Видео стратегија ЛинкедИн-а: Добијање веће изложености на ЛинкедИн-у: Испитивач друштвених медија

Желите да користите ЛинкедИн видео да бисте се поставили као стручњак? Питате се какав видео садржај производити?

У овом чланку ћете научити како да изградите своју стручност користећи три врсте видео записа на ЛинкедИн-у.

Зашто узети у обзир ЛинкедИн видео?

Када већина маркетиншких стручњака говори о видеу, они помисле на ИоуТубе, Фацебоок или Инстаграм, али ЛинкедИн видео нуди бољи органски потенцијал досега.

Истина је да већина људи на ЛинкедИну не ради садржај - тачка. Од 740 милиона чланова на платформи, мање од 2% објављује садржај недељно. А за мали проценат који јесу, њихов садржај обично представља текст, графику или везу са везом, а не видео.

Дакле, ако почнете да радите по један ЛинкедИн текст сваке недеље, ви сте у елитном клубу. А ако започнете да објављујете по један ЛинкедИн видео сваке недеље, заиста сте у врло малом друштву.

Шта видео ради, а што други медији не могу? Омогућава вам да будете ви у најчишћем облику. Лако је погрешно протумачити пост, текст или е-пошту, али када некога видите пред камером, брзо се упознате са његовим манирима и гласовним превирањима. Можете да видите да ли су анимирани или резервисани. Све наговештаје које сте обично добили добијате из личног разговора.

Дељењем видеа на ЛинкедИн-у можете да ставите делове себе и свог предузећа да их други могу пронаћи.

Ево три главне врсте видео садржаја које можете да креирате за ЛинкедИн феед.

# 1: Створите садржај стуба помоћу ЛинкедИн Ливе

Садржај стуба су дужи делови видео садржаја које можете исецкати, пренаменитии претворити у микро-садржај. Ово ће бити око 20% вашег видео садржаја на ЛинкедИн-у. Циљ стварања садржаја стуба је да помогне људима да разумеју ко сте, о чему се ради и које су ваше вредности. Ако се случајно нађу на тржишту услуга које пружате, видео им помаже да виде врсте трансформација које можете да направите у њиховом животу.

Ако нисте сигурни какав би требао бити стубни садржај вашег предузећа, размислите по чему желите да будете познати. Које су четири или пет ствари које би требало да добије свака особа која се бави вашим садржајем? То су ваши стубови.

Ваши стубови су подручја која блиско познајете. Ако вас је неко ангажовао у разговору о неком од ових подручја, требало би да будете у стању да разговарате о томе. Ови стубови делују као ваше водиља за садржај. Ако сте у потпуности информисани о томе шта су они и ако имате стратегију, биће лакше створити садржај на капаљку.

На ЛинкедИн-у је једини начин да се садржај стуба за видео добије видео уживо. Иако немају сви приступ ЛинкедИн Ливе, ако имате, стварање сопственог формата емисије може бити ефикасно средство.

Када радите проширени стрим уживо на ЛинкедИн-у, користите услуге независних произвођача, од којих ће вам већина омогућити преузимање снимка стрима уживо када завршите. Тада можете извући најбоље делове тог проширеног садржаја и претворити их у више делова квалитетног садржаја који можете користити на ЛинкедИну и другим каналима.

Двоје људи који ефикасно користе стубни садржај на ЛинкедИн-у су Цхер Јонес и Рицхард Мооре. Обоје имају недељне формате емисија и пост-продукују своје стримове уживо у додатни садржај.

Рицхард Мооре ради пуно питања и одговора у својој емисији, понекад са гостима, а сваки пренос уживо има тему. Када заврши емисију, узима најбоља питања гледалаца или најбоље одговоре на та питања и шаље их свом уреднику да направи засебне делове садржаја. То му даје тоне садржаја да се посипа около.

Будући да су ваши стубови теме које познајете као свој џеп, из њих би требало да потичу бескрајне идеје.

Ако се колебате око снимања видео записа уживо или вам једноставно није пријатно, не морате нужно да радите садржај стуба ЛинкедИн. Садржај стуба могао би да постоји само као идеја ових тема и различитих углова којима можете приступити њих. Кључно је знати шта је садржај вашег стуба јер ће вам помоћи да донесете одлуке о томе какав микро и макро садржај треба да креирате за своје пословање.

# 2: Направите висококвалитетни видео за ЛинкедИн Феед

Отприлике 20% вашег ЛинкедИн видеа биће макро-садржаја, који се састоји од високо произведених видео снимака попут тренинга, дубинских роњења на производима, прича о брендовима и сведочења. То су дужи комади које желите да људи виде када вас пронађу и истраже. А ако су заиста добро урађени, потенцијално бисте их могли користити годинама.

Иако је временско ограничење за отпремљени видео на ЛинкедИн 10 минута, обично макро-садржај траје око 2-5 минута. Ако је реч о високо произведеном супернамерном делу видео садржаја, могао би да траје само минут и да буде ефикасан. Неке компаније, посебно велике корпорације, даће филмска сведочења, која су у основи 3- до 5-минутни мини-филмови који показују утицај који могу да имају у животу својих купаца.

Једном када направите свој макро-садржај, свако толико ћете делити фид како бисте освежили људе који вас познају или вам представили нове људе брзом причом о бренду или изјавом купаца. Већину промета обично ћете добити у првих неколико дана након што га објавите.

Поред дељења макро садржаја на својој ЛинкедИн страници, можете га ставити и на ИоуТубе канал, веб локацију и ЛинкедИн профил. Алекс у свом видеу има причу о бренду Истакнути одељак профила на ЛинкедИн-у. Видео визит карта од 2,5 минута даје људима осећај ко је он и чиме се бави.

# 3: Поделите кратки видео у ЛинкедИн Феед

Најмање 60% вашег ЛинкедИн видео садржаја требало би да буде микро-садржај, а то је кратки видео који ће често долазити из садржаја вашег стуба. Микро-садржај вам помаже да привучете пажњу људи, останете на првом месту или оставите презле да их људи прате и воде их назад до вас. Овај садржај може трајати од 5 до 10 секунди и до 3 минута; већина људи неће гледати ништа дуже од тога.

Микро-садржај може бити оно што желите. Постоји заблуда да је ЛинкедИн озбиљно, равно лице, одело и кравата. Али откако је Мицрософт преузео и представио феед, постао је више друштвена платформа и људи су почели да се мало опуштају. Посебно ове протекле године, са више људи који раде од куће и жуде за људском везом, пуно срца је изашло на ЛинкедИн.

Циљ микро-садржаја може бити пружање корисних информација, попут савета, технике или мудрости, што може бити брза победа. Ако то можете учинити на видео снимку, то ће вас учинити незаборавним.

Друга тактика је испричати личну причу, али је обликовати на начин који се може применити на посао. Запамтите, на крају дана, људи на ЛинкедИн-у послују и граде своје професионалне мреже.

# 4: Оптимизујте свој видео за ЛинкедИн феед

Најлакши начин за стварање микро садржаја за ЛинкедИн је само отварање апликације, прављење видео записа директно у камеру и објављивање. Али ако имате времена да уложите мало више рада, ево неколико начина за оптимизацију вашег видеа за ЛинкедИн.

Направите квадратни видео

Иако ЛинкедИн видео може бити вертикални, хоризонтални или квадратни, квадрат је ваша најбоља опклада.

У поређењу са 16: 9 видео записом у ИоуТубе стилу, квадратни видео снимак даје више некретнина у фиду. У ствари, квадратни видео на мобилним уређајима заузима готово цео екран.

Ако отпремите видео у 9:16 (видео снимак са паметног телефона), ЛинкедИн ће покушати да се уклопи у квадрат на радној површини додавањем замућених трака са обе његове стране. Када се тај исти видео прикаже у мобилном фееду, приказиваће се у омјеру 9:16, али људи неће моћи одједном да виде цео пост (видео и копију).

Напишите више од три реда текста

Када се ваш видео појави у ЛинкедИн фиду, изнад њега се појављују три реда текста и гледаоци морају да кликну на везу Погледајте више да би видели остатак. Алекс препоручује да увек користите више од три реда текста. Што више времена можете навести да неко потроши на вашу објаву, то боље. ЛинкедИн фактори у времену задржавања приликом одлучивања о промоцији садржаја.

Имати заиста добру копију такође вам даје прилику да својој теми приступите другачије. На пример, ако се у вашем видео снимку ради о самопоуздању на камери, можете му дати два или три савета. У копији можете понудити два или три различита савета о истој теми или понудити другачију перспективу о њој.

Поред тога, неки људи ће прво прочитати копију пре него што одлуче да ли ће гледати видео. Дакле, ако уложите своје време и размишљање у копију и видео запис, можете упознати људе тамо где су.

Додајте наслове

Већина људи који гледају ЛинкедИн видео су на својим телефонима, па ће звук бити утишан док скролују по фиду. Додавањем титлова на видео снимке имаћете прилику да им привучете пажњу и натерате их да гледају.

Ако имате иПхоне, Аппле-ова апликација Цлипс вам омогућава да снимате једноминутни видео запис и аутоматски ће га титловати док снимате. Снимање једноминутних клипова је такође одличан начин да се удобно упознате са видео записом. Због временског ограничења, морате научити да видео снимци буду кратки и прецизни, што ће надам се да ће ваше речи бити импресивније.

Када будете спремни за дужи садржај или можда дубље заробљавање неких концепата, бићете спремни да пређете на други алат.

Про врх: Најлакши начин да започнете са ЛинкедИн видео снимком је да отворите апликацију, изаберете функцију Пост, укључите камеру, притиснете снимак и отпремите без гледања. То би могао бити само видео који каже: „Здраво, ово је мој први видео на ЛинкедИну. Нервозан сам јер ово раније нисам радио. Али стварно желим да изађем тамо, упознам више вас и ангажујем се. “ Ови видео снимци обожавају тоне љубави јер људи воле да виде људе који су људи.

Остале белешке из ове епизоде

• Погледајте ЛинкедИн профиле за Цхер Јонес и Рицхард Мооре.
• Сазнајте више о Цлипс апп.
• Повежите се са Мицхаел Стелзнер на @Стелзнер на Инстаграму.
• Пратите Мицхаела Стелзнера даље Клуб у @Стелзнер и следите Клуб испитивача друштвених медија.
• Региструјте се за Друштво за маркетинг социјалних медија на сммаркетингсоциети.цом.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у 12:00 на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу на Аппле Подцастс или Гоогле Подцастс.

Шта мислиш? Да ли сте надахнути да уврстите видео у свој ЛинкедИн маркетинг? Поделите своје мисли у коментарима испод.