Фацебоок стратегија поновног циљања: Креативне апликације: Испитивач друштвених медија

Користите ли поновно циљање на Фејсбуку и Инстаграму? Питате се како да искористите поновно циљање огласа у светлу недавних промена приватности?

У овом чланку ћете открити креативне идеје за поновно циљање публике на Фејсбуку и Инстаграму.

Зашто је Фацебоок поновно циљање и даље важно упркос недавним променама приватности

Упркос недавне промене приватности са Аппле-ом и Гоогле-а, још увек постоје начини да користите Фацебоок да бисте остали испред људи на које трошите време и новац да бисте привукли.

Ако погледате путовање купца, људи који су волели, кликнули, делили, отворили или гледали ваш садржај на Фацебоок-у попримили су неки ниво дигиталног додира. Кажу: „Од свих ствари у мом фиду вести мене ово занима“ и не треба вам пиксел да бисте их поново циљали.

Фацебоок вам омогућава да поново циљате људе који су посетили вашу Фацебоок страницу или су се повезали са вашим садржајем (лајковали, коментарисали, делили или кликнули) или посетили или одговорили на вашу страницу на Фацебоок догађају. Иста је ствар са Инстаграмом. Ако су вас ДМед, посетили ваш профил или пратили ваш профил, можете их поново циљати.

Исто тако, можете да поново циљате радње које људи предузимају на огласима, као што је интеракција са оглас са потенцијалним клијентом. Можете циљати људе који су отворили образац, отворили га, али га нису послали и људе који су га отворили и послали.

Ако имате листу са именима купаца, имејловима и бројевима телефона - а то су исти подаци које људи користе за креирање свог Фацебоок или Инстаграм налога - Фацебоок ће вам такође омогућити да их циљате.

Фацебоок вам омогућава сужавање свих ових радњи на одређени временски оквир. Можете се вратити 365 дана уназад да бисте циљали људе који су кликнули на дугме за позив на акцију, послали вам поруку, сачували пост или посетили вашу страницу. Па чак и ако вас не прате, али су били довољно знатижељни да погледају вашу страницу, можете остати испред њих.

Погледајмо сада неке креативне начине за поновно циљање ове публике на Фејсбуку и Инстаграму.

# 1: Прециљајте публику на Фацебоок страници догађаја

Фацебоок странице догађаја су одличан начин за изградњу публике коју можете поново циљати. Ове странице раде и за бесплатне и за плаћене догађаје, укључујући конференције, семинаре, вебинаре, представљања књига, отворене куће за некретнине и још много тога. У основи, за било коју врсту догађаја уживо где су вам потребна тела на седиштима - било виртуелно било лично - можете да користите Фацебоок страницу догађаја са комбинацијом огласа на страници догађаја.

Ако сте агент за продају некретнина, можете да користите страницу догађаја за предстојећи дан отворених врата и укључите изјаве клијената. Док усредсређујете саобраћај на страницу догађаја, изграђујете фактор познавања, свиђа ми се и поверења социјална доказ.

Страница догађаја би такође функционисала ако обављате виртуелну кућну турнеју уместо личне отворене куће. Ако је ваш дан отворених врата субота у подне, јавите свима да ћете уживо објавити страницу догађаја за виртуелну турнеју. Људи који гледају стрим уживо могу вам постављати питања о ономе што виде док им показујете кућу.

Фацебоок странице догађаја функционално су врло сличне Фацебоок групе у томе што свако може објавити у њима, али они имају одређене предности. Ако администратор објави на вашој страници догађаја, људи ће бити обавештени под светским обавештењем, које је врло моћно. Можете да циљате унутар странице догађаја, док не можете директно да циљате у групу.

На страници догађаја можете поново да циљате свакога ко посети страницу или кликне „Одлази“ или „Заинтересовано“. Чак и ако неко не присуствује вашем догађају, само чињеница да је погледао вашу страницу сигнализира да га занима. Они можда нису доступни за тај одређени дан и време, али могу бити заинтересовани за будући догађај који имате.

Такође можете поново циљати људе који ступају у контакт са постовима на вашој страници догађаја.

Дакле, ако су кликнули, коментарисали, лајкали или делили било који пост или оглас који долази са ваше странице догађаја, Фацебоок вам омогућава да их поново циљате. Ако постављате видео записе или стримујете Фацебоок Ливе видео на страници догађаја, можете поново циљати људе који су гледали 25%, 50%, 75% или више тих видео записа. Тристен препоручује поновно циљање људи који гледају најмање 50%.

Поред тога, можете поново циљати људе који су кликнули на вашу везу за продају карата и оне који су купили (ако карте не продајете директно путем Фацебоок-а).

Када постављате страницу догађаја, обавезно је креирајте на својој Фацебоок страници, а не на личном профилу, тако да можете поново циљати и добити приступ аналитици.

Да бисте публику ангажовали, објавите сведочења клијената, промо видео снимке и новости на страници догађаја. На пример, ако имате вебинар или конференцију и желите да најавите новог говорника, направите пост на страници догађаја. Свако ко је одабрао Одлазак или Заинтересовани добиће обавештење сваки пут када објавите на страници.

Добићете и везу до странице догађаја коју можете да делите. Да бисте могли да е-поштом или СМС-ом пошаљете везу до ваше листе купаца како бисте обавестили људе да вам се спрема неки догађај. Реците им да кликну на везу до одговора. Једном када кликну на везу, води их на Фацебоок страницу догађаја. Ако желите да прођу кроз Евентбрите или неку врсту софтвера за продају карата, можете тамо да уградите везу.

Такође можете да делите везу до странице догађаја у свом потпису е-поште и делите је у различитим Фацебоок групама, постовима и страницама.

Користите плаћене огласе да бисте привукли саобраћај на своју страницу догађаја на Фацебоок-у

Када поставите страницу догађаја, колико труда од оглашавања треба потрошити на привлачење нових људи на догађај у односу на поновно циљање људи који су већ органски пронашли догађај?

И даље желите да користите неке плаћене огласе да бисте усмерили циљани саобраћај на тај догађај. Разлика између самог креирања догађаја и „објављивања и надања“ је у томе што када правите огласе плаћајући Фацебоок или Инстаграм да присиле тај оглас на телефоне, таблете и рачунаре вашег циљног тржишта. Дакле, ако циљате жене власнице предузећа или ожењене професионалце, можете бити сигурни да та публика види ваш оглас.

Са свим аспектима циљања доступним у Ад Манагер-у, можете да одредите ко ће највероватније одговорити на позив и извршити конверзију за ваш догађај.

# 2: Циљајте купце на Фацебоок-у путем листе е-поште

Ако имате листу купаца или потенцијалних клијената, можете је отпремити на Фацебоок како бисте могли приказивати огласе тој публици. Поред тога, можете изградити публику налик на изглед из те публике, па ће Фацебоок пронаћи људе који су слични вашим купцима.

Све ове податке о купцима - укључујући имена, бројеве телефона и е-адресе - мораћете да ставите у ЦСВ датотеку да бисте их отпремили на Фацебоок. Фацебоок ће затим користити ове податке да покуша да усклади ваше контакте са Фацебоок профилима.

У идеалном случају желите личну е-пошту и личне бројеве телефона својих купаца, јер већина људи не ствара Фацебоок налог са радном е-поштом или службеним бројем телефона. Ако имате њихов лични број телефона, то би требало да буде довољно да Фацебоок повеже тог купца са њиховим Фацебоок профилом.

# 3: Поновно циљање посетилаца Инстаграм профила

Фацебоок ће вам такође омогућити да поново циљате људе који ступају у контакт са вама на Инстаграму. То укључује људе који гледају ваш Инстаграм профил, прате ваш налог, баве се вашим садржајем или огласима или вам шаљу ДМ. На основу ових критеријума можете створити прилагођену публику да бисте ове кориснике Инстаграма поново циљали огласима.

Креативан начин за поновно циљање корисника Цлубхоусе-а

Погледајмо креативан начин да још више проширимо циљање Инстаграма.

Ако сте активни у Цлубхоусе-у, можда се питате постоји ли стратегија поновног циљања којом можете одвести људе из Цлубхоусе-а. А постоји - уз помоћ Инстаграма.

Већина људи који су у Цлубхоусеу користе Инстаграм као свој комуникациони канал за Цлубхоусе. Ако људе занима шта говорите у Цлубхоусеу, отићи ће на ваш Инстаграм профил да сазнају више о вама. Људи који одвоје време да кликну са вашег Цлубхоусе профила на Инстаграм су публика пред којом желите да останете и Инстаграм вам омогућава да их поново циљате.

Рецимо да знате да ћете одређеног дана бити на сцени у соби Цлубхоусе-а и да очекујете висок ниво активности и пуно посетилаца. Можете да подесите да се оглас приказује одмах након вашег појављивања и циљате га према прилагођеној публици било кога ко има сте посетили ваш Инстаграм профил у последњих 1, 2 или 3 дана (који год интервал има смисла за вас стратегија).

Шта кажете у овој врсти огласа зависиће од ваше публике и личности. Тристен је обично директнији и шаркастији у својим огласима. Једна је само његова слика како показује са текстом који каже: „Знам да сте посетили мој Инстаграм профил из Цлубхоусе-а, само напријед и кликните везу да бисте научили како то учинити за себе“.

Или ако такав приступ не одговара вашем бренду, у огласу се може једноставно написати нешто попут: „Да ли сте добили прилику да проверим моју собу у Цлубхоусе-у? “ или „Ако желите да сазнате више о [теми], ево бесплатног ресурс."

Такође можете циљати људе који вам шаљу ДМ на Инстаграму. Када сте на сцени у Цлубхоусе-у, реците публици да вам пошаље ДМ да бисте сазнали више, а затим поново циљајте људе који су вам послали ДМ у последња 24, 30, 48 дана, шта год вам одговара.

Будући да циљате врло малу публику са оваквим врстама огласа, они су заиста јефтини. У време овог снимања потребно је да потрошите само 2 до 3 долара дневно.

# 4: Дизајнирајте Фацебоок стратегију поновног циљања која одговара вашем послу

Све ове публике за поновно циљање о којима смо разговарали су прилагођене публике и морате да уђете у Фацебоок Адс Манагер да бисте их креирали. Добра вест је да Фацебоок прикупља све ове податке без обзира на то циљали их или не. Дакле, ако тек започињете са стратегијом поновног циљања, можете да поново циљате прошле акције и догађаје када то учините подесите прилагођену публику.

Постоје разне стратегије и токови за поновно циљање на Фацебооку, али једна од најчешћих је „знајте, свиђајте се, верујте“. Желите људи на врху левка да вас упознају, тако да би ваш први пост или оглас могао бити видео о препознатљивости бренда који људима говори о вашем посао. Онда када вас сазнају, дајте им нешто бесплатно (попут оловног магнета) како би почели да им се свиђате.

А након што су предузели та прва два корака - можда су погледали видео и укључили се у ваш водећи магнет - могли бисте им послати нека сведочења клијената да бисте изградили поверење.

Једном кад их спустите низ лестве или левак, можете почети да тражите да изврше конверзију. Позовите их да попусте, купе ваш производ, РСВП или предузму сличну акцију.

Ретаргетирајте топлу публику на Фејсбуку помоћу секвенце видео огласа

Такође можете подесити секвенце видео огласа где се сваком ко погледа одређени проценат вашег првог видео огласа приказује други видео оглас. Свако ко погледа одређени проценат другог огласа добија трећи оглас.

Рецимо да је сваки оглас постављен у ред чекања тамо где људи морају да погледају најмање 50% или више видео записа да би се приказивао следећи видео у низу. Дакле, ако погледају најмање 50% видеа А, поново ћете их циљати помоћу видеа Б, који би могао бити изјава клијента или оловни магнет. Ако погледају најмање 50% видеа Б, биће им испоручен ваш трећи видео, што би могао бити вебинар.

Знате ако дођу до трећег видео снимка, имају висок ниво намере, па можете да почнете да их конвертујете - „купите ово“, „закажите позив са мном“ и тако даље. Такође сте изградили тај фактор познавања, попут, поверења, јер су вас видели најмање три пута.

Остале белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаел Стелзнер на @Стелзнер на Инстаграму.
• Пратити Мицхаел Стелзнер (@Стелзнер) у Цлубхоусе-у и следите Клуб испитивача друштвених медија.
• Пријавите се за Самит о друштвеним видео снимцима на социалвидеосуммит.ливе.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе на Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у 12:00 на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу на Аппле Подцастс или Гоогле Подцастс.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о изградњи циљаног публике на Фацебооку и Инстаграму? Поделите своје мисли у коментарима испод.