ИоуТубе аналитика: Како да користите податке за информисање будућих видео записа: Испитивач друштвених медија

Желите више ангажовања, потенцијалних клијената и продаје од својих ИоуТубе видео снимака? Питате се како да користите податке за стварање видео записа са високим перформансама?

У овом чланку ћете научити како да користите ИоуТубе аналитику за препознавање успешних видео снимака које можете да моделирате за сличне резултате.

Зашто је анализа података битна за ИоуТубе видео перформансе

Ако желите да побољшате учинак ИоуТубе канала, морате да разумете своје податке. ИоуТубе аналитика је врло робусна. Добра страна свих ових података је што можете дубоко заронити у перформансе својих видео снимака и разумети шта се дешава на детаљном нивоу. Лоша страна је што се сви ови подаци могу осећати помало застрашујуће ако на њих нисте навикли.

Па хајде да то разбијемо.

Без обзира да ли анализирате ИоуТубе видео, Фацебоок оглас или научни експеримент петог разреда, анализа података увек започиње са две ствари: циљем и питањем.

Као маркетингу, ваш циљ може бити генерисање потенцијалних клијената или куповина, раст циљане публике или повећање свести о бренду. Питања која постављате односиће се на то како ћете постићи свој циљ.

На пример, ако вам је циљ да развијте ИоуТубе који прати за дизајнера ентеријера, ваша питања могу бити:

• Да ли су људи мотивисанији фрустрацијом тренутним распоредом куће или визијама свог идеалног дома?
• Да ли ће људи боље реаговати на водич о томе како да координирају својом кућом у боји или водич о томе како да свој дом учине пространијим?
• Шта ће охрабрити више претплатника ИоуТубе канала - видео који подучава људе о процесу дизајнирања или видео који им помаже да упознају саму дизајнерку?

Анализа података вам помаже да препознате шта ваша публика ради и не воли. ИоуТубе аналитику можете да користите да бисте одговорили на своја питања како бисте могли да задржите оно што функционише, да се одрекнете онога што не може и постигнете своје циљеве.

# 1: Идентификујте свој циљ и ИоуТубе метрику коју треба пратити

Који су примарни циљеви ИоуТубе-а? Прикази видео записа су најочигледнији. Направили сте видео, тако да желите да га људи гледају. Такође бисте могли имати за циљ да повећате претплате на канале или ангажовање, или ако имате уновчени рачун, приход.

Показатељи су бројеви које користимо за мерење и процену учинка наших видео снимака. ИоуТубе вам даје значајан број показатеља, али на које треба да обратите пажњу зависи од вашег циља.

Ево неколико кључних показатеља за четири циља:

• Ако желиш да побољшати приказ ИоуТубе видео снимака, прикази нумере, време гледања, просечно трајање приказа и просечан проценат прегледа.
• Ако желите да повећате број претплата на ИоуТубе канале, пратите претплатнике који су стекли, а претплатнике изгубили.
• Ако желите да побољшате ИоуТубе ангажовање, пратите приказе, свиђања, несвиђања, дељења, додавање коментара, претплатнике стечене, а претплатнике изгубљене.
• Ако желите да повећате приход од ИоуТубе-а, пратите приход од трансакција, трансакције, цену за хиљаду приказа (цена за 1.000 приказа *) и РПМ (приход од 1.000 приказа *). * М означава милле, што је латинично за 1.000 (аналитичари података воле да ствари буду фенси).

Ова листа показатеља једва да је исцрпна. У ИоуТубе аналитици постоје још десетине показатеља. Овде наведени показатељи дају вам основу која ће вам помоћи да разумете перформансе свог видео записа и канала, а да не будете преоптерећени. У овом чланку ћемо се фокусирати на прва два горе наведена циља - прикази видео снимака и претплате на канале.

Схватите шта мери сваки показатељ

Сад кад смо идентификовали неке показатеље за сваки циљ, погледајмо шта метрике значе, користећи доленаведене податке као пример.

Виевс: Показатељ приказа је прилично једноставан: Колико пута је ваш видео гледан? Шта се, међутим, рачуна као сат, зависи од тога колико је видео дугачак. Генерално, приказ је 30 секунди. Међутим, ако је видео краћи од 30 секунди, људи морају да гледају трајање видео снимка да би се рачунао као приказ.

Време гледања: Ово је укупан број сати који су гледаоци гледали. На графикону примера, гледаоци су погледали укупно 1.348,8 сати видео записа. Највише гледаних сати у једном видео снимку има 217,5 сати, а најмање гледаних 20,6 сати.

Просечно трајање приказа: Ово је укупна количина гледања подељена укупним бројем прегледа. У овом случају, укупно просечно трајање прегледа је 3:24. Ево математике како доћи до тог броја. Време гледања је 1.348,8 сати и 23.752 прегледа. 1.348,8 сати к 60 минута = 80.928 минута. 80.928 минута / 23.752 прегледа = 3,4 минута или 3 минута 24 секунде.

Просечан проценат прегледа: Ово је просечно трајање приказа подељено са дужином видео записа у процентима. Горњи графикон не приказује укупну дужину видео записа, али можете да видите да је укупан просечан проценат прегледаних 26%. Највећи просечни проценат гледаног на једном видео снимку је 83,6%, а најнижи на појединачном видео снимку је 21,1%.

Претплатници стекли и изгубили: То су људи који су се претплатили на ваш канал на одређеном видео снимку или су се одјавили са тог видео снимка. Ако се претплате, значи да им се заиста свидело оно што сте имали да кажете. Ако се претплатник потруди да се одјави са вашег канала са одређеног видео снимка, то значи да је видео или он ван ваше публике или да та особа није одговарајућа за ваш канал.

Трансакције и приходи од трансакција: Ово је укупан број трансакција од плаћеног садржаја и укупан износ новца који су генерирали. Ако испуњавате услове за ИоуТубе партнерски програм, можете зарадите новац помоћу ИоуТубе налога.

РПМ и ЦПМ: Ови бројеви помажу вам да разумете колико људи треба да види ваш садржај да бисте зарадили долар. Опет, ови бројеви су релевантни за рачуне који се уновчавају као део ИоуТубе партнерски програм.

# 2: Како приступити ИоуТубе аналитици и показатељима

Постоји више начина за преглед аналитике на ИоуТубе налогу. Сваки поглед има различит ниво гранулације.

Најједноставнији подаци су испод сваког видео записа. ИоуТубе вам овде приказује прегледе, свиђања, несвиђања, коментаре и претплатнике канала. Видео испод је прегледан 509 пута, свидело се 33 људима, а никоме се није допао. Такође можете видети да канал има 119.000 претплатника. Коментари су искључени, тако да не видимо колико има коментара. Ове метрике су видљиве јавности.

Видео записи на вашем налогу имаће два плава дугмета испод показатеља на видео снимку: Аналитика и Уреди видео.

Кликните на дугме Аналитика да бисте ушли у Видео аналитику у ИоуТубе студију. У Видео аналитици добијате детаљније информације о својој публици и како она ступа у интеракцију са вашим садржајем.

Такође можете директно да одете у ИоуТубе Студио кроз главни падајући мени са било које странице ИоуТубе-а. Кликните на икону логотипа у горњем десном углу и у менију изаберите ИоуТубе Студио.

Главна контролна табла ИоуТубе студија вам пружа још неколико аналитичких података и брз преглед учинка вашег канала.

Детаљну аналитику о свом каналу и видео записима можете добити у Аналитици канала. Да бисте приступили Аналитици канала, кликните Аналитика у левом менију.

Аналитика канала пружа вам приличну количину детаља, али можете добити врло детаљно извештавање у напредном режиму. Да бисте приступили напредном режиму, кликните плаво дугме у горњем десном углу (испод иконе налога).

У напредном режиму можете да креирате прилагођене табеле које вам приказују само податке који су вам потребни за одговарање на ваша питања и тачну процену видео перформанси. Можете да направите упоредну анализу током времена или анализу садржаја да бисте видели учинак одређених видео записа у поређењу са целим каналом. Напредни режим вам омогућава детаљну анализу података.

Направите прилагођену табелу показатеља Аналитике у напредном режиму

Да бисте додали показатељ, кликните плаво дугме са белим знаком плус да бисте отворили листу доступних ИоуТубе показатеља. Изаберите показатеље које желите да прикажете.

Да бисте уклонили ИоуТубе метрику из табеле, задржите показивач изнад назива метрике да бисте приказали три тачке на левој страни поља.

Кликните на три тачке да бисте отворили искачући мени. Кликните Сакриј метрику да бисте уклонили метрику из табеле.

Списак циљева / показатеља на почетку овог чланка можете да користите за креирање прилагођених табела које укључују податке који су најрелевантнији за ваш циљ.

# 3: Како препознати ИоуТубе видео записе који генеришу приказе

Сада када знате шта неки ИоуТубе показатељи значе и где можете пронаћи податке, време је да их анализирате.

Као што сам раније рекао, анализа података започиње са циљем и питањем. У ИоуТубе аналитици постоји гомила података, па је лако пасти у зечју рупу бројева. Ваш циљ и питања ће вас усредсредити на податке који су важни и спречиће вас да вас преоптерете.

Друга ствар коју треба запамтити приликом анализе података је да ниједна тачка података не живи у вакууму. Увек желите погледати тачке података у односу једна на другу.

Вратимо се табели коју смо раније гледали.

Ова табела је сортирана по приказима. Ако су ваш циљ прикази видео снимака, онда су прикази врло важан показатељ, али нису једини на које желите да обратите пажњу. Запамтите, приказ може бити само 30 секунди - што може бити и не мора бити значајан приказ. Дакле, следећи показатељ који ћете желети да погледате је просечно трајање приказа, који вам говори колико видеозаписа људи заправо гледају. Ако на свом десетоминутном видео снимку имате 1.000 прегледа, али сви падну након 45 секунди, немате успешан видео.

Први наведени видео снимак има 2.931 преглед и просечно трајање приказа од 51 секунде. Да бисте утврдили да ли је 51 секунда добра или лоша, морате знати колико је видео трајао. Ту долази просечан проценат прегледаних. Можете видети да је просечан проценат прегледа овог видео снимка 83,6%. То значи да већина људи гледа цео видео снимак који траје око минут. То је успешан видео!

Погледајмо још један видео на листи. Видео у наставку има просечан проценат гледаности од само 21,1%, што на први поглед изгледа као да се показао врло лошим у поређењу са видео снимком изнад.

Међутим, гледајући следећу колону, можете видети да је просечно трајање прегледа невероватних 21 минут 6 секунди. То значи да су људи гледали 21 минут једночасовног 40-минутног видео записа. Укупан број приказа је мањи, али је квалитет тих приказа знатно већи. Као резултат овог видеа, људи су провели пуно времена са каналом.

То поставља питање, шта се догодило након 21 минута? Зашто су људи одустали у том тренутку?

Да бисте одговорили на ова питања, морате дубље да зароните у аналитику видеа.

Да бисте ушли у Видео аналитику, задржите показивач изнад имена видео снимка да бисте отворили искачући мени. Изаберите икону графикона да бисте видели преглед аналитике за тај видео.

Ово вас доводи у Видео аналитику за видео који анализирате. Померите се надоле до Кључних тренутака за задржавање публике. Овде можете видети како је ваша публика наступала током трајања видео снимка.

Ови подаци вам дају више јасноће када људи одлазе и можете почети да разумете зашто. Велики је пад између 0 и 2 минута. То су људи који су кликнули на видео и одмах су закључили да то није за њих. Међутим, 35% људи је наставило да гледа.

Постоји пад око 9 минута и још један пад који почиње око 26 минута, што значи да су људи пали на тим местима. Међутим, након 37 минута долази до скока. Како су се људи у овом тренутку вратили на видео? Нису. То су људи који премотавају видео да би поново погледали тај одељак.

Након почетног пада, број људи који гледају остаје прилично стабилан, око 30% -35%. Неколико људи оде, али они који остану толико су ангажовани да поново гледају одељке.

Међутим, након отприлике 53 минута, примећујете стални пад. Број гледалаца креће се од 36% првобитних до само 17% који се пробију до краја.

Шта ти ово говори?

Циљ овог ИоуТубе видеа је да нека људи гледају. Овај видео омогућава 35% гледалаца да остану укључени скоро сат времена и прегледају одељке. Подаци сугеришу да овај видео није за масе; међутим, за основну групу људи информације у видеу биле су изузетно релевантне. Ти људи су ваша циљна публика.

Овај видео врло добро служи циљу приказа видео записа. Циљна публика је заиста погледала видео.

Ипак, на једно питање на које бисте можда желели да одговорите је: „Колико дуго требају бити ваши видео снимци?“ У овом примеру подаци указују да сте циљну публику изгубили за 1 сат. Они ће остати са вама ако су информације прилично дуго, али ако ћете предавање предавати на ИоуТубе-у, требало би да буде мање од сат времена - највише 40-50 минута.

# 4: Како препознати видео записе који генеришу претплатнике канала

Рецимо да је ваш циљ претплата на канале. Овај видео је остварио само шест претплата на канале, па није баш ефикасан за ширење вашег канала. Морате да погледате друге видео записе на каналу да бисте утврдили шта је ефикасно за претплате на канале.

Подаци ће вам помоћи да идентификујете две ствари за циљ претплате на канале:

• Који видео снимци на вашем каналу имају највише претплата?
• Како можете да оптимизујете перформансе постојећих видео записа да бисте остварили више претплата?

Да бисте идентификовали видео записе са највише претплата, идите у напредни режим и направите табелу која приказује стечене претплатнике, изгубљене претплатнике, просечно трајање прегледа и прегледе. Двапут кликните на стечене претплатнике да бисте сортирали ваш извештај.

Када идентификујете видео записе са највише конверзија, желите да одговорите на питање: „Колико су моји најефикаснији видео снимци за стицање нових следбеника?“

Можете видети да је просечно трајање приказа у горњем извештају само 44 секунде. То значи да ако вам је циљ повећати број следбеника, желите да направите краће видео записе. Те податке сада можете користити за планирање будућег садржаја.

Али са вашим дугим видео снимком није изгубљена свака нада. Можете да користите податке за оптимизацију видео записа и повећање броја претплата које овај видео даје.

Имате још два питања на која желите да одговорите како бисте оптимизовали перформансе видео снимка:

• Који позиви на акцију су вам потребни да бисте натерали људе да се претплате на ваш канал?
• Када треба да поставите те ЦТА у свој видео?

35% људи који су наставили да гледају трајало је дуго. Знате да су они у вашој циљној публици, али на крају почињу да падају. Ако желите да овај видео прошири ваш канал, треба да поставите ЦТА-ове пре него што престану да гледају. Не можете поново да снимате видео, али можете да додате картицу која позива људе да воле ваш канал непосредно пре тачака отпреме.

У овом случају, желели бисте да ЦТА постави канал да му се свиђа пре пада у 9 минута, 26 минута и коначног пада на 53 минута. Додали бисте и ЦТА на крају видео снимка јер је 17% остало до краја стварно волео оно што си имао да кажеш.

Да бисте идентификовали најбоље ЦТА-ове, тестирајте језик на овим картицама да бисте видели шта је ефикасније за навођење људи да се претплате на ваш канал. У будућим видео записима такође можете да тестирате укључујући позив за претплату у сценарију видео снимка. Ово тестирање ће вам помоћи да одговорите на то које ЦТА-ове су вам потребне да бисте се људи претплатили на ваш канал. А своје податке можете користити за одређивање победника.

Закључак

Када анализирате податке за своје ИоуТубе видео снимке, морате да будете јасни који су ваши циљеви и на која питања треба да одговорите. Циљ и питања ће вам рећи на које ИоуТубе метрике треба да обратите пажњу.

ИоуТубе аналитика је робусна алатка, али може бити и неодољива. Можда вам се не свиђа, али напредни режим је ваш пријатељ. Могућност прилагођавања табела значи да можете да исечете податке који нису релевантни и усредсредите се на најважније. На овај начин препознајете шта функционише како бисте могли да оптимизујете перформансе и постигнете своје циљеве.

Шта мислиш? Да ли сте надахнути да ИоуТубе аналитику погледате на нов начин? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Откријте пет начина за генерисање топлих потенцијалних клијената са ИоуТубе канала.
• Истражите оквир од четири блока за брзу монтажу и производњу квалитетних ИоуТубе видео снимака сваки пут.
• Научите како да развијете ИоуТубе видео стратегију за раст свог пословања.