3 опције циљања ИоуТубе огласа за проширење вашег досега: Испитивач друштвених медија

Желите да досегнете више правих људи помоћу ИоуТубе огласа? Питате се које опције циљања треба да испробате?

У овом чланку ћете открити три начина да циљате људе помоћу ИоуТубе огласа.

#1: Циљајте публику према ИоуТубе листама за поновно оглашавање

Ако сте само почетак оглашавања на ИоуТубе-у и нисте сигурни на кога да циљате, зашто не бисте започели са људима који већ знају о вашем послу? Један од најбољих начина да тестирате да ли ће ИоуТубе функционисати за вашу стратегију јесте да видите како ваши тренутни потенцијални клијенти ступају у интеракцију са вашим видео огласима.

Ако већ користите РЛСА (листе за поновно оглашавање за огласе на Мрежи за претрагу), приказ или кампање откривања, вероватно је да већ имате публику креирану на свом Гоогле Адс налогу. Чак и ако то не учините, можете да креирате нову публику у Менаџеру публике.

У Гоогле Адс-у идите до горње навигације и кликните на Алатке и подешавања. У колони Дељена библиотека видећете Менаџер публике као прву опцију.

У Менаџеру публике можете да креирате четири типа публике за циљање у видео кампањама:

Посетиоци веб-сајта:Ови корисници су раније посетили вашу веб локацију или одредишне странице. Можете да наведете да ли су посетили ове странице током одређених периода. Ово може бити од помоћи за кампање ограниченог трајања како би циљеви посете били веома уски.

Корисници апликације: Ако су корисници преузели вашу апликацију, а ви сте додао Гоогле аналитику у вашу апликацију, можете да креирате публику на основу одређених радњи које су корисници предузели у вашој апликацији. Такође можете креирати публику од корисника који већ неко време нису користили апликацију ако желите да их вратите у њу.

Корисници ИоуТубе-а: Ова опција може изгледати глупо, али се ипак исплати за прве ИоуТубе огласне кампање. Можете креирати публику из различитих интеракција, као што је свако ко гледа било који видео, посети ваш Страница ИоуТубе канала, свиђа се видео и још много тога. Ове радње ће обухватити све органске активности, тако да ако имате јак органски канал, можете да изградите публику ангажованих корисника и да им се поново оглашавате помоћу видео снимака који подстичу дубље акције.

Листе купаца: Овај је прилично једноставан. Можете да отпремите своје листе клијената и циљате одговарајуће кориснике помоћу ИоуТубе огласа. Ова опција можда неће бити доступна одмах за сваког оглашивача јер постоје одређене услове за испуњавање услова за коришћење подударања клијената у Гоогле Адс-у.

Ови захтеви захтевају од оглашивача да имају:

• Добра историја усаглашености са политиком.

• Добра историја плаћања.

• Историја од најмање 90 дана у Гоогле Адс-у.

• Више од 50.000 УСД укупне потрошње. За оглашиваче чијим се налозима управља у валутама које нису УСД, износ ваше потрошње ће бити конвертован у УСД користећи просечну месечну стопу конверзије за ту валуту.

Све четири ове опције публике могу се користити у вашим ИоуТубе кампањама ако имате довољно корисника. Гугл каже да већини мрежа треба најмање 100 корисника да би испуњавале услове за приказивање. Али ако креирате видео оглас који може да се повеже са претходном интеракцијом коју је корисник имао са вашим брендом, можете да помогнете да водите корисника на путу до евентуалне конверзије.

#2: Циљајте публику према одређеним одредиштима за пласман

Један од недостатака коришћења опције циљања публике у било ком ИоуТубе рекламна кампања је да можда не знате где ће се ваши огласи поставити. Циљање публике се фокусира на корисника, а не на одредиште за пласман.

Ако желите да боље разумете где се постављају ваши огласи, зашто не бисте сами одабрали та одредишта за пласман?

Постоји шест главних опција циљања пласмана за ИоуТубе огласе. Неке опције су конкретније од других, али највероватније ћете пронаћи нешто што одговара вашој индустрији. Ево опција циљања пласмана које су тренутно доступне у Гоогле Адс-у:

• ИоуТубе канали: Ваш видео оглас би могао да се појави на било ком видео снимку отпремљеном на изабраним каналима.

• Јутјуб Видеи: Ако сваки видео на каналу не одговара стратегији ваше кампање, можете да одаберете да поставите оглас на одређене видео снимке.

• Веб локације на Гоогле мрежи мултимедијалног оглашавања: Уклоните своје видео огласе са ИоуТубе платформе и на веб локације трећих страна.

• Видео поставе: Ово су унапред направљени сегменти публике засновани на интересовањима и понашању корисника који су специфични за земљу. Доступни су кампањама које користе стратегије лицитирања за циљну цену за хиљаду приказа или максимални број конверзија.

• Категорије апликација: Ваш видео оглас би могао да се појави у било којој апликацији која спада у одређену категорију.

• Аппс: Одаберите појединачне апликације које најбоље одговарају вашој циљној публици.

Да бисте започели истраживање доступних опција, или направите нову огласну групу или идите на извештај о одредиштима за пласман у тренутној огласној групи. Одатле ћете моћи да претражујете одредишта за пласман тако што ћете унети кључне речи, УРЛ адресе веб локација или ИД-ове ИоуТубе видео записа.

На слици испод тражио сам „уметност фотографије“. Та претрага ми даје 1К+ препоручених ИоуТубе канала, 1К+ препоручених ИоуТубе видео снимака, 120 веб локација и 499 апликација.

Погледајмо шта Гоогле предлаже за опције ИоуТубе канала.

Можете видети да је канал који бисте идеално желели на врху, али ћете видети друге резултате ако наставите да скролујете. Такође можете пронаћи неколико препорука које су у слабој корелацији са вашим термином за претрагу.

И можда не би сваки видео на каналу Арт оф Пхотограпхи био одлична мета за вас. Можете смислити конкретнији упит и прегледати видео опције. Ако желите да циљате само одредишта о камерама, на пример, можете да користите конкретнији упит. Тада бисте могли да изаберете видео снимке који би били прикладнији уместо целог канала.

Пошто уметност фотографије има много видео записа и јак бренд, проналазите боље појединачне видео резултате. Када претражујете, можда ћете морати да прођете кроз неколико препорука да бисте пронашли довољно појединачних видео снимака са довољно јачине звука.

Једно упозорење о циљању пласмана лежи у Гоогле Адс местима ситним словима када истражујете своју опцију циљања. цитат гласи:

„Ваш оглас може да се појави на свим одредиштима за пласман на ИоуТубе-у или Мрежи мултимедијалног оглашавања која одговарају вашем другом циљању. Додајте одређена одредишта за пласман да бисте сузили циљање. Ако одређени веб-сајт који циљате има еквивалентну апликацију, ваши огласи такође могу да се приказују на њој.“

Дакле, иако циљање пласмана може бити веома специфично, Гоогле има право да мало олабави узде циљања. У суштини, Гоогле може да постави ваш оглас на више мрежа ако се друге опције циљања које сте поставили у огласну групу подударају са вашим почетним циљањем.

Иако се то чини некако неправедним, то је правило, па ћете желети да надгледате своје извештаје о пласману да бисте видели да ли је циљање веома погрешно. Највероватније ћете се и даље појављивати у опцијама које сте изабрали.

#3: Циљна публика према прилагођеним сегментима

Ако не пронађете савршене опције циљања ни у једној од тренутних опција које Гоогле Адс нуди за ИоуТубе, не брините. Можете да креирате сопствену прилагођену публику да бисте се нашли испред правих корисника. Ови прилагођени сегменти могу да функционишу за било коју индустрију јер их правите од кључних фраза, назива УРЛ адреса и назива апликација.

Иако можете да користите прилагођене сегменте за своје кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, они функционишу другачије (и боље, по мом мишљењу) за ИоуТубе огласне кампање.

Основни прилагођени сегмент је заснован на интересовањима и понашању корисника за три горе наведена уноса. Да појаснимо, не правите публику за поновно оглашавање од УРЛ-ова и апликација. Говорите Гоогле-у да циља кориснике који би могли бити заинтересовани за те домене и апликације.

Али ако користите прилагођене сегменте циљане на кључне речи за било коју кампању на Гоогле производима (ово укључује претрагу, Дисцовери, и наравно ИоуТубе), унос кључних речи ће бити заснован на недавним претрагама извршеним на Гоогле.цом и ЈуТјуб. Разговарајте о намери, зар не?

Хајде да уђемо у то како да креирамо прилагођени сегмент.

Баш као да правите публику за поновно оглашавање, потребно је да одете до Менаџера публике. Када сте у Менаџеру публике, не желите да одмах креирате публику. Уместо тога, пређите на прилагођене сегменте.

Сада кликните на плаво дугме плус да бисте почели да правите свој нови прилагођени сегмент. Ова публика је за ИоуТубе кампање. Уверите се да сте изабрали опцију Људи који су тражили било који од ових услова на Гоогле-у, што ће обезбедити да имате прилагођени сегмент дубље намере који желите.

Одатле можете почети да уносите листу кључних речи које желите да користите да бисте изградили своју публику. Када почнете да додајете више кључних речи, добићете увид на високом нивоу са десне стране. Ова статистика обухвата процењене недељне приказе на основу ваше локације, укључујући процењене податке о полу, узрасту и родитељском статусу.

На слици испод видите само уносе кључних речи. Као што је раније речено, такође можете да унесете УРЛ адресе и апликације. Ако желите да уредите те циљне уносе за своју публику, то можете учинити испод поља за кључне речи.

Сада желим да поделим неке од мојих омиљених идеја за тестирање. Неће се све применити на сваки налог, али надамо се да ћете добити неке идеје да испробате своје видео кампање.

Претварање кључних речи

Да ли желите да дођете испред више корисника који су раније тражили ваше кључне речи са најбољим учинком? Наравно да имаш. Извезите листу и направите прилагођени сегмент за тестирање. Ово може бити веома корисно ако се налазите у конкурентном простору или не достижете 100% удео у приказима на Мрежи за претрагу за ове кључне речи.

Конвертовање упита за претрагу

Ово није исто што и конверзија кључних речи. Видео сам неколико промена у начину на који типови подударања функционишу у последњих неколико година. Кључне речи које циљам нису увек упити за претрагу које корисници уносе у Гоогле да би покренули наше огласе. Зато их држим као две одвојене публике за тестирање.

Услови и УРЛ-ови конкурената

Циљање кључних речи ваших конкурената на Гоогле-у може бити веома скупо. Ово је посебно тачно ако су ваше оцене квалитета за ове услове прилично ниске. Направите листу имена ваших конкурената или имена њихових производа и ставите се испред корисника који можда траже производе који су веома слични ономе што нудите. То је лак (а понекад и много приступачнији) начин да покушате да украдете тржишни удео.

Најпродаванији производи

Погледајте своје извештаје о е-трговини у Гоогле аналитици или податке у оквиру сопственог ЦРМ-а. Који производи покрећу највећу продају? Који производи доносе највећи приход? Ако желите да пронађете више људи заинтересованих за ваше најпродаваније производе, направите прилагођени сегмент са тих листа и изградите свест код новије публике.

Локализовани услови

Ако сте локално предузеће или ланац са неколико класичних локација, креирајте прилагођене сегменте из упита „у близини“. Такође можете тестирати листу термина са фразама за град или локацију унутар кључних речи. Ови корисници вероватно желе да пронађу производ или услугу која им одговара и намера ће бити мало већа од генеричких претрага.

Закључак

Поред горенаведених опција циљања за ИоуТубе кампање, постоји још опција. Неки додатни примери укључују догађаје из живота, публику на тржишту и детаљне демографске податке. Обично почињем са три тактике циљања у овом чланку јер оне нуде највећу флексибилност, што олакшава тестирање свима који тек почињу са оглашавањем на ИоуТубе-у.

Имајте на уму да не морате да користите све горе наведене опције. Почните са опцијама циљања које ће вам помоћи да досегнете праву публику за циљеве ваше кампање. Срећно са вашим новим ИоуТубе огласним кампањама.

Добијте више савета о ИоуТубе огласима

• Направите ИоуТубе огласе у стриму који се могу прескочити и које гледаоци неће желети да прескоче.

• Анализирајте своје ИоуТубе огласе у стриму.

• Подесите и покрените три видео огласа са ниским улозима на ИоуТубе-у.