни пред променама које тек почињемо да схватамо.

Марк Сцхаефер је консултант за стратегију, главни говорник и аутор књиге Маркетинг Ребеллион.

#12: Твиттер удвостручује просторе

Када је у питању Твитер, Спацес би свакако требало да буде део вашег маркетиншког плана за 2022. Аудио садржај наставља да расте у популарности и то је заиста право место у овом тренутку. Постао је тако моћан начин да трговци граде везе на мрежи и служе својим заједницама кроз вредан садржај и разговоре. Осим тога, за почетак вам заиста не треба ништа осим телефона. И не морате да бринете о томе да ли сте спремни за камеру!

Придружите ми се и @ДхариЛо сутра (субота) за моју недељну собу у Твиттер просторима где прегледамо Твиттер профиле. Забавно је и информативно. Почиње у 13:00 ЕТ и траје око сат времена. Видимо се тамо!
Добијте подсетнике овде:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#ТвиттерАудитс#ТвиттерСмартерпиц.твиттер.цом/Ее0иГзк7ИИ

— Мадалин Склар 🗣 11/100 #Воице100 (@МадалинСклар) 27. новембар 2021

Твиттер ради иза кулиса на увођењу нових функција, укључујући могућност снимања простора и нове начине откривања простора за придруживање и учешће. А за оне који већ имају публику на платформи, има смисла да се појављују и редовно говоре у собама за људе, па чак и да размисле о томе да угосте неку своју.

Мадалин Склар, стручњак за Твиттер маркетинг, провео је последњих 25 година у дигиталном маркетингу. Она је домаћин #ТвиттерСмартер цхата.

#13: Приписивање Фацебоок огласа се проширује

Немам никаква велика и храбра предвиђања за 2022. годину, већ једно сигурно на основу тога куда идемо. У 2022., ограничења приватности која су утицала на праћење и циљање у 2021. постаће побољшана и прошириће се далеко изван иОС-а.

Ово није нужно лоша ствар јер ћемо морати да се ухватимо у коштац са овим новим светом и престанемо да очекујемо да ствари буду онакве какве су биле у прошлости. Не враћа се.

Програмери ће наставити да креирају решења, а мислим да ће и Фацебоок креирати решења. Већ неко време се шушка о новом систему атрибуције на Фејсбуку; Очекујем да ће Фацебоок објавити додатне алате како би ублажио удар свих ових промена. Поред тога, мислим да Фацебоок може, требао би и коначно ће створити више опција за циљање које користе активности на Фацебооку, смањујући утицај на циљање више апликација.

Јон Лоомер је напредни Фацебоок маркетиншки стратег и тренер.

#14: ЛинкедИн се ослања на видео

ЛинкедИн је 2021. године постао пунолетан, напунивши 18 година. Традиционално виђена као више професионална платформа за умрежавање, 2021. је година у којој је фокус окренут ка креаторима.

ЛинкедИн је увео режим креатора за личне профиле, препознајући допринос који креатори садржаја дају платформи. Људи који започињу разговоре и дискусије доносе додатну димензију платформи која се традиционално сматра местом за одлазак оних који траже посао.

Са режимом за креаторе, више чланова има приступ ЛинкедИн Ливе-у и могућност објављивања сопственог билтена (користећи функцију чланака). Овај замах ка стварању претплатника и базе пратилаца доводи до предлога будуће монетизације на платформи.

Крајем 2021. ЛинкедИн је покренуо сопствени програм који финансира Цреатор Аццелератор (са 15.000 долара по особи) са циљем да 100 људи (за сада само у САД) пружи алате и обука за изградњу заједнице и креирање садржаја који започиње разговоре на ЛинкедИн-у. Почетна група креатора који су примљени у акцелератор добиће Креатора Менаџер.

У 2022. очекујте да видите више функција и видљивости овог новог режима за креаторе.

Две карактеристике за које предвиђам да ће се појавити 2022. су видео кратки и аудио. Године 2021. ЛинкедИн је купио компанију за кратка упутства под називом Јумпропе. Креатори би могли да почну да креирају и деле кратке видео записе са упутствима у стилу сличном ИоуТубе Схортс-у, који ће одговарати у складу са ЛинкедИн-овим циљем повећања обуке за развој вештина и проширења ЛинкедИн учења платформа. Постоје и гласине о новој аудио функцији у стилу Цлубхоусе-а за ЛинкедИн.

Фокус оба ова алата би се добро уклопио са фокусом на Креатора. Маркетиншки стручњаци треба да пазе на креаторе који стварају следбенике у ниши која је у складу са њиховим брендом. Инфлуенцер маркетинг долази на ЛинкедИн.

ЛинкедИн остаје место за оне који траже посао и послодавце да пронађу свој следећи најбољи посао. Уз „велику реорганизацију или оставку“, платформа је нарасла на 800 милиона чланова (са око 690 милиона у 2020.).

Мицрософт, који поседује ЛинкедИн, може да искористи сопствене производе да побољша ЛинкедИн. На пример, чланови сада могу да креирају изворне видео поруке један на један директно на платформи. Особа која се повезује са вама може да подеси тренутни видео састанак у директној размјени порука. Такође можете заказати будуће планиране састанке. Софтвер иза овога долази од МС Теамс-а.

За странице предузећа, радујте се што ћете видети већу видљивост и додатке функција 2022. Компаније су добиле приступ да директно објављују чланке на својим страницама 2021. Могућност објављивања чланака значи више СЕО за предузећа и могућност да се дубље зароне у то како могу да служе својим клијентима. Маркетиншки стручњаци би могли да креирају чланке који стављају фокус на њихов тим – дајући члановима тима прилику да пишу о питањима или областима за које су заинтересовани и уносе људски аспект у посао.

Још један алат за страницу компаније који треба да погледате су ЛинкедИн догађаји, који вам омогућавају да одржавате вебинаре или ћаскате поред камина са својим запосленима.

Лоуисе Броган домаћин је подкаста Линкинг Ин витх Лоуисе. Она помаже малим предузећима и предузетницима да подигну свој профил на мрежи.

#15: ТикТок покреће маркетинг садржаја који гледа у будућност

Многе компаније гледају на ТикТок само као на место за децу и плес. То је кратковидо. Недавно су све платформе друштвених медија додале видео записе кратке форме: Фацебоок Реелс, Инстаграм Реелс, ИоуТубе Схортс, Пинтерест Идеа Пинс... прича се да чак и ЛинкедИн додаје кратки видео у свој платформа.

Запитајте се одакле долази искра за све ове иновације? Води га ТикТок платформа.

Ако користите видео у свом маркетингу на друштвеним мрежама, научите како да користите ТикТок за оглашавање свог пословања сада. Имаћете предност у такмичењу и можете користити идеје креативног садржаја на другим каналима друштвених медија.

Кеениа Келли је стручњак за брендирање и видео маркетинг који помаже предузетницима да развијају своје пословање на мрежи.

#16: ИоуТубе нуди више одредишта за пласман огласа

Нећу рећи: „Видео ће бити важан 2022. Ви то већ знате. Међутим, рећи ћу да се број опција које ћемо добити повећава. Ако већ улажете у видео, можете почети да се припремате да га користите на нове начине.

Промене видео кампање за акцију на ИоуТубе-у: У октобру 2021. Гоогле је то објавио видео кампање за радњу ће аутоматски укључити ТВ одредишта за пласман повезана са ИоуТубе-ом.

Ово је још један начин да брендови прошире свој досег. Лично волим ове кампање јер могу да усмере кориснике на вашу веб локацију, као и да прикупљају обрасце за потенцијалне клијенте на Андроид мобилним уређајима. Али вредност ИоуТубе-а је увек била излажење пред релевантну публику. Проширење на више одредишта за пласман на ИоуТубе-у је увек добра ствар по мом мишљењу.

Јое Мартинез је међународни ППЦ говорник, писац и половина ИоуТубе канала Паид Медиа Прос.

#17: Плаћене друштвене мреже су неопходне

Новембар може значити само две ствари: прерано украшавање празника и објаве предвиђања за 2022. Добродошли у ово друго.

Смешна ствар у вези са објавама предвиђања је да нико заиста не зна шта ће донети наредних 13-14 месеци. Размислите на тренутак о 2019. Ко је предвидео да ћемо се сви очајнички надати да ћемо сачувати своје здравље, а камоли посао? Гледајући уназад, сви смо могли претпоставити да ће Фацебоок учинити нешто чудно 2021. године, али нико не би очекивао да ће то постати роман Терија Прачетта.

Ипак, стручњаци и понтификатори устану из свог средњогодишњег сна баш на време за оне незгодне састанке када шеф каже: "Какав је наш план за следећу годину?" Претпостављамо и надамо се да ће се срећа осмехнути једном или двојици од њих па погледамо оштроуман. На срећу, ово радим више од деценију и по, тако да знам две ствари: моја предвиђања су једнако добра као и ваша, а нагађање мало повећава ваше шансе да будете у праву.

Уз то, ево о чему мислим да трговци треба да размишљају о практичном планирању друштвених медија за 2022.

Сврха долази у ТикТок: Они од нас старијих од 30 година чекамо и време је вероватно пред нама – ТикТок ће ускоро пронаћи више сврхе у планирању већине људи. До сада је то било забавно забавно игралиште пуно синхронизованих усана и плесних изазова. Док већина брендова копира своје досадне ИоуТубе пре-ролл огласе тамо у очајничком покушају да изгледају глупо, неки дају више смисла и корисности у свој садржај на платформи.

Вал-Март подстиче запослене да објављују поруке док су на послу, што помаже да се наслика другачија слика људских ресурса и регрутације за малопродајног гиганта. Такође се користи за обожаватеље као што су рецепти који се лако праве од предмета које очигледно можете купити у продавници. Видео снимак запосленог Схервин-Виллиамс-а о мешању боровница у боју да би се добила уредна боја од овог писања има 1,3 милиона прегледа.

Мој лични омиљени ТикТок пример корисности на послу је мој Цорнетт колега Маттхев Худгинс (@химинамеисматтхев). Наишао је на неколико милиона прегледа само показујући колегама програмерима уредне хакове које је научио са ЈаваСцрипт-ом и другим језицима.

Када је цела ова ствар са друштвеним медијима почела, стручњаци из индустрије рекли су брендовима да морате бити корисни да бисте били успешни овде. Колико год ТикТок био блистав и забаван, та мантра је истинита. И брендови то схватају.

Подцастинг постаје релевантнији: Тешко је мислити да подцастинг има простора за раст. Од свих механизама за креирање садржаја, аудио подкастови — и одговарајуће видео верзије и стримови уживо — су експлодирали у популарности. Едисон Ресеарцх каже да 116 милиона Американаца старијих од 12 година сада слуша подкастове месечно. То је 41% становништва, број који се удвостручио у последњих пет година. Било је потребно осам година да се број раније удвостручи. То значи да смо вероватно у средини хокејашке палице.

Број људи који слушају подцасте недељно? Само 80 милиона. Просечан годишњи раст броја недељних слушалаца подкаста од 2018. године износи 17%.

Моћна прилика за предузећа овде долази у облику релевантности. Већи број подкаста значи све више и више детаљних тема. Од емисија као што је Историја енглеског подкаста (врло препоручљиво за вас писце), до подцаста Хатс Ве Алл Кнов, постоји хипер-циљана публика за оглашиваче.

Брендови сада могу да избегну трошење стотина хиљада долара на куповину великих медија у огласној мрежи како би досегли милион људи, од којих је само делић заиста релевантан. Појавиће се више нишних огласних мрежа које ће помоћи брендовима да потроше десетине хиљада долара достижући већи проценат праве публике.

Коцкам се да је ово истина у маркетиншкој индустрији у смислу покретања сопствене мреже подцаста за трговце.

Људи су и даље Трампови брендови: Ставите све ресурсе које желите у своје планирање друштвених медија за 2022. и једна чињеница ће и даље остати: потрошачи би радије чули од утицајне особе о вама него директно од вас.

Истраживање Цхаттер Маттерс Џеја Бера и Данијела Лемина показује да људи верују када размишљају о доприносу за значајну куповину прво сопствено искуство, препоруке и препоруке пријатеља, породице и стручњака (тј. оних који су утицајни) следећи. Постови брендова оцењују мање од оглашавања на тој скали. Није да они неће слушати шта имате да кажете или ће игнорисати ваш садржај на друштвеним мрежама. Али њихова пажња постаје богатија када те информације долазе од треће стране од поверења.

Приметите да горе нисам посебно рекао „инфлуенцер“. Да, људи са великим бројем пратилаца на друштвеним мрежама су део овог разговора, али ако размишљамо о утицају у смислу „инфлуенцера“, ту прилику гледамо са слепим очима.

Скините „Р“ са речи и фокусирајте се на маркетинг утицаја. Ко је особа од утицаја за публику до које покушавате да допрете? Ако водите Продавницу за родитеље у својој заједници, локална председница ПТА може бити ваш најважнији утицајни фактор чак и ако има само 12 пратилаца на Инстаграму. Тај концепт је премиса моје књиге о маркетингу утицаја, Винфлуенце.

Плаћена потрошња постаје важнија: Са свим садржајем који смо креирали од појаве друштвених мрежа, блогова и слично, такође смо створили проблем: однос сигнал-шум. Више није изводљиво да брендови изван Фортуне 15 једноставно креирају садржај и да га види лавовски део људи до којих желе да допру.

Запамтите да је особа која пише следећу реченицу изградила своју професионалну репутацију проповедајући јеванђеље чистоће друштва медији да се органски повежу са потрошачима: Морате да појачате свој садржај плаћеним оглашавањем или једноставно неће доћи до вашег публике.

Иако свакако постоје изузеци од правила, они су ретки као онај неухватљиви „вирусни видео“ којем смо се сви надали. То је зато што су Закербергови света то учинили тако. Они зарађују више новца када креирају алгоритме да нас приморају да га потрошимо.

Али чак и да то није код инспирисан кварталним извештајима акционара, и даље бисмо били жртве сопственог нереда. Превише садржаја значи да добре ствари не могу ефикасно да испливају на врх. Морамо да подржимо наше најбоље ствари плаћеном потрошњом. На срећу, стопе кликова на друштвеним медијима и трошкови по клику су знатно бољи од неких других плаћених медијских канала, у зависности од ваше индустрије.

Дакле, за 2022. ваша стратегија садржаја треба да укључује недељни или месечни буџет за промовисање ваших постова. Урадите то мудро циљајући плаћену изложеност на публику која ће највероватније одговорити, конвертовати или купити, али урадите то. Или се изгубите у мешању.

Учесталост објављивања се мења: Када погледате проблем односа сигнал-шум, такође почињете да видите да се појављује ефикасност. Можете да се пробијете кроз неред са учесталошћу и натерате своју публику са три објаве дневно. Или, можете узети трошак времена да урадите већину тога и преведете то у плаћену подршку једног доброг поста сваких неколико дана.

Ово вас приморава да се фокусирате на стварање бољег садржаја, али мање садржаја у целини — и више садржаја који можете допунити плаћеним појачавањем. Крајњи резултат је да више правих људи види ваш најбољи садржај. Ово само може довести до ефикасније потрошње и бољих укупних резултата.

Размислите о томе колико често објављујете на сваком каналу: Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн, блог, подцаст итд. Размислите о томе да потрошите више времена стварајући мање, али боље. Мислим, да ли желите да чујете чак и своје омиљене брендове сваки дан? Ја не.

Тражите оно што је исправно за ваш бренд: Ако већ нисте били, ускоро ћете бити погођени трендовима и саветима за постове за 2022. То није нужно лоша ствар. Стручњаци и стручњаци обично тамо убацују здраве подсетнике. Али те постове, који укључују и овај чланак, морате узети са резервом.

Запамтите да су људи који ово пишу генералисти који не гледају на проблеме са којима се ваш бренд суочава, са буџетом са којим се ваш бренд мора суочити. Мораћете да урадите оно што је исправно за вас, без обзира на то шта вам неко каже да је најважнија ствар коју треба да урадите у наредној години.

Надамо се да су вам ове идеје корисне. Ево сјајне 2022. без обзира да ли су моје мисли тачне или само тачне.

Јасон Фаллс, међународни говорник и стручњак за маркетинг утицајних људи, радио је са брендовима као што су ГМ, Валволине и Јим Беам на развоју структуре и садржаја који подстичу разговоре. Он је аутор књиге Винфлуенце.

#18: Видео са причама је кључан за значајан ангажман на Инстаграму

Кратки видео је популаран ове године и нуди трговцима прилику.

Људи не желе да се разговара са њима, они желе да се разговара са њима. Комбиновање видео записа са причама са аутоматизацијом АПИ-ја Инстаграма коју је одобрио партнер, као што је МаниЦхат, савршен је начин да привучете радозналост и одговорите на често постављана питања. На пример, „Ако желите да сазнате више, пошаљите ми #ПОДЦАСТ, а ја ћу вам послати више информација из моје најновије епизоде.“

Ово доноси двоструку корист трговцима. Прво, омогућава малим предузећима и великим брендовима да отворе дијалог који гради поверење и односе са потенцијалним клијентима. Друго, када неко ступи у контакт са вашим налогом на овај начин, то шаље сигнал Фејсбуку да постоји истинска веза између вас двоје.

Цхалене Јохнсон је стручњак за Инстаграм који је специјализован за помагање предузетницима који се лако ометају да развијају своје пословање. Она је домаћин подцаста Буилд Иоур Трибе.

#19: ТикТок успех зависи од трендова и поузданости

На много начина, ТикТок и даље изгледа као дивљи, дивљи запад. Да ли разумемо зашто је експлодирао? Једва. Да ли је потенцијал за власнике предузећа огроман? О да. Савладавање тога своди се на две кључне ствари: звук ТикТок-а и повезаност вашег бренда.

Звукови су срце ТикТок трендова око 99% времена.

Да бисте ухватили тренд на врхунцу, треба да пазите на звукове који се понављају три или више пута током овог скроловања. Уверите се да сте на картици Фор Иоу Паге, која је ТикТок главна картица за потрошаче. Ако се звук понавља, само напред и тапните на икону диска у доњем десном углу екрана. Бум, сада сте на почетној страници звука на којој су састављени најбољи видео снимци других креатора.

Потврдите то још једном тако што ћете проверити датуме тих најбољих видео снимака. Ако је неколико њих постављено у току прошле недеље, имате победника!

Сада је време да делујемо брзо, што нас доводи до другог дела ове ТикТок једначине: ваше (брендове) повезаности.

Истини за вољу, звук није довољан. Да, може бити ако тражите нека вирусна права на хвалисање... али то није ти. Овде сте да изградите заједницу, посао или наслеђе. Од виталног је значаја да искористите своју креативност и пронађете начин да направите видео који се односи на причу вашег бренда или свеобухватну нишу.

Рецимо да је тренд приказивање неких слика из целог живота. Не причајте само о својој личној причи. Будите мало конкретнији. Ако сте, на пример, мама и поп продавница, могли бисте да покажете своје путовање током година - можда га је бака инспирисала? Или, ако сте онлајн предузетник, водите гледаоце кроз успоне (и падове) свог соло путовања.

Традиционалне маркетиншке тактике засноване на болним тачкама не раде тако добро на овој апликацији. Уместо тога, рањиви и аспиративни ствараоци ступају у центар пажње. Ово је поклон. То значи да се сретнете тамо где сте, где год да сте. И поседовање свог путовања какво јесте. Једноставно је боље. Ово није ИоуТубе! Нека буде једноставно. Замислите сваки видео као залогај парчета колача вашег бренда. Имаш ово!

Јацксон Заццариа је ТикТок стратег који помаже креаторима да изграде лојалну публику која остварује конверзије. Његов курс се зове Академија Ток.

#20: Потрошња на Фацебоок огласе и праћење Диверсификација Побољшајте учинак кампање

Ако се већ не оглашавате на Гоогле-у, ИоуТубе-у или Инстаграму, онда је време да почнете. Да, Инстаграм је у власништву Фацебоок-а, али може дати различите резултате. Такође видим добре резултате на одређеним огласним возилима као што је Гоогле Лоцал Сервице, па чак и на специјализованим сајтовима као што је Нектдоор.

Иако се атрибуција никада није могла савршено пратити, недавне промене у иОС-у су то отежале, па морамо да гледамо своју потрошњу из птичје перспективе. Мањи оглашивачи би требало да се фокусирају на однос маркетиншке ефикасности (МЕР) уместо на повраћај трошкова оглашавања (РОАС). МЕР је холистички поглед на поређење укупног прихода са укупном маркетиншком потрошњом на свим каналима. Наставите да пратите шта можете са Фацебоок пикселом и доступним алатима, али схватите да добијамо само релативну тачку гледишта; донећемо опште одлуке о потрошњи на основу тога шта потенцијални клијенти или куповине процењују сваки од канала. Већи оглашивачи се већ фокусирају на општији МЕР у односу на РОАС по каналу. Мањи оглашивачи ће такође морати да прате своје бројеве на овај начин.

Поред тога, трошкови огласа на Фејсбуку расту, због губитка праћења и конкуренције. Мислим да ово може избацити неке производе са нижом маржом или мања предузећа која имају мањи укупни маркетиншки буџет за рад. Али, постоји неколико ствари које компаније могу да ураде да би најефикасније користиле Фацебоок:

• Тестирајте на фокусиранији начин него икада раније. Користите кампање са буџетом за скуп огласа да контролишете своје тестове и тачно знате где треба да будете да бисте били профитабилни. Тестирајте одредишта, слике и ригорозније копирајте.
• Имајте на уму ширу слику. Какав је дугорочни поглед на стицање клијента или купца? Да ли неко купује од вас више пута? Ако не, како можете да осигурате да се доживотна вредност клијента или просечна вредност поруџбине повећају?
• Одвојите своје задње праћење како бисте заиста могли да видите одакле долазе потенцијални клијенти и продаја. Имплементирајте систем означавања како бисте знали одакле су клијенти дошли ако нису одмах купили.
• Испробајте различите приступе свом циљању; Видим да шира публика у неким случајевима ради боље, ау другим врло специфична публика добро функционише.

Фацебоок маркетинг је ту да остане у догледној будућности, али предузећа која сада тестирају и диверзификују ће бити победници у наставку.

Андреа Вахл је стручњак за Фацебоок огласе и говорник који помаже предузећима да стекну више потенцијалних клијената и продаје без трошења тона на оглашавање.

#21: Право приповедање доприноси успеху ИоуТубе маркетинга

Тренутно су маркетиншки стручњаци фокусирани на пружање квалитетних информација у професионалној презентацији. Међутим, сви то раде.

Маркетиншки стручњаци треба да се усредсреде на изградњу емоционалних веза са својим гледаоцима. Они то могу учинити причањем прича и показивањем рањивости. Ово ће им омогућити да изграде поверење и кредибилитет, а људска веза ће стално враћати људе због њиховог садржаја.

Тим Сцхмоиер, водећи ИоуТубе стратег и власник агенције, помогао је својим клијентима да органски расту за преко 14 милијарди прегледа и 61 милион претплатника.