Успостављање ЛинкедИн мисаоног лидерства за предузећа: испитивач друштвених медија

Желите да се на вашу компанију гледа као на лидера у индустрији? Питате се како ЛинкедИн може помоћи?

У овом чланку ћете открити како започети изградњу мисаоног лидерства на ЛинкедИну, три врсте садржаја који ће вам помоћи и како одабрати лице своје компаније.

Зашто би предузећа требало да размотре ЛинкедИн за мисаоно вођство

Када већина нас помисли на мисаоно вођство, склони смо се размишљати о личнијим платформама друштвених медија као што су Инстаграм, ИоуТубе, па чак и Фацебоок. ЛинкедИн је и даље у нашим главама платформа оријентисана на пословање и запошљавање. Већину времена људи заиста обраћају пажњу на своје профиле само када траже (или мисле да би могли почети да траже) нову прилику или посао.

Али, испоставило се да је једна од супермоћи ЛинкедИна то што је то једина друштвена платформа прва у послу. То је једина платформа за друштвену везу која успева на вашем личном профилу више о вашем послу и вашем бренду него о вама на личном нивоу.

Наравно, лични ниво је и даље важан јер послујемо са људским бићима и насмејаним лицима, а не са логотипима. И док свака друга доступна платформа за друштвени маркетинг такође функционише боље када је хуманизујете и представите лице иза бренда, ЛинкедИн је једини који вам омогућава да изградите целу друштвену страницу од своје пословно.

#1: Одаберите ко желите да буде заштитно лице вашег бренда на ЛинкедИну

Једно од занимљивих питања које се намеће је коришћење личних профила на ЛинкедИну и мисаоно вођство је: „Кога компанија или бренд треба да изаберу да створе то мисаоно вођство профил?"

Очигледно, ко год почне оптимизују свој лични ЛинкедИн профил да се етаблирају као лидер у вашој индустрији постаће лице вашег бренда. То су људи који ће стварати редован садржај који утврђује њихово име и лични бренд под кишобран бренда компаније, а притом ће то бити прва линија ангажовања ваше публике.

Дакле, прилично је очигледно зашто бисте требали одвојити време у избору најбоље особе за ово. И ова улога не мора бити ограничена на једну особу - већи брендови би можда желели да изаберу више људи који ће постати мисаони лидери у њиховој индустрији.

Ево још неких разлога за одабир некога ко ће преузети мисаону водећу улогу:

• Да ли су стручњаци у својој области и унутар ваше компаније? Не морају бити стручњаци за креирање садржаја или маркетинг, али морају разумети индустрију и место бренда у њој пре него што се могу успоставити као вођа мисли.
• Да ли су спремни да се представе као заштитно лице бренда? Скоро сваки бренд има стручњаке који би могли да испуне ову улогу, али ће се можда осећати непријатно ако уђу у центар пажње или креирају јавни садржај и наметну се као вође мисли. Зато се уверите да је овој особи угодно то радити.
• Да ли им је удобно на камери? Требали би бити довољно сигурни да могу јасно говорити пред камером како би помогли у успостављању везе са публиком која гради њихов ауторитет. Неки људи су невероватни и харизматични лично, а затим се замрзну на камери, а други чија се харизма и присуство увек потцењују, али заиста блистају на видеу.

Опет, не морате се ограничити на једну особу за ову улогу. Предузећа која улажу у изградњу личних брендова својих запослених као водећи мислиоци у својој индустрији имају тенденцију да раде веома добро и привлаче нове таленте.

Осим тога, ако се чини да нико у вашем послу не задовољава критеријуме или сте само мала компанија полазећи од простора за вођење мисли, можда бисте желели да размислите о запошљавању особља посебно за ово сврха.

#2: Оптимизујте ЛинкедИн профил за изградњу мисаоног лидерства

Одлична ствар код ЛинкедИна је то што ваше присуство као вође мисли почиње са вашим личним профилом. Желите да поставите и оптимизујете свој профил тако да покаже ваш ауторитет као део вашег бренда у индустрији и помогне вам да се успоставите као вођа мисли.

Када неко посети ваш лични профил на ЛинкедИну, требало би одмах да види шта радите, коме помажете и вредност коју пружате. Ово почиње снажним насловом надоле кроз ваш опис, истакнуте везе, објављене чланке, активности и садржај.

Мобилна апликација ЛинкедИн такође има неколико функција које желите да искористите за оптимизацију профила.

Постоји алат за изговарање имена који вам омогућава да поделите како изговарате своје име, али га можете користити и за снимање увода од 10 секунди људима.

А ако окренете даље Режим ЛинкедИн Цреатор на свом мобилном уређају можете да направите насловни видео запис од 20 секунди. Када људи задрже показивач миша изнад ваше слике профила, приказује видео на којем се представљате.

Обоје су још увек прилично скривене функције које многи маркетиншки стручњаци не искориштавају па вам њихово коришћење може помоћи да се истакнете.

Мобилна апликација ЛинкедИн вам такође омогућава да користите више знакова у наслову од веб локације за рачунаре, тако да можете још више да изградите наслов.

Изнад свега, ако желите да се успоставите или помогнете да своје особље и запослени успоставите како се мислило лидери ваше индустрије на ЛинкедИну, ти лични профили треба да буду изграђени заједно са публиком на уму. Објасните коме служите и како им служите, као и обезбедите ресурсе који успостављају ваш ауторитет и мисаоно вођство.

Било да имате једну особу или више људи који раде на томе да постану вође мисли на ЛинкедИну, побрините се да имате Страница компаније ЛинкедИн подесити. Лични профили људи који постављају поруке биће повезани са овом страницом, а неки њихови садржаји (ако је примењиво) могу се затим поново поставити на вашу страницу.

#3: 3 Идеје о садржају прилагођене алгоритму за успостављање мисаоног лидерства

Као и код сваког друштвеног канала, разумевање на чему канал ради, као и на шта ваша публика реагује, важан је део развоја ваше стратегије садржаја. Иако је ЛинкедИн прва друштвена платформа за пословање, све је у хуманизацији брендова. А део тога што сте вођа мисли значи да свему што објављујете додајете своје личне мисли и перспективе заједно са вредношћу.

ЛинкедИн је недавно повећао ограничење броја знакова у постовима са 2.000 знакова на 3.000 знакова, тако да имате довољно простора за дељење те перспективе.

Подразумева се да ако желите да се успоставите као вођа мисли на ЛинкедИну, морате доследно објављивати упечатљив садржај који изазива размишљања. То значи развој стратегије садржаја која је у складу са вашим вредностима и циљевима бренда, и објављивање тог садржаја на распореду који вам одговара.

Иако ћете желети да диверзификујете свој садржај и испробате све врсте различитих врста, ево три врсте садржаја које тренутно фаворизују и алгоритам и публика.

Анкете

Анкете на ЛинкедИну су кратки квизови са више избора који позивају људе да гласају о одређеној теми. Можете поставите анкету на ЛинкедИну који прикупља информације о вашој публици, ствара могућности ангажовања или умрежавања или чак функционише као филтер за публику или алат за генерисање потенцијалних клијената.

Анкете које најбоље функционишу су оне у којима разговарате о личном увиду или перспективи о тој одређеној теми и како се то односи на ваше пословање, затим уведите анкету, а затим затражите неку врсту ангажмана у облику коментар. На пример, можете затражити од публике да објасни свој избор у коментарима.

То не значи да сваки пут када желите да објавите причу о себи, то мора бити анкета. Такође не бисте требали почети стварати све анкете да бисте играли алгоритам. Иако су тренутно фаворизовани и имају највећи ангажман од било које врсте садржаја, играње алгоритма злоупотребом једне од ових функција наноси више штете вашем бренду него што му помажете.

Вртуљци

Већину времена, када помислимо на постове у облику вртешке, помислимо на низ слика или графике, попут поста у облику вртешке на Инстаграму. На ЛинкедИну постови с ротирајућим изборником више дјелују као функција дијељења докумената него као сликовни пост. ЛинкедИн постови са ротирајућим изборима вам то омогућавају отпремите и делите ПДФ датотеку, које се врло лако могу креирати помоћу алата попут Цанве. Свака страница ПДФ -а постаје слајд на рингишпилу кроз који публика може прелазити прстом.

И заиста занимљива ствар код ових постова с вртешкама је то што не личе на слике - више личе на е -књиге или водиче. Слике могу бити уграђене у ПДФ баш као што бисте то учинили у е -књизи, али већина странице садржи текст.

Овде је важно напоменути да садржај ПДФ -а не садржи живе везе. Уместо да свој цео ПДФ објавите на ЛинкедИн-у као пост у облику вртешке, оно што бисте могли да урадите је да пошаљете своју е-књигу, направите оловни магнет на високом нивоу од те е-књиге и поставите је као рингишпил. Уверите се да последњи слајд вашег поста у облику вртешке садржи снажан позив на акцију, на пример да лајкујете и сачувате пост или посетите веб локацију да бисте се одлучили за више информација преузимањем целе књиге.

Видео

Као и свака друга платформа друштвених медија, видео је моћан медиј за креирање садржаја. Видео на ЛинкедИну омогућава вам да се повежете са својом публиком, што помаже да се одмах изгради поверење и ауторитет. Осим тога, људима је и даље лакше да конзумирају информације из видео записа јер је потребно мање времена за наш ужурбани живот.

Имајући то у виду, кратки видео снимци од 30 секунди до 3 минута имају бољи учинак на ЛинкедИну од дужих видео записа. Дакле, једна техника је стварање кратких видео исјечака од неког другог садржаја, попут пријеноса уживо који сте радили, а затим обавезно укључите титлове и наслове који ће вам помоћи да резимирате видео запис и унесете тај ангажман.

Не потцењујте моћ аутентичног, несавршеног видеа. Можете размислити о лаганом уређивању ако ваш видео има пуно речи за попуњавање, попут ух, ум, или Ах или дуге паузе мртвог ваздуха. Али генерално, публика на ЛинкедИну опрашта грешке и добро реагује на аутентичан, немонтиран видео који долази из срца, а не прекомерно произведен који се осећа скриптовано и лажно.

Остале белешке из ове епизоде

• Епизода коју спонзорише Вик. Тражите лакши начин за повећање продаје е -трговине? Висит Вик.цом/еЦоммерце да бисте данас креирали своју продавницу и повећали продају.
• Епизода спонзорисана од Аллие Блоид. Придружите се Маркетинг Мастери-у са Аллие Блоид-лака одлука за маркетиншке стручњаке малих предузећа. Пријавите се посетом АллиеБлоид.цом/сме.
• Преузмите контролну листу за оптимизацију профила коју је Манди споменула на линкедин. МодГирл. Социал.
• Сазнајте више о Ворлд Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаел Стелзнер на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе са услуге Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте поновљену репродукцију Аппле подцасти или Гоогле подцасти.