Како анализирати ИоуТубе уметнуте огласе: испитивач друштвених медија

Да ли користите ИоуТубе уметнуте огласе? Да ли знате да ли људи гледају ваше огласе и ступају у интеракцију са њима?

У овом чланку ћете научити како да анализирате своје ИоуТубе уметнуте огласе које можете да прескочите.

Анализа ИоуТубе видео кампања у Гоогле Адс -у

Твој ИоуТубе ТруеВиев кампање у стриму могу бити усредсређене на радње - што значи да желите да повећате промет или повећате продају и конверзије - или изградите свест о бренду или производу. Али без обзира на ваш циљ, размотрићемо неколико начина за анализу показатеља које можете прескочити уметнуте огласе да бисте видели да ли раде на резултатима које желите да постигнете својим ИоуТубе видео снимком кампање.

#1: Сазнајте где корисници одустају од ваших ИоуТубе уметнутих огласа

Уз ИоуТубе ТруеВиев уметнути оглас који се може прескочити, гледаоци имају могућност да прескоче ваш оглас након што гледају 5 секунди. Плаћате само ако погледају најмање 30 секунди видеа или цео видео ако је оглас краћи од 30 секунди. Ако се фокусирате на ознаку од 5 секунди, рећи ћете да ли гледаоци обраћају пажњу далеко изван тачке у којој могу да прескоче ваш оглас.

Ин Гоогле Адс, можете погледати појединачну статистику о томе где корисници одлазе за сваки видео који користите као оглас. Да бисте пронашли ове податке, кликните на Видео у секундарној левој колони. Затим кликните на Аналитика.

Имајте на уму да ћете, ако користите исти видео запис као оглас у више огласних група, желети да проверите сваку аналитику огласне групе појединачно. Бројеви се лако могу разликовати за исти видео запис у различитим огласним групама.

Испод сваког видео записа можете видети проценте задржавања публике. На горњој слици можете видети јасну тачку када корисници дођу до тренутка прескакања од 5 секунди. У овом примеру, 95% корисника прескаче у тренутку од 5 секунди. Након тога, подаци показују да 36% гледалаца гледа цео оглас од 24 секунде.

Ове проценте можете користити као мерила за поређење са другим варијантама огласа које имате у истим огласним групама. Која привлаче већу пажњу? Можете ли створити бољу удицу како би више људи гледало изнад ознаке од 5 секунди? Да ли би забавнији или релевантнији видео био већи од 36% гледалаца?

Извештај о видео аналитици у Гоогле Адс -у згодан је алат за пружање информација вашем креативном тиму које ИоуТубе видео огласе корисници воле да гледају. Као и свака друга платформа за плаћене медије, тестирање огласа важан је део сваке ИоуТубе огласне кампање.

#2: Утврдите да ли се корисници баве вашим ИоуТубе огласима дуже од почетног времена гледања

Наравно време гледања је важан показатељ за ИоуТубе огласе, али имајте на уму да добар проценат гледалаца који гледају ваш оглас можда није заинтересован за ваш производ. Да бисте лакше ангажовали корисника, фокусирајте се на друге показатеље који имају дубљу намеру од времена гледања. Један од најлакших начина за то је да погледате своје зарађене радње.

Зарађене радње су у суштини активности које корисници предузимају након што су извршили плаћену радњу из вашег огласа, нпр гледате најмање 30 секунди свог видео записа, гледате цео видео запис или кликнете на било који видео запис картице.

Гоогле Адс извештавање можете прилагодити тако да укључује следеће колоне са зарађеним радњама:

• Стечени прегледи
• Зарађене лајкове
• Зарађени претплатници
• Зарађени додаци плејлисти
• Зарађене акције

Да бисмо разјаснили шта су ове радње, размотримо пример сценарија. Ако гледалац погледа цео видео оглас, платићете га. Али ако исти корисник настави да гледа друге видео записе и претплати се на ваш ИоуТубе канал, нећете платити те додатне радње. Дакле, не само да сте добили више ангажмана за исту цену прегледа, већ добијате и више информација о томе које кампање, огласне групе и видео записи привлаче кориснике да се више ангажују са вашим брендом.

Можда сте приметили да су зарађени бројеви претплатника на горњој слици наведени у опсезима. Гоогле Адс то чини због захтева приватности. Ако имате мање од 100 претплатника, видећете низ бројева. Али ако имате више од 100, видећете стварни број. (Напомена: Ако направите ИоуТубе извештај у Гоогле Дата Студио -у, и даље ћете видети стварне бројеве.)

Док будете водили више ИоуТубе видео кампања, надамо се да ћете почети да скупљате много зарађених радњи. Најбољи део је што можете учинити више од прегледа бројева; заправо можете нешто учинити са овим бројевима стварањем публике људи који изводе одређене радње.

У Гоогле Адс -у кликните на Алатке и подешавања при врху екрана. Затим у колони Заједничка библиотека кликните на Управитељ публике.

Да бисте креирали нову публику, кликните на плаво плус (+) дугме и изаберите опцију ИоуТубе корисници из искачућег менија.

Одавде можете да креирате различиту публику од корисника који су са вашим видео записима реаговали као огласи или чак органски.

Можете да направите публику на основу приказа видео записа (погледали сте било који видео, погледали одређене видео записе, гледали било који видео запис као оглас или гледали одређене видео записе као огласе). Али погледајте друге опције на листи. Можете да креирате публику од корисника који су волели видео записе, претплатили се на ваш канал, делили видео записе или додали било који видео запис на листу за репродукцију. Звучи познато - попут зарађених радњи?

Чак и ако корисник прескочи ваш ИоуТубе уметнути оглас, и даље може да изврши друге вредне радње. Затим можете предузети те радње да бисте створили публику. Помоћу ове ИоуТубе корисничке публике можете додатно анализирати вредност својих уметнутих кампања, јер ћемо прећи на следећи.

#3: Сазнајте да ли се гледаоци враћају на вашу веб локацију и да ли се на крају претварају

Не говоримо о показатељима за утврђивање да ли корисници остварују конверзију директно из ваших ИоуТубе огласа - њих је лако пронаћи помоћу колона за конверзију у Гоогле Адс -у. Оно на шта желимо да се усредсредимо је да ли се корисници враћају на вашу веб локацију, а затим врше конверзију.

Уочите размишљање гледалаца огласа. Зашто су отишли ​​на ИоуТубе - да купе производ или погледају забавни видео? Вероватно ово друго. Али то што гледалац у том тренутку није био спреман за конверзију не значи да је незаинтересован. Зато желите да покушате да сазнате што је више могуће да ли ваши ИоуТубе огласи утичу на пут купца.

Ево како то можете учинити.

Додајте ИоуТубе корисничку публику као публику посматрања у своје кампање за претрагу

Раније смо разговарали о томе како можете да створите различиту публику од корисника ИоуТубе -а. Сада ћете узети сву своју ИоуТубе корисничку публику (више од зарађене радње) и додати је у све своје кампање на Мрежи за претрагу.

Вратите се у Аудиенце Манагер и изаберите сву публику ИоуТубе корисника коју сте изградили. Затим на плавој траци за навигацију кликните на мени Додај у. Видећете опције за додавање ове публике на нивоу кампање или огласне групе.

Затим изаберите кампање и огласне групе у које желите да додате ову публику. Топло вам препоручујем да одаберете све њих; видећете зашто за минут.

Након што одаберете, кликните на дугме Даље да бисте дошли до подешавања циљања за сегменте публике.

У овом случају желите да занемарите опцију Смарт Дефаулт (препоручено). Уместо тога, изаберите Посматрање. Ово подешавање циљања у суштини ствара публику „само за понуду“. То значи да када додате овај сегмент публике у кампању или огласну групу, своје огласе не приказујете само корисницима у публици. Једноставно прикупљате информације о учинку корисника у овој публици у поређењу са просецима за кампању или огласну групу.

Нека публика ради барем неколико недеља. Затим идите на извештај о публици у Гоогле Адс -у да бисте видели учинак публике корисника ИоуТубе -а у вашим кампањама или огласним групама.

Горња слика приказује како се та одређена публика корисника ИоуТубе -а (свако ко је гледао видео у последњих 90 дана) понаша на нивоу налога. Два сива реда на дну приказују просек налога и кампање на Мрежи за претрагу. Можете видети да корисници у овом сегменту ИоуТубе корисничке публике у просеку имају већи клик стопу (ЦТР), нижу цену по конверзији и већу стопу конверзије од налога и претраживања просеци.

Додавање сегмената публике за посматрање у све ваше кампање или огласне групе помоћи ће вам да видите да ли се корисници који су ступили у интеракцију са вашим видео записима враћају и на крају остварују конверзију. Поново желим да нагласим да ово може бити од помоћи да се види вредност огласа ако гледаоци нису спремни да изврше конверзију или посете вашу веб локацију. Али ако се на крају врате, то помаже у доказивању вредности подизања свести помоћу ваших ИоуТубе огласа.

Имајте на уму да ће вам гледање сегмената публике ИоуТубе корисника само показати како се корисници враћају и комуницирају са вашим Гоогле огласима. Не приказује како корисници могу да посете Бинг или посете вашу веб локацију непосредно након што виде ваш уметнути оглас. За то вам је потребна другачија стратегија.

Погледајте податке о учинку ИоуТубе огласа у Гоогле Адс извештају о приписивању

Вратите се назад до опције Алати и подешавања у горњој навигацији Гоогле Адс -а. Пронађите колону мерења и кликните на везу Атрибуција да бисте дошли до извештаја Атрибуција.

Почевши од фебруара 2021. године, Гоогле Адс је додао извештај о приписивању ИоуТубе и Мрежу мултимедијалног оглашавања (подаци Гоогле мреже мултимедијалног оглашавања доступни су тек након 10. новембра 2020. године). Сада можете боље разумети како видео снимци које промовишете помоћу ИоуТубе ТруеВиев огласа у стриму имају утицај на ваше друге Гоогле Адс кампање.

На доњој слици видите само податке са нивоа Димензије. (Урадио сам то како не бих морао да замаглим гомилу редова.) Али можете прегледати и информације према називу кампање, називу огласне групе, па чак и видео огласу који користите.

Можете да промените не само приказ димензија, већ и које радње конверзије желите да видите и прозоре ретроспективног прегледа.

Подразумевана опција у извештају је да погледате све радње које рачунате као конверзије. Ово можете променити да бисте погледали сваку радњу конверзије коју сте подесили на свом Гоогле Адс налогу. Ово би могло бити важно ако на свом рачуну користите радње конверзије на нивоу кампање и потенцијално разликујете радње на врху тока продаје од радњи на дну тока продаје.

Не треба много времена да се удубите у овај извештај и видите стазе којима корисници иду док су ваше ИоуТубе ТруеВиев уметнуте кампање део путовања. Погледајте где ваши видео огласи спадају у мешавину. Што је најважније, прегледајте путеве које корисници крећу након интеракције са вашим видео огласима да бисте боље разумели утицај који ваши огласи имају.

Закључак

Да, ваше ИоуТубе ТруеВиев кампање у стриму могу да остваре директне конверзије. Видим да се то често дешава. Али морате разумети прави утицај ИоуТубе огласа на вашу маркетиншку стратегију. Иако увек покушавам да остварим конверзије из својих видео кампања (било да су на врху или на дну тока продаје), обично сматрам да су конверзије шлаг на торти.

Већина људи не иде на ИоуТубе да купи производ, преузме ПДФ или добије демо неког софтвера. Људи иду на ИоуТубе углавном ради забаве или добијања информација. Маркетиншки стручњаци који виде вредност ИоуТубе -а разумеју да чак и ако корисници у том тренутку нису спремни за куповину, и даље могу утицати на те кориснике.

Радите на томе да дођете пред праву особу. Пратите који оглас најбоље функционише у свакој од ваших циљних група. Затим користите горње препоруке да бисте добили што је могуће више информација о стварном утицају ИоуТубе ТруеВиев уметнутих огласа.

Добијте додатне савете о ИоуТубе огласима

• Поставите и покрените три видео огласа са малим улогом на ИоуТубе-у.
• Откријте три врсте ИоуТубе ТруеВиев огласа да бисте побољшали стварање потенцијалних клијената, свест о бренду и продају.
• Пратите учинак четири типа ИоуТубе огласа.