ИоуТубе ТруеВиев огласи демистификовани: шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Размишљате о коришћењу ИоуТубе видео огласа који се могу прескочити? Питате се које ТруеВиев огласе бисте требали испробати?

У овом чланку ћете открити три врсте ИоуТубе ТруеВиев огласа за побољшање генерисања потенцијалних клијената, препознатљивости бренда и продаје.

# 1: ИоуТубе ТруеВиев Видео Дисцовери огласи за видљивост претраге

Лако је заборавити да је ИоуТубе огроман претраживач. ИоуТубе оглашавачи могу да искористе ову намеру претраге ТруеВиев дисцовери огласи. Овај формат огласа је једина опција која вам омогућава циљање само ИоуТубе резултата претраге. Чинећи то, ваше предузеће може бити на истакнутом месту да привуче пажњу људи.

За разлику од ИоуТубе ТруеВиев огласа у стриму, ви плаћате за сваки клик на ТруеВиев дисцовери оглас. Када људи кликну на ваш оглас, они се не шаљу на вашу веб локацију; они се шаљу на страницу за гледање ИоуТубе видеа који сте изабрали за оглашавање.

„Акција“ ових кампања је да се неко ангажује на вашем послу. Поред гледања видео записа, људи могу изводити и разне радње као што су:

• Претплатите се на свој канал.
• Свиђа вам се или не свиђа видео.
• Поделите свој видео.
• Додајте свој видео на ИоуТубе плејлисту.
• Коментирајте свој видео.
• Потражите друге видео записе са вашег канала.
• Кликните било коју везу у опису видео записа.

Не морају све радње бити конверзије на веб локацији. У кампањи са врхунским токовима уобичајено је да само желите да повећате свест о свом бренду, али огласи ТруеВиев дисцовери такође могу да подстакну дубљу акцију.

Након што људи кликну на оглас ТруеВиев дисцовери, било која друга радња коју изврше на вашој видео страници или каналу је бесплатна. И већину тих радњи можете да користите за направите публику у Гоогле Адс менаџеру публике тако да можете да се поново оглашавате људима са додатним ИоуТубе кампањама или на мрежи за претрагу са Гмаил огласима.

ТруеВиев Дисцовери огласи су сјајни за изградњу вашег бренда и развој вашег канала, али такође можете предузмите те радње из почетног ангажовања да бисте постали агресивнији са поновним оглашавањем у следећем кораку кампање.

# 2: ИоуТубе ТруеВиев видео огласи за куповину побољшавају разматрање производа

Ако се бавите е-трговином, размотрите ИоуТубе ТруеВиев за огласе за куповину, који вам омогућавају да производе из фидова Мерцхант Центер ставите поред ТруеВиев огласа у стриму.

Ево примера како ова врста огласа изгледа на ИоуТубе-у:

Производи које видите на горњој слици потичу из фида производа налога. Картице производа у горњем десном углу шаљу кориснике директно на те странице производа из ИоуТубе огласа.

Да бисте додали производе у своју ИоуТубе видео кампању, морате да одаберете циљ кампање „Разматрање производа и бренда“, а затим подтип Куповина. Иако је циљ да гледаоци на крају нешто купе, можда ће их требати мало неговати. Ово се посебно односи на скупе производе, тако да разматрање производа и бренда поставља тачна очекивања у кампањи.

Када дођете до дела подешавања кампање где можете да бирате своје производе, постоји неколико начина на које можете да одаберете који ће се производи приказивати уз ваш видео. Важно је разумети разлике јер ће се по приказивању огласа приказати само највише шест различитих производа. Ево прегледа ваших опција:

• Ништа - Користите све производе: Сваки производ у фиду повезан са вашом кампањом испуњава услове за приказивање уз ваш оглас.
• Изаберите одређене производе: Иако ће бити приказано само шест производа, можете да одаберете до 10 производа који испуњавају услове за приказивање уз видео оглас. Могу се одабрати производи на залихама, али они неће бити видљиви у огласу док фид не покаже да су ти производи поново на залихи. Производе можете да тражите по УРЛ-у, наслову производа или ИД-у куповине.

• Направите прилагођене филтере: Препоручујем вам да користите пет прилагођених колона са ознакама у фидовима производа да бисте боље категоризовали свој инвентар. Када користите врло специфичне прилагођене ознаке, можете да креирате хипер-фокусирани ТруеВиев за кампање куповине помоћу група производа важних за ваше пословање.

Сада када разумете шта је ТруеВиев за куповину, желим да укажем на неколико недостатака који могу променити начин на који желите да користите ову функцију.

Прво, производи се додају на нивоу кампање. Чак и ако је ваш циљање се разликује у свакој огласној групи, не можете да промените начин избора производа на нивоу огласне групе. У сврху тестирања огласа, можете да промените оглас за видео оглас, али избор производа остаће исти. Ако желите да тестирате различите изборе производа за различите видео записе, сваки пут ћете морати да направите нову кампању.

Друго, ако се одлучите за одабир производа путем прилагођених етикета, можете одабрати само једну прилагођену етикету по кампањи. Не можете да додате више прилагођених ознака у циљање избора производа.

Коначно, ТруеВиев за кампање за куповину се не приказује у Гоогле Адс Едитор-у. Морате ручно да направите сваку кампању ТруеВиев за куповину у оквиру Гоогле Адс интерфејса. Да, то може потрајати, али мапирање циљања, креативности и избора производа ће олакшати поступак подешавања.

# 3: ИоуТубе ТруеВиев Видео фор Ацтион огласи за подстицање конверзија на ангажовању

Огласи ТруеВиев за акцију су врста кампање коју можете да покренете путем Гоогле Адс-а. Да бисте поставили овај тип кампање, одаберите један од ових циљева приликом прављења кампање у Гоогле Адс-у: продаја, потенцијални купци или саобраћај на веб локацији. Подтип Подстицање конверзија једина је доступна опција, јер је то главна идеја за ове кампање.

Гоогле Адс нуди неколико опција за подстицање радњи из ових кампања. Додаци за позив на акцију (описани касније у овом чланку) су доступни, али желим на њих да потрошим време две радне функције које се недовољно користе у ИоуТубе кампањама - додаци за везе до сајта и водећи ген облици.

Додаци за линкове до сајта

Додаци за везе до сајта више нису само за ИоуТубе огласе на Мрежи за претрагу. Помоћу кампање ТруеВиев за акцију можете да користите везе до сајта са одређеним ограничењима.

ИоуТубе додаци за везе до сајта приказују се само на мобилним уређајима као што видите у овом примеру:

Поред тога, морате уклонити видео партнере из подешавања кампање. То значи да ће се додаци за линкове до сајта приказивати само у видео огласима на ИоуТубе производу.

Можете да имате до четири додатка за везе до сајта како бисте привукли више промета на одређене странице ваше веб локације. Опет, то је сјајно за конверзију, али у зависности од тога кога циљате, можда није најбоље корисничко искуство.

Запамтите, људи одлазе на ИоуТубе да гледају видео записе и углавном остају на платформи. Ако људи не кликну на ваше додатке за везе до сајта, једноставно може бити да не желе да напусте ИоуТубе. Ако је то случај, требало би да испробате следећу радњу у кампањи ТруеВиев за акцију: обрасци за потенцијалне клијенте.

Обрасци за водеће генерације

Гоогле већ има додатак за водећи образац за кампање на мрежи за претрагу, али сада видео кампање имају исти додатак. Да бисте могли да користите обрасце за олово, морате да испуните следеће захтеве:

• На Гоогле Адс налогу сте потрошили више од 50 хиљада УСД.
• Имате историју придржавања Гоогле смерница.
• Нисте у осетљивој вертикали (нпр. Садржај за одрасле, медицински итд.).

Ако ваше предузеће испуњава услове, можете да направите образац када постављате нову ИоуТубе огласну кампању. Додајте наслов и опис, а затим одаберите низ различитих факултативних елемената које ћете укључити у образац.

У зависности од ваше делатности, можда ћете желети да додате обрасцу питања која ће вам помоћи да претквалификујете кориснике.

Након што одаберете жељена поља обрасца и додате сва релевантна питања, можете да креирате поруку после слања. Људи ће посетити вашу страницу да би или преузели бесплатни програм о коме сте говорили или само истражили вашу страницу. Ову поруку можете користити да бисте људима дали до знања да ће их неко ускоро контактирати.

Једном када започнете генерисање потенцијалних клијената из обрасца за потенцијална клијента, постоје два начина на која их можете прикупити. Једна од могућности је да подесите интеграцију вебхоок-а да потенцијалне клијенте директно усмерите у одређену апликацију или ЦРМ. Можете и ручно да преузмете потенцијалне клијенте директно из подешавања кампање. Једино упозорење код ручног преузимања је да потенцијалне купце можете преузети само у последњих 30 дана.

Бонус: ИоуТубе позива на акцију

ИоуТубе позиви на акцију (ЦТА) су најчешћи елементи које оглашавачи додају у своје видео кампање у Гоогле Адс-у. Ову функцију сте највероватније видели приликом гледања видео снимака на ИоуТубе-у. Ево примера који садржи ЦТА додатак који промовише Граммарли:

Док се оглас у стриму репродукује, додатак за позив на акцију појављује се на два места. Прва је ЦТА преклапање на самом огласу. Други је изнад одељка са препорученим видео записима. Иако се додатак појављује на два места, обе инстанце имају исте елементе:

• Наслов - до 15 знакова
• ЦТА (плаво дугме) - до 10 знакова
• Крајњи УРЛ

Ако гледаоци прескоче оглас, додатак ЦТА изнад препоручених видео записа остаје на екрану. То даје гледаоцима више времена да размисле да ли желе да наставе да се повезују са вашим брендом.

„Поглед“ и даље може да се рачуна ако гледалац кликне на ваш ЦТА додатак да би прешао на вашу веб локацију, што значи да бисте платили интеракцију чак и ако је преглед био бесплатан. Ово је исплатив начин за привлачење више промета.

Као ИоуТубе оглашавач, немате пуно простора да пренесете снажну поруку, али то је у реду. Имате прилику да тестирате више видео огласа по огласној групи. Уз сваки видео оглас можете да тестирате нови додатак за акцију и радите на оптимизацији за најбољу поруку видео огласа.

Ваш оглас не само да треба да задржи корисника, већ и да доведе до највише конверзија или радњи које су важне за циљ кампање. Тестирањем ћете можда открити да је потребно да промените видео оглас, да користите други наслов или да се одлучите за агресивнији позив на акцију, на пример.

Уз одговарајуће тестирање огласа можете да радите на побољшању ангажовања и промета на одредишним страницама са ИоуТубе огласа. Иако је ово проширење опционо, по мом мишљењу то мора бити неопходно.

Закључак

Главна предност вођења ИоуТубе видео кампање помоћу ТруеВиев огласа у стриму је количина доследне и бесплатне свести о бренду коју можете добити. Ако не користите бампер (6 секунди) или огласе који се не могу прескочити, прегледе плаћате само ако неко погледа најмање 30 секунди видео снимка. Ако је ваш видео краћи од 30 секунди, плаћате само ако гледалац погледа целу ствар.

Иако је подизање свести о бренду сјајно, можете учинити много више да подстакнете гледаоце да предузму мере директно из ваших ИоуТубе огласа. Горе наведене тактике ће вам помоћи да подесите видео кампање у Гоогле Адс-у да бисте остварили директне конверзије или једноставно премештали корисника на следећи корак на путовању клијента.

Неће свака опција бити исправна за сваку индустрију. Узмите у обзир опције акције уз најважнији део ваше кампање: ваш видео оглас. Откријте шта одјекује код сваке публике у свакој фази лијевка

Шта мислиш? Који од ових ИоуТубе ТруеВиев огласа ћете испробати? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Откријте како да побољшате приказе ИоуТубе видео записа.
• Сазнајте како да направите ИоуТубе видео огласе који конвертују.
• Научите како претворити ИоуТубе гледаоце у претплатнике и потенцијалне клијенте.