Како користити функцију оптимизације текста по особи за побољшање перформанси Фацебоок огласа: испитивач друштвених медија

Да ли тражите бољи начин за оптимизацију ваших Фацебоок огласа? Да ли желите да искористите Фацебоок опције за прилагођавање огласа следећег нивоа?

У овом чланку ћете прво погледати нову Фацебоок -ову функцију Оптимизирање текста по особи и открити како може побољшати перформансе огласа на Фацебооку, а поједноставити управљање огласима.

Шта је функција оптимизације текста Фацебоок огласа по особи за Фацебоок огласе?

Фацебоок-ова функција Оптимизирај текст по особи је опционална контрола на нивоу огласа. Када је омогућено, Фацебоок може пребацити копију огласа из једног поља у друго ради побољшања перформанси. Другим речима, ваш опис се може појавити као примарни текст или би се наслов могао појавити у пољу за опис.

Тхе Алгоритам Фацебоок огласа аутоматски прегледава ваш примарни текст, наслов и опис како би одредио које место поставити када платформа приказује ваш оглас. Алгоритам прилагођава постављање поља за сваког корисника, оптимизујући испоруку огласа сваки пут.

Да би одабрао најбоље поље за сваки примерак, Фацебоок користи своју огромну залиху података како би проценио шта ће највероватније изазвати жељену радњу. Као резултат тога, оптимизација огласа може бити од користи аутоматски, без потребе за додатним тестирањем или ручним прилагођавањем.

У пракси, алгоритам може поставити ваш брендирани позив на акцију (ЦТА) у поље за наслов приликом испоруке огласа кориснику који има образац реаговања на подебљане позиве на акцију - слично као овај оглас @лумануапп који садржи убедљив насловни позив на акцију дизајниран да покрене кликова.

Фацебоок је покренуо функцију Оптимизирање текста по особи за Фацебоок огласе у јуну 2021. Од јула 2021. платформа и даље постепено уводи ову нову функцију, што значи да сви огласни рачуни још немају приступ.

Како се оптимизација текста по особи разликује од више варијација текста огласа?

На неки начин, ова нова функција повезана је са Фацебоок -ом више варијација текста огласа, коју је платформа представила у децембру 2019. Када користите овај динамички елемент, можете унети неколико опција за примарни текст, наслове и описе. Фацебоок алгоритам огласа тада даје комбинацију која ће вам највероватније помоћи у постизању вашег циља.

Функција Оптимизовање текста по особи води више варијација текста огласа корак даље. Уместо да једноставно приказује најефикаснију опцију из сваког поља, ова функција омогућава алгоритму да помера поља по потреби. Користећи више варијација текста огласа и оптимизацију текста истовремено, своје Фацебоок огласе можете подићи на виши ниво.

По чему се оптимизација текста разликује од динамичких огласа?

Фацебоок оптимизација текста такође има неке сличности са платформом динамичка креативна опција. Када користи динамички оглас, Фацебоок оптимизује текст огласа, оглас и ЦТА. Слично као и респонзивни Гоогле огласи, Фацебоок огласи са динамичним огласом испоручују оптималну комбинацију елемената за сваког корисника.

Међутим, Фацебоок -ов динамични оглас не помера елементе из једног поља у друго ради побољшања резултата. Уместо тога, једноставно тражи од алгоритма Фацебоок огласа да изабере најефикаснију опцију из сваког поља како би створио оптималну комбинацију.

#1: 5 разлога за оптимизацију текста Фацебоок огласа по особи

Функција Оптимизирање текста по особи има потенцијал да напуни ваше Фацебоок огласе. Погледајте пет начина на које може додати вредност вашим кампањама.

Смањите време постављања кампање

Да ли ваш тим пати од копирања огласа на Фејсбуку, узимајући превише времена да усаврши положај сваке речи? Када оптимизујете текст по особи, можда ћете моћи да поједноставите процес постављања кампање.

Будући да Фацебоок аутоматски одређује које поље ће се приказати, ионако немате потпуну контролу над најистакнутијим порукама. То значи да можете потрошити мање времена на фино подешавање копије унапред. Када се огласи почну приказивати, можете проверити резултате да видите шта најбоље функционише.

На пример, овај продорни @рампцард оглас укључује дужу размену порука и у примарном тексту и у пољима за опис. Ако сте припремали слично постављање огласа и хтели да пронађете оптимално поље за два елемента копирања, оптимизација текста ће поједноставити подешавање ваше кампање.

Смањите потребу за тестирањем копије

Да ли посвећујете много времена и огласа за тестирање различитих верзија огласа? Са омогућеном оптимизацијом текста, можда нећете морати да радите толико тестирања сваки пут када покренете нови оглас.

Наравно, можда и даље желите покрените А/Б тестове да бисте видели која публика или одредишта за пласман имају најбоље резултате. Али уместо да понављате огласе да бисте видели која копија има најбоље резултате, можете се ослонити на Фацебоок -ову оптимизацију текста. Помоћу ове функције можете аутоматски тестирати варијације копија без бескрајног додатног рада.

Упознајте своју публику

Када својој публици желите да покажете најефикаснији Фацебоок оглас, обично прво спроведете опсежно истраживање. Можете се упустити у демографију публике, анализирати проблеме и изазове са којима се ваши следбеници суочавају или прећи на језик који корисници користе у рецензијама.

Функција Оптимизе Тект Пер Персон олакшава додавање још једног слоја истраживања у мешавину. Док приказујете огласе са омогућеном овом опцијом, можете видети која копија има најбољи учинак у сваком пољу.

У овом огласу @маркетерхире садржи гомилу информација за публику средњег тока продаје. Ако бисте водили сличну кампању фокусирану на промет, Фацебоок-ова оптимизација текста могла би вам помоћи да схватите шта је најбоље инспирише радње које желите да бисте могли да наставите са оптимизацијом огласа - било ручно или помоћу Фацебоок огласа алгоритам.

Остварите боље резултате

Можда већ изузетно добро познајете своју публику. Можда сте сличне кампање водили месецима или дуже. У сваком случају, могли бисте претпоставити да је стручност вашег тима све што вам је потребно за креирање оптималног огласа.

Али помоћу функције Оптимизирање текста по особи можете у суштини повећати знање вашег тима. Своју стручно писану копију можете ставити на посао ослањајући се на алгоритам Фацебоок Адс за оптимизацију ваших звезданих порука и генерисање најбољих могућих резултата.

Повећајте повраћај трошкова оглашавања

Када ваши Фацебоок огласи имају бољу изведбу, могли би повећати свијест о бренду, повећати промет на веб страници или довести до веће продаје. Али могу постићи и друге уносније циљеве.

Ако постигнете боље резултате без повећања буџета, можете завршити са повећањем повраћај улагања у огласе (РОАС). То је одличан исход, без обзира на циљ ваше кампање.

#2: Како поставити огласну кампању на Фацебооку користећи оптимизацију текста по особи

Јесте ли спремни за креирање Фацебоок кампање која користи ову нову функцију оптимизације текста? Пратите ова четири корака да бисте започели.

Изаберите циљ кампање

Прво идите на Фацебоок Адс Манагер и кликните зелено дугме Креирај да бисте започели нову кампању. Затим изаберите један од два циља кампање који су компатибилни са овом функцијом оптимизације:

• Саобраћај: Повећајте број кликова и прегледа на своју веб локацију.
• Конверзије: Подстакните више људи да доврше одређену радњу.

Имајте на уму да је већина Фацебоок -ових 11 циљева кампање тренутно не подржавају оптимизацију текста огласа. На пример, ако желите да направите оптимизовану кампању за генерисање потенцијалних клијената, размислите о употреби динамичког огласа.

Одаберите параметре кампање и скупа огласа

Затим поставите дневни или доживотни буџет кампање и одлучите се о стратегији лицитирања за кампању. Фацебоок огласне кампање се подразумевано стално приказују, али можете изабрати заказивање огласа ако је временски период кључан за ваше поруке или публику.

На нивоу скупа огласа поставите време почетка и завршетка. Затим изаберите публику коју желите да циљате. Као и код других врста Фацебоок огласа, можете бирати између сачуваних, прилагођена и слична публика. Можете такође изаберите ручна одредишта за пласман на Фацебооку, Инстаграму, Мессенгеру и Мрежи публике - или дозволите Фацебооку да то аутоматски ради.

У зависности од циља ваше кампање, можда ћете имати додатне опције скупа огласа. С циљем промета, морате одлучити гдје ћете послати промет. Такође можете да промените оптимизацију приказивања огласа у приказе одредишне странице, кликове на везе или приказе.

С циљем конверзије, морате одабрати догађај конверзије и локацију. Такође можете оптимизирати испоруку огласа за кликове на везе, дневни јединствени досег или друге радње.

На нивоу скупа огласа пазите да не укључите опцију динамичког огласа. Није компатибилно са оптимизацијом текста по особи, тако да не можете користити две функције одједном.

Подесите свој оглас

На нивоу огласа обавезно користите формат једне слике или видео записа и отпремите оглас. Функција оптимизације текста огласа не ради са форматима ротирајућег изборника или збирке.

Затим се померите надоле до огласа и укључите опцију Оптимизуј текст по особи. Додајте барем једну опцију за примарни текст, наслов и опис. Можете додати до пет варијација за свако поље, дајући Фацебоок алгоритму додатне могућности за оптимизацију.

На крају, залепите УРЛ веб локације, изаберите ЦТА и додајте информације за праћење или параметре УРЛ адресе. Потврдите да је ваш оглас спреман за покретање, а затим кликните зелено дугме Објави.

Прегледајте резултате

Нека ваша кампања траје неколико дана пре него што истражите резултате. Затим идите на картицу Извештаји у Менаџеру огласа да бисте анализирали оглас према пољу за копирање.

Можете да изаберете Текст, Опис или Наслов да бисте видели метрику и видели која је верзија сваке од њих најбоља. Водите рачуна да у извештај додате релевантне показатеље - као што су кликови или конверзије - да бисте генерисали корисније увиде.

Да ли је један елемент копије огласа био посебно успешан у одређеном пољу? Размислите о дуплирању огласа и постављању копије са високим перформансама у то поље без функције оптимизације текста. Можда ћете моћи да постигнете више сјајних резултата ако се посветите својим најуспешнијим итерацијама.

Ако сте активирали функцију Оптимизовање текста по особи само да бисте је испробали, обратите пажњу приликом следећег постављања огласа. Када укључите ову функцију, она остаје подразумевано омогућена.

У ствари, када је омогућена, тешко је рећи да уопште можете да укључите ову функцију. Ако желите да је онемогућите, пређите курсором преко функције да бисте активирали плаво дугме Уреди. Тада ћете видети плави прекидач који можете подесити по потреби.

#3: Када користити Оптимизирање текста по особи у Фацебоок огласима

Фацебоок -ова функција оптимизације текста може се показати корисном у неколико сценарија. Омогућите овој функцији да постигне следеће.

Ваше поруке су флексибилне

У неким случајевима вам је потребно да ваш оглас тече на одређени начин. Примарни текст може заузети сав расположиви простор или укључивати критичне поруке. Наслов и опис могу се ослањати на контекст наведен у примарном тексту и огласу.

Али у другим случајевима ваше поруке можда неће бити везане за одређено поље. Ако само желите да ваш оглас има добре перформансе и не смета вам где се копија огласа појављује, Фацебоок -ову функцију оптимизације текста вреди тестирати.

На пример, овај одличан оглас @постцлицк користи кратку, брзу копију у сваком пољу. Ако бисте креирали оглас за промет или конверзије са сличном изменљивом копијом, употреба функције Оптимизирање текста по особи била би паметан избор.

Желите да оптимизујете само копирање огласа

Ако ваш бренд често приказује Фацебоок огласе, можда већ користите динамичку креативну опцију платформе. Будући да омогућава Фацебооку да испоручује различите комбинације вашег огласа, ЦТА -а и текста, динамички оглас је одличан за оптимизацију огласа за сваку особу.

Колико год динамични креативци могли бити од помоћи, то није увек прави избор. Ако сте већ одлучили о огласу и ЦТА за свој оглас, онда вам је потребан други начин да тестирате само копију. У том случају, Фацебоок -ова функција Оптимизирај текст по особи је идеална.

Желите да усавршите ЦТА

Фацебоок огласи обично имају најбољи учинак ако у копију огласа укључе привлачан ЦТА. Али није увек лако идентификовати савршено место за ову врсту упита. Да ли би то постигло боље резултате на истакнутом месту попут примарног текста? Можда би то било ефикасније као подебљани наслов или опис на крају огласа.

Могли бисте поставити сплит тест да испробате сваку компоненту копирања у различитим пољима. Али зашто бисте одвојили време за тестирање када помоћу оптимизације текста можете аутоматски да доставите одговарајућу копију огласа свакој особи?

Привлачан оглас @уселоом испод приказује ЦТА бренда у пољу за опис уместо да га истиче у пољу за наслов. Ако нисте сигурни које поље би изазвало највише кликова и конверзија, употреба оптимизације текста била би невероватно корисна.

Желите да научите о бихевиоралним трендовима

Ако сте попут већине маркетиншких стручњака, истражите то питање пре него што покренете Фацебоок огласне кампање. Али колико сте недавно прегледали трендове публике? Осим ако стално истражујете своју публику, лако ћете пропустити нове обрасце - што вас на крају може коштати.

Помоћу Фацебоок -ове функције за оптимизацију текста можете видети шта сада покреће кликове и конверзије и уочити трендове понашања. Ако се оно што сада ради разликује од онога што је довело до резултата у прошлом кварталу, можете лако прилагодити своју копију или слање порука како бисте остали испред криве.

Закључак

Функција Оптимизирај текст по особи је најновија опција Фацебоока за побољшање резултата кампање уз малу помоћ алгоритма за Фацебоок огласе. Помоћу ове функције можете оптимизирати текст огласа за сваког корисника како бисте постигли боље резултате, побољшали продуктивност и анализирали вриједне трендове понашања.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Прилагодите Фацебоок огласе за више потенцијалних клијената и продају.
• Изградите топлу циљану публику на Фацебооку.
• Буџетирајте своју потрошњу на Фацебоок огласе.