Умор од огласа: Доношење новог живота вашим Фацебоок и Инстаграм огласима: Испитивач друштвених медија

Да ли ваши Фацебоок или Инстаграм огласи губе замах? Желите да решите тај проблем?

У овом чланку ћете научити како да уочите, дијагностикујете и отклоните замор од огласа на Фацебоок-у и Инстаграму.

Шта је замор од огласа и зашто се догађа?

Јесте ли трчали Фацебоок огласне кампање изгледа да то иде добро, али онда се баците на нос? Цена по резултату расте, а обим резултата опада, али нисте унели никакве промене у оглас који се некада добро приказивао. Ово може бити узроковано замором огласа.

До замора огласа долази када ваша публика више не реагује на ваш оглас, а због недостатка пажње почињете да видите пораст трошкова и смањење обима.

Бројни су разлози због којих може доћи до замора.

На пример, можда користите исти оглас толико дуго да је у фидовима вести ваше публике постао бели шум. Толико су видели ваше огласе да их једноставно више не примећују. Када ваши огласи изгубе утицај, они су мање конкурентни на аукцији и ваши трошкови се повећавају.

До замора огласа може доћи и када оглас који сте одабрали одјекне само са малим делом ваше потенцијалне публике. Када први пут почнете да приказујете свој оглас, ова мала група ће можда одговорити. Ако се ваш оглас не свиђа већем делу публике, огласи се могу заморити када исцрпите испоруку том малом сегменту.

Када се замор од огласа почне дешавати са вашом Фацебоок или Инстаграм кампањом, морате да предузмете мере, јер је мало вероватно да ће се ваша кампања опоравити са више времена или буџета. Ево упутстава за дијагнозу и отклањање замора од огласа.

# 1: Пронађите заморне Фацебоок или Инстаграм огласе

До замора од огласа може доћи у било које време током кампање. Ово се разликује од кампање са лошим учинком. Уз замор огласа, говоримо о кампањи која је некада давала добре резултате, али су кратко трајали или су изненада замрли. Кампања са лошим учинком никада не доноси сјајне резултате.

Ова два алата ће вам помоћи да откријете прави замор од огласа.

Фацебоок Инспецт Тоол

Алат Фацебоок Инспецт вам омогућава да видите како се ваши Фацебоок и Инстаграм огласи приказују на аукцији. Доступан је за активне огласе са кликовима на везе, конверзијама, инсталирањима апликације и циљевима кампање за генерисање потенцијалних клијената. Није доступан за динамичке огласе или динамичку оптимизацију огласа.

Да бисте користили алатку за инспекцију, отворите Адс Манагер и дођите до нивоа скупа огласа у својој кампањи. Задржите показивач изнад назива скупа огласа док опције Преглед и Уређивање не постану видљиве. Кликните на Инспецт.

Први одељак алата Инспецт приказује преглед учинка вашег огласа за изабрани временски период. Имајте на уму да морате да анализирате податке најмање 3 дана да бисте користили алатку Инспецт.

Да бисте уочили замор огласа, погледајте његов животни век како бисте видели где и када се дешавају промене у учинку огласа.

Одељак прегледа приказује цену по резултату, број резултата, укупан потрошени износ, досег, прве приказе и преклапање аукције. Пређите курсором преко графикона да бисте видели статистику за сваки дан и утврдили како су осцилирале.

Засићеност публике

Одељак Засићеност публике у алату Инспецт пружа вам највише увида у одговор публике на ваш оглас и како то утиче на замор огласа.

Први одељак показује фреквенција (колико пута је корисник у просеку видео ваш оглас током целог трајања кампање) и цену по резултату у линијским графиконима како бисте могли да пратите њихов однос.

У овом примеру можете видети да се учесталост непрекидно повећавала током кампање. Цена по резултату је флуктуирала, а затим се на крају смањила. Овај оглас још увек не показује знаке замора.

Следећи одељак приказује однос броја приказа по први пут, што је проценат приказа који потичу од нових људи из ваше публике. Ако овај број постане врло низак, ваш оглас ризикује од замора јер не досежете нове људе. У овом тренутку ћете почети да видите како се ваша фреквенција повећава, што може убрзати ваше шансе за замор од огласа.

Досег и цена по резултату

Слично прегледу учесталости, подаци о досегу показују вам какав је учинак имао ваш оглас јер је досегнуо већи број људи и утицај на цену по резултату.

Последња група увида приказује проценат укупне публике којој сте приказали оглас. Ово може бити показатељ да сте у потпуности заситили постојећу публику, што може објаснити зашто ваши огласи замарају.

Ови подаци показују како публика унутар тренутног скупа огласа комуницира са вашим огласом и како је то променило цену по резултату током трајања кампање.

Преклапање аукције

Следећи скуп увида показује колико се публике за сваки од ваших скупова огласа преклапају.

Увидом у стопу преклапања на аукцији можете видети да ли ваши сетови огласа циљају превише истих људи. То значи да у суштини лицитирате против себе због пажње публике. Ако имате стопу преклапања од 20% или више, размислите о комбиновању скупова огласа или коришћењу правила изузимања приликом израде публике.

Алат за приказ графикона

Ако не можете да приступите алату Инспецт, алатка Виев Цхартс такође пружа детаљне увиде.

Да бисте приступили овим подацима у Адс Манагер-у, задржите показивач изнад назива кампање и одаберите опцију Преглед графикона када се појави. Можете и да кликнете икону Види графиконе на сивој траци на десној страни екрана.

Алат Виев Цхартс приказује преглед учинка вашег огласа током трајања кампање.

На картици Перформансе можете видети број резултата на врху, а цена по резултату на дну. Ако се линије крећу једна према другој (што значи да се цена по линији резултата креће према горе, а број резултата према доле), то указује на замор огласа.

Иако је нормално да кампање током свог живота мало флуктуирају, снажно кретање резултата опада и цена по резултату која се креће нагоре након одређеног периода перформанси указује да је наступио замор огласа и да је време за уређивање ад.

Пример у наставку приказује мања колебања, тако да овај оглас још увек није заморио. Линије углавном иду паралелно једна другој, што указује на цену по резултату и број резултата је стабилан.

# 2: Опоравите уморне Фацебоок или Инстаграм огласе

Када се Фацебоок или Инстаграм кампања умори, треба да је уредите да бисте побољшали перформансе, јер је мало вероватно да ће се сама опоравити. Прегледајте учинак кампање и ако је могуће користите алатку Инспецт да бисте видели шта је узроковало замор.

Ево три корака која можете предузети да бисте опоравили уморну Фацебоок или Инстаграм кампању:

• Користите проширење публике да бисте пронашли више људи којима ће приказати ваш оглас.
• Смањите преклапање публике да бисте престали да се такмичите против себе и да приказујете огласе истим људима.
• Ажурирајте оглас да би оглас изгледао свеже и поново се истакао у фиду.

Проширите своју публику

Да бисте проширили публику, можете да изаберете Фацебоок-ову опцију за детаљно циљање ширења. Ово омогућава Фацебоок-у да приказује своју публику већем броју људи са интересовањима сличним онима које већ циљате (ако Фацебоок сматра да ће та интересовања бити добра мета за ваше огласе).

Ово може бити ефикаснија тактика од пуког наслањања на више интереса или повећања процента ваше изгледне публике, јер Фацебоок користи своје податке да донесе одлуку уместо вас.

Оквир за проширење детаљног циљања пронаћи ћете у одељку Публика вашег скупа огласа.

Ако је ваша публика већ активна у скупу огласа, прво ћете морати да дуплирате публику, а затим укључите проширење детаљног циљања.

Смањите преклапање публике

Ако се ваши Фацебоок или Инстаграм огласи преклапају са високом стопом аукција, публика коју циљате може да укључује неке исте људе, што вас тера да се такмичите против себе. Коришћењем Фацебоок алатка за преклапање публике, можете да видите колики се проценат ваше публике преклапа. Желите да ово задржите на 20% или ниже за најбоље перформансе.

Да бисте приступили алатки за преклапање публике, додирните Публика у Фацебоок Бусинесс Манагер-у и одаберите до четири публике за упоређивање. Свака публика мора да садржи више од 10.000 корисника да би упоредила податке због правила о приватности.

Након што одаберете публику, додирните дугме са три тачке и у падајућем менију одаберите Прикажи преклапање публике.

Сада можете да видите која публика се преклапа и у ком проценту. Да бисте смањили преклапање, можете да уклоните заједничка интересовања или изузмете публику, а затим их поново проверите помоћу ове алатке.

Користите Динамиц Цреативе

Фацебоок-ова функција Динамиц Цреативе омогућава вам да у своје огласе пренесете више слика, видео записа, наслова и опција примарног текста, а Фацебоок ће тестирати и динамички саставити ваше огласе на основу комбинација са најбољим учинком. Ова функција уклања потребу за ручним поделом за тестирање елемената огласа, штедећи време и бржи приступ оптималном огласу.

Једна од предности динамичног креативног оглашавања је та што Фацебоок непрестано дорађује и оптимизује потенцијал вашег огласа комбинације, па ако једна слика или видео застаре, Фацебоок ће прочитати те сигнале и заменити их за боље изведена слика. Ово је кључно за спречавање умора и може побољшати дуготрајност ваших Фацебоок кампања.

Да бисте активирали ову функцију, укључите опцију Динамиц Цреативе на нивоу скупа огласа приликом израде кампање.

Када подесите оглас, направићете један оглас и учитаћете до 10 слика и видео записа, пет наслова и пет примарних опција текста. Фацебоок ће користити ову имовину за креирање и тестирање више варијација вашег огласа.

Да бисте прегледали све своје варијације, додирните Прикажи још варијација с десне стране. Фацебоок ће вам затим показати све потенцијалне комбинације огласа и како ће изгледати на различитим одредиштима за пласман.

Динамични оглас разликује се од опције „Оптимизација огласа за сваку особу“. Када одаберете последњу опцију, Фацебоок ће прилагодити коришћене креативне елементе; на пример, стварање зрцалних слика или сличица или промена редоследа огласа на рингишпилима. Динамички оглас мења цео оглас и оптимизује сваки елемент за најбољи учинак. Ове функције се могу користити заједно.

Да бисте прегледали које комбинације огласа доносе резултате, користите функцију Рашчлањивање у програму Адс Манагер. Кликните на дугме Рашчлањивање са десне стране приказа извештавања и у падајућем менију одаберите По динамичком креативном елементу. Затим одаберите који елемент желите да прегледате.

Закључак

Замор Фацебоок и Инстаграм огласа се јавља различитим стопама за различите кампање. То се може догодити за неколико дана или чак година. Нажалост, не можете предвидети када ће доћи до замора огласа, али постоје алати који вам могу помоћи да брзо дијагностикујете, излечите или чак спречите његов почетак.

Ако следите све горенаведене кораке, а огласи и даље немају учинак или и даље показују знакове замора од огласа, можда ћете морати поново да прегледате своје целокупно размену порука или креативни приступ.

Више савета о Фацебоок огласима

• Продајте више помоћу Фацебоок кампања за поновно циљање.
• Развијте стратегију стварања потенцијалних клијената за Фацебоок огласе која је јединствена за ваше пословање.
• Направите Фацебоок огласе који неће бити одбијени - чак и ако је ваше предузеће у осетљивом пољу.