Фацебоок динамични огласи: 5 савета за повећање продаје производа: Испитивач друштвених медија

Да ли покрећете Фацебоок динамичке огласе за промоцију својих производа? Питате се како да побољшате своје резултате?

У овом чланку ћете открити како да оптимизујете Фацебоок динамичке огласе за производе за већу продају.

# 1: Промовисање посебних каталога за широке и тематске категорије производа

Многи Фацебоок оглашавачи тестирају самосталне огласе и могу да виде који производи и огласи имају најбоље резултате много пре него што започну тестирање динамичких огласа за производе. Помоћу података које прикупите на раном тестирању можете да направите један оглас високих перформанси и претворите га у потенцијално вредан каталог производа.

Рецимо да сте козметички бренд и током тестирања откривате да слике жена поред производа који допуњују њихов специфичан тон коже добро делују. Тада бисте могли да узмете ове информације и направите читаве каталоге те групе релевантних производа.

Уместо да промовишете по један производ или приказујете огласе на Фацебоок рингишпилима који приказују насумичне производе, групишите производе у тематске каталоге према тону коже носилац или естетика за којом се особа креће (попут „природног“ изгледа за разлику од љубичастог кармина и плавог сенке) могу повећати додатке за производе и просечну поруџбину вредности.

У примеру испод, Вуори приказује различите варијанте својих најпродаванијих шортса, приказујући корисницима Фацебоок-а више верзија производа високе вредности одједном.

Тестирање је назив игре када су у питању Фацебоок огласи и приликом постављања каталога нишних производа може бити добра за прављење динамичких огласа са високим стопама конверзије и додатака, не би требало да буде ваша једина стратегија. Такође препоручујем тестирање различитих широких категорија производа које имају смисла, посебно за ране кампање када купци још нису упознати са вашим предузећем.

Ако сте одевна компанија, можете да направите један каталог производа за мушку одећу и један за женску одећу. Такође можете да имате каталоге производа за сваку сезону или рашчланите производе по ценовним тачкама, а затим ставите понуде за већу цену по куповини (ЦПА) за артикле веће вредности.

На пример, оглас у наставку приказује искључиво дечије предмете, иако Тхе Симпле Фолк на њиховој веб локацији нуди шири спектар производа. Стварање сетова производа заснованих на старосним групама повећава могућност куповине додатака.

Про врх: Током тестирања, уверите се да имате довољно буџета да бисте остварили 50 конверзија по сету огласа недељно да бисте Фацебоок-у дали времена да процени учинак и сходно томе оптимизује кампање. Ово ће вам дати тачнији увид у учинак кампање него ако пожурите да донесете одлуку након неколико дана.

Одабир најбољег стила слике за ваш каталог

Одлучујући који врсте слика које ћете користити за своје Фацебоок кампање може бити изазов, а тестирање је на крају најбољи начин да утврдите шта најбоље одговара вашој публици, производу и индустрији. Можда ћете открити да појединачне слике производа на белој позадини са пуно негативног простора најбоље делују. Или можда најбоље функционише груписање производа у једну слику или приказивање производа у употреби.

Испод Врен + Глори користи више врста слика производа у једној вртешци, укључујући слику са једним производом и слику са више производа један поред другог.

Подесите да бисте утврдили шта најбоље одговара вашем предузећу сплит тестирање са различитим врстама слика и видео записа, док остатак ваших огласа остаје исти. Фацебоок ће аутоматски оптимизирати ваше огласе и можете видети које слике подстичу веће интересовање.

# 2: Наведите контекстуалне детаље о производу

Помоћу Фацебоок динамичких формата огласа, људи ће видети верзије огласа са којима ће највероватније комуницирати на основу својих прошлих активности на платформи и биће преусмерени на одговарајућу одредишну локацију.

Када поставите динамичке огласе за производе, можете да пренамените средства као што су „назив марке“ или „цена“ да бисте применили релевантне информације из каталога производа у стандардну копију коју сте креирали за ове огласе.

На нивоу огласа видећете дугме + поред сваког текстуалног поља. Кликом на ово дугме откривају се опције за укључивање динамичких информација попут бренда, описа, ИД-а продавца и цене. Ови подаци ће се преузети из фида података за сваки приказани производ.

Фацебоок вам омогућава да видите како ће се ово динамичко обликовање појавити на више одредишта за пласман како би се осигурало да функционише за ваше кампање.

# 3: Локализујте језик и цене за међународне огласе

Када ширите своје Фацебоок огласне кампање на међународном нивоу, можда ћете морати да узмете у обзир језик и цене. Неко у Немачкој ће највероватније моћи да прочита оглас написан на енглеском, али ако уместо евра види знак америчког долара, можда аутоматски претпостави да производ није за њих.

Прилагођавање језика и цена у огласу на основу локације гледаоца важан је корак приликом скалирања кампања на нове територије.

Када постављате кампању, кликните Додај језике у одељку Језици.

Тада ћете видети опцију за повезивање са различитим датотекама фида производа који имају наслове и описе производа на различитим језицима. Такође можете да одаберете да отпремите датотеку фида за своје производе која садржи локалне цене, валуту и ​​величине за различите земље, ако је релевантно.

Фацебоок има функције изворног превођења на које се корисници могу поуздати, али најбоље је да огласе приказујемо корисницима на њиховом матерњем језику, тако да се не губе замршености у аутоматском преводу. Овај приступ такође показује купцима да намеравате да послужите њихово одређено тржиште, што вам може помоћи да изградите поверење и кредибилитет.

# 4: Побољшајте статичне креативце помоћу оквира и прекривача за цене

Уобичајена тактика је додавање цена производа не само опису рингишпила, већ и слици огласа. Помаже скретању пажње гледаоца на тачку цене када се креће, што заузврат помаже у повећању конверзија.

Међутим, када радите у великом обиму, додавање цена статичним сликама може бити изазов. Цене се често мењају током времена због продајних цена, посебних промоција или стандардних промена на тржишту. Потребно је дуготрајно враћање и уређивање сваке слике производа у фееду података.

Једноставнији приступ је коришћење оквири и прекривачи цена да би статичне слике претворили у динамичне које садрже ажурне информације у реалном времену. Тренутно вам Фацебоок омогућава да на својим сликама укључите информације о ценама и бесплатној испоруци када приказујете динамичке огласе са циљевима инсталирања апликација, потенцијалних купаца и продаје каталога.

Да бисте ове детаље уврстили у своје огласе, за формат огласа морате одабрати Појединачна слика или Видео. Затим у одељку Креативни алати кликните Уреди оглас и одаберите Додај податке о каталогу или Додај оквир.

Пример у наставку показује како да додате информације о ценама у оглас. Фацебоок вам омогућава да прилагодите облик, боју, фонт и положај ознаке која дели ове информације.

Такође можете да отпремите оквире како бисте зимзелени садржај учинили сезонским, попут додавања оквира божићних вијенаца који окружују ваше производе пре празника.

# 5: Мудро одаберите своју прву слику визуелно

Ако користите Фацебоок динамичке огласе или огласе на рингишпилима, прва слика је од суштинског значаја. То је оно што корисници у почетку виде у фиду и могу да утврде да ли комуницирају са огласом.

Подразумевана опција је да Фацебоок дозволи да аутоматски додели производ на првој картици у складу са сигналима које има за оно што би особу могло занимати. Друга опција је да одаберете сопствену слику или видео запис - и стога прикажете јединствени садржај који представља вашу марку - пре приказивања производа.

Препоручујем да тестирате оба приступа да бисте видели шта најбоље одговара вашем предузећу.

Закључак

Фацебоок динамични огласи су непроцењив алат за креирање и управљање огласним кампањама у великом обиму. Уместо да треба да креирате засебне огласе за сваки производ, можете да покренете једну кампању која води до целог каталога производа или фида података. Фацебоок ће природно оптимизирати ваше огласе за вас, што може довести до бољих резултата, јер алгоритми могу да приказују огласе корисницима који ће највероватније предузети одређене радње.

Када користите исправну тактику, ови огласи могу повећати стопе конверзије, док ће са вашег рамена скинути део терета стварања. То вам даје више времена за управљање кампањама, генерисање нових идеја и проналажење начина за постизање ваших маркетиншких циљева.

Шта мислиш? Коју од ових тактика ћете испробати у следећој кампањи? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Истражите три кључне метрике за анализу трошкова оглашавања на Фацебоок-у.
• Откријте уобичајене грешке у Фацебоок огласима и како их исправити.
• Истражите вертикалне и хоризонталне Фацебоок методе скалирања огласа које подстичу више потенцијалних клијената и продаја.