Аналитика Фацебоок огласа: Како престати губити новац: Испитивач друштвених медија

Плаћате ли превише за Фацебоок огласе? Питате се који показатељи су најбољи за помоћ у анализи учинка огласа?

У овом чланку ћете истражити три кључне метрике за анализу трошкова оглашавања на Фацебооку и открити мерила за процену ове статистике учинка. Такође ћете научити шта да прилагодите ако статистика не испуњава референтне стопе учинка.

Да бисте сазнали више о три кључне показатеље Фацебоок огласа, прочитајте чланак у наставку да бисте пронашли једноставан водич или погледајте овај видео:

# 1: Стопа учесталости кликова (стопа учесталости кликова на везу)

Показатељ ЦТР (стопа учесталости кликова на везу) је проценат људи који су вас видели Фацебоок оглас и кликнули на вашу понуду, одредишну страницу, веб локацију итд. Желите да овај број буде 1% или већи. У супротном, новац вероватно остављате на столу.

Ову метрику можете погледати на надзорној табли Фацебоок Адс Манагер-а. Иди на фацебоок.цом/адсманагер и пронађите колону под називом ЦТР (стопа учесталости кликова на везу).

Ако не видите ову колону на контролној табли, кликните падајући мени Колоне и одаберите Учинак и кликови.

Реч опреза: Обавезно гледајте своју стопу учесталости кликова (стопа учесталости кликова на везу), а не своју стопу учесталости кликова (све). Стопа учесталости кликова (све) представља свакога ко је кликнуо на било који део вашег огласа на вашој Фацебоок страници. Само желите да пратите људе који су кликнули на вашу понуду.

Ако је ваш ЦТР (стопа учесталости кликова на везу) нижа од референтне вредности од 1%, треба да се вратите на тестирање ваших Фацебоок огласа. Ако нисте тестирали, ово је огромна прилика да учините своје огласе ефикаснијим. Побољшајте своју визуелну слику тако да ће више људи вероватно видети ваш оглас и кликнути на вашу понуду.

2. цена за хиљаду приказа (цена за 1.000 приказа)

Други кључни показатељ Фацебоок огласа који се прати је цена за хиљаду приказа (цена по 1.000 приказа). Овај статистички податак је мало контроверзнији, али ја се држим овога: Ако је ваш ЦПМ изнад 42 УСД, Фацебоок се не свиђа нешто у вашим огласима или на вашој одредишној страници.

Упозорење би било да је ваш ЦПМ изнад 42 УСД и са њим радите поновно циљање публике или заиста мала публика. У тим случајевима то може бити мало више од 42 УСД.

Али ако јесте циљајући хладну публику а цена за хиљаду приказа је већа од 42 УСД, морате пажљиво погледати своје примерак огласа и одредишна страница да се пронађе кривац. Нешто у вашој копији, сликама или одредишној страници узрокује да Фацебоок не воли ваше огласе. То морате исправити како ваши огласи не би коштали више него што би требало.

# 3: Проценат конверзије одредишне странице

Трећи кључни показатељ Фацебоок огласа који желите да пратите је стопа конверзије ваше одредишне странице. Ова метрика ће се разликовати у зависности од делатности, па морате да истражите како бисте сазнали шта се у вашој индустрији сматра нормалним.

На пример, ако прикупљам адресе е-поште за бесплатни онлајн тренинг, водич или контролну листу, желим да моја одредишна страница оствари конверзију изнад 30%. Ако шаљем промет у е-трговину и одређену продајну страницу, тражим стопу конверзије од 1% до 3% на тој продајној страници најмање.

Најлакши начин да сазнате колико је добра ваша одредишна страница за вас је да одете до софтвера одредишне странице, продавнице е-трговине или софтвера веб локације и само погледате позадину. Већина ових алата ће израчунати проценте за вас.

Ако желите ручно да израчунате стопу конверзије одредишне странице, узмите број конверзије и поделите је са приказима одредишне странице. Затим помножите тај број са 100 да бисте добили проценат конверзије одредишне странице.

У примеру испод, узели бисте 845 потенцијалних купаца и поделили то са 1.355 приказа одредишне странице. Када помножите тај број са 100, добићете 62% процента конверзије одредишне странице.

Горе наведени бројеви су високи јер сам тестирао и оптимизовао те огласе. Али ако су ваши огласи новији на платформи или нису прошли строго тестирање, можда их још увек неће бити.

Ако се одредишна страница не конвертује на минимуму референтних вредности за вашу индустрију, треба да тестирате одредишну страницу. Порадите на побољшању размене порука и могуће понуде. Када изводите експерименте са одредишном страницом, обавезно их радите један по један, тако да ћете моћи да знате шта побољшава вашу одредишну страницу, а шта не.

Закључак

Да ли вам се икада чини да баците шпагете на зид својим Фацебоок огласним кампањама? Да бисте имали већу контролу над успехом огласа, потребно је да погледате три кључне показатеље: стопу учесталости кликова (стопа учесталости кликова на везу), цена за хиљаду приказа и стопа конверзије одредишне странице. Ако ваша статистика не испуњава референтне стопе учинка, мораћете пажљиво да погледате копију огласа, слике, одредишну страницу и евентуално размену порука и обавите неко тестирање.

Шта мислиш? Да ли ћете пажљивије погледати ове три метрике за своје Фацебоок кампање? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Сазнајте како да напишете Фацебоок огласе који смањују препреку за куповину.
• Откријте уобичајене грешке које негативно утичу на Фацебоок огласе и потражите савете за самостално решавање неодобрених огласа.
• Научите како да финансирате трошкове оглашавања на Фацебоок-у на основу вашег прихода и како да распоредите буџет по кампањама.