Побољшање досега Инстаграма помоћу брендираног садржаја у 5 једноставних корака: Испитивач друштвених медија

Желите да досегнете нову публику на Инстаграму без приказивања огласа? Да ли сте размишљали о брендираном садржају, али нисте били сигурни одакле да почнете?

У овом чланку ћете научити пет једноставних корака за креирање, покретање и промоцију кампања са садржајем брендираних Инстаграма како бисте досегли нове људе.

Шта је брендирани садржај на Инстаграму?

Ево шта треба да знате пре него што зароните у свет стварања брендираног садржаја, маркетинга утицаја и подешавања Инстаграма.

Брендирани садржај је један од најмоћнијих алата за Инстаграм маркетинг. Премошћује јаз између органског садржаја и плаћених огласа, комерцијалних партнерстава и аутентичних препорука. Али као што можете замислити, изградња моста захтева одређену вештину.

Морате да пронађете одговарајућа партнерства, поставите смернице за свој садржај и на крају имате план за појачавање и поновно дељење брендираног садржаја.

Почнимо са неким дефиницијама. Можда мислите да је било који садржај који производите као менаџер друштвених медија брендирани садржај: То је садржај бренда.

Али Инстаграм мисли другачије. У оквиру ове друштвене мреже „брендирани садржај“ има одређено значење. Садржај је који продаје ваш бренд, али га нисте креирали или објавили.

Утицаји или ствараоци креирају овај садржај у ваше име. Заузврат добијају „размену вредности“, било да је то плаћање, узорци производа или поклони. А та размена вредности мора се открити коришћењем брендираних алата за садржај на Инстаграму.

Можда звучи помало комерцијално - и заиста, многи креатори су били огорчени када је Инстаграм први пут увео правила о брендираном садржају. Али то је и даље невероватно ефикасна маркетиншка метода. Брендирани садржај вам омогућава да разговарате са циљном публиком преко некога коме верују. А откривање вашег партнерства са тим утицајним особљем може додатно да изгради поверење јер показујете транспарентност.

Али прво најпре: Како изабрати партнера? Ко ће креирати и делити ваш брендирани садржај?

# 1: Пронађите ефикасне партнере за кампање са брендираним садржајем у Инстаграму

Као и свака друга маркетиншка кампања, и ваш први корак је размислити о томе шта желите да постигнете. Коме циљате? Шта желите да ураде? Одговори на ова питања усмериће вас ка правим партнерима.

Инстаграм има неколико детаљних препорука за одабир партнера за кампању утицаја:

• Величина публике и циљање. Највећи рачуни нису увек најефикаснији. Погледајте демографију и ангажман публике као и величину.
• Доследност вашег органског присуства. Осим ако не водите кампању утицаја да бисте досегнули потпуно нову публику, требало би да постоји висок степен доследности између вашег налога бренда и партнера које одаберете.
• Транспарентност. Обавезно користите алате са брендираним садржајем, као што су ознаке за плаћено партнерство, и следите услове коришћења услуге Инстаграм. Пре него што почнете да радите са креатором, проверите да ли је и он посвећен поштовању правила.
• Релевантност изабраних партнера за ваш бренд. Каква је веза између вашег бренда и творца? Слична публика и стил објављивања нису довољни; такође су вам потребна слична интересовања или да бисте били у истој индустрији.
• Аутентичност брендираног садржаја. Брендирани садржај треба да изгледа органско и истински. Углађени рекламни слогани нису то. У већини случајева најбоље решење је радити са неким коме верујете да бисте креирали властити садржај.
• Избор партнера који ће дугорочно сарађивати са вама. Сваки продавац зна да је одржавање контакта лакше него проналажење неког новог. То је тачно за купце и тачно за инфлуенцере.

Када стекнете широку представу о томе шта тражите, време је да потражите одређене ауторе. Инстаграм нуди свој бесплатни алат за ово: Бранд Цоллабс Манагер.

Бранд Цоллабс Манагер је алат за проналажење, контактирање и рад са утицајним особама на Инстаграму и Фејсбуку. Такође нуди додатну аналитику за ваше кампање са брендираним садржајем.

Да бисте га користили, прво ћете морати да се пријавите. Од вас ће се тражити активна Фацебоок страница, адреса е-поште и сагласност за услове и одредбе. Може проћи неколико дана док одобрење не прође.

Једном када уђете, можете да претражујете на основу циљне публике, величине публике, демографских категорија утицаја, тема од интереса и жељених типова постова. Платформа ће такође препоручити утицајне особе које имају сличну публику као ви, висок ниво ангажовања, брзо стичу следбенике или су слични другим партнерима са којима сте сарађивали.

Бранд Цоллабс Манагер сноси много муке због партнерства. За почетак поставља минималне захтеве за ауторе који желе да буду на листи. Нешто се разликују захтеви за Инстаграм и Фацебоок, али обојица постављају минималну величину публике и ниво ангажованости.

Бранд Цоллабс Манагер такође уклања пуно длачица из ваше комуникације. Не морате недељама да шаљете поруке напред-назад, надајући се да ће их аутор приметити у својим ДМ-овима. Уместо тога, када одлучите да контактирате некога, Бранд Цоллабс Манагер вам даје детаљан кратак опис који треба да попуните напоље Дакле, преговори су у току одмах.

Међутим, ово није једини пут до проналаска брендираних партнера за садржај. Можете да користите један од многих плаћених каталога инфлуенцера на мрежи (иако бисте требали самостално проверити податке о њиховим ангажманима и уверити се да не продају само следбенике).

Партнере можете пронаћи и органски. Један од начина да се то постигне је помоћу стратешких брендираних хасхтагова.

Погледајмо пример: модни продавац Екпресс. Имају успешан програм плаћеног партнерства са утицајним особама које одражавају њихов стил.

Али имајте на уму да они брендирани садржаји у садржају користе и два хасхтага: #екпресспартнер и #екпрессиоу. Сада не могу сви да полажу право на плаћено партнерство са Екпрессом, али свако може да користи хасхтаг. Ти хасхтагови стварају скуп корисничког садржаја на Инстаграму. Екпресс га може прегледати, делити и регрутовати креаторе који им упадају у очи. Најбоље од свега је што знају да су сви творци који користе њихов хасхтаг вероватно већ заинтересовани за партнерство.

# 2: Омогућите брендирани садржај путем подешавања пословног налога Инстаграм

Након што одаберете инфлуенцера за рад, морате бити сигурни да је ваш пословни налог на Инстаграму постављен за брендирани садржај. Овде се може прилагодити неколико различитих подешавања.

Започните одласком на Подешавања у Инстаграму, а затим додирните опцију Посао. Овде ћете пронаћи подешавања за брендирани садржај.

Под Статусом ћете можда открити да не испуњавате услове да и сами будете инфлуенцер (попут мене, на пример!), Али и даље можете да радите са инфлуенцерима. Другим речима, можете бити означени у брендираном садржају, али не можете да креирате брендирани садржај за друго предузеће.

Испод статуса видећете и опцију за ручно одобравање креатора садржаја. Ако ово искључите, свако вас може означити као партнера у свом брендираном садржају. Ако га укључите, тада ће се појавити опција Аппрове Цонтент Цреаторс. Можете да претражите ове налоге и одобрите их појединачно.

Ако неко објави пре него што га одобрите, тај ће пост једноставно бити означен као „плаћено партнерство“. Име вашег бренда неће се појавити док не одобрите тог творца.

# 3: Одаберите формате садржаја за свој садржај под брендом Инстаграм

Као што смо видели, када тражите ауторе у Бранд Цоллабс Манагер-у, можете поставити тип објаве као један од параметара. Другим речима, можете да одаберете да ли ћете се фокусирати на постове са фидовима, колутове, приче, уживо или ИГТВ.

Ознака „плаћено партнерство“ ради за све ове формате поста. Али сваки од њих има другачији стил, публику и вероватно конверзију. Направимо брзи преглед:

• Објаве у фиду остаће на страници профила творца док се не избришу. Овај формат укључује фотографије, фото вртуљке и изводе из видео клипова. Они могу да подстакну кориснике да посете ваш Инстаграм профил.
• Приче трају само 24 сата, осим ако их креатор не сачува у Хигхлигхтс. Међутим, Приче могу да садрже веб везе, што им даје велику предност у односу на постове са феедовима.
• Колутали су Инстаграм-ов одговор на ТикТок. То су кратки видео снимци са музиком у позадини или специјалним ефектима који често ометају видео снимке других стваралаца. Публика за овај формат може бити мало млађа.
• Видео записи уживо су управо онакви како звуче. Креатори могу сачувати видео записе уживо за потомство. Као и Приче, њихов утицај има тенденцију да буде краткорочан, али не можете победити видео уживо ради аутентичности!
• ИГТВ је Инстаграмова уграђена платформа за дуже видео снимке. Ово може бити одличан избор за маркетинг садржаја, као што су упутства, мастер часови или отпакивање видео записа. Иако ИГТВ може понудити мању публику од осталих формата.

Поред ових тачака, мораћете да размислите и о стилу вашег бренда. Да ли се обично фокусирате на постове са феедовима или пуно делите на ИГТВ? Да ли желите да ваш брендирани садржај подржава вашу постојећу стратегију садржаја или попуњава празнине користећи формате које обично не покушавате?

Такође бисте требали размислити о својим приоритетима за брендирани садржај. На пример, Инстаграм је учинио Приче мање доступним на картици Истражујући, уместо тога фаворизујући Реелс. Дакле, приче су добар избор ако желите да досегнете публику одређеног аутора, али колутови имају веће шансе да постану вирални.

Уравнотежите стил и аутентичност бренда

Брендирани садржај је помало застрашујући. Препуштате креативну контролу партнеру изван вашег предузећа. Чак и ако уговор постоји, предати одговорност за свој садржај неком другом може бити нервозно.

Међутим, важно је препустити ауторима да раде своје. Зашто? Јер ако сте желели потпуну контролу над копијом, сликама, тоном гласа и приступом, требало је да направите оглас. Цела поента брендираног садржаја је у томе што некоме другом омогућава да говори у име вашег бренда.

Најуспешније кампање са брендираним садржајем то разумеју. Таке Памперс, која има успешан програм утицаја за своју подружницу у Великој Британији и Ирској. Инстаграм страница бренда има врло јасан стил и палету боја, али омогућавају својим утицајним особама да раде приближно оно што желе. Резултат је аутентичан садржај који искрено ангажује публику тих стваралаца.

Увек имате могућност да ручно одобрите маркиране ознаке садржаја, као што смо раније видели. Дакле, ако сте нервозни због садржаја новог партнера, можете задржати своје име од садржаја док не будете задовољни. Међутим, препоручио бих да одаберете ствараоце којима верујете и извршите добре уговоре како бисте им дали довољно простора за рад.

# 4: Побољшајте садржај с ознаком Инстаграм помоћу огласа

Разговарали смо о разликама између брендираног садржаја и огласа. Али у ствари можете дати плаћени подстицај брендираном садржају.

Када аутор објављује постове о вашем бренду, може да омогући опцију Дозволи пословном партнеру да промовише. Ово вам даје приступ да њихове робне маркиране чланке или приче делите као огласе. Можете чак и да делите брендирани садржај са Инстаграма као Фацебоок оглас и обрнуто.

Да бисте појачали оглас, идите на Адс Манагер за Фацебоок и Инстаграм. Пратите стандардне кораке за креирање огласа, одабир публике и подешавање буџета. Коначно, на трећем екрану ћете имати могућност додавања садржаја.

У подешавању огласа одаберите Користи постојећу објаву. Затим се померите надоле до огласа и кликните на Изабери објаву. Видећете искачући прозор који садржи картицу за брендирани садржај. Једноставно одаберите жељени пост са листе и наставите са подешавањем огласне кампање као и обично.

Фацебоок је врло јасан водич за његове алате за брендиране огласе са садржајем ако тражите детаљнију анализу како то учинити.

# 5: Органско поново делите брендирани садржај

Такође можете да појачате своје маркетиншке кампање са утицајем без трошења на огласе. Требали бисте поново делити и препакирати брендирани садржај на својим друштвеним мрежама, баш као и било који други облик корисничког генерисаног садржаја.

Ево неколико идеја за почетак:

• Поново делите постове са брендираним садржајем на свој профил помоћу снимака екрана или апликација попут Реграма.
• Делите цитате са видео снимака аутора као текстуалне постове. Можете брзо да направите макете у било ком дизајнерском програму; све што вам треба је слика у позадини и оквир за текст.
• Одговорите на колуте помоћу функције Ремик, где можете да снимате свој видео упоредо са оригиналним садржајем.

Запамтите, брендирани садржај треба да буде аутентичан, показујући истински однос између творца и вашег бренда. Дакле, требало би да одговорите, делите и аутентично комуницирате.

Закључак

Сада бисте се требали осећати сигурним у наручивање сопствене кампање са брендираним садржајем. Запамтите, кључно је пронаћи креатора који се повеже са вашом циљном публиком и пустити их да говоре својим гласом. Ако ово правилно схватите, до нових купаца ћете доћи привлачном и аутентичном поруком.

Сазнајте више савета о Инстаграм маркетингу

• Користите оквир за тестирање и скалирање својих Инстаграм огласа.
• Сазнајте да ли треба да избришете или архивирате старије објаве на Инстаграму.
• Напишите бољу копију огласа за Инстаграм.