Фацебоок глобалне странице и тржишне странице: Како локализовати свој маркетинг: Испитивач друштвених медија

Да ли ваше пословно тржиште постоји у више градова или земаља? Желите ли да постоји једноставан начин да локализујете свој маркетинг на основу локације или језика?

У овом чланку ћете открити како да поставите структуру Фацебоок глобалних страница са Фацебоок тржишним страницама како бисте поједноставили свој Фацебоок маркетинг.

Зашто користити Фацебоок структуру глобалних страница?

Фацебоок странице са локацијама, који су доступни већ неколико година, посебно су корисни када потрошачи траже упутства до једне од ваших продавница цигле или малтера или у одређеним случајевима нудите попусте или посебне понуде локације.

Локацијске странице се приказују у претрази на Фацебооку појединачно, што људима олакшава проналажење продавница и канцеларија у њиховој близини.

Фацебоок глобалне странице, које се полако уводе, намењене су предузећима са вишеструком глобалном публиком која то жели искористити локализацију на одређеном тржишту или за одређени језик, али желите да задржите један УРЛ странице на Фацебоок-у.

Глобалне структуре страница садрже тржишне странице, које су једноставно различите верзије исте странице бренда које су видљиве корисницима на основу њихове географске локације. У претрази на Фацебооку корисници виде само ону тржишну страницу која се односи на њихов регион (мада могу променити регион ако желе).

Као пример, Нокиа Мобиле користи глобалне странице. Када кликнете на дугме са три тачке на њиховој страници, видећете опцију Пребацивање региона. Ако промените регион, мења се и садржај на страници.

Можете одабрати да имате странице локације, глобалне странице или обоје, у зависности од ваших потреба. Имајте на уму да ће се свиђања страница објединити на свим страницама у вашој глобалној структури страница.

1. одредите своју локализовану стратегију циљања

Локацијске странице циљане су на потенцијалне купце у близини ваше продавнице или локације. Дизајнирани су да досегну људе који претражују користећи кључне речи „близу мене“ и желе физички негде да оду.

Глобалне странице циљане су језиком или локацијом (регионом). Будући да су ваше могућности готово неограничене, можда ћете желети да размотрите своја тржишта раста и кључне регије пре него што активирате глобалне странице.

Као и код било које стратегије локализације која прати тржишта, а не локације продавница, ако тек започињете, започните са малим бројевима и развијајте своја тржишта како бисте били сигурни да можете управљати календарима садржаја. Можете да локализујете за одређена тржишта или регионе које сте идентификовали као потенцијална подручја за раст (на пример, кориснике који говоре шпански) и да одете одатле.

Када користите глобалне странице, бирате само једну опцију тржишне странице - као што је шпански језик. Такође можете да поставите подразумевану глобалну страницу за кориснике који нису поставили језик или се не налазе на локацији коју сте навели.

За Нокиа Мобиле, Кајманска острва, Камбоџа и неколико других земаља немају тржишне странице, тако да подручја у тим регионима виде подразумевану глобалну страницу.

Најбоља стратегија за дизајнирање глобалне структуре странице је коришћење вашег личности купаца, измишљене представе потенцијалних купаца које желите да привучете. Почните тако што ћете погледати своје тренутне купце, можда интервјуишући их или читајући сведочења или критике. Стекните представу о њиховим демографским категоријама (старост, локација и друге карактеристике које идентификују), позадини (ниво образовања, каријера) и мотивације (који проблеми их држе ноћу, како одговорите на њихове изазови).

Персоне купаца ће вам помоћи да створите садржај који говори потенцијалним купцима на сваком кораку њиховог путовања са вашим брендом и који је за њих локално релевантан. Хипер-локални садржај је изузетно ефикасан. То можете видети по популарности друштвених мрежа попут Нектдоор или ТикТок, које људима прво приказују локални садржај.

Једном када знате одређене регионе или језике за које сте заинтересовани за повећање базе клијената, можете да креирате тржишне странице у оквиру глобалне структуре (такође назване глобалне странице) циљање тог региона или језика.

Про врх: Уверите се да се ваша стратегија циљања на Фацебоок-у подудара са вашом дигиталном стратегијом. Дигитални огласи и веб локација који се плаћају треба да буду локализовани на исти начин, тако да потенцијални купци добијају несметан проток локализованог садржаја. Многе платформе веб локација могу пружити локализоване одредишне странице које мењају садржај на основу ИП адресу посетиоца, осигуравајући да се ваши напори на локализацији пребаце на конверзије или на мрежи куповине.

# 2: Како се пребацити на Фацебоок глобалну страницу

Ако сте одлучили да желите да се пребаците на глобалну структуру странице, идите на своју Фацебоок страницу и кликните на Подешавања. Затим одаберите картицу Глобал Пагес. Ако не видите ову картицу, још увек немате приступ овој функцији.

Када пређете на глобалне странице, не можете да се вратите назад. Али иако не можете да опозовете глобалне странице, можете их избрисати. Имајте на уму да ће се обожаваоци странице коју избришете преселити на подразумевану страницу. Да бисте избрисали глобалну страницу, прво морате уклонити циљање те странице. Тада га можете избрисати из подешавања странице.

# 3: Како додати тржишне странице вашој Фацебоок структури глобалних страница

Да бисте додали тржишну страницу у своју глобалну структуру странице, кликните Додај страницу поред Маркет Пагес. Затим одаберите страницу коју додајете у структуру. Ако се име и категорија ваше странице не подударају, можете их променити.

Затим подесите поставке циљања, укључујући државе и језике који ће бити преусмерени на ту страницу. Када завршите, кликните на Сачувај промене.

Једном када подесите своје тржишне странице, имаћете један једини УРЛ. Фацебоок ће аутоматски усмеравати људе на њихове регионалне или језичке глобалне странице на основу њихових корисничких подешавања.

Можете тестирати свој регионални садржај кликом на дугме са три тачке у горњем десном менију странице и одабиром Пребаци регију. Пребацивање између региона на страници неће променити подешавања ваше земље на Фацебоок-у.

Управљање Фацебоок глобалним страницама

Свака тржишна страница може имати засебне администраторе, уреднике и сараднике, али такође можете имати и роот администраторе који су администратори свих страница у глобалној структури страница. Ово осигурава да ако имате регионалне представнике, они могу да контролишу садржај странице у свом региону.

Администратори подразумеване глобалне странице такође могу да уређују, додају или уклањају улоге за подразумеване или тржишне странице. Странице у глобалној структури страница функционишу приближно на исти начин као и странице са локацијама, на тај начин што можете објавити поруке на свим страницама или објављивати само на одређеној страници.

Када објављујете садржај, одаберите локацију или језик да бисте тај садржај преусмерили на одређену групу страница. Ако не одаберете језик, ваш пост ће бити објављен на свим страницама у глобалној структури страница.

# 4: Како искористити локализацију док не добијете приступ глобалним страницама

Глобалне странице тренутно нису доступне свим предузећима, а Фацебоок критеријуме за испуњавање услова за ове странице држи поверљивим. Ова карактеристика је тренутно првенствено намењена већим брендовима. Иако су странице локације доступне свим страницама са адресама, оне можда не одговарају свакој марки или продавници.

Чак и ако немате локацију или глобалне странице, и даље постоје начини на које можете локализовати свој садржај помоћу других Фацебоок функција. Прилагођавање вашег бренда локацији и језику може повећати ангажман, стопу учесталости кликова и на крају продају, па је добро истражити ову стратегију чак и без локације или глобалних страница.

Ево неколико начина на које можете локализовати садржај на Фацебоок-у без локације или глобалних страница:

Прилагодите време постављања за одређену публику: Цреатор Студио даје вам приступ више функција за објављивање садржаја, укључујући враћање датума и заказивање. Размислите о томе да закажете своје постове тако да одговарају временским зонама одређених региона и тржишта која вас занимају.

Ако можете да снимите људе у право време правим садржајем, можете драматично да повећате стопу учесталости кликова. Такође бисте могли размислити о означавању својих постова за одређене регионе ако желите да се појавите у регионалним претрагама одређених предмета или тема на Фацебоок-у.

Тестирајте органске Фацебоок објаве: Студио Цреатор вам омогућава тестирати органске постове да бисте видели који садржај одјекује код одређене публике. Чак и ако немате странице локације на Фејсбуку, тестирање вам може помоћи да боље разумете на који садржај људи одговарају.

Размислите о покретању А / Б тестова и промените једну по једну ствар у вези са постом, на пример слику коју користите за производе, копију (локални термини или референце) или чак тип садржаја. Тестирање постова је одличан начин да се стекну докази о ефикасности локализованог садржаја - као што је показивање да постови циљани на шпанско тржиште имају одјек код ваше мрежне публике.

Да бисте пронашли ову функцију тестирања у Студију за креаторе, кликните на Цреате Пост у горњем левом углу, а затим одаберите Цреате Пост Тестс.

Направите локализоване Фацебоок групе: Фацебоок групе су ефикасан начин за расти заједницу. Групе можете повезати на своју страницу и приказати их потенцијалним купцима. Они вам могу помоћи да досегнете нова циљна тржишта у хипер-локалним окружењима, као и широким регионима.

Циљајте Фацебоок огласе на одређена тржишта: Фацебоок огласи су моћан алат за циљање одређених локација. За само 1 УСД дневно по кампањи можете да поставите левак за циљна тржишта на основу њихове локације, старости, интересовања и животних догађаја.

Закључак

Фацебоок странице на глобалном нивоу и локације су корисни алати за брендове и физичке продавнице за циљање публике на основу њихове локације или језика. Глобалне структуре страница вам посебно омогућавају да корисницима пружите један УРЛ (ванити УРЛ) који им аутоматски приказује тачну тржишну страницу на основу подешавања њиховог региона или језика.

Чак и ако одлучите да не креирате глобалне странице или странице са локацијама, постоји много начина на које можете локализовати свој садржај за своју публику. Само водите рачуна о томе да личност купца испоручује прави садржај у право време.

Сазнајте више савета о Фацебоок маркетингу

• Оптимизујте своју пословну страницу на Фацебоок-у за најновији изглед.
• Поједноставите своје Фацебоок огласне кампање.
• Наведите још људи да коментаришу, реагују, чувају и деле ваше Фацебоок објаве.