Како користити Фацебоок огласе за досезање глобалног тржишта: Испитивач друштвених медија

Требате доћи до глобалне публике? Питате се како да прилагодите своје Фацебоок огласе у различитим земљама и на другим језицима?

У овом чланку ћете пронаћи савете за оптимизацију Фацебоок и Инстаграм огласних кампања за међународну публику.

# 1: Преведите своје Фацебоок огласе за локална тржишта

Вероватно имате постојеће Фацебоок кампање које добро функционишу у једној земљи, тако да не желите да узнемиравате оно што већ функционише додавањем нових скупова огласа или чак подешавањем постојећих скупова огласа. До скалирајте кампању, дуплирајте га и преведите огласе директно у Адс Манагер.

На нивоу огласа видећете одељак Језици који вам омогућава да додате сопствене преводе или да користите Фацебоок-ове аутоматске преводе.

Након што кликнете на Додај језике, видећете поље у којем можете да тражите језике за додавање. Изаберите језик на који желите да преведете своје огласе.

Такође ћете морати да одлучите да ли ћете ићи са аутоматским преводом или отпремити свој. Обе опције вам омогућавају да измените УРЛ веб странице, наслов, примарни текст и опис. Када направите оглас на више језика, он ће се аутоматски приказивати на тим језицима људима који их говоре.

Ако радите на мањем буџету и желите брзо да тестирате пуно територија, аутоматски превод може бити одржива опција. С тим у вези, најбоље је да отпремите сопствене преводе ако имате приступ течном преводиоцу како би превод био што прецизнији.

Поред тога, ако преводите огласе на други језик, могућност било које реакције на коментаре и ДМ на том језику такође је обавезна за било коју међународну кампању.

Ако ваше предузеће нема некога ко течно говори језик циљне државе, размислите о ангажовању слободног преводиоца. Ова особа је могла надгледати коментаре корисника и одговарати на њих и по потреби превести нову копију огласа. Овај приступ не само да помаже да се већи број људи претвори у купце, већ и гради јачу заједницу са публиком коју покушавате да досегнете.

Ево примера огласа за посао слободног преводиоца:

На сајтовима попут Упворк, фрееланцере обично можете пронаћи за око 10 УСД на сат, што може бити мала цена за могућност глобалног скалирања кампања. Када примате пријаве, препоручујем сужавање опција на три најбоља слободњака, а затим водите видео интервјуе како бисте се уверили да су у складу са вашим брендом и вредностима.

Након што одаберете правог слободњака за своје пословање, направите Гоогле листу да бисте је делили са њима како бисте омогућили лаке преводе. Такође ћете морати позовите их у свој Фацебоок Бусинесс Манагер да им омогућите приступ вашој Фацебоок страници и Инстаграм профилу.

Про врх: Размислите о томе да замолите преводиоца да такође управља улазним сандучетом ваше Фацебоок странице и Инстаграм ДМ-ови. Припремите детаљна честа питања како би могли лако да одговоре на поруке одговорима на питања која ће вероватно добити.

# 2: Структура ваше Фацебоок огласне кампање за глобално скалирање

При скалирању на нове територије, пресудно је да ваша Фацебоок кампања буде правилно постављена.

Први корак је да оцртате свој пуни левак, укључујући горњи, средњи и доњи део левка.

Након што поставите левак и обучите пиксел, подесите кампању која омогућава Фацебоок-овом АИ да оптимизује испоруку у читав ток, што значи да нећете имати нула изузимања у сваком скупу огласа. То омогућава Фацебоок-у да се оптимизује према џеповима публике у свим земљама унутар кампање, циљајући људе са највећом могућношћу да се обрате. Поставите циљање своје земље на сваку земљу у којој желите да приказујете огласе.

Затим групишите своје Фацебоок кампање по земљама које деле сличне културне вредности. Људи широм света имају различите начине живота и мотивацију за конверзију, тако да је важно да персонализујете своје огласе, копирате их и размењујете поруке како бисте их привукли. Ово такође помаже у стварању поједностављене структуре налога, што је једна од Фацебоок-ових препорука у њима Снага 5.

Уместо да постављате одвојене кампање за сваку земљу у којој оглашавате, препоручујем вам да своје кампање структурирате на следећи начин.

Започните груписањем свих земаља у једну кампању са по три сета огласа за сваку земљу:

• Без циљања (18-65 година, жене и мушкарци)
• Интереси наслагани
• Лоокаликес сложени

Препоручујем да прво тестирате овај приступ. Ако не добијете резултате које тражите, покушајте да групишете земље према језику / домену са иста три горе наведена скупа огласа. На пример:

• Немачкој и Аустрији
• Америка и Канада
• Аустралији и Новом Зеланду

Оба приступа структурирању ваших кампања омогућавају вам да максимизирате Фацебоок-ово машинско учење, јер одржавате скупове огласа и публику што већим како бисте омогућили максимално скалирање.

# 3: Искористите брендирани садржај локалних утицаја

Приликом уласка у нову земљу, добар начин за повећање маркетиншког домета је партнерство са утицајним особама које имају мање више од 10.000 следбеника на Инстаграму, али су спремни да објављују садржај на свом фееду и причи у замену за бесплатан производа.

До наћи потенцијалне утицајне особе за удруживање, релевантно за истраживање хасхтагс на Инстаграму. Рецимо да желите да пронађете утицајне особе на фитнес у Немачкој. Прва истраживања хасхтагова релевантна за вашу индустрију или која сте већ користили на својој главној страници.

Реч „тренинг“ на немачком је „траиниерен“, па укуцајте „#траиниерен“ у Инстаграм претрагу. Погледајте најпопуларније постове, који ће бити најзанимљивији постови недавно објављени са тим хасхтагом.

Потражите активне инфлуенцере из земље коју циљате. Након што истражите 5-10 Инстаграм хасхтагова, требало би да имате листу потенцијалних утицаја са којима можете сарађивати. Сарадите са својим преводиоцем да бисте их контактирали и предложили партнерство.

Једном када се инфлуенцер договори да сарађује са вама, саставити уговор о утицају да их потпишу. Требало би да садржи:

• Списак производа које ће добити
• Шта је инфлуенцер потребан да објави (укључујући врсту садржаја и примере претходних постова који су вам се свидели)
• Све фразе које би требало да садрже (или изузму) приликом помињања вашег бренда
• Како очекујете да вас означе или помену у постовима утицаја
• Везе до свих ваших налога на друштвеним мрежама
• Језик који вам даје медијска права на садржај за употребу на плаћеним друштвеним мрежама, вашој веб локацији и било којој дигиталној платформи

Брендирани садржај може радити у свакој фази лијевка, у зависности од стила садржаја који је инфлуенцер створио за вас. Али типично, снимак производа добро функционише на врху левка, док је видео запис са сведочењем / прегледом ефикасан на средини и на дну левка.

Поред употребе утицајних садржаја на вашој страници, можете и да подесите Садржај под брендом Инстаграм са инфлуенцером. Ова функција вам омогућава приказивање Фацебоок огласа на Инстаграм налогу утицајне особе. Овај приступ гради још више социјална доказ са потенцијалним купцима јер се оглас испоручује са личног рачуна аутора, а не са брендираним пословним налогом.

Постоје два начина за подешавање брендираног садржаја на Инстаграму.

Прво је да отворите свој Инстаграм профил и да одете до Сеттингс> Бусинесс> Брандед Цонтент> Рекуест Ад Цреатион Аццесс> Сеарцх и одаберете Инстаграм налог са којим желите да се повежете.

Друга је да вас инфлуенцер означи као пословног партнера када креирају своју објаву у фиду или причи.

Закључак

Постоји много начина да проширите своје пословање помоћу Фацебоок огласа, али приликом уласка у нове међународне компаније тржишта, усредсредите се на то како можете персонализовати путовање купаца од првог тренутка када виде ваш оглас куповина. Морате узети у обзир језик, културолошке разлике и валуту да бисте видели оптималне резултате.

Коришћење матерњег језика у вашим Фацебоок огласима олакшат ће потрошачима и изградити повјерење, што ће заузврат помоћи повећајте стопу учесталости кликова и конверзије.

Шта мислиш?Коју од ових тактика ћете испробати приликом глобалног скалирања кампања? Поделите своје коментаре у наставку.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте вертикално скалирање Фацебоок огласа и хоризонтално Фацебоок методе скалирања које воде више потенцијалних клијената и продаје.
• Сазнајте шта треба учинити ако ваши Фацебоок огласи буду одбијени.
• Научите како да тестирате своје Фацебоок огласе за постизање оптималних резултата.