Оптимизација кампање коришћењем догађаја без приоритета за Фацебоок огласе: испитивач друштвених медија

Да ли се учинак ваших огласних кампања на Фацебооку смањује због недавних ограничења приватности? Да ли вам је потребно боље решење за досезање циљне публике и постизање циљева ваше кампање - док радите у оквиру нових ограничења праћења платформе?

У овом чланку ћете научити разлику између приоритетних и не приоритетних догађаја и како их користити у Фацебоок огласима. Такође ћете сазнати зашто су неки трговци већ почели да користе ову тактику и добићете увид у то да ли је овај приступ идеалан за вашу следећу кампању.

Шта је оптимизација Фацебоок кампање: приоритетни догађаји вс. Догађаји без приоритета

Оптимизација Фацебоок огласних кампања коришћењем догађаја без приоритета је опционална функција доступна са циљем конверзије. Када је функција доступна за ваш налог, наћи ћете је на нивоу скупа огласа. Фацебоок је постепено почео да уводи ову функцију у јулу 2021. године, са намером да је на крају учини доступном за све Адс Манагер налоге.

Па шта ради? У основи, када одаберете циљ кампање за конверзије, можете оптимизирати скупове огласа за догађај којем нисте дали приоритет у Фацебоок Евентс Манагер -у.

Шта је приоритетни догађај у Фацебоок огласима?

Приоритетни догађај је веб конверзија коју конфигуришете користећи Фацебоок -ов протокол за мерење збирних догађаја. Можете га поставити у Менаџеру догађаја повезан са вашим Фацебоок Адс налогом.

Које су предности оптимизације скупа огласа за приоритетни догађај?

• Фацебоок може испоручити огласе вашој циљној публици, без обзира на то да ли су се одлучили за Фацебоок Транспарентност АппТрацкинг промпт. А пријављено 96% корисника иОС -а је већ одустало Фацебоок -овог праћења апликација и циљање приоритетног догађаја једини је начин да их досегнете.
• Добијате приступ извештајима за целу своју циљну публику, а не само за делимичну публику корисника који немају иОС или су укључени. Али мораћете да сачекате до 72 сата да се сви подаци обраде, а неки резултати се могу моделирати.

Шта је догађај без приоритета у Фацебоок огласима?

Догађај без приоритета је свака конверзија коју нисте додали у конфигурацију веб догађаја. Ако ваша веб локација има много јединствених могућности конверзије које нису у складу са стандардним догађајима, догађаји без приоритета теоретски би могли представљати велики проценат радњи које требате трацк.

Када оптимизирате скуп огласа за догађај који нема приоритет, Фацебоок и даље може испоручити ваш оглас. Међутим, допире само до људи који су се одлучили за праћење апликација на иОС -у 14.5 или до било кога ко користи другу врсту уређаја, попут Андроид телефона. Неће доћи до 96% корисника иОС -а који су искључили праћење апликација.

5 разлога за оптимизацију Фацебоок огласне кампање за догађаје који немају приоритет

Оптимизација за приоритетне догађаје може вам помоћи да досегнете далеко више корисника и пружите свеобухватније извештаје. Па да ли бисте уопште требали размислити о коришћењу догађаја без приоритета? Укратко, да. Ево пет ситуација у којима бисте могли имати користи од циљања догађаја без приоритета.

Достигли сте ограничење приоритетног догађаја

Фацебоок вам не дозвољава да креирате неограничен број приоритетних догађаја - далеко од тога. Уместо тога, платформа вас ограничава на само осам приоритетних догађаја по веб локацији. Стандардним догађајима можете дати приоритет као што су:

• Додајте податке о плаћању
• Додај у колица
• Комплетне регистрације
• Контакт
• Финд Лоцатион
• Покрените Цхецкоут
• Олово
• Пурцхасе
• Старт суђења
• Виев Цонтент

Али ових осам догађаја можете доделити много брже него што бисте очекивали. На пример, ако желите да искористите опцију оптимизације вредности за веб догађаје Куповине, мораћете да доделите најмање четири од осам доступних места са приоритетним догађајима.

Па шта ако вам понестане простора? Када желите да креирате кампању око конверзије која није доспела на листу, оптимизација за догађај без приоритета може бити ваша најбоља опклада.

Можете да видите све доступне догађаје без приоритета на нивоу скупа огласа приликом прављења кампање за конверзије. Ако не уочите ону коју желите, Фацебоок -ова алатка за подешавање догађаја је најлакши начин за креирање и праћење стандардних догађаја на вашој веб локацији.

Желите да остварите прецизније конверзије

У многим случајевима Фацебоок скуп стандардних догађаја може обухватити све конверзије које требате поставити за своју веб локацију. Али стандардни догађаји неће задовољити потребе сваког оглашивача. У неким случајевима, можда ћете морати да будете прецизнији.

На пример, можда ћете желети да подесите конверзије за појединачне странице е-трговине како бисте могли фино да прилагодите своје напоре за оптимизацију. Ако имате огроман каталог е -трговине, лако бисте могли створити стотине догађаја веб конверзије. Након првих осам, све би морало бити без приоритета.

За подешавање оптимизације за догађаје који немају приоритет потребно је неколико минута. Можете да креирате прилагођене догађаје на један од ових начина:

• Цонверсионс АПИ, који се повезује са вашим сервером ради праћења веб догађаја
• Прилагођена конверзија, која вам омогућава да подесите веб догађаје и сродне вредности специфичне за вашу веб локацију

Не можете да верификујете свој домен

Фацебоок захтева од оглашивача да верификују своје домене за уређивање приоритетних догађаја. У многим случајевима верификацију домена је лако извршити. На пример, ако желите да оптимизујете догађаје конверзије који се дешавају на веб локацији вашег предузећа, ви или ваш веб програмер можете верификујте домен за отприлике минут.

Међутим, можете наићи на проблеме са верификацијом ако желите да циљате конверзије на веб локацији треће стране, као што је тржиште е-трговине. Ако не можете да верификујете домен, не можете да конфигуришете приоритетне догађаје. То значи да је ваша једина опција да циљате догађаје који немају приоритет.

Да бисте оптимизовали догађаје без приоритета на другој веб локацији, морате да додате свој Фацебоок пиксел на веб локацију независног произвођача. Онда морате да користите Фацебоок -ова алатка за подешавање догађаја или Прилагођена конверзија да бисте конфигурисали конверзију коју желите да пратите.

Желите извештавање у реалном времену

Ако сте искусни дигитални оглашивач, вероватно сте се навикли на извештавање у реалном времену. Наравно, ако тестирате различите огласе, публику или типове огласа, ослањате се на извештавање у реалном времену за ефикасну оптимизацију.

Раније су Фацебоок огласи нудили ову врсту извештавања за практично све кампање, скупове огласа и огласе. Међутим, због ажурирања везаних за иОС 14 платформе, приступ извештавању у реалном времену постао је много тежи.

Ако оптимизујете за приоритетни догађај, не можете очекивати извештавање у реалном времену. Уместо тога, може проћи 72 сата пре него што Адс Манагер објави податке, посебно за публику у иОС-у 14. Осим тога, неки резултати се могу моделирати.

Када вам је потребно извештавање у реалном времену, размислите о оптимизацији за догађај који нема приоритет. Помоћу ове врсте оптимизације конверзије можете тестирати елементе кампање и доносити одлуке на основу тачних тренутних података.

Међутим, важно је напоменути да ћете чак и када оптимизирате догађај без приоритета, ипак наићи на нека ограничења извештавања. Фацебоок ипак приказује анализе показатеља на лицу места, попут утисака и ангажовања.

Али платформа више не пружа анализе конверзија које се дешавају на вашој веб локацији, попут куповина и претплата. Уместо тога, сви резултати су наведени као некатегорисани у приказу рашчлањивања. То значи да не можете да видите које су платформе, одредишта за пласман или демографске групе оствариле највише прегледа, продаје или других конверзија ван сајта.

Циљна публика су првенствено корисници Андроид -а

Ако велики проценат ваше циљне публике користи иОС уређаје, вероватно ће бити потребна оптимизација кампања за приоритетне догађаје. Као резултат тога, морат ћете пронаћи рјешење за кашњења у извјештавању и ограничене податке који су доступни за ову опцију оптимизације.

Међутим, ако већина ваше публике користи Андроид уређаје, оптимизација за догађаје који немају приоритет може бити паметна одлука. То значи да не морате да трошите време на конфигурисање веб догађаја или проналажење решења за ограничења извештавања. Уместо тога, једноставно можете приступити истим функцијама и могућностима на које сте навикли, а да притом и даље досегнете циљну публику и избегнете проблеме са перформансама или испоруком.

Како поставити Фацебоок огласну кампању помоћу догађаја који немају приоритет

Креирање Фацебоок огласне кампање која циља неоптимизовани догађај траје само неколико минута. Пратите три корака испод да бисте започели.

#1: Конфигуришите веб догађаје

Прво идите на Фацебоок Евентс Манагер и изаберите налог огласа и извор података који желите да конфигуришете. Овај видео објашњава како да подесите свој Фацебоок пиксел ако то још нисте учинили.

Померите се надоле да бисте видели листу доступних конверзија и идентификовали ону коју желите да циљате. Ако конверзија за коју желите да оптимизујете још није конфигурисана, померите се према горе и кликните на падајући мени Додај догађаје. Можете се одлучити за конфигурисање веб догађаја коришћењем тренутног Фацебоок пиксела, додавањем нове веб локације или повезивањем АПИ за конверзије.

Након што сте додали конверзију коју желите да пратите, идите на картицу Мерење збирних догађаја и кликните на дугме Управљање догађајима да бисте довршили подешавање. Пронађите домен на који планирате да шаљете саобраћај и кликните на дугме Управљај догађајима.

Затим прегледајте приоритетне догађаје за свој домен. Ако конверзија коју желите да пратите није наведена као приоритетни догађај, не морате да довршите додатне кораке подешавања.

Ако је конверзија коју желите циљати наведена као приоритетни догађај, кликните на Кс да бисте је уклонили. Затим кликните плаво дугме Предај при дну странице. Аутоматски постаје догађај без приоритета који можете циљати помоћу кампање за конверзије.

#2: Креирајте кампању за конверзије

Када завршите конфигурацију веб догађаја, спремни сте за постављање нове кампање за конверзије. Идите на Фацебоок Адс Манагер и кликните зелено дугме Креирај.

Одаберите циљ кампање Конверзије. Затим наведите поставке на нивоу кампање, попут буџета, стратегије лицитирања и распореда.

Кликните на опције скупа огласа и изаберите праву локацију догађаја конверзије. Затим изаберите догађај конверзије за оптимизацију. Имајте на уму да догађаји без приоритета имају жуте симболе упозорења који вас упозоравају на њихова ограничења.

Када одаберете једну од ових конверзија, видећете и језик који потврђује да није конфигурисан као приоритетни догађај.

Затим изаберите одговарајући период конверзије за скуп огласа. Имајте на уму да је седмодневни клик подразумевани, а алтернативне опције су ограничене на једнодневни клик, једнодневни клик или приказ или седмодневни клик или једнодневни приказ. Да би се придржавали ограничења праћења иОС 14, Фацебоок Адс више не дозвољава 28-дневне кликове или друге дуже периоде конверзије.

Одаберите додатна подешавања на нивоу скупа огласа, укључујући датум почетка и завршетка, циљну публику и одредишта за пласман. Затим дизајнирајте оглас, укључујући наслов, оглас и позив на акцију. Можете стварати динамички огласи за догађаје конверзије без приоритета, дајући вам додатне могућности за оптимизацију.

#3: Надгледајте и оптимизујте своју кампању

Након покретања кампање, пажљиво пратите резултате како бисте били сигурни да ћете добити резултате које желите да видите. Пошто сте циљали догађај без приоритета, можете приступити извештајима у реалном времену како бисте лакше донели информисане одлуке.

Иако не можете приступити детаљним анализама уређаја, платформи или демографских података, ваш извештај о кампањи може вам помоћи да идентификујете и оптимизујете радње које се дешавају на Фацебооку. На пример, можете да видите која одредишта за пласман су остварила највећи досег, највише кликова на везе или највише ангажовања.

Имајте на уму да ваша кампања можда неће дати резултате које очекујете због ограничења повезаних с оптимизацијом за догађај без приоритета. Можете наићи на проблеме као што су:

• Ограничено поновно циљање: Осим ако се ваша публика увек фокусирала на кориснике који нису иОС, ваше кампање ће вероватно досећи мању публику. Како се корисници иОС -а и даље одричу праћења, можда ћете имати и ограниченије могућности поновног циљања, што ће довести до још ограниченије публике.
• Пад перформанси: Ако ваше кампање могу досегнути само дио ваше читаве публике, ваши огласи могу имати неефикасну испоруку и друге проблеме с учинком. Као резултат тога, ваше кампање могу коштати више, а давати мање оптималне резултате.
• Оштећено извештавање: Иако догађаји без приоритета могу пружити податке у стварном времену, доступна извјешћа покривају ограничен дио ваше потенцијалне публике. То значи да добијате увиде само за део своје публике, уместо да стварате потпунију слику.

Ако ваша кампања не даје резултате које очекујете након што напусти фазу учења, оптимизирајте је за побољшање перформанси. Можете размислити о прилагођавању као што су:

• Ширење циљне публике: Ако сумњате да ваша кампања пати од неефикасног приказивања огласа, размислите о публици коју циљате. На нивоу скупа огласа укључите проширење детаљног циљања или одаберите шире параметре циљања да бисте побољшали учинак.

• Давање приоритета догађају конверзије: Ако је ваш домен верификован, размислите о постављању конверзије као приоритетног догађаја, чак и ако морате да уклоните један од постојећих догађаја да бисте направили простор за нову конверзију. У било ком тренутку можете да промените приоритетне догађаје - само се уверите да догађај који уклоните није прво везан за другу активну кампању за конверзије.
• Тестирање а промет или кампања продаје каталога: Умјесто вођења кампање за конверзије, размислите о другом циљу. Циљ промета може бити добра алтернатива догађају конверзије приказа садржаја, а продаја у каталогу може бити добра замена за догађај конверзије куповине.

Закључак

Фацебоок -ова ажурирања везана за иОС 14 оставила су многе маркетиншке стручњаке у покушају да опораве своје кампање и пронађу алтернативне приступе. У неким случајевима циљање догађаја без приоритета може одржати несметано функционисање ваших кампања-али ово решење неће функционисати у свакој ситуацији. Уверите се да разумете потенцијалне предности и недостатке ове функције како бисте могли да наставите са стварањем успешних Фацебоок огласних кампања.

Добијте додатне савете о Фацебоок огласима

• Буџетирајте своју потрошњу на Фацебоок огласе.
• Побољшајте перформансе Фацебоок огласа помоћу функције Оптимизе Тект Пер Персон.
• Изградите топлу публику на Фацебоок огласима.