Како извршити ревизију налога за Фацебоок огласе ради постизања бољих резултата: Испитивач друштвених медија

Да ли видите смањење поврата на вашим Фацебоок огласима? Да ли је прошло неко време од када сте прегледали подешавања Фацебоок огласа?

У овом чланку ћете открити како да ревидирате пет Фацебоок фактора оглашавања који би могли побољшати ваше резултате.

Зашто прегледати подешавање Фацебоок огласа?

Обављање ревизије вашег налога за Фацебоок огласе може се чинити исцрпном вежбом, али је пресудно за текући успех ваше стратегије плаћеног оглашавања. Још важније, може вам помоћи смањити расипну потрошњу огласа.

Циљ ревизије је открити могућности за побољшање учинка и идентификовати подручја која добро раде. Резултати овог прегледа уклониће нагађања из ваших Фацебоок кампања и пружити вам поверење у управљање вашом плаћеном социјалном стратегијом.

Рашчлањивање ревизије на кључне одељке - структуру налога, праћење, циљање, креативно извештавање и извештавање - омогућиће вам да детаљно истражите и останете организовани. Сви ови аспекти заједно утврђују исход ваших кампања.

Про врх: Сматрам да је корисно саставити ревизију у прорачунској табели, тако да можете правити белешке док прегледавате сваки одељак рачуна. Ево примера како би могла изгледати оваква прорачунска табела, почевши од темељнијих ставки:

# 1: Прегледајте структуру налога за Фацебоок огласе

Фацебоок Бусинесс Манагер

Да бисте били сигурни да сте постављени за успех, морате да користите Бусинесс Манагер да бисте организовали сва своја Фацебоок средства, укључујући ваше странице, Инстаграм налоге, налоге за огласе, пикселе и домене веб локација. Овај алат вам такође омогућава управљање дозволама и улогама у вашем предузећу.

Ако немате налог менаџера предузећа, једноставно га можете подесити. Посетите фацебоок.бусинесс.цом/овервиев и пријавите се на Фацебоок користећи акредитиве налога који вам омогућавају приступ вашем налогу за огласе и повезаним средствима. Пратите упутства и укључите сву имовину предузећа у Бусинесс Манагер ради лакшег управљања. Прочитајте овај повезани чланак да бисте сазнали како управљајте својом имовином у Бусинесс Манагер-у.

Да бисте били сигурни да сте постављени за успех, треба да следите неколико најбољих пракси. За почетак, обавезно доделите више администратора налогу Бусинесс Манагер-а у случају да му неко изгуби приступ. Поред тога, ако имате више врста пословања, средства можете груписати у „Лине оф Бусинесс“ како бисте осигурали да пиксели или рачуни огласа не буду додељени погрешном предузећу.

Фацебоок Адс Манагер

У Ад Манагер-у можете да видите целокупно подешавање својих Фацебоок кампања, скупова огласа и огласа. Преглед структуре Фацебоок налога за огласе може вам помоћи да ефикасније управљате кампањама и смањите потенцијалне грешке у подешавању.

Кампања

Ваше Фацебоок кампање треба да буду организоване према циљевима (пословни циљ), као што су конверзије за онлајн продају и саобраћај за посете веб локацији. Имати одвојене кампање са различитим циљевима омогућава вам правилно управљање буџетима и процену резултата.

Погледајте овај повезани чланак да бисте сазнали како одабрати прави циљ Фацебоок кампање да бисте постигли свој циљ.

Комплети огласа

Скупови огласа смештени су у оквиру ваше кампање. Организовање скупова огласа по публици је најбољи начин за процену учинка. На нивоу скупа огласа дефинишете циљање и изузимања, о чему ћемо разговарати касније у овом чланку.

Огласи

Сваки скуп огласа треба да садржи највише шест огласа. Ово ће дати Фацебоок алгоритму довољно информација за оптимизацију, а истовремено вам омогућава прикупљање кључних увида у креативне перформансе и копију огласа са најбољим учинком.

Уверите се да ваша конвенција о именовању огласа јасно идентификује огласе који се користе у сваком огласу као помоћ у извештавању о учинку. Пример конвенције именовања може бити „Имаге_Продуцт Пхото_Промо.“

# 2: Прегледајте поставке праћења

Тхе Фацебоок пикел и праћење независних произвођача попут Гугл анализе помажу вам да процените ефикасност својих Фацебоок кампања и њихов утицај на ваше пословање. Често занемаривани допринос лошим перформансама је праћење одступања. Ево како да осигурате да је праћење кампање правилно постављено.

Приписивање

Са најновијим ажурирањима приватности за иОС, Фацебоок-овима прозор приписивања (коначан временски период у којем се резултати могу приписати Фацебоок огласима) сада је постављен на 7-дневни клик, једнодневни приказ. Важно је осигурати да све ваше кампање мере учинак с истим временским оквиром приписивања, посебно ако укључујете старије кампање.

Да бисте пронашли податке о прозору приписивања за своје кампање, кликните Колоне> Прилагоди колоне у Ад Манагер-у и одаберите показатељ Прозор приписивања у искачућем прозору. Погледајте овај повезани чланак за научите како да подесите прилагођене извештаје у Адс Манагер-у.

Фацебоок Пикел

На надзорној табли Адс Манагер-а одаберите прекидач за подешавање приказа да бисте променили приказ тако да приказује појединачне одредишне странице, пикселе и праћење независних произвођача на нивоу огласа.

Уверите се да је зелени индикатор пиксела приказан поред пиксела налога и додат свим огласима. Ако пиксел није додат огласу, Фацебоок не може да мери учинак када корисник кликне на вашу веб локацију.

Ако користите УТМ праћење, уверите се да је праћење доследно у свим огласима који су означени како би извештавање било тачно у свим иницијативама. У одељку за израду огласа, Фацебоок вам омогућава да генеришете УТМ код, као што је „утм_соурце = фацебоок & утм_медиум = промотион“.

Након што процените подешавање пиксела на картици Огласи у Ад Манагер-у, процените активност пиксела у Менаџеру догађаја. Редовно треба да проверавате Менаџер догађаја да бисте били сигурни да се активност правилно прати и да нема грешака.

Када прегледате активност пиксела, упоредите исти временски период са активношћу коју видите на својој веб локацији помоћу независних алата попут Гоогле аналитике или надзорне табле Схопифи. Ако откријете одступања, можете да тестирате догађаје у оквиру Менаџера догађаја или да додате додатак прегледача Пикел Хелпер да бисте се кретали по вашој веб локацији или апликацији и тестирали пиксел.

# 3: Прегледајте своју Фацебоок публику, циљање и одредишта за пласман

Врсте публике

Можете да видите сву публику коју сте креирали - прилагођену, изглед као и сачувану - у одељку Публика у Ад Манагер-у. Коришћење јасних правила именовања за публику, укључујући датуме ако је могуће (на пример, „ПРОСПЕЦТИНГ_МИДФУННЕЛ_ЈУНЕ 2021“), помоћи ће вам да циљате тачну публику у кампањи.

Требали бисте редовно ажурирати своју прилагођену публику, али интервал ће се разликовати у зависности од индустрије и величине предузећа. Генерално, желите да ажурирате своју прилагођену публику сваких 1-3 месеца ручним отпремањем нове листе или подешавањем аутоматског фида преко одобреног независног партнера. Ово ће освежити податке и побољшати квалитет публике која се користи за циљање и стварање публике налик на изглед.

Величина публике

Величина публике коју циљате у својој Фацебоок кампањи је важан фактор јер ће уска публика добити ограничену испоруку и може наштетити учинку.

Када поставите циљање, што више опција циљања слојите на публику, ужа је дефиниција публике. Желите да креирате публику која је усклађена са вашим циљним тржиштем, али такође довољно широка да Фацебоок може да оптимизује перформансе.

Фацебоок нуди два показатеља за величину публике:

• Дефиниција публике: Унутар скупа огласа видећете индикатор бирања који се мења како ваша публика постаје шира или ужи. Обратите пажњу на овај показатељ и нека ваша публика буде довољно широка за оптимизацију. Уз ажурирања за иОС 14.5, идеално је поставити публику на 500.000 или више корисника.

• Испорука: Још један показатељ величине публике је колона испоруке на картици Скуп огласа у извештајима. Ово ће се ажурирати у току кампање. Ако је индикатор означен као „Леарнинг Лимитед“, публика или буџет могу бити премали. Комбиновање сличне публике може вам помоћи да решите овај проблем. Прочитајте овај повезани чланак за откријте како фаза учења Фацебоок огласа утиче на видљивост ваших огласа.

Изузимања публике

Можете поставити правила како бисте искључили одређену публику или групе из циљања ваше Фацебоок кампање. Изузимања публике помажу вам да ефикасно управљате својим буџетом тако да не лицитирате више за исту публику више пута. На пример:

• Искључите прилагођену публику лојалних купаца из примања огласа из потенцијалне кампање.
• Изузмите мањи проценат лоокаликес-а (1-3%) из већих лоокаликес-а (3-5%) да бисте тестирали ефикасност различитих опсега сличних лоокаликама.
• Изузмите прилагођену публику корисника који инсталирају апликације из примања потенцијалних порука за инсталирање апликације.

Да бисте погледали подешавање публике и изузимања публике за своје кампање, идите на картицу „Скуп огласа“ у Ад Манагер-у и одаберите прекидач за подешавање.

Пласмани

Подразумевана поставка пласмана за Фацебоок кампање је Аутоматиц Плацементс (Аутоматски пласмани), која покреће медије у свим својствима Фацебоок-а. Како будете стицали све више увида у своју кампању, можда ћете и одлучити изаберите или изузмите одређена одредишта за пласман на основу перформанси.

Ако одаберете Ручна одредишта за пласман, важно је да прегледате одредишта за пласман у свим скуповима огласа како бисте били сигурни приказујете сва одредишта за пласман која сте намеравали и ваш оглас испуњава услове за приказивање на њима пласмани. На пример, ако сте одабрали Инстаграм Сториес, уверите се да јесте вертикални креативни за најбоље корисничко искуство.

# 4: Прегледајте свој оглас на Фацебоок-у

Неки од најважнијих аспеката Фацебоок кампање су креативна и креативна размена порука. Прегледајте ове елементе:

Размена порука: Процените своје поруке (тј. Наслов, примарни текст) и уверите се да постоји јасан позив на акцију у огласима. Такође прегледајте садржај застарелих промоција или сезонских добара које сте можда превидели.

ЦТА дугме: Уверите се да дугме ЦТА (ако је применљиво) подстиче кориснике да предузму исправне мере (на пример, сазнајте више за кампању подизања свести).

Почетне странице: Прегледајте одредишне странице повезане са вашим огласима како бисте се уверили да су то најрелевантније странице на основу огласа. Фотографија производа треба да води кориснике на одређену страницу производа, а не на почетну страницу, на пример.

Квалитет огласа: На картици Огласи у извештају постоје три одвојена показатеља повезана са квалитетом огласа:

• Рангирање квалитета - квалитет огласа који се перципира истој публици коју циљају други оглашавачи
• Рангирање стопе ангажовања - очекивана стопа ангажовања ваших огласа у поређењу са осталим огласима који се такмиче за исту публику
• Поредак стопе конверзије - очекивана стопа конверзије ваших огласа у поређењу са осталим огласима који се такмиче за исту публику са истим циљем

Ова дијагностика релевантности огласа може утицати на потенцијал вашег огласа да се више или ређе испоручује вашој циљној публици. Ако видите ниже оцене за ову ранг листу, тестирајте нову поруку или оглас да бисте побољшали рангирање помоћу Фацебоок-овог алгоритма. Прочитајте овај повезани чланак за сазнајте више о Фацебоок-овој дијагностици релевантности огласа.

# 5: Прегледајте извештавање о Фацебоок огласима ради прилагођеног подешавања

Иако је процењивање показатеља на недељној или месечној основи лако извршити, потребно је да процените учинак током периода од 2 до 3 месеца да бисте заиста идентификовали трендове учинка.

У Фацебоок Адс Манагер-у можете да прилагодите извештавање о учинку тако да се усредсредите на метрике које су вам најважније. Почните са кампањом, скупом огласа и димензијама огласа и уверите се да су ови показатељи у вашим извештајима:

• Досегни
• Утисци
• Кликови на везу
• ЦПЦ
• ЦПМ
• Резултати
• Цена по резултат
• Повраћај трошкова оглашавања (повраћај трошкова оглашавања)

Погледајте овај повезани чланак за научите како да подесите прилагођене извештаје у Адс Манагер-у.

Да бисте проценили учинак Фацебоок кампање, важно је да идентификујете кључне показатеље учинка (КПИ). На пример, ако је ваш циљ конверзија, ваши КПИ-и укључују РОАС и цену по куповини. Када идентификујете КПИ-је, можете да оптимизујете публику и оглас на основу најбољих извођача и да користите ове податке о учинку за информисање будућег тестирања публике и развоја креативности.

Закључак

Ревизија вашег Фацебоок огласног налога укључује детаљну процену подешавања и учинка вашег налога. Овај преглед ће вам помоћи да откријете подручја за оптимизацију и могућности за побољшање укупног учинка кампање.

Сазнајте више савета о Фацебоок огласима

• Научите како да уочите, дијагностикујете и отклоните замор Фацебоок огласа.
• Прецизно прогнозирајте потрошњу на Фацебоок огласима.
• Користите Фацебоок огласе да бисте потенцијалне купце претворили у купце који плаћају.