Kako da optimizujete svoju LinkedIn stranicu kompanije za 2022: Social Media Examiner

Da li je vaša LinkedIn stranica kompanije spremna za mračni režim? Postoje li druge funkcije koje biste trebali razmisliti o dodavanju da biste maksimalno iskoristili LinkedIn?

U ovom članku ćete otkriti kako da ažurirate svoju LinkedIn stranicu i sadržaj da biste maksimalno povećali mogućnosti profesionalnog umrežavanja i generisanja potencijalnih klijenata 2022.

#1: Optimizujte stranicu svoje kompanije za tamni režim

Prateći vođstvo mnogih drugih kanala društvenih medija, LinkedIn je najavio opciju mračnog režima u septembru 2021. Iako platforma ovu funkciju uvodi postepeno, a ne odjednom, ne bi trebalo da čekate da počnete da optimizujete LinkedIn sadržaj ili izglede za tamni režim.

Vaš logotip identifikuje vaš brend na LinkedIn-u i vaš sadržaj pomaže vašoj kompaniji da uspostavi autoritet tako da je od suštinskog značaja da obezbedite da se i logotip na vašoj stranici i slike u vašem sadržaju pravilno prikazuju.

Još uvek nemate tamni režim? Možete da pregledate i ažurirate sve svoje slike za oba režima, čak i ako LinkedIn-ov tamni režim još nije stigao do vas. Ево како.

Izbegavajte transparentne pozadine

Pomoću aplikacije za uređivanje fotografija otvorite datoteku sa slikom logotipa. Pristupite podešavanjima aplikacije i idite do boje pozadine. Promenite boju pozadine aplikacije iz svetle u tamnu (ili obrnuto) da biste videli svoj logotip u oba režima.

Da li su se elementi vašeg logotipa promenili kada ste prilagodili prikaz pozadine? Ako je tako, datoteka slike verovatno ima providnu pozadinu, koju uvek treba izbegavati. Izravnajte sliku ili je izvezite kao JPEG tako da vaš logo izgleda isto bez obzira koji režim koriste vaši klijenti.

Zatim pregledajte novu datoteku slike u svetlom i tamnom režimu i otpremite je na svoju LinkedIn stranicu kompanije. Ubuduće, koristite ovaj tok rada da biste izbegli objavljivanje logotipa ili slika sadržaja sa providnom pozadinom na vašoj stranici.

Dodajte ivice LinkedIn slikama

Uklanjanje providnih pozadina može poboljšati način na koji se vaše slike prikazuju, ali možda neće učiniti da vaš vizuelni sadržaj izgleda baš onako kako želite. Recimo, na primer, vaši logotipi ili slike sadržaja često imaju belu ili crnu pozadinu. Možda ćete otkriti da se uklapaju u LinkedIn umesto da se ističu na stranici vaše kompanije ili u izvorima vesti.

Da biste pomogli da se vaše slike istaknu, koristite aplikaciju za uređivanje fotografija da biste dodali ivicu oko ivica. Izaberite jednu od boja vašeg brenda da biste kreirali dosledan vizuelni identitet i ojačali svoj brend. Zatim ga sačuvajte kao šablon kako biste ga mogli ponovo koristiti.

#2: Ažurirajte svoju sliku LinkedIn banera

Kada LinkedIn korisnik poseti stranicu vaše kompanije, jedna od prvih stvari koju će primetiti je slika vašeg banera. Ako niste ažurirali svoju sliku banera neko vreme, postoji velika šansa da joj je potrebno više od brzog popravka ivice ili pozadine.

Umesto da koristite zimzelenu sliku banera za sidrenje stranice vaše kompanije, osvežite je kada vaše preduzeće ima nešto novo da podeli.

Koristite ove ideje da iskoristite ovaj prostor:

• Производи: Da li je vaše preduzeće lansiralo novu liniju proizvoda ili dodalo nove funkcije? Napravite sliku banera koja podiže svest. Na primer, slika @Moz banera ispod osvetljava najnoviju funkciju platforme za optimizaciju pretraživača (SEO).

• Događaji: Da li vaše preduzeće organizuje lično ili onlajn događaj ili sponzoriše veliki događaj u vašoj industriji? Uključite bedž događaja u svoj baner da biste uticali na razmatranje.

• Социјална доказ: Da li želite da stranica vaše kompanije generiše potencijalne klijente ili ubedi potencijalne klijente? Napravite sliku banera koja ističe социјална доказ kao što su koliko imate klijenata, nagrade koje ste osvojili ili citati ličnosti iz industrije. Na primer, slika banera @Kinsta ispod prikazuje seriju nedavnih nagrada.

#3: Poravnajte svoj slogan i CTA dugme

Slika vašeg banera je vizuelno najprivlačniji deo vaše LinkedIn stranice. Ali ostali elementi vaše stranice bi trebalo da rade zajedno da bi postigli željene rezultate.

Koristite svoj slogan za SEO

Pošto obuhvata samo 120 znakova, možete pretpostaviti da je slogan vaše stranice manji detalj. Međutim, vaš slogan ima veliki uticaj na vaš SEO potencijal i utiče na to da li se vaša LinkedIn stranica pojavljuje u relevantnim Google pretragama.

Zamislite svoj slogan kao meta opis za svoju stranicu. Prikazuje se ispod naslova stranice i URL-a na stranicama rezultata pretraživača (SERP) i korišćenjem pravih ključnih reči može se odrediti gde se vaša stranica rangira.

Slogan @Kinsta na gornjoj slici sadrži mnogo informacija u ograničenju od 120 znakova. U njemu se jasno navodi šta kompanija nudi pre nego što pomene ključne reči u industriji i prednosti proizvoda.

Dodajte prilagođeno CTA dugme

Prošli su dani kada je LinkedIn podrazumevano davao svakoj stranici kompanije dugme Prati. Sada možete birati između pet prilagođenih dugmadi za poziv na akciju (CTA): Saznajte više, posetite veb lokaciju, kontaktirajte nas, registrujte se i registrujte se.

Za najbolje rezultate, vodite računa da uskladite poziv na akciju i slogan. Ako želite da se potencijalni klijenti pretplate na vašu listu ili da vam pošalju poruke o vašim uslugama, unesite svoj CTA u slogan i podstaknite ih da preduzmu sledeći korak klikom na dugme.

#4: Razvijte LinkedIn stranice proizvoda

Ako pokrećete stranicu kompanije koja se fokusira na softver između preduzeća (B2B) ili softver kao uslugu (SaaS), onda LinkedIn-ove stranice proizvoda nisu ništa novo. Ali ako ste u nekoj drugoj industriji, prvo ste dobili pristup ovoj funkciji počevši od uvođenja platforme sredinom 2021.

Kao što ime govori, stranice proizvoda vam omogućavaju da predstavite proizvode na stranici vašeg preduzeća. Ali to ne znači da ste ograničeni na prikazivanje fizičkih artikala ili čak proizvoda sa cenama.

Pored proizvoda ili pretplata za e-trgovinu, možete da koristite stranice proizvoda da biste istakli sadržaj koji se može preuzeti i magnete za potencijalne klijente. To čini ovu funkciju idealnom za unapređenje procesa generisanja potencijalnih klijenata.

Da biste dodali stranicu proizvoda, idite na stranicu svoje kompanije i kliknite na vezu Proizvodi u glavnom meniju.

Zatim dajte svojoj ponudi naslov, napišite kratak pregled, dodajte vezu, otpremite sliku i izaberite poziv na akciju.

Budite spremni da sačekate malo da se vaša ponuda pojavi na stranici vašeg preduzeća. LinkedIn pregleda svaku stranicu proizvoda pre nego što se objavi. Ali kada je vaša stranica proizvoda odobrena, korisnici joj mogu pristupiti sa kartice Proizvodi na stranici vašeg preduzeća.

#5: Uključite se kao vaša LinkedIn stranica

Da li ste znali da LinkedIn omogućava stranicama preduzeća da se pridruže razgovorima deljenjem sadržaja i vesti? Da biste pronašli odličan sadržaj za deljenje, idite na karticu Sadržaj u glavnom meniju stranice vašeg preduzeća.

Kliknite na karticu Vesti kompanije da biste pronašli članke o svom poslu ili idite na karticu Prekretnice zaposlenih da biste pronašli velike vesti o svom timu. Na kartici „Članci u trendu“ (prikazano iznad), sortirajte popularni sadržaj prema delatnosti ili radnoj funkciji ili ovlašćenju pisca.

Kada pronađete članak koji želite da podelite sa pratiocima vaše stranice, kliknite na dugme Deli. Napišite natpis da biste podelili svoje uvide, a nakon objavljivanja, proverite ponovo i odgovorite na komentare i angažovanje.

#6: Ažurirajte svoju LinkedIn strategiju sadržaja

Sa fokusom na profesionalno umrežavanje, LinkedIn je oduvek bio odlično mesto za izgradnju odnosa sa potencijalnim klijentima i saznanje kako vaše poslovanje može bolje da zadovolji njihove potrebe. Evo nekoliko ideja za sadržaj koje će vam pomoći da se povežete sa svojom publikom.

Dodajte ankete brzom angažovanju

Stranice preduzeća odavno imaju mogućnost postavljanja pitanja putem tekstualnih postova. Ali tekstualni postovi se lako mogu uklopiti u zauzetu vremensku liniju i odgovore može biti teško kvantifikovati.

Kada zaista želite odgovore, koristite funkciju ankete LinkedIn-a. Pored toga što se izdvajaju od tipičnih tekstualnih postova, ankete nude i interaktivnu funkcionalnost, što može poboljšati stopu odgovora.

Možete pristupiti funkciji ankete iz odeljka za objavljivanje na stranici vašeg preduzeća. До napravite LinkedIn anketu, postavite svoje pitanje, predložite do četiri opcije odgovora i podesite trajanje do 2 nedelje. Zatim objavite svoju anketu i sačekajte odgovore.

Dok LinkedIn zabranjuje preduzećima da koriste ankete za traženje osetljivih informacija ili političkih mišljenja, ovu funkciju možete koristiti za istraživanje tržišta. Na primer, anketa @SproutSocial u nastavku postavlja pitanje kako preduzeća koriste društvene medije – pitanje koje bi moglo pomoći brendu softvera za društvene mreže da sazna više o svojoj korisničkoj bazi.

Про врх: Da biste dobili još više od vaših LinkedIn anketa, razmislite o određivanju četvrtog odgovora kao opcije za popunjavanje praznine. Na taj način možete podstaći korisnike da komentarišu sopstvene jedinstvene odgovore umesto da zahtevate od njih da izaberu unapred pripremljeni odgovor.

Organizujte događaje uživo na LinkedIn-u

Ako je vaša kompanija prihvatila striming uživo i virtuelne događaje, možda ste podrazumevano koristili popularne platforme kao što su Facebook, Instagram ili čak Zoom. Iako nema ništa loše u ovim opcijama, LinkedIn je mnogo bolji ako su vaši događaji usmereni ka B2B publici.

Први, prijavite se za LinkedIn Live. Ova ekskluzivna platforma vam omogućava da organizujete događaje i povežete se sa klijentima strimingom uživo sa stranice vaše kompanije. LinkedIn izveštava da video snimci uživo generišu sedam puta više reakcija i 24 puta više komentara nego izvorni video snimci, a oba su ubedljivi razlozi za prijavu na platformu.

Sledeće, morate kreirati LinkedIn događaj. Otvorite meni administratorskih alata na stranici preduzeća i izaberite Kreiraj događaj. Dajte mu ime, odredite vreme i napišite opis. Možete čak i da označite govornike i zahtevate od učesnika da se registruju preko LinkedIn-a.

Ako imate pristup LinkedIn Live-u, videćete platformu kao opciju formata događaja počevši od kraja 2021. Od tog trenutka, svi strimovi uživo u okviru događaja biće javni.

Ako još uvek ne koristite LinkedIn Live, umesto toga možete da se povežete sa emitovanjem na platformi treće strane. Bez obzira na to gde planirate da ugostite svoj virtuelni događaj, i dalje možete da ga objavite na stranici LinkedIn kompanije i podelite sa svojom ciljnom publikom.

Objavite članke sa stranice vaše kompanije

Godinama su LinkedIn članci nudili odlične mogućnosti za izgradnja misaonog vođstva i sindikalni sadržaj. Pre sredine 2021, članci su bili dostupni samo za pojedinačne korisnike, što ih je činilo boljim za uspostavljanje ličnih brendova.

Međutim, sada kada su članci dostupni za stranice preduzeća, trebalo bi da budu sastavni deo vaše LinkedIn strategije sadržaja. Na kraju krajeva, članci vam omogućavaju da delite ažuriranja kompanije, svoj pogled na vesti iz industrije ili svoje uvide u nove trendove u formatu koji se može deliti i dizajniran da izgradi kredibilitet vašeg poslovanja.

До objavite članak na stranici vaše kompanije na LinkedIn-u, idite na svoju stranicu i kliknite na vezu Napiši članak. Zatim sastavite svoj članak, napravite upečatljiv naslov i otpremite naslovnu sliku.

Iako svakako možete da objavite jedinstven sadržaj i testirate različite glasove na LinkedIn-u, takođe možete da udružite postojeće postove na blogu vaše kompanije na ovoj platformi. Samo uključite belešku koja potvrđuje da je sadržaj prethodno objavljen na vašem blogu i dodajte vezu do originalnog posta.

Pridružite se razgovorima preko heštegova

Haštagovi možda nisu tako uobičajeni na LinkedIn-u kao na platformama kao što su Instagram i Tvitter. Ipak LinkedIn heštegovi može biti jednako dragocena kada želite da pratite teme u trendu ili se pridružite važnim razgovorima.

Da biste kurirali svoj fid, idite na tablu Upravljanje na stranici preduzeća i kliknite na ikonu plus pored Haštagova. Zatim dodajte do tri teme koje želite da pratite. Razmislite o tome da dodate jedan hashtag koji je ekskluzivan za vaš brend i dva druga koja se odnose na nišu u vašoj industriji.

Nakon što podesite svoje heštegove, možete da kliknete na njih na panelu Upravljanje da biste videli povezane fidove heštegova. Zatim možete da reagujete, komentarišete ili delite sadržaj iz vaših hashtag fidova – dajući vam tone mogućnosti da učestvujete u razgovorima koji su važni za vaše potencijalne klijente, kolege i takmičari.

#7: Koristite vezu Obavesti zaposlene

Bez obzira da li pišete članke, delite veze ili objavljujete video zapise sa svoje stranice, potrebna vam je strategija za postizanje veće privlačnosti. До proširite sadržaj vaše LinkedIn stranice kompanije, uključite svoj tim.

Iznad bilo koje objave na stranici kompanije kliknite na vezu Obavesti zaposlene. LinkedIn će automatski upozoriti vaše zaposlene na novi sadržaj stranice kompanije. Tada mogu da reaguju, komentarišu ili podele vašu objavu sa svojim pratiocima kako bi povećali doseg.

Možete pratiti rezultate svojih kampanja zastupanja zaposlenih iz ugrađene analitike LinkedIn-a. Analitika zastupanja zaposlenih na platformi pokazuje tipove zaposlenih koji su pratili vaše preporuke, tipove korisnika do kojih su došli i vrste angažovanja koje su postove generisale.

#8: Podignite svoju LinkedIn analitiku

Možete koristiti stranicu svoje kompanije za saznajte više o svojim pratiocima i konkurentima— ako znate gde da tražite. Da biste pristupili analitici, otvorite stranicu preduzeća i kliknite na padajući meni Analitika.

Zatim koristite ove savete.

Upoznajte svoje pratioce

Koristite osnovnu metriku pratilaca LinkedIn-a da biste pratili rast stranice vašeg preduzeća tokom vremena. Da li ispunjavate ciljeve rasta koje ste postavili za svoju stranicu? Ako ne, možda biste želeli da proverite analitiku ažuriranja vaše stranice da biste identifikovali i ponovili sadržaj sa najboljim učinkom.

Zatim proverite demografiju pratilaca vaše stranice i sortirajte po funkciji posla, stažu, delatnosti ili lokaciji. Koliko vaši pratioci odgovaraju vašoj ciljnoj publici? Možete da koristite ove podatke da biste bili sigurni da ste na pravom putu ili identifikovali nova tržišta za svoje poslovanje ili sponzorisani LinkedIn sadržaj.

Analizirajte najbolje konkurente

Kakva je stranica vaše kompanije u poređenju sa drugima u vašoj industriji? Možete da dodate do devet konkurenata da vidite kako vaša stranica napreduje. Možete da pregledate metriku pratilaca i organskog sadržaja da biste bili sigurni da ste bolji od ostalih vrhunskih stranica u svojoj delatnosti ili da identifikujete konkurente koje treba da gledate.

Zaključak

Bez obzira da li želite da generišete potencijalne klijente, obezbedite prodaju ili uspostavite svoj brend kao misaonog lidera, LinkedIn može pomoći vašem preduzeću da ostvari ove ciljeve i još mnogo toga. Počnite da primenjujete ove savete sada da biste optimizovali svoju LinkedIn stranicu kompanije za 2022.

Dobijte više saveta o LinkedIn marketingu

• Prodajte na LinkedIn-u bez oglasa.

• Budite više izloženi uz LinkedIn video.

• Stvorite značajan angažman na LinkedIn-u.