Како брже изаћи из фазе учења Фацебоок огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли ваши Фацебоок огласи заглаве у Фацебоок-овој страшној фази учења? Питате се како да своје кампање брзо померите изван статуса „ограничено учење“?

У овом чланку ћете открити три начина за брзо избацивање Фацебоок огласа из фазе учења како би се учинак кампање побољшао.

Шта је фаза учења Фацебоок огласа?

У основи, све Фацебоок и Инстаграм рекламне кампање функционишу на исти начин, без обзира на то колико трошите или шта је ваше пословање. Када покренете нову кампању, скупови огласа у оквиру те кампање улазе у фаза учења, што је специфично за сваки скуп огласа.

Да бисте изашли из фазе учења, ваш скуп огласа мора генерисати 50 радњи резултата у идеално 7 дана. Ово ће бити лакше и одузеће мање времена ако је циљ ваше кампање виши у току, као што је оптимизација промета за приказе одредишне странице, у поређењу са конверзијама које оптимизирају за куповине.

Међутим, не желите само да одаберете циљ као што је саобраћај или ангажовање након бржег изласка из фазе учења. Ако је крајњи циљ ваше кампање генерисање куповина, остварићете мање продаје користећи циљ саобраћаја или ангажовање после него што ћете користити циљ конверзије који оптимизује за куповине.

Циљ кампање треба да ускладите са исходом који желите да постигнете. Ако желите да подстакнете куповину производа, започните тестирањем циља конверзија који оптимизира за куповине. Или ако генеришете потенцијалне клијенте, као што су прихватање садржаја или пријаве за контакт, а јесте инсталирали водећи догађај на страници за потврду, требало би да користите оптимизацију циља конверзија за води.

Током фазе учења ваши резултати ће бити нестабилни док Фацебоок учи како најбоље испоручивати ваше огласе. Већа је вероватноћа да ћете током овог периода видети флуктуације учинка и веће трошкове. Како се учинак вашег огласа стабилизује, Фацебоок саветује да не уређујете ваш скуп огласа. Ако уредите свој скуп огласа, ресетујете фазу учења и поново морате да дођете до 50 резултата, почевши од 0.

Ако задржите показивач изнад текста „учења“, видећете траку напретка која показује колико је резултата ваш оглас створио.

Како „Леарнинг Лимитед“ негативно утиче на учинак ваших огласа?

Ограничено учење је стање испоруке у којем ваш оглас не генерише довољно резултата, 50 неопходних за напуштање фазе учења. Ако не изађете из фазе учења и не постигнете ограничено учење, ваши резултати ће бити гори од када напустите фазу учења и ваш скуп огласа може да користи Фацебоок-ово машинско учење за постизање бољих резултата резултати.

Када напустите учење и статус испоруке вашег скупа огласа се промени у Активно, Фацебоок може боље одредити кога ће приказати за своје огласе и за кога је већа вероватноћа да ће извршити циљ и догађај оптимизације који сте поставили у кампањи и скупу огласа нивоа.

Као резултат, видећете боље стопе учесталости кликова, ниже цене по клику, више људи који ће бити послати на вашу веб локацију за вашу рекламну потрошњу и на крају повећање куповине, нижу цену по куповини и већи повраћај огласа трошити.

Можда се питате: „Ако моји сетови огласа почну учити ограничено, могу ли и даље напустити фазу учења?“ Кратки одговор је да, учење и даље можете оставити ограничено ако постигнете 50 резултата.

На пример, ако ваш скуп огласа има 44 резултата, као што су куповине, али у статусу испоруке видите Леарнинг Лимитед, само 6 вам треба да постигнете циљ 50. Најбоље је сачекати коначних 6 догађаја да бисте видели да ли ће се ваши резултати побољшати након што напустите фазу учења.

Међутим, ако је ваш скуп огласа генерисао само 20 радњи резултата, као што су куповине, а видите „Леарнинг Лимитед“, преостаје вам још 30 да напустите фазу учења. Са толико преосталих пре него што ваш сет огласа напусти учење, а цена по резултату је неодржива, једва чекате да генеришете преостали број резултата потребних за напуштање учења. У том случају, користите једну од три стратегије описане у наставку да бисте покушали да напустите фазу учења.

# 1: Користите мање Фацебоок огласа

Ако у кампањи имате више скупова огласа који ограничавају учење, један од начина да напустите фазу учења и смањити могућност уласка у учење ограничено је смањити број сетова огласа у кампањи. Ово се односи на све кампање, укључујући оне које користе оптимизација буџета кампање (ЦБО) одлика.

Један од главних разлога због којих ваши скупови огласа могу да се науче ограничено је што је прорачун кампање превише танак распоређен по скуповима огласа у кампањи. Према томе, на основу ваше тренутне цене по резултату и буџета кампање који сте поставили, математички не можете да генеришете 50 радњи резултата у периоду од 7 дана.

Уместо тога, желите да тестирате мање скупова огласа у својој кампањи и тако доделите исти буџет повећавајући своју способност да генеришете 50 резултата резултата потребних по скупу огласа да бисте напустили учење фаза. На овај начин ћете такође смањити шансу да ваши скупови огласа дођу до ограниченог учења и пад учинка.

На пример, рецимо да ваша кампања садржи четири скупа огласа (сваки тестира различиту публику засновану на интересовањима) и неки или чак сви ти скупови огласа имају ограничено учење и нису у року од 10 резултата након погађања 50 потребан. У овом случају паузирајте кампању и дуплирајте је.

Када га дуплирате, комбинујте два од четири скупа огласа у један нови скуп огласа, чиме ћете ефективно смањити број скупова огласа на пола. Поновите овај поступак за преостала два скупа огласа, комбинујући их у други нови скуп огласа.

Радећи ово и расподеливши исти буџет, сада сте удвостручили потрошњу по скупу огласа и повећали способност својих скупова огласа да генеришу 50 радњи резултата у периоду од 7 дана.

Који сетови огласа које комбинујете у новој кампањи треба да се заснивају на њиховом учинку у оригиналној кампањи. Испустите скупове огласа који не испуњавају ваш минимум одрживости повраћај трошкова оглашавања (РОАС) и комбинујте своје најефикасније скупове огласа да бисте брже напустили фазу учења.

# 2: Повећајте буџет кампање или скупа огласа

Једноставно речено, можда не трошите довољно да бисте изашли из фазе учења и постигли потребних 50 радњи. То може бити нарочито тачно ако за куповину користите оптимизацију циља конверзија, јер је ово најнижа радња догађаја у вашем току и најскупља, тако да генеришете мање резултата за свој буџет алокација.

Али, као што сам раније поменуо, не значи да бисте једноставно требали одабрати циљ више у току како бисте брже изашли из учења.

Уместо тога, најефикаснији начин да сазнате колики буџет треба да поставите на нивоу кампање (ако користите ЦБО) или на нивоу скупа огласа (ако нисте користећи ЦБО) је израчунати потребну потрошњу на огласе на основу 50 акција потребних за напуштање учења, 7-дневног временског оквира и ваше тренутне цене по куповина.

На пример, ако су ваши тренутни трошкови по куповини 10 УСД, морате да потрошите 50 пута више од цене по куповини да бисте генерисали 50 акција догађаја. Десет помножених са 50 је 500 УСД и знамо да ово морамо потрошити у року од 7 дана, тако да би наш дневни буџет за сет огласа био 500 УСД подељен са 7, што је 72 УСД дневно.

Запамтите, ово је израчун за један оглас постављен у кампањи. Ако имате два сета огласа, сваки би требао да има дневни буџет од 72 УСД или комбиновани буџет кампање од 144 УСД ако користите ЦБО.

Ево незгодне ствари: ако ваше кампање - и огласи у њима - не доносе жељене резултате јер су погодили учење ограничено и заглавили сте у фази учења, разумљиво је да можда нерадо трошите више новца на лоше резултати.

Међутим, један од разлога зашто ваше кампање не доносе жељене резултате је тај што не трошите довољно да бисте изашли из фазе учења. Заглавили су у учењу ограниченог и даљег смањења ефикасности. Може бити зачарани круг ако не направите промене у својим кампањама и покушате да напустите фазу учења у време које Фацебоок препоручује.

Повећавање буџета је лакше и ефикасније када сте циљајући хладну публику. Они су већи како би могли да поднесу повећање буџета без да узрокују тренутне проблеме са фреквенцијом. За скупове огласа које користите у кампањама које циљају висок квалитет публика прилагођена веб локацији (где је публика мања), можете генерисати одличне резултате током фазе учења и у учењу ограниченом због тога колико је публика врућа, пошто је претходно посетила вашу веб страницу.

Што се тиче постављања буџета, најважније је упамтити да величина публике треба да одређује расподјелу буџета, а буџет диктира досег публике. Што је већа ваша публика, више можете да потрошите, брже долазите до своје публике и брже можете изаћи из фазе учења.

# 3: Избегавајте радње које ресетују фазу учења

Трећа стратегија за ефикаснији излазак из фазе учења је смањење броја понављања учења у оквиру огласа. Ресетовање учења се дешава сваки пут када унесете значајне измене у свој скуп огласа. Три главне акције ресетоваће фазу учења приликом прилагођавања кампања.

Повећавање или смањивање буџета за више од 20% на свака 72 сата: Као што је раније поменуто, боље је да дуплирате кампању и подесите нови буџет ако су ваши скупови огласа заглављени у учењу ограниченим. Учинак се ионако смањује у вашој првобитној кампањи и ако сте то установили додавањем нових скупова огласа или комбиновањем они као што је раније предложено у оквиру оригиналне кампање не побољшавају резултате, промене морате покренути у новој кампања.

Промена публике у вашем скупу огласа: Једна од променљивих кампање коју можете да промените да бисте побољшали учинак кампање ако ваши сетови огласа заглаве у учењу је тестирање нове публике. Међутим, ако направите промену у тренутном скупу огласа, ресетоваће учење и вратићете се на нулу. Поново, као и код промена буџета, желите да дуплирате кампању и унесете промене у нови скуп огласа.

Додавање нових огласа у свој сет огласа: Попут промене публике, једна од осталих променљивих кампање коју можете тестирати да бисте побољшали учинак кампање и брже изашли из фазе учења и са бољим резултатима је тестирање нових огласа. Међутим, ако додате нови оглас у постојећи скуп огласа, без обзира да ли је он још увек у фази учења или не, ресетоваће учење.

Уместо да додајете нове огласе у своје скупове огласа ако су у учењу ограничени, направите их групно када први пут покренете кампање. На пример, могли бисте да направите 5-6 огласа и додате их све на почетку пре него што покренете кампању. Затим почните са два огласа која су подешена на активна, тако да можете да тестирате те варијације, а остале оставите искључене.

Ако имате лоше резултате огласа, можете их искључити и укључити неке од нових који су већ у вашем сету огласа. Овај процес неће ресетовати учење. Ако додајете нове у скуп огласа, он ће се вратити на преглед, што ресетује фазу учења. Пазите да групно направите огласе, додате их све на почетку, а затим ротирате на основу учинка.

Закључак

Ове три стратегије ће вам помоћи да брже изађете из фазе учења и избегнете постизање страшног статуса ограничене испоруке. Можете да обједините скупове огласа да бисте своју потрошњу огласа усредсредили на најбоље извођаче и подстакли више резултата у 7-дневном временском оквиру. Брже напустите учење додељивањем минималног буџета потребног за генерисање 50 резултата резултата у 7 дана од покретања кампање. Коначно, избегавајте ресетовање фазе учења уношењем промена скупа огласа у дуплиране верзије оригиналних кампања.

Сазнајте више савета о Фацебоок огласима

• Тачно процените буџет за ваше Фацебоок огласе.
• Изаберите тачан циљ Фацебоок огласа да одговара вашем циљу.
• Користите овај оквир за ревизију налога за Фацебоок огласе.