Идеје за циљање Фацебоок огласа за 2022. и даље: Испитивач друштвених медија

Примећујете опадање бројева за ваше Фацебоок огласе? Да ли сте истражили своје опције циљања у овом окружењу са ограниченом приватношћу?

У овом чланку ћете научити важна разматрања за циљање Фацебоок огласа и открити кораке које можете предузети да побољшате своје резултате.

Како ажурирања приватности за 2021. утичу на циљање Фацебоок огласа

Праћење ажурирања Фацебоок оглашавања је практично посао са пуним радним временом, тако да сте можда пропустили неке кључне промене које су почеле да се уводе средином 2021. Хајде да укратко погледамо како и зашто ће ови развоји вероватно утицати на вашу рекламну публику.

У априлу 2021, Аппле је објавио иОС 14.5, оперативни систем који је имплементирао строга правила приватности за апликације. Ово ажурирање иОС-а захтевало је програмере да почну да користе АппТрацкингТранспаренци фрамеворк, што омогућава корисницима да одлуче да ли да дозволе апликацијама да прате њихову активност.

Убрзо након што су корисници иПхоне-а и иПад-а почели да усвајају само нови иОС

4% корисника у САД је изабрао да дозволи праћење апликација. То значи да су практично сви корисници иОС-а одбили да допуштају Фацебооку и другим апликацијама да прате њихову активност. Пошто скоро 50% корисника паметних телефона има иПхоне (према Статиста), ово масовно одбијање захтевало је драстичне промене за Фацебоок огласе.

Да би решио ова нова ограничења приватности, Фацебоок је морао да ограничи могућности неких од најуноснијих опција циљања своје платформе за оглашавање. Фацебоок је почео да уводи промене у могућности циљања, праћења и извештавања оглашивача у јулу 2021.

Као оглашивач, вероватно ћете приметити да је прилагођена публика повезана са подацима ван Фејсбука (тј. публика у апликацијама и веб локацијама) много мања него што је некада била. На пример, можда сте видели упозорење попут оног испод ако сте покушали да поново циљате публику посетилаца веб локације.

Али ова публика није једина погођена. Хајде да погледамо шта да очекујемо од ових промена у вези са приватношћу и истражимо како да решимо проблеме са публиком у Фацебоок огласима.

#1: Како креирати сачувану публику за Фацебоок огласе

Фацебоок је престао да подржава свој веома хваљени алат Аудиенце Инсигхтс у јулу 2021. На срећу, платформа за оглашавање нуди неке ажуриране опције за изградњу сачуване публике.

Фацебоок Инсигхтс

Да ли желите да стекнете бољи увид у тренутну публику ваше странице пре него што циљате нове клијенте? Иди на Фацебоок Бусинесс Суите и отворите Увид у публику за своју страницу. Тамо можете да прегледате картицу Тренутна публика да бисте видели основне демографске податке за постојећу публику—укључујући узраст, пол и најпопуларније локације.

Затим кликните на картицу Потенцијална публика (приказано испод) да бисте сазнали више о људима до којих бисте могли да дођете постављањем огласа на Фејсбуку и Инстаграму.

Можете да кликнете на плаво дугме Филтер да бисте сузили своју публику према узрасту, полу, локацији и језику. Такође можете да примените филтере засноване на интересовањима да бисте се повезали са људима за које је то највероватније одговара вашој личности купца.

Кликните на плаво дугме Креирај публику да бисте сачували циљање. Затим му можете приступити на својој листи сачуване публике и користити га у Фацебоок огласним кампањама.

Фацебоок менаџер огласа

Да бисте подесили циљање директно у Фацебоок Адс Манагер-у, идите на Публика. Затим креирајте нову сачувану публику користећи релевантно демографско циљање и циљање засновано на интересовањима.

Да бисте уштедели време, можете да заобиђете овај корак и креирате сачувану публику директно у Адс Манагер-у. Ову опцију ћете пронаћи на нивоу скупа огласа при креирању кампање.

За оптималне перформансе, Фацебоок препоручује коришћење широког циљања. То значи постављање што мање параметара циљања како би Фацебоок могао да испоручи ваш оглас људима који ће највероватније одговорити, с обзиром на вашу публику и циљ кампање. Генерално, широко циљање укључује само пол, узраст и локацију.

Иако Фацебоок тренутно не захтева широко циљање, платформа је најавила план да уклони неке од својих осетљивијих детаљних опција циљања у јануару 2022. Да бисте сазнали да ли су ваши детаљни параметри циљања укључени у ово ажурирање, погледајте свој Адс Манагер налог да бисте видели упите за ревизију публике.

Тренутно, Адс Манагер такође пружа вишебојни индикатор који показује колико је широка ваша публика. Сачувана публика у примеру испод је превише специфична да би се генерисали резултати. Уклањање неких параметара или проширење географског региона може вам помоћи да направите добро дефинисану публику.

За још шире циљање, можете користити Фацебоок-ову опцију проширења детаљног циљања. Избор ове опције омогућава платформи да приказује ваше огласе људима изван ваших параметара циљања када је вероватно да ће то донети боље резултате.

Ову опцију можете да укључите или искључите на нивоу скупа огласа током прављења кампање. Означите поље за проширење детаљног циљања да бисте га укључили и досегли ширу публику.

#2: Како изградити прилагођену публику за Фацебоок огласе

Фацебоок огласи још увек нису извршили значајне промене у типовима извора података које можете да користите за прављење прилагођене публике. Али ажурирања везана за приватност променила су начин на који платформа попуњава многе од ових ретаргетинг публике и најбоље праксе за њихово подешавање.

Публика заснована на вебу и апликацији

Да бисте досегли људе који су посетили ваш веб-сајт или преузели вашу мобилну апликацију, можете да креирате прилагођену публику на основу веб података или активности у апликацији. Али креирање публике на основу активности на веб локацији може значити да више не можете пратити кориснике иОС 14.5.

На срећу, постоји решење. Ако сте инсталирали Фацебоок пиксел или СДК и подесите догађаје конверзије у Фацебоок Евентс Манагер-у, можете да направите прилагођену публику од људи који су завршили један од тих догађаја. На пример, можете поново да циљате људе који су се пријавили за пробну верзију или додали артикал у своју корпу за куповину.

Ако планирате да направите прилагођену публику засновану на догађајима конверзије за поновно циљање, креирајте или ажурирајте своју публику најмање неколико дана пре него што намеравате да покренете кампању. Када се ваша процењена величина публике ажурира од нерешен, можете да га додате у свој огласни скуп да бисте прегледали пројектовани досег и резултате.

Публика треће стране заснована на подацима

Ако користите платформу за маркетинг путем е-поште или СМС-а или алатку за управљање односима са клијентима (ЦРМ), можда имате листу клијената коју можете да користите за поновно оглашавање. Када га отпремите на Фацебоок огласе, платформа га упарује са релевантним корисницима Фацебоок-а тако да можете поново да се оглашавате својим клијентима.

Иако је овај процес генерално функционисао прилично беспрекорно у прошлости, сада је потребан додатни корак да би се прилагодили правилима приватности иОС 14.5. У суштини, ажурирања Апплеовог идентификатора за оглашиваче (ИДФА) могу смањити стопу подударања ИД-а мобилног оглашивача за Фацебоок.

Про врх: Да бисте повећали стопу подударања за своју листу клијената, отпремите што више поља са подацима. На пример, укључивање идентификатора као што су адресе е-поште и бројеви телефона може повећати шансе за успешно подударање, што доводи до ефикаснијег поновног оглашавања.

Публика заснована на Фацебоок активностима

Од свих опција прилагођене публике, оне које се ослањају на Фацебоок-ове изворе података најмање су се промениле. То је зато што се ажурирања приватности у вези са иОС 14.5 фокусирају на праћење и дељење података трећих страна, а не на податке које Фацебоок прикупља у оквиру сопствене апликације.

Ако ваше предузеће већ користи Фацебоок функције као што су шопинг, оловни облици, или Инстант Екпериенцес, сада би могао бити паметан тренутак да искористите те податке. Ако их још увек не користите, ово би могао бити одличан тренутак за почетак. Користећи ове функције, можете да направите прилагођену публику и да се поново оглашавате људима који:

• Гледали сте било који или све један или више видео снимака које сте отпремили на Фацебоок.

• Попуните образац за потенцијалне клијенте који сте развили за огласну кампању.

• Интераговали сте са тренутним искуством које сте развили за огласну кампању.

• Прегледали, сачували или купили било које производе у вашој Фацебоок продавници.

• Ангажовани, присуствовали или купили карту за догађај који сте били домаћини.

• Пратили сте, слали поруке или сте били ангажовани на вашој Фацебоок страници.

#3: Како направити сличну публику за Фацебоок огласе

Када желите да се повежете са корисницима Фацебоок-а који су слични вашим клијентима или потенцијалним клијентима, публика која личи на њих је паметан избор. Можете да направите неколико сличних публика за било који извор података, од којих свака има различите нивое сличности са оригиналом.

Пензионисана Лоокалике Публика

Раније су Фацебоок огласи омогућавали оглашивачима да креирају сличну публику са циљањем локације. Платформа више не дозвољава уграђено циљање локације за овај тип публике. Уместо тога, географско циљање можете да додате само у скуп огласа током подешавања кампање.

Ако покрећете кампању која користи једну од ових већ постојећих сличних публика, можете да наставите да је користите све док кампања остаје активна. Али не можете да креирате нове огласне кампање користећи ову застарелу публику.

Платформа Фацебоок Адс је аутоматски повукла ову публику и креирала копије без географског циљања. На картици Публика у Менаџеру огласа можете да видите које категорије публике су повучене и да пронађете њихове замене. Да бисте ефикасно користили ову публику у новим кампањама, одвојите време да додате циљање локације на нивоу скупа огласа.

Нова слична публика

Када креирате нову личну публику, можете одабрати прилагођену публику или своју Фацебоок страницу као извор података. Ако одаберете прилагођени извор података о публици заснован на вебу или у апликацији, постоји велика шанса да ће ваша основна публика бити мања него иначе, јер Фацебоок неће укључивати кориснике који су искључили праћење.

Иако се укупна величина ваше личне публике неће променити, важно је знати да промене у извору података могу утицати на састав ваше личне публике. Да бисте проценили потенцијални утицај на вашу нову личну публику, можете да креирате више различитих публика различитих величина да бисте видели шта најбоље функционише за ваш бренд.

За оптималне резултате, Фацебоок Адс сада препоручује креирање сличних публике са изворима података заснованим на вредности. Ако ваш Фацебоок пиксел прати догађаје са вредношћу — као што су куповине у е-трговини — можете да креирате публику која личи на вредност засновану на вредности.

Када одаберете ову опцију, можете да креирате сличну публику на основу својих највреднијих клијената. Као резултат тога, можда ћете моћи да пронађете сличне клијенте високе вредности и повећати повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

Такође је важно напоменути да Фацебоок огласи могу у неким случајевима да испоруче ваш оглас људима изван ваше личне публике. Ако оптимизујете за догађај вредности, апликације или конверзије, платформа може да прошири циљање ако је вероватно да ће донети више резултата.

#4: Професионални савети за побољшање учинка кампање

Изградња публике која прати ажуриране смернице Фацебоок огласа и користи нове функције циљања платформе може вам помоћи да постигнете циљеве кампање. Да бисте повећали своје шансе за успех, предузмите неколико додатних корака како бисте били сигурни да ефикасно сејете и користите ову публику.

Верификујте свој домен

Почните тако што ћете верификовати свој домен да бисте потврдили везу између вас, вашег предузећа и ваше веб локације. Овај корак такође даје вашем Бусинесс Манагер налогу могућност да конфигурише догађаје конверзије.

До верификујте свој домен, отворите подешавања Бусинесс Манагер-а и идите на Домени у менију Безбедност бренда. Кликните на плаво дугме Додај да бисте додали нови домен и пратите упутства за његову верификацију. Домен ће показати зелени статус Верификован када завршите процес.

Конфигуришите приоритетне догађаје конверзије

Затим идите на Менаџер догађаја да бисте конфигурисали и одредили приоритет догађаја конверзије. Фацебоок огласи вам омогућавају да конфигуришете и одредите приоритет до осам догађаја, од којих све можете да користите за циљање и извештавање о корисницима иОС 14.5. Такође можете да креирате кампање око догађаја без приоритета, али оне неће досећи кориснике иОС 14.5.

У менаџеру догађаја изаберите пиксел који желите да конфигуришете и отворите картицу Агрегирано мерење догађаја. Кликните на плаво дугме Конфигуриши веб догађаје да бисте започели и кликните на зелено дугме Додај догађај да бисте започели конфигурисање.

Користите падајући мени да изаберете стандардне догађаје, а затим их превуците и отпустите по приоритету. Најважнији догађај треба да буде онај који је најрелевантнији за циљеве ваше кампање.

Алтернативно, можете креирати и дати приоритет прилагођеној конверзији која је релевантнија за ваше пословање.

Када конфигуришете и одредите приоритет догађаја, можете почети да их користите у својим кампањама. Потражите их у падајућем менију догађаја конверзије и прилагођене публике, где можете да их користите за оптимизацију кампања за конверзију или прављење публике засноване на вебу.

Сплит-Тест Фацебоок публика огласа

Пре јула 2021. можда сте имали поуздан ток рада за изградњу публике и креирање кампање који није захтевао опсежно тестирање. С обзиром на многе недавне и предстојеће промене у Фацебоок огласима, важније је него икада размотрити тестирање различитих опција циљања или тестирање огласа једни против других.

Уграђени алат за А/Б тестирање у Адс Манагер-у олакшава експериментисање. Да бисте га користили, отворите Адс Манагер и кликните на сиво дугме А/Б тест. Изаберите кампању и скуп огласа које желите да тестирате и изаберите Публика из падајућег менија Променљива.

Затим одаберите колико дуго тест треба да траје и коју метрику желите да користите да бисте одредили победника. Када објавите А/Б тест, Адс Манагер ће аутоматски дуплирати кампању и покренути је заједно са оригиналом. Када одредите која публика највише реагује, можете да престанете да водите кампању са губитком и искористите оно што сте научили да примените ефикасније циљање публике на будуће кампање.

Закључак

Било да креирате Фацебоок рекламне кампање за празнике или фино подешавате стратегију за 2022. годину, ова ажурирања везана за приватност ће вероватно утицати на ваше планирање. Ако је могуће, унапред креирајте публику и кампање за прецизније процене и уштедите доста времена за тестирање.

У блиској будућности, ваше Фацебоок огласне кампање ће можда захтевати више ручних прилагођавања и оптимизација. Али ако пажљиво планирате, обратите пажњу на препоруке платформе и пажљиво пратите резултате кампање, имаћете много веће шансе да добијете резултате које желите.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Изаберите праву стратегију лицитирања за Фацебоок огласе.

• Скалирајте своје Фацебоок огласе.

• Откријте уобичајене грешке које негативно утичу на Фацебоок огласе.