Огласи на Пинтерест -у: Како започети: испитивач друштвених медија

Да ли желите да повећате потрошњу огласа изван Фацебоок -а и Инстаграма? Јесте ли размишљали о огласима на Пинтересту?

У овом чланку ћете сазнати које врсте производа најбоље функционишу са огласима на Пинтерест -у и како да креирате своју прву огласну кампању на Пинтересту.

Зашто би трговци требали размотрити огласе на Пинтерест -у

Почнимо са основама: Зашто би трговци требали узети у обзир огласе на Пинтересту? Нарочито у време када плаћено оглашавање постаје све скупље захваљујући новим законима о приватности и руковању подацима који праћење корисника све више отежавају. Да ли се заиста исплати заронити у другу плаћену рекламну платформу?

Као прво, иако је Пинтерест груписан са другим каналима друштвених медија и чак садржи неке друштвене аспекте, људи користе Пинтерест много више као претраживач него као друштвену платформу.

На пример, када се неко спрема да купи нову кућу и тражи идеје како да је украси, већа је вероватноћа да ће отићи на Пинтерест. И не само то, они одлазе на Пинтерест у намери да пронађу нешто за куповину, чак и ако ће та куповина бити извршена негде у будућности.

Дакле, иза корисника Пинтереста постоји елемент намере да се купи.

Осим тога, квалитет корисника који траже на Пинтересту ствари за куповину има тенденцију да буде мало виши, при чему просечан корисник прави шест цифара. То значи да Пинтерест има милионе корисника, који сви користе платформу да траже нешто за куповину, а многи од њих имају средства за ту куповину.

И док је Пинтерест стекао репутацију скретања првенствено према женској публици, с годинама се њихова корисничка база прилично диверзификовала. Данас су скоро 40% корисника на Пинтересту мушкарци. У ствари, можете циљати скоро свакога на Пинтересту користећи његове алате за циљање за вашу плаћену рекламну кампању.

Све ово заједно чини Пинтерест софистицираним додатком вашој плаћеној маркетиншкој стратегији.

Које врсте производа раде на Пинтересту

Једна од сјајних ствари у вези са Пинтерестом је та што га људи користе као претраживач, сваки производ ће радити на Пинтересту све док га људи траже. Ово укључује малопродајне производе попут накита, шминке и неге коже. Али такође укључује материјалне производе и састојке као што су рецепти и различити материјали за израду.

И није ограничено само на Б2Ц послове. Чак и Б2Б предузећа могу искористити Пинтерест ако нуде услуге или производе које људи траже, попут информативних производа, водича и курсева. Ово чини Пинтерест робусном маркетиншком платформом за било које предузеће или бренд, без обзира на индустрију или нишу.

Ево како да поставите огласну кампању на Пинтерест -у да бисте започели промоцију сопствених производа и услуга.

#1: Одаберите формат огласа на Пинтересту за своју кампању

Као и друге платформе, Пинтерест нуди различите типове огласа или формате које трговци могу бирати, у зависности од циљева кампање.

Огласи за разматрање, раније звани саобраћајни огласи, оптимизирани су за привлачење промета на одредишну страницу или понуду. Огласни оглас користи комбинацију визуелно атрактивних графика или видео записа и титлова оптимизованих за кључне речи како би се оглас поставио пред људе заинтересоване за тај производ или услугу, или сродне производе или услуге. На пример, некоме ко тражи производе везане за трудноћу могу се приказивати и огласи у вези са рођењем новорођенчета.

Огласи за конверзију оптимизовани су за привлачење квалификованог саобраћаја на одредишну страницу или понуду. Прецизније, огласи за конверзију су дизајнирани да ставе оглас испред некога ко има више од личног интереса за тај производ или услуге и усмерене су на људе за које постоји већа вероватноћа да ће остварити конверзију, било додавањем производа у корпу, одјавом или бесплатном претплатом понуда.

И на крају, огласи за куповину су динамички приказани огласи који поново циљају кориснике на Пинтересту који су већ показали интересовање за тај одређени производ или услугу, а не само нешто везано за њега. Огласи за куповину једини који тренутно не могу да користе видео огласе. У ствари, слике огласа за куповину су повучене са веб локације, што продавцу не даје прилику да створи или отпреми нове слике приликом постављања огласа.

Уместо тога, маркетиншки стручњаци морају да посете своју веб страницу или страницу са понудом и да отпреме слике које желе да користе за своје огласе директно на своју веб локацију. Када то учине, могу да уђу у Пинтерест Адс Манагер да креирају своје огласе за куповину, а Пинтерест Адс Манагер ће повући њихове слике са своје веб локације.

За све друге типове и формате огласа, маркетиншки стручњаци могу да креирају и отпреме своје графичке или видео огласе у Пинтерест Адс Манагер када креирају свој оглас. И док се конфигурације оптимизације Пинтереста разликују, већина перформанси се мери путем плаћања по клику.

#2: Подесите циљање за свој Пинтерест оглас

Пинтерест има свој код који можете уградите на своју веб локацију како бисте лакше пратили и циљали посетиоце. Једна од мањих непријатности Пинтерест кода за праћење је та што се лако може уклонити током рутинског ажурирања веб локације. Дакле, ако уопште ажурирате своју веб локацију, мораћете да будете сигурни да нисте случајно уклонили Пинтерест код за праћење.

Пинтерест такође користи систем циљања заснован на кључним речима, омогућавајући вам да изградите публику на основу њихових појмова за претрагу и интересовања.

Такође можете да користите Пинтерестове алатке за циљање на лицу места, попут циљања људи који су се бавили вашим иглама или стварања сличне публике на основу људи који се баве вашим пиновима.

#3: Дизајнирајте свој Пинтерест оглас

Као и са било којом другом платформом за плаћено оглашавање, морат ћете тестирати и научити која стратегија и креативност најбоље одговарају вама и вашим производима и служе вашим циљевима.

Приликом креирања видео огласа Пинтерест нема ограничења у трајању огласа, али чини се да је слатко место негде између 7 и 15 секунди. И, попут Фацебоока и Инстаграма, већина људи на Пинтересту се помера са искљученим звуком. То значи да ако причате у видеу, желећете уградите наслове у сам видео.

Чак и када се неко креће кроз Пинтерест са укљученим звуком, Пинтерест подразумевано искључује видео записе. То значи да ће особа морати да додирне или кликне на видео након почетка репродукције да би га могла чути, што треба имати на уму када су у питању видео огласи.

Осим тога, будући да су сликовни огласи на Пинтересту бољи, видео огласи су и даље мало скупљи за приказивање. Ако тек почињете са огласима на Пинтерест-у, вероватно бисте хтели да почнете са неким органским стварањем кампање и тестирате слике пре него што покушате да покренете кампању са видео огласима.

Органска Пинтерест стратегија је управо оно што звучи: креирање и постављање пинова на Пинтересту да се изгради органска пратња или публика. Унутар Пинтерест Адс Манагер -а, док састављате своје плаћене огласе, можете изабрати било који од оригиналних органских пинова који ћете претворити у оглас.

Иако се многи корисници на Пинтересту крећу по својим телефонима, изненађујуће је велики број људи користећи Пинтерест на свом рачунару, што даје мало више некретнина када је у питању графичко креирање. Дакле, иако желите да уметнете наслов, наслов или позив на акцију као текст у своју графику, имајте на уму да мора бити лако видети и прочитати тај текст на мобилном уређају.

Без обзира који тип огласа одабрали - графички или видео - величина 2 к 3 пина или дуже и даље надмашује квадратну или хоризонталну графику. Ево још неких ствари које треба имати на уму приликом дизајнирања огласа:

• Користите светле слике; односно видео или графика огласа треба да говоре вашој идеалној публици и позову их да сазнају више о пин -у. Тестирајте да ли оглас треба да изгледа и да се осећа као оглас или да ли би требало да изгледа и да се осећа изворније, јер можете видети успех код оба.
• Укључите логотип. То може бити анимирани лого који ће помоћи да се игла још више истакне.
• Додајте наслов или позив на акцију подебљаним текстом на самој слици прибадаче. У случају видео записа, желите да имате сличицу на почетку и поново на крају видео записа који садржи ваш наслов или позив на акцију.
• Додајте опис до 160 знакова да бисте описали своју чиоду.
• И као и увек, обавезно укључите солидан позив на акцију који ће приморати вашу публику да кликне на оглас и види шта имате за понудити.

Про врх: Наравно, баш као што бисте и ви Фејсбук, ЈуТјубили Гоогле огласи, уверите се да увек све тестирате. Тестирајте оглас, наслов и опис огласа и користите Пинтерест аналитику да бисте лакше донели најбоље одлуке о потрошњи предузећа на огласе.

Због начина интеракције Пинтерест огласа, може бити мало тешко натерати Гоогле аналитику да прецизно измери перформансе ваших Пинтерест огласа. Ако сматрате да недостаје Гоогле аналитика, размислите о опцији аналитике треће стране, попут Вицкед Репортс.

Остале белешке из ове епизоде

• Епизода коју спонзорише Вик. Тражите паметна решења за развој своје агенције? Висит Вик.цом/Партнерс и поново замислите шта ваша агенција може постићи.
• Епизода спонзорисана од Аллие Блоид. Придружите се маркетинг мајсторству са Аллие Блоид-лака одлука за маркетиншке стручњаке малих предузећа. Пријавите се посетом АллиеБлоид.цом/сме.
• Погледајте платформу за приписивање маркетинга Вицкед Репортс.
• Сазнајте више о Ворлд Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаел Стелзнер на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе са услуге Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте поновљену репродукцију Аппле подцасти или Гоогле подцасти.