Како користити причу за повећање броја прегледа на ИоуТубе-у: Испитивач друштвених медија

Питате се како да повећате време гледања на ИоуТубе видео записима? Желите да својим гледаоцима останете у памћењу?

У овом чланку ћете открити оквир приче у седам корака за креирање ефикасног ИоуТубе садржаја који инспирише акцију.

Зашто су приче тако ефикасне у ИоуТубе видео записима

Приче нуде моћан начин за стварање емоционалне везе између гледаоца и садржаја. Или боље речено, приче стварају емоционалну везу између гледаоца и приповедачевог искуства. И заиста, ако је најбољи начин да се нешто доживи из прве руке, онда је слушање стварно доброг приповедача други најбољи начин да доживите исто искуство.

Као трговци, када добро испричамо причу, то смањује одбрану наших гледалаца. Чим гледалац кликне на ваш видео, он се брани од огласа, промоција и улова. Причање заиста добре приче помаже људима да се опусте. Могу се завалити у своје столице и слушати и једноставно уживати у садржају који конзумирају.

Ово искуство има огроман утицај на хемију мозга. Слушање сјајне приче ослобађа одређене хемикалије у мозгу које стварају реакције за које се надамо да ће наша публика имати.

На пример, допамин је повезан са неизвесношћу и позивом на новост, што често помаже људима да се усредсреде, осећају више мотивације и боље задрже садржај који конзумирају. Све ове ствари су позитивни утицаји које желимо да наша публика осети. Желимо да се фокусирају на наш садржај, памте га и осећају мотивацију да предузму акцију након што га конзумирају.

Приче такође ослобађају окситоцин, који је повезан са емпатијом, рањивошћу и сажаљењем. Па ако можеш изгради причу око емпатије, људи који гледају ваш видео често постају поверљивији и великодушнији. Рањивост помаже публици да изгради дубљу везу са вама као креатором или са особом у видеу.

Приповедање такође ослобађа ендорфине, који су повезани са смехом и добрим проводом, и фенилетиламин, који је лек за срећу. Када се људи осећају срећно, желе више од тога.

Када неко чује добру причу од вас на ИоуТубе-у – или заиста на било ком каналу друштвених медија – реагује тачно онако како се надате да ће реаговати. Они се фокусирају на ваш садржај, памте га и желе више јер се због тога осећају добро. Постају опуштени и емпатични према вама јер показујете рањивост, а они су мотивисани да предузму акцију. Све ово доводи до дубље везе између вас и ваше публике на ИоуТубе-у.

Кључни елементи које свака прича треба да садржи

Твоје Сличица и наслов ИоуТубе видеа требало би да буде удица приче, део који привлачи пажњу публике и наводи их да кликну и погледају видео.

Затим би првих неколико секунди видео снимка требало да се настави тамо где је удица стала. Много пута ће трговци поновити наслов видеа у првих неколико секунди, али то заправо може довести до веће стопе напуштања.

Уместо тога, требало би да уплетете удицу своје приче у наслов и сличицу видео снимка, а затим водите од видео снимка са седам елемената приче које ћемо покрити следеће да бисмо задржали вашу публику пажња.

Приметићете да многи од ових елемената такође преовладавају у скоро сваком филму или роману, и то са добрим разлогом. Они помажу у стварању приче у коју публика може да уложи и жели да остане до краја. Уместо само набрајања низа корака или објашњавања нове технике или концепта, приповедање ствара личнију везу између вас и ваше публике изградњом односа, откривањем могућности и утицајем на потрошача понашање.

А најбољи део је што се све ово може догодити брзо - понекад у року од само неколико секунди. Зато овај формат тако добро функционише, било да производите видео записе дугог формата за ИоуТубе или краће видео снимке за ИоуТубе Схортс. У сваком случају, укључујући ових седам кључних елемената, ваша публика ће сигурно бити уложена у ваш видео, чиме ће ваш канал расти.

#1: Ко је лик ваше приче?

Прво и најважније, ко је лик ваше приче? У већини случајева, лик ће бити особа која снима видео или говори у њему. Можда сте ви као власник предузећа или продавац. Можда је то и ваша верзија која одговара вашој публици, али најефикаснији видео снимци ће вас представљати као главног лика.

За овај елемент вашег видеа, то може бити једноставно као да се представите (у садашњости или прошлости) и пређете право у следећи елемент, што је ваша жеља. На пример, можете рећи нешто у смислу да сте нови власник предузећа, што би одмах идентификовало вас, лик и коме је видео намењен.

#2: Шта они желе?

Следећи елемент је кључна жеља главног лика. Ово може бити нешто основно, као што је већа продаја, већи посао или знање како да се нешто уради. Не мора бити веома компликовано; у ствари, што једноставније то боље.

Ово је често наставак упознавања вас, лика. Може чак бити у истој реченици у видеу. Да бисте користили пример одозго, могли бисте се представити као нови власник предузећа који тражи начин да повећа продају.

#3: Зашто не могу да имају оно што желе?

Размислите о томе шта главног лика спречава да има оно што жели. Другим речима, које препреке их спречавају да постигну резултате које траже?

На пример, желите да повећате продају, али немате више сати у дану које бисте могли да посветите свом послу. Или покушавате да повећате број пратилаца на друштвеним медијима, али се заглавите иза збуњујућих алгоритама и контрадикторних савета које пронађете на интернету.

Опет, то не морају бити огромне или сложене препреке. То могу бити спољне препреке као што су низак буџет, недостатак ресурса или чак сметње око куће. Они такође могу бити више унутрашњих препрека као што су сумња у себе, управљање временом или чак блокада размишљања.

И иако желите да препреке буду једноставне и лако повезане, такође можете да сложите више од једне препреке у једну причу. Често навођење више препрека помаже да се створи више пажње у причи, што природно чини причу занимљивијом и гледаоцу више уложеним у оно што ће се догодити.

#4: Шта је у питању?

Шта је у питању односи се на оно што се дешава ако лик није у стању да добије оно што жели. У филмовима, ово би могло бити нешто драматично као што милиони невиних људи пате. Оно што је за вас у питању не мора бити живот или смрт.

У ствари, то може бити нешто тако једноставно као да се стидите или осећате кривицу јер је то нешто што сте раније требали знати. То може бити нешто озбиљније, као што је губитак уштеђевине или посла.

На основу нашег радног примера, покушавате да повећате продају, али немате довољно сати у дану, ваша породица почиње да осећа занемарени, и осећате се кривим што сте уложили толико свог времена и новца у посао и плашите се да ћете изгубити све.

Приче које разоткривају ваше страхове буди емпатију у вашој публици. Они имају исте страхове и могу се односити на вас на дубљем нивоу. На неки начин, гледање вас како пролазите кроз ове борбе чини им се победа пре него што уопште дођу до вашег одговора.

#5: Ко или шта им помаже да добију оно што желе?

Једном када ваша публика сазна шта је у питању и почне да осећа емпатију према вама – она је уложена у вашу причу и желите да видите како излазите са другог краја – време је да представите особу или ресурс који вам помаже да изађете из борити се. Ово може бити водич или ментор или може бити књига, формула, откриће, мотивациони цитат или неки други алат који вам помаже да пронађете одговор који тражите.

Да бисмо наставили са нашим радним примером, желите да повећате продају, али немате више сати у дану да посветите свом маркетингу, породица почиње да се осећа запостављено, а ви сте забринути да ћете пропасти, али сте тада присуствовали догађају на коме је неко говорио о продаји у вашем индустрија. Дали су вам два савета који ће заувек променити ваш поглед на продају.

#6: Како коначно добију оно што желе?

Дакле, који вам је савет дао овај говорник и који је заувек променио ваш поглед на продају? Управо то питање ће ваша публика поставити следеће. Како сте коначно добили оно што сте желели? Како је главни лик коначно добио оно што је желео на почетку приче?

Ово је место где објашњење, демонстрације или упутства ступају у игру у оквиру вашег ИоуТубе видеа. Прича може бити проткана до краја садржаја или се може поделити на неколико реченица на почетку и на крају, али ово је оно што људи траже. Желе да знају како сте постигли свој циљ.

#7: Како се лик трансформише?

И коначно, људи желе да знају како вас је постизање тог циља трансформисало као главног лика. Да ли вам је то побољшало живот? Повећати своју продају? Ако је то повећало вашу продају, како је то утицало на вашу породицу или ваше пословање?

Ово је део приче где они долазе до закључка - емоционално задовољавајућег краја који гледаоцима показује не само шта је могуће, већ и оно што желе да виде као срећан крај. Ово је део где херој спасава свет, радохоличар спасава своју породицу, а посао креће и сви њихови снови се остварују.

А ако сте добро испричали причу кроз осталих шест елемената, онда чак и ако је овај закључак полупредвидљив, ваши гледаоци ће и даље желети да се држе до краја како би видели како се одиграва.

Друге белешке из ове епизоде

• Епизода спонзорисана од стране Вик-а. Тражите лакши начин да повећате своју продају путем е-трговине? Посетите Вик.цом/еЦоммерце да креирате своју продавницу и повећате продају данас.
• Епизода спонзорисана од стране Таггера — једноставна за коришћење, свеобухватна платформа за маркетинг утицајних људи и друштвено слушање. Набавите прилагођени демо на ТаггерМедиа.цом/СМЕ.
• Погледајте ИоуТубе канале за Кејси Нејстат, Фик Тхис Буилд Тхат, и Јустин Рходес.
• Сазнајте више о Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.