10 Фацебоок маркетинг маркера које морају пратити: испитивач друштвених медија

Преплављени свим метрикама унутар Фацебоок Адс Манагер -а? Питате се на које се фокусирати?

У овом чланку пронаћи ћете 10 важних метрика које можете користити при анализи ваших Фацебоок огласа. Осим тога, открићете како их пратити помоћу прилагођеног извештаја.

Праћење метрике Фацебоок огласа у прилагођеном извештају

Што се тиче метрике огласа на Фацебооку, можете их широко категоризирати у двије категорије: задане и прилагођене. Подразумевани показатељи већ постоје у Адс Манагер -у и једноставно их одаберете при креирању прилагођеног извештаја. С друге стране, прилагођени показатељи су они које креирате користећи различите формуле за приказ података који нису стандардно доступни на вашем огласном налогу.

Лако је постати оптерећен самим бројем показатеља Фацебоок огласа које можете анализирати на свом огласном налогу-досегом, приказима, учесталошћу, резултатима, стопом учесталости кликова, оцена квалитета, ранг конверзије, и повраћај улагања у огласе (РОАС), да наведемо само неке. А уз могућност стварања прилагођених метрика, опције постају бескрајне.

За мерење стварног утицаја вашег Фацебоок оглашавања на ваше пословање и начина на који генерише нову продају и купци, показаћу вам како да додате 10 основних показатеља (и подразумеваних и прилагођених) у прилагођено извештај.

#1: Направите нови прилагођени извештај у Фацебоок Адс Манагер -у

За почетак ћете морати да направите прилагођени извештај тако да можете да додате све подразумеване и прилагођене метрике које ћемо покрити у један приказ података. То ће вам омогућити да са лакоћом погледате ове показатеље у свим кампањама, скуповима огласа и огласима.

Претпоставимо да користите Фацебоок огласе за генерисање продаје за своје предузеће и да користите циљ кампање Конверзије, оптимизујући за куповине. Циљ ваше кампање је генерисање радње куповине која представља продају вашег производа или услуге. Ово би могло бити опипљиво као у послу е -трговине који води преко Схопифи -а, или продаји производа за информациони посао који се води преко Кајабија или СамЦарта.

Да бисте направили прилагођени извештај, отворите свој Фацебоок Адс Манагер контролну таблу и кликните на дугме колоне крајње десно на екрану. Тада ћете видети листу свих подразумеваних показатеља са подразумевано изабраним учинком.

Померите се до дна листе и изаберите Прилагоди колоне. Ово ће вам омогућити да превучете и отпустите показатеље које желите да пратите на своју контролну таблу за извештавање.

У прозору Прилагоди колоне пронаћи ћете три колоне. На левој страни ћете видети категорије показатеља које можете изабрати, у средини се бирају показатељи, а у десној колони су наведени показатељи који ће бити укључени у овај приказ за извештавање.

На листи метрика са десне стране, Фацебоок вам омогућава да избришете метрике које не желите да користите у свом прилагођеном извештају и превуците и испустите да бисте им променили редослед.

Почните брисањем следећих показатеља у десној колони:

• Утисци
• Рангирање квалитета
• Рангирање стопе ангажовања
• Рангирање стопе конверзије
• Репродукује се видео запис од 3 секунде
• Проценат гледаног видео записа
• Просечно време репродукције видео записа

Да бисте избрисали метрику, једноставно кликните на Кс са десне стране метрике.

Када завршите, следећи корак је да почнете да додајете показатеље у прилагођени извештај заједно са подразумеваним показатељима учинка (попут резултата и цене по резултату) које нисте избрисали.

#2: Додајте 4 метрике за процену посећености веб локације са вашег Фацебоок огласа

Прве четири метрике које желите да додате свом извештају помоћи ће вам да утврдите да ли промет остварен вашим Фацебоок огласом стиже на вашу веб локацију и колико вас то кошта.

Почните додавањем ова три показатеља:

• Кликови на везу
• ЦПЦ (цена по клику на везу)
• Прикази одредишне странице

Помоћу траке за претрагу при врху екрана можете брзо пронаћи показатеље које желите да додате.

Ове три метрике су важне на платформи које мере одступање између људи који кликну на ваше огласе и оних који остају да учитају вашу веб локацију. Ово је једна од првих ствари на коју треба обратити пажњу приликом приказивања Фацебоок огласа јер показује колико промета који кликне на огласе заправо долази до вашег одредишта УРЛ -а.

Један од разлога за прекид између кликова на линкове и приказа одредишне странице је споро време учитавања странице. Ако остварите 100 кликова на везу, али видите само 50 приказа одредишне странице, то значи да се ваша веб страница учитава споро и да имате велики проблем. Управо сте удвостручили цену свог промета јер само једна од две особе остаје да учита страницу уместо свих који кликну на ваш оглас.

Још један важан показатељ који морате да измерите (јер одређује вашу цену по клику) је ЦТР, конкретно линк ЦТР. Додајте га након показатеља приказа одредишне странице. Што је ваш ЦТР бољи, Фацебоок ће вас више наградити као оглашивача, дајући вам нижу цену по клику, јер постоји директна корелација између цене по клику и стопе учесталости кликова.

На пример, можете користити референтне стопе учесталости кликова засноване на температури публике. Видећете нижи ЦТР за хладна публика попут сличних и оних заснованих на интересовањима јер су то нови људи који још не познају ваше пословање. Циљајте најмање 1% ЦТР -а за ову врсту публике.

За топла публика ангажованих на Инстаграму, видећете већи ЦТР па циљајте на најмање 1,5%. А за врућу публику о промету на веб локацији или стандардним догађајима е -трговине, попут додавања у корпу, настојте да остварите најмање 1,75% ЦТР.

#3: Додајте 4 метричка огласа за огласе заснована на куповини

Сада пређимо на показатеље засноване на куповини. Желите да додате четири показатеља у колону за извештавање:

• Укупан број куповина
• Куповна вредност (даје вредност конверзије куповине)
• Цена по куповини (даје цену по куповини)
• Куповина РОАС -а

Након што додате ове показатеље, поништите избор поља за потврду испод сваког показатеља куповине у десној колони. Они дају даљу анализу коју не желите, јер посматрате метрику као целину.

Четири горње метрике куповине ће вам рећи све што требате знати о броју продаје коју остварујете, колико приход који можете приписати тој продаји, цену по куповини и РОАС, што вам даје профитабилност вашег Фацебоока огласи.

Хајде да на кратко поновимо. Сада би требало да имате прилагођену колону за извештавање са следећим додатним показатељима:

• Кликови на везу
• ЦПЦ
• Прикази одредишне странице
• Повежите ЦТР
• Пурцхасес
• Купује вредност конверзије
• Цена по куповини
• Куповина РОАС -а

#4: Додајте 2 прилагођена показатеља за праћење просечне вредности поруџбине и конверзија продајне странице

Сада ћете изградити две прилагођене метрике које ће вам дати додатни увид изван заданих метрика које вам Фацебоок даје.

Просечна вредност наруџбине

Прва прилагођена метрика коју желите да креирате је просечна вредност налога (АОВ).

У прозору Прилагоди колоне кликните на везу Креирај прилагођени показатељ.

У искачућем прозору именујте ову метрику АОВ, која означава просечан приход по куповини. Разлика између ваших трошкова набавке (цена по куповини) и АОВ -а је ваш РОАС.

Рецимо да вас куповина кошта 15 УСД, а АОВ је 45 УСД. Ваш РОАС је 3 пута већи јер је 45 УСД – 15 УСД = 3.

За израчунавање вашег АОВ -а користићете следећу формулу за Фацебоок:

Вредност конверзије куповине ÷ Куповина

Поред назива прилагођеног показатеља, изаберите Нумерички из падајућег менија Обликовање. Затим у одељку Формула почните да куцате „вредност конверзије за куповину“ и изаберите је из менија који се појави.

Затим кликните симбол подјеле, а затим упишите „куповина“.

Након што унесете формулу, кликните на Креирај метрику. То вам сада показује АОВ.

Следећи корак је додавање овог прилагођеног показатеља у извештај. У средњој колони изаберите АОВ у одељку прилагођених метрика.

АОВ је изузетно важан јер када анализирате огласе, видећете да неки огласи имају боље показатеље на Фацебооку, попут бољег ЦТР-а. Међутим, њихов РОАС можда није тако добар јер њихов АОВ није тако висок. Разумевање који огласи пружају највећи АОВ, а самим тим и највећи РОАС, од кључног је значаја за мерење успех вашег Фацебоок огласа и познавање следећих корака, било да се ради о даљем тестирању, оптимизацији или скалирање.

Стопа конверзије продајне странице

Други прилагођени показатељ који желите да креирате је стопа конверзије продајне странице. Од критичног је значаја знати стопу конверзије ваше продајне странице јер тада можете видети који Фацебоок огласи боље конвертују, а који не само из перспективе ЦТР-а (што је метрика на Фацебооку), али користећи метрику ван Фацебоок-а попут конверзије продајне странице стопа.

Да бисте поставили ову прилагођену метрику, поново кликните на Креирај прилагођену метрику. Унесите назив „стопа конверзије продајне странице“ за назив овог показатеља и одаберите Формат као постотак.

У одељак Формула унесите следећу формулу да бисте израчунали овај показатељ:

Куповине ÷ Прикази одредишне странице

Ово ће вам дати стопу конверзије продајне странице засновану на процентима. Гледа приказе одредишне странице-људе који су заправо остали да учитавају ту страницу из ваших огласа-а затим проценат оних људи који су купили у оквиру 7-дневног периода приписивања.

Када завршите, кликните на Креирај метрику.

Затим додајте прилагођени показатељ који сте управо креирали у извештај.

Неке од највећих стопа конверзије продајних страница које сам недавно видео су око 8% на целом рачуну. Чак сам видео чак 10% стопу конверзије продајне странице из хладних кампања када користим прилагођену одредишну страницу за Фацебоок промет.

Да поновимо још једном. У прилагођеном извештају ћете имати ове колоне:

• Кликови на везу
• Цена по клику на везу
• Прикази одредишне странице
• ЦТР клика на везу
• Пурцхасес
• Вредност конверзије куповине
• Цена по куповини
• Повратак на потрошњу огласа
• Просечна вредност поруџбине
• Стопа конверзије продајне странице

Последњи корак је да сачувате овај извештај као унапред подешен. Да бисте то урадили, кликните на дугме Сачувај као унапред подешено у доњем левом углу, откуцајте име за то, а затим кликните на дугме Примени.

Ово ће бити ваш прилагођени извештај о повраћају трошкова оглашавања са којим можете мерити ефикасност кампања. Моћи ћете да га изаберете из падајућег менија Колоне на контролној табли Адс Манагер-а.

Закључак

Ово су кључне метрике које морате пратити на Фацебооку - подразумеване плус прилагођене метрике које можете да креирате - које ће бити од фундаменталног значаја за процену вашег успеха на платформи.

Користећи метрике на Фацебооку, попут кликова на везе и приказа одредишне странице, можете мерити ефикасност саобраћаја који се шаље на вашу веб локацију. Затим, користећи метрике ван Фацебоок-а-оне за куповину и прилагођене метрике-можете измерити стварни утицај вашег оглашавања на ваше пословање и начин на који генерише нову продају и купце.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Смањите своје Фацебоок огласе.
• Изградите топлу публику на Фацебоок огласима.
• Брже изађите из фазе учења Фацебоок огласа.