Како се користи Твиттер Амплифи пре-ролл огласи: Испитивач друштвених медија

Спремни сте да добијете већу вредност од својих Твиттер видео огласа? Занима вас како функционишу огласи за појачавање на Твиттеру Амплифи?

У овом чланку ћете научити како да направите Твиттер Амплифи оглас пре покретања и видећете како брендови већ користе ову ново побољшану прилику.

Шта су Твиттер појачани огласи пре приказивања?

Програм Твиттер Амплифи није баш нов, јер га је платформа првобитно представила 2013. године. Али ако још нисте покушали да покренете Амплифи оглас, нисте сами. У почетку је програм био отворен само спортским емитерима, пружајући прилику за успостављање веза између ТВ-а и Твитера.

Током година, Амплифи је претрпео неколико главних промена, а посебно је позвао шири спектар емитера и дигиталних издавача да се придруже програму. У новије време, Амплифи се разгранао изван свог ексклузивног формата спонзорства издавача и оглашивача и лансирао једноставнији систем аутоматског лицитирања.

Мрежа издавача Амплифи и даље је прилично ексклузивна, што је једна од највећих погодности програма. Отворена је само за проверене брендове који раде са менаџером партнера и захтева строг поступак провере.

Као што Твиттер објавио у марту 2021, програм Амплифи пре-ролл сада омогућава практично било ком оглашивачу (у регионима који учествују) да то учини упарите њихове огласе са врхунским видео садржајем проверених издавача, као у огласу Адидас (@адидас) доле. Према Твиттер-у, упаривање огласа са премиум садржајем нуди неке импресивне предности. Ова метода доноси више него двоструко више наклоности бренда и 1,7 пута већу намеру куповине.

И даље треба убедљиво? Постоји пуно добрих разлога да испробате ову врсту огласа. Твиттер извештаји да кампање пре покретања генеришу 68% више свести о кампањи и 24% веће повезивање порука - две мере успеха које ће многи оглашавачи желети да искористе.

Ако желите да ваш бренд буде један од првих оглашивача који ће испробати огласе пред појавом Твиттер Амплифи, сада је право време да започнете. У марту 2021, Твиттер је најавио неколико кључних ажурирања програма:

Куриране категорије: Као оглашивач, сада можете да упарите огласе са премиум садржајем из око 10 унапред подешених група издавача (подложних променама током времена). Ове куриране категорије укључују теме попут Лаког срца и Здравље и веллнесс. Такође нуде алтернативне опције стандардним категоријама Бироа за интернет оглашавање (ИАБ), које су такође доступне оглашивачима пре објављивања.

Дизајн огласа: Лако је препознати Твиттер Амплифи огласе пре покретања захваљујући њиховом оштром новом изгледу. Као оглашивач, ваше име и логотип се истакнуто појављују у горњем левом углу вашег огласа за репродукцију Амплифи. Такође можете да бирате са кратке листе позива на акцију (ЦТА) поред имена вашег бренда, што може бити сјајно за подстицање већег ангажовања и укупних бољих резултата.

Нови ток посла: Када направите нови Твиттер Амплифи оглас пре покретања, опције ће вам бити много транспарентније. Ако се одлучите за одабране категорије, можете да прегледате списак укључених издавача да бисте сами проверили - опцију коју не добијате код стандардних ИАБ категорија. Такође можете видети обим оглашавања за сваку од ИАБ или курираних категорија, што вам може помоћи да донесете паметније одлуке о оглашавању.

Ево како да започнете са Твиттер Амплифи огласима пре покретања за ваше предузеће.

# 1: Поставите своју прву Твиттер појачану огласну кампању пре покретања

Стварање Твиттер Амплифи огласа пре покретања не може бити једноставније. Све што вам треба је барем један креативац и јасна идеја о циљевима и параметрима кампање.

Почните тако што ћете се пријавити на свој Твиттер налог и покренути нови Твиттер огласи кампања. Изаберите Пре-Ролл Виевс као циљ кампање.

Ако ово није ваша прва огласна кампања на Твиттеру, овај део ће вероватно изгледати познато. Мораћете да укуцате назив кампање, потврдите извор финансирања, подесите буџет и изаберете датум почетка.

Када желите да потрошите свој буџет за огласе што је брже могуће током временски осетљивог догађаја као што је продаја или лансирање, одаберите Убрзано темпо. У супротном, придржавајте се стандардне опције која равномерно распоређује ваш буџет током кампање.

Која је индустрија вашег бренда? Твиттер огласи вам омогућавају да изаберете између 15 индустрија, са опцијама у распону од робе широке потрошње и малопродаје до медија, забаве и путовања.

Можете одабрати више од једног, али паметно. Издавачи могу да изаберу вертикале које дозвољавају у свом огласном простору пре репродукције како би осигурали да садржај добро одговара њиховој публици.

Који је главни циљ ваше кампање? Са циљем огласа „Прегледајте прегледа“, кампање могу имати један од ова три циља:

• Преглед пре снимања: Овај приказ је када неко гледа ваш оглас у приказу од 50% најмање 2 секунде. То је ваша најбоља опклада за досезање што већег броја корисника уз најниже трошкове.
• 3-секундни / 100% приказ пре снимања: Овај приказ је када неко гледа ваш оглас у стопостотном приказу најмање 3 секунде. Ово је главна опција за осигуравање да људи виде читав ваш креативни материјал, а не само његов делић.
• 6-секундни приказ видео снимка пре снимања: Овај приказ је када неко гледа ваш оглас у приказу од 50% најмање 6 секунди. Ово је одличан избор за вожњу што већег ангажмана.

# 2: Изаберите стратегију лицитирања

Да ли желите да контролишете лицитирање на аукцијама огласа или бисте радије препустили Твиттер алгоритму да обави посао? Аутобид је потпуно аутоматизован и дизајниран да пружа оптималне резултате по најнижој могућој цени. Максимална понуда вам омогућава да поставите ограничење потрошње на своје понуде.

Твиттер подразумевано аутоматски подешава и оптимизује учесталост огласа за најбоље резултате. Међутим, већу контролу над тим можете добити постављањем прилагођеног ограничења.

Као опште правило, одаберите нижу фреквенцију за публику са дном левка (БОФУ) која већ зна вашег бренда и ограничење веће фреквенције за публику са најбољим лијем (ТОФУ) која вас мање познаје Марка.

# 3: Изаберите опције мерења

Када желите вреднију аналитику, важно је искористити Твиттер-ове могућности мерења. Да бисте приступили увидима у публику који превазилазе оно што нуде Твиттер огласи, додајте ознаку Ниелсен Дигитал Ад Ратингс (ДАР) или ЦомСцоре Валидатед Цампаигн Ессентиалс (вЦЕ) или повежите ДоублеЦлицк ознаку за праћење.

# 4: Циљајте своју публику

Уверите се да ваш Твиттер Амплифи оглас пре репродукције досеже праву публику одабиром релевантних полова, узраста, локација, језика и уређаја. Помоћу ових опција циљања можете да постанете још прецизнији:

• Циљање засновано на интересовањима: Отпремите листу кључних речи, одаберите релевантна интересовања или користите следбенике да бисте сузили циљање.
• Прилагођена публика: Искористите листу купаца који су одлучили да приме маркетинг вашег бренда или повежу Твиттер пиксел за поновно оглашавање посетиоцима веб странице.
• Лоокалике публике: Укључите кориснике који су слични вашој прилагођеној публици да бисте мало проширили циљање.

# 5: Изаберите одабрану категорију за свој скуп огласа

Где желите да се појави ваш Твиттер оглас? Можете одабрати једну од нових одабраних категорија Твиттер Амплифи по огласној групи. Да бисте прегледали врсту премиум садржаја који се очекује од сваке категорије, кликните везу Виев Публисхерс да бисте видели потпуну листу.

Ако желите да спречите неке издаваче да хостују ваш појачани оглас Амплифи, укуцајте њихова корисничка имена у подручје Изузети издавач. Можете да додате до пет корисничких имена, што вам даје још већу контролу над тим који издавачи у категорији могу да уновче ваш садржај.

Као оглашавач на Твиттеру, можете одабрати најбоље одабране категорије за своје огласе. У већини случајева, међутим, не одабирете одређени видео садржај којем претходи пре-ролл. Понекад алгоритам Твиттер огласа само упари савршени садржај - на пример у овом Алли (@алли) огласу пред пребацивање.

Садржај издавача усредсређен је на добро управљање финансијама, као и на Алли-ин пре-ролл. Иако 6-секундни оглас садржи пуно акције, завршава се снажним брендирањем и јасним слоганом који поруку води кући.

# 6: Отпремите свој оглас

Да бисте били сигурни да ваш видео садржај пре репродукције блиста, уверите се да испуњава спецификације Твиттер Амплифи:

• Дуго до 140 секунди
• До 1 ГБ
• Било који стандардни однос ширине и висине, али 1: 1 или 1200 к 1200 пиксела је најбољи. Имајте на уму да се видео снимци 2: 1 (хоризонтални) обично приказују такви какви јесу, али 9:16 (вертикални) видео снимци могу се исећи или појавити са доданим тракама на обе стране.

Логотип вашег бренда аутоматски се појављује у горњем левом углу огласа, тако да је важно да ово подручје на вашем видео снимку буде чисто. Уверите се да се овде не налазе критични текст или слике јер неће бити видљиви у огласу пред приказивање.

# 7: Успоставити ЦТА

За разлику од многих врста Твиттер огласа, Амплифи огласи пре репродукције не укључују копирање. Ограничени сте на ЦТА опције, које укључују посету, преглед, одлазак, гледање и куповину.

Ако не подесите ЦТА, у огласу пред приказивање нема елемента на који је могуће кликнути. Ако то учините, добићете опцију да кориснике усмерите на УРЛ по вашем избору. Можете их послати било где, на почетну страницу вашег бренда или на посебно дизајнирану одредишну страницу кампање.

# 8: Покрените и измерите своју Твиттер Амплифи кампању

Да ли желите да циљате неку од одабраних категорија или промовишете другог огласа? Када завршите прву огласну групу, време је да подесите следећу. Додајте још огласних група док се кампања не доврши, а затим покрените кампању и почните да мерите резултате.

Да бисте добили максималну вредност, пажљиво пратите метрике које су битне чим се кампања покрене. Поред надгледања показатеља Твиттер огласа, као што су прегледи и прикази по цени, можете да узмете у обзир и мерну студију. Опције укључују:

• Подизање бренда: Проверите колико је ваша кампања утицала на свест о бренду, разматрање, намеру куповине и друге кључне исходе.
• Инкрементални домет: Сазнајте колико је ваша кампања повећала досег вашег бренда и колико за њега плаћате.
• Видљивост: Дођите до детаљнијих података о томе колико је корисника заиста прегледало ваше огласе и предузмите кораке за откривање било које преваре са огласима.
• Моделирање маркетиншке комбинације: Потврдите утицај своје огласне кампање и других фактора на тржишни удео вашег бренда како бисте добили повраћај улагања (РОИ) који желите.

Како користити Твиттер да појачају огласе пре приказивања у вашем маркетингу

Имајте на уму следеће стратегије како бисте учинили своје огласе пред приказивање Амплифи што ефикаснијим:

• Нека ваш оглас буде кратак и леп: Иако ваш видео оглас може бити дужи од 2 минута, најбоље је да садржај буде сажет. Твиттер препоручује максимално време покретања од 15 секунди. Можете постићи још боље резултате са видео снимком од 6 секунди, што је максимално време за које можете да оптимизујете.
• Нека ваш оглас буде визуелни: Увек је сигурно претпоставити да ће корисници који виде ваше огласе омести пажњу, искључити звук или обоје. То значи да је важно да ваше брендирање и порука буду што јаснији. То можете да урадите тако што ћете на свом видео снимку истакнути логотипе и производе и користити их натписи.
• Размотрите истовремене кампање: Када заиста желите да подстакнете пажњу, не заустављајте се на само једној кампањи. Уместо тога, размислите о покретању два или више истовремено да бисте ојачали своју поруку. На пример, можете да покренете стандардну кампању видео огласа да бисте додали кампању Амплифи пре репродукције огласа.

Треба вам мало инспирације да ваши креативни сокови теку? Погледајте следеће примере Твиттер Амплифи реклама пре објављивања у разним курираним категоријама.

Нека буде благовремено

Зумирање састанака можда није ничији омиљени део дана, али готово сви могу препознати препознатљив изглед екрана у делићу секунде. Фолгерс (@фолгерс) користи заједнички културни тренутак уласком у групни видео ћаскање и постављањем свеже скуваног лонца кафе испред и на средину.

У овом огласу за рекламирање пред појачање, појам @фолгерс користи ЦТА за куповину да подстакне пажњу. Одредишна страница подстиче кориснике да купују производе Фолгерс преко Инстацарта, Валмарта и других главних ланаца супермаркета, што га чини ефикасним огласом за национално тржиште.

Изненађење и одушевљење

Корисници Твиттера имају тенденцију да се брзо крећу кроз своје временске редове док упијају само делић постова које виде. Али то не значи да паметни оглашивачи не могу да привуку њихову пажњу.

У овом 15-секундном видео снимку пре снимања, Јиф (@јиф) успева да спакује читав мини филм. Ту су костими гладијатора, пуно акције, тоне смеха и необично путер од кикирикија. Бренд користи технике видео монтаже како би пласман производа био посебно видљив, а на леву страну екрана поставља логотип ради побољшања опозива.

Ојачајте слоган

Већ више од 20 година Соутхвест Аирлинес користи слоган „Желите ли побећи?“ да пласира продају карата. Њихове рекламе обично садрже срамотну сцену која подстиче брз пребег - а његови видео огласи на Твиттеру се не разликују.

Овај оглас за претпремијеру Соутхвест Аирлинес-а (@СоутхвестАир) одликује се лако повезивим, али потпуно исцрпљујућим тренутком и лако препознатљивим слоганом бренда. Овај оглас такође користи натписе за бољу приступачност и ЦТА позив за куповину који подстиче гледаоце да кликну и провере најновије цене авио-компаније.

Закључак

Захваљујући Твиттер-овим ажурирањима њиховог програма за претплату Амплифи, скоро сваки оглашавач сада може упарити своје огласе са врхунским видео садржајем одабраних издавача. Када постављате кампању, можете да бирате између одабраних категорија организованих око одређених тема и да додате ЦТА поред имена вашег бренда. Име вашег бренда и логотип такође ће бити истакнути у целости вашег огласа пре приказивања.

Шта ти мислиш? Да ли сте у искушењу да покренете Твиттер Амплифи оглас пре покретања? Поделите своја размишљања о овом новом побољшаном типу огласа у коментарима испод.

Још чланака на Твиттер огласима:

• Откријте како да користите Твиттер огласе како бисте локалном предузећу привукли више промета.
• Истражите два начина како да својим огласима пронађете и циљате специјализоване групе корисника Твиттера.
• Научите како да поставите кампању видео огласа на Твиттер-у.