Географско циљање ТикТок огласа: Како доћи до локалне публике: Испитивач друштвених медија

Да ли су ваши локални купци на ТикТок-у? Питате се како да досегнете нову ТикТок публику на основу прецизног географског подручја?

У овом чланку ћете открити детаљни водич за коришћење ДМА геотаргетских ТикТок огласа за досезање уске локалне публике.

Предности оглашавања на ТикТок-у

Није изненађење да предузећа тврде да су на ТикТок-у док база корисника наставља да расте. ТикТок-ов стил кратких, забавних, често необичних неформалних видео снимака уместо тешко уређених професионалних видео снимака даје предузећима јединствену нишу за креативно изражавање.

ТикТок фаворизују млади Миленијалци и Ген З, али с пуно људи заглављених код куће током искључења ЦОВИД-19, више корисника свих старосних група мигрирало је на платформу 2020. године. Ако ваше предузеће има млађу демографску категорију, ТикТок је одлично место за оглашавање. Али ако циљате старије купце, ТикТок оглашавање вероватно неће најбоље одговарати.

Видео снимци ТикТок-а трају између 15 и 60 секунди, формат који корисницима олакшава да потроше пуно садржаја у кратком времену. Такође, рекламна места чине изузетно пожељним јер је мања вероватноћа да ће бити сахрањени у поплави конкуренције, као што је случај са неким другим платформама.

Ако је ваша публика на ТикТок-у, ево неколико предности оглашавања на платформи:

• Високо ангажовање: 2020. године корисници ТикТока проводили су месечно у просеку 858 минута конзумирајући садржај. С обзиром на то да је сваки видео запис максимално 1 минут, гледа се пуно садржаја.
• Ефективан домет: ТикТок је доступан у више од 150 земаља широм света. То је популарна платформа која наставља да расте импресивном брзином.
• Аналитика података: Слично другим алатима за аналитику друштвених медија, ТикТок вам то омогућава пратите своје кампање са детаљним показатељима на учинак огласа, ангажовање и демографске податке.
• Прецизно циљање: ТикТоков менаџер огласа вам омогућава да циљате праву публику на основу пола, старости, локације, интересовања и још много тога. Платформа се такође проширује и поставља ТикТок огласе на читаву породицу апликација, укључујући Бабе, ТопБузз и БуззВидео.

Предузећа су неко време могла да користе гео-циљање на државном нивоу, али је маја 2021. ТикТок објавио да се удружује са Ниелсеном ради увођења географског циљања одређеног тржишног подручја (ДМА). Постоји 210 ДМА регија које покривају континентални део Сједињених Држава, плус Хаваје и делове Аљаске. Ова метода географског циљања омогућава вам да досегнете потрошаче на детаљнијем, локализованом нивоу.

Ево како да направите ТикТок оглас са ДМА географским циљањем.

# 1: Направите нову ТикТок Адс кампању

Пријави се ТикТок Адс Манагер. Ако још увек нисте подесили налог, мораћете да га отворите. Поступак корак по корак је лако пратити.

У ТикТок Адс Манагер-у кликните на Цампаигн на врху, а затим плаво дугме Цреате.

ТикТок вам тада даје могућност да одаберете поједностављени режим или прилагођени режим. Не наглашавајте своју одлуку - можете се пребацивати између ових режима у било ком тренутку процеса. Препоручујем коришћење прилагођеног режима како бисте имали већу контролу над подешавањима.

Почните са дефинисањем циља вашег бренда. ТикТок ваше могућности дели на три категорије: свест, разматрање или конверзија.

Када одредите свој циљ оглашавања, померите се доле до оквира за подешавања, приказаног испод. Ево где именујете кампању и подесите буџет. Можете да потврдите поље без ограничења буџета, што осигурава да нема ограничења за испоруку огласа. Алтернативно подесите дневни или доживотни буџет који ће ограничити дневну или укупну потрошњу свих огласа у вашој огласној групи.

Ако одаберете А / Б сплит тест, моћи ћете да покрећете симултане ТикТок огласе један против другог да бисте експериментисали са вашим подешавањима како бисте пронашли најбоље резултате. Потенцијални досег биће подељен између ваших огласних група.

Оптимизација буџета кампање улази у ваш буџет како би пронашла најбоље могућности за сваку огласну групу. Овим методом се ваш буџет додељује у реалном времену како би се осигурали најбољи могући резултати.

2. подешавање огласне групе ТикТок кампање

Када направите кампању, следећи корак је стварање огласне групе. Овде попуњавате детаље огласа; изаберите одредишта за пласман; дефинишите и циљајте своју публику; и изаберите буџет, распоред, начин надметања и испоруку.

Дајте име својој огласној групи и наведите какву промоцију приказујете. Ако сте за врсту промоције одабрали конверзију и још увек немате ТикТок пиксел на веб локацији, мораћете направите. Пиксел је део кода смештен на вашој веб локацији за оптимизацију кампања, мерење учинка огласа и проналажење нових купаца.

Затим наведите да ли желите да ТикТок оптимизује ваш оглас на свим одредиштима за пласман или ручно одаберете своја одредишта. Важно је напоменути да нису сви одредишта за пласман доступни у свакој земљи. Ако нисте сигурни у вези са одредиштима за пласман и локацијама, прегледајте званична листа.

Како настављате да се крећете кроз подешавања, следећи корак ће бити укључивање или искључивање аутоматизоване креативне оптимизације. Укључивањем ове опције аутоматски ће се генерисати комбинације елемената вашег огласа и испоручиће комбинације са високим учинком.

Отпремањем можете циљати публику Идентификатор за оглашаваче (ИДФА) и Гоогле ИД оглашавања (ГАИД), или стварањем публике налик на изглед.

Да бисте користили ДМА функцију географског циљања, мораћете да изаберете Сједињене Државе у категорији локација и кликнете на малу падајућу стрелицу поред поља за потврду. Овде ћете моћи да приступите још два падајућа менија да бисте сузили опсег према држави и / или ДМА региону.

Такође можете да изаберете опције за демографско уређивање као што су пол, старост, језици, интересовања, понашања, оперативни систем итд.

Када дефинишете публику, време је да одредите буџет и распоред. Без обзира на то да ли одаберете дневни или доживотни буџет, минимум је 20 УСД.

Можете да поставите време почетка и завршетка огласа, да одаберете период или да омогућите непрекидно приказивање огласа. Са дневним раздвајањем имате додатну флексибилност у одабиру одређених временских периода током дана за приказивање огласа.

Последњи корак за вашу огласну групу је лицитирање и оптимизација. Са одређеним кампањама имаћете могућност постављања циљева оптимизације на основу кликова, конверзија или досега. За остале циљеве кампање, ТикТок ће поставити подразумевано подешавање које се не може променити.

Стратегија лицитирања вам омогућава да поставите ограничење како бисте били сигурни да понуда не премашује ваш буџет или да га поставите према најнижој цени, што максимизира ваше резултате. Имајте на уму да ово може довести до повећања трошкова по резултату како се буџет повећава.

Догађаји за обрачун се заснивају на вашем циљу оптимизације. Кликови ће се наплаћивати као цена по клику (ЦПЦ). Досег ће се наплаћивати као цена за хиљаду прегледа (ЦПМ). Конверзије се плаћају по цени по клику, али користе метод лицитирања за цену по клику (оЦПЦ).

Врста испоруке одређује колико брзо се троши ваш буџет за огласе. Са стандардном испоруком, буџет ће бити равномерно распоређен кроз заказано време трајања кампање. Убрзаном испоруком, ваш буџет за огласе потрошиће се што је брже могуће.

У свакој огласној групи можете да приказујете појединачне или више огласа да бисте упоредили резултате са различитим подешавањима и оптимизовали маркетиншку стратегију на основу учинка огласа.

# 3: Направите свој ТикТок оглас

ТикТок олакшава отпремање огласа. Дајте огласу име, а затим одаберите желите ли видео или слику.

Напомена: Одредиште за пласман огласа на ТикТок-у је само за видео. Слике се могу користити у апликацијама ТикТок Невс Феед, због чега је ова опција овде.

Отпремите медије са рачунара или из ТикТок библиотеке или направите потпуно нови видео са шаблоном или без њега. Такође можете да користите Смарт Видео и допустите ТикТок-у да креира уређене видео снимке анализирајући ваше медије.

Након што се медиј отпреми, можете да подесите умањену слику тако што ћете кликнути на Умањена слика да бисте изабрали узорак слике из видео записа или отпремили засебну умањену слику.

Затим унесите текст огласа. Пријатељски подсетник да се емојији и хасхтагови не могу користити. Такође, ако је ваш текст предугачак, можда се неће правилно приказати, па је увек добро прегледати оглас пре него што га објавите.

На крају, желећете да додате позив на акцију. ТикТок нуди листу од више од 20 ЦТА опција које можете изабрати, иако је Леарн Море најпопуларнији.

Када све изгледа добро, кликните на Пошаљи да бисте креирали оглас. Када буде објављен, имате могућност копирања истог огласа за нову кампању или брисања.

# 4: Измерите учинак ТикТок огласне кампање

Након што покренете и покренете кампање, ТикТок вам нуди мноштво аналитике за мерење, већину управо на вашој главној контролној табли Адс Манагер-а. Овде можете добити широк приказ укупног учинка огласа, потрошње огласа и статуса ваших кампања.

Ваша ТикТок контролна табла је подељена у неколико категорија (Данашњи трошкови, Трендови огласа, Статус кампање, Статус огласне групе итд.) Да би вам помогли да схватите своје аналитичке податке. Ако се те категорије чине познатим, то је зато што сте их прегледали приликом прављења огласа. Такође можете да преузмете и извезете податке са своје контролне табле.

Страница ТикТок кампање ће вам показати додатне детаље о свим вашим кампањама, огласним групама и огласима. Унутар категорије кампања лако ћете моћи да филтрирате према различитим показатељима да бисте издвојили одређене кампање и прилагодили извештавање. ТикТок вам омогућава да сачувате прилагођене филтере за каснији приступ.

Најважније метрике за ТикТок кампању зависиће од оригиналних циљева кампање које сте одредили рано у процесу стварања огласа када сте за подешавања огласне групе одабрали обавештеност, разматрање или конверзију.

Пре приказивања огласа, важно је да планирате кључне показатеље учинка (КПИ) помоћу којих ћете мерити успех. Да ли је ваш укупни маркетиншки циљ био генерирање потенцијалних клијената? Повећати број конверзија? Довести више промета на вашу веб локацију?

Неке од најкориснијих тачака података које ће вам помоћи да измерите КПИ и процените успех кампање укључују:

• Утисци
• Кликови
• Конверзије
• Стопа учесталости кликова (ЦТР)
• ЦПЦ
• ЦПМ

Ове информације, у комбинацији са демографским подацима до којих сте дошли у свакој кампањи, почеће да вам приказују трендове када започнете са прикупљањем више података и тестирањем различитих подешавања кампање. Разумевање публике коју досежете подједнако је важно као и разумевање колико сте ефикасно дошли до ње. Одатле можете боље циљати своју идеалну публику са најзанимљивијим садржајем да бисте постигли своје КПИ циљеве.

ТикТок-ов стил огласа може бити прилично различит од осталих платформи попут Фацебоок-а, али у поређењу са другим каналима друштвених медија на које сте навикли, ТикТок-ова целокупна поставка и аналитика су прилично слични, па је то релативно нежна крива учења.

Изван показатеља огласа, једна од најважнијих ТикТок тачака података коју бисте требали пратити за своје предузеће је укупан број прегледа ваших видео записа. Желите да будете сигурни да сте избацили ангажовање ТикТок садржаја који људи желе да гледају. Ако не гледају ваше уобичајене видео снимке, вероватно их неће занимати ни ваши огласни видео снимци.

Закључак

Популарност ТикТок-а је експлодирала у последњих неколико година. Од јануара 2021. године, платформа друштвених медија имала је у просеку 689 милиона активних корисника сваког месеца.

Да бисте добили идеју колико је то импресивно, Инстаграму је требало 6 година да стекне исти број месечних корисника које је ТикТок заробио за мање од половине тог времена. Фејсбуку, који је и даље владајући краљ као једина платформа коју користи више од половине свих корисника глобалних друштвених мрежа, требало је 4 године да постигне тај подвиг.

Ако тражите мало инспирације да започнете са ТикТок огласима, погледајте неке од њих изазови за хасхтаг тренутно у тренду. Изазов хасхтаг је једноставан начин да ангажујете публику и подстакнете је да креира садржај за ваш хасхтаг.

Добити још савета о ТикТок Маркетингу

• Направите ТикТок маркетиншку стратегију за своје пословање.
• Убрзајте раст вашег ТикТок рачуна.
• Искористите трендовски ТикТок садржај за промоцију вашег пословања.