ТикТок Цонтент Маркетинг: Како проширити посао помоћу ТикТок-а: Испитивач друштвених медија

Желите да развијате свој посао? Питате се да ли ТикТок може помоћи?

Да бих истражио ТикТок маркетинг садржаја, интервјуишем Кеениа Келли на Подцаст за маркетинг друштвених медија.

Кеениа је стручњак за брендирање и видео маркетинг који помаже предузетницима да развијају своје пословање на мрежи. Она је аутор Пре него што напустите посао: Стратешки водич за предузетнике, и водитељка Кеениа Келли Подцаст-а.

Открићете четири различите врсте ТикТок садржаја и како можете да их користите за маркетинг циљеви, колико дуго треба да буде ваш садржај и како Кеениа доводи људе на ТикТок-у да је ДМ или јој придруже е-пошту листа.

Позадина Кеениа у послу започела је у мрежном маркетингу када је регрутована и почела да подучава друге како за изградњу предузећа, презентације испред собе, регрутовање људи и продаја њихових производа и услуге. Убрзо је схватила да њен ум функционише у сликама и када разговара са неким око 5 минута, ментално гради план пословања и брендирања који може да напише.

Пре око 5 година, након што је гледао друге на Перисцопе-у и Фацебоок Ливе-у, Кеениа је почео да користи Перисцопе како би разговарао о изградњи личног бренда. Није имала основано предузеће, али када су стотине људи желеле да им помогне у дизајнирању бренда и стратегији, схватила је да ће дати пуно новца некоме другом ако не покрене свој агенција.

1. септембра 2016, Иф Иоу Бранд Ит је покренут и достигао је 10.000 УСД у првом месецу.

Неколико година касније, Кеениа је уписао академију Цхалене Јохнсон. Када је Цхалене почела да говори о ТикТок-у пре 2 године, Кеениа заправо није разумела шта се дешава са апликацијом, али када је пандемија погодила, почела је да је користи за сопствену забаву. Убрзо након тога, постала је забава и привукла својих првих 1.000 следбеника за 3 недеље. Када је дует ТикТок довео 10.000 следбеника за недељу дана, Кеениа је знао да ТикТок има вредност више од забаве.

Претражила је изразе као што су „маркетинг“ и „брендирање“ и пронашла стотине маркетинша са масовним следбеницима који граде своје пословање на ТикТок-у. Будући да је ТикТок платформа прва за забаву, Кеениа је одлучила да образује док је забављала.

Данас Кеениа има 184.000 пратилаца на ТикТок-у.

Које предности ТикТок доноси маркетингу?

Прво што власници предузећа желе од друштвених медија је видљивост. Наши производи, услуге или брендови су нам потребни пред већим бројем људи.

Четири милијарде људи (100 милиона у САД-у) преузело је ТикТок ради забаве. То значи да трговци и власници предузећа имају прилику да своју поруку изнесу пред значајну публику.

Још једна ствар у корист ТикТок-а је лакоћа с којом кратки садржај може постати виралан.

Поред тога, ТикТок-ов алгоритам дубоко реагује на понашања сваког корисника. Ако погледате видео о псима до краја, ТикТок ће вам показати још видео снимака о псима. Ако погледате 3 секунде видео записа са псом и померите се даље, ТикТок вам неће приказати много видео снимака за псе. Дакле, ако се ваш садржај некоме сервира на ТикТок-у, постоји велика шанса да га занима шта радите или о чему разговарате. Кеениа, на пример, у свом фееду види пуно плесних видео записа и маркетиншких видео записа, јер су то типови видео снимака са којима она комуницира.

Хасхтагови на ТикТок-у раде на сличан начин. Ако користите одређени хасхтаг, ТикТок ће приказати ваш садржај људима који воле тај хасхтаг, а такође ће вам показати и више садржаја повезаних с тим хасхтагом.

Коначно, фид за вас често приказује садржај људи од креатора за које никада нису чули, па су велике шансе да ће ваша порука бити приказана новој публици.

4 врсте садржаја које раде на ТикТок-у

Чак и ако нисте плесачица или певачица, Кеениа верује да можете користите ТикТок креативно за пласирање ваше поруке са четири врсте садржаја: цопицат садржај, образовни садржај, пословни оријентисани садржај и садржај заснован на стриму.

Цопицат садржај на ТикТок-у

Иако Фацебоок и Инстаграм одвраћају људе од копирања садржаја, цопицат садржај је један од најпопуларнијих облика садржаја на ТикТок-у. Кеениа примећује да овом формату приписује близу 50.000 својих следбеника.

Садржај Цопицат-а је мање копирање и надахнутије понављање. Један корисник ТикТок-а објавиће оригинални видео снимак који садржи 15-секундни снимак који приказује како плешу уз аудио снимак. Тада ће други инспирисани видео снимком објавити видео снимке на којима понављају исти плес на исти звук или мењају детаљ или два.

Један од најзапаженијих примера тренутно је оригинални видео запис Натхан Аподаца (@доггфаце) објављен о његовој вожњи на скејтборду на посао док је пио из бочице Оцеан Спраи Цран-Распберри. Видео је садржао аудио снимак филма „Снови“ компаније Флеетвоод Мац. Неколико пута су га копирали људи који падну са скејтборда или попију нешто друго осим Оцеан Спраи-а, укључујући копију верзије Стевие Ницкса у којој веже своје котураљке.

Кеениин недавни 7-секундни видео запис је прегледан 1,6 милиона пута у 7 дана и привукао је 50 000 нових следбеника на њен рачун. У оригиналном видеу се појавио момак који је шетао екраном, говорећи: „Здраво!“, А затим шетајући ван екрана, али Кеениа је мало нестао по сценарију.

@ кеениакелли0Нисте ли ви та дама која учи људе како да зараде 10.000 УСД месечно? #невбусинессстартуп#невбусинессовнер#невбусинессвентуре#стартабусинессцхецк♬ Најлакши плес на ТикТок - Ми Гуи

Када је ходала на екрану, прекривао се текст који је гласио: „Нисте ли ви та дама која људе учи како зарадити 10.000 УСД месечно? “ Док се осмехивала и радила оно што се зове „вау“, текст се променио и гласио је „Да, ја сам, пошаљи ми а ДМ ”. Тада је дала знак мира и отишла ван екрана.

Про врх: Када креирате садржај копије, важно је да изворни звук изворујете како бисте јахали талас веридбе и видљивости. У доњем десном углу видео снимка који ћете копирати додирните круг са лицем у њему. На следећем екрану додирните црвено Користите ово дугме Звук.

Образовни садржај на ТикТок-у

Ако се питате како можете научити било чему вредном у видео снимку који траје 10–60 секунди, следите Кеениа-ину смерницу. Користи ТикТок за дељење савета о подцастингу, коришћењу Инстаграма, управљању листама е-поште и још много тога.

Уместо на 30-минутни водич, требало би да се усредсредите на савете величине залогаја. У првом клипу (око 3 секунде) реците људима шта ћете предавати; на пример, „Три савета за изградњу бренда на ТикТок-у.“ У другом исечку (око 15 секунди) дајте свој први савет. Наставите са својим другим и трећим саветима.

Један од најуспешнијих Кеенииних делова образовног садржаја није ни повезан са пословањем - то је ТикТок који људима показује правилан начин коришћења цедиљке - а ипак је у њој прикупио милион прегледа Недеља.

Пословни садржај на ТикТок-у

Начин на који Кеениа испоручује пословни садржај на ТикТок по формату је врло сличан видео снимцима Гари В-а од 15 секунди на Инстаграм Сториес, с том разликом што је животни век.

Будући да ТикТок садржај заувек живи на вашем фиду, можете да користите тај садржај да наговорите људе да желе више од вас и да их гурнете на ваш ИоуТубе канал, на пример. Кључно је привући људе првим клипом / врхом, тако да ће гледати равнотежу видео снимка и пратити куда их упућујете да потраже још.

Пренос уживо

Најлепша ствар код видео преноса уживо на ТикТок-у је приступ излагању. Када кренете уживо, ваши следбеници добијају упозорење - што је сјајно - али свако ко помера њихов фид за вас такође ће видети да сте уживо, без обзира да ли вас прате. Поред тога, свако ко гледа пренос уживо може означити другу особу позивом да гледа и пренос уживо.

Креирање сопственог ТикТок садржаја

Тренутно ТикТок видео снимци могу бити дуги и до 60 секунди, али Кеениа каже да је већина садржаја у просеку 10-15 секунди. Она препоручује креирање ТикТок видео снимака који трају 7–15 секунди, осим ако немате нешто што заиста одговара дужем клипу.

Илустрације ради, агент за продају некретнина који представља обилазак куће или приказ пре и после преврнуте куће обнова би могла да направи дужи исечак, као што би то могао учинити и продавац који дели три дубоко вредна савета јер би интерес људи био одржан дуже.

Што се тиче комбинације садржаја, она предлаже да се крене са четири до осам комада садржаја дневно. Најмање желите да објавите три видео записа дневно: један видео за едукацију публике, један за забаву публике и један да бисте показали да сте ви.

Пре него што објавите било који садржај, Кеениа топло препоручује да неко време вребате како бисте се упознали са оним што се догађа на платформи. Започните са картицом Откривање тапкајући на лупу на дну почетног екрана. Када се отвори картица, видећете најпопуларније видео снимке и трендовске хасхтагове које можете користити за подстицање стварања садржаја.

Тада помоћу оквира за претрагу картице Откривање можете дубље заронити у садржај специфичан за нишу. Унесите хасхтаг, кључну реч као што је хирург, лекар, правник, пословни саветник, или чак комплетна фраза кључне речи да бисте видели шта људи у том пољу раде на ТикТок-у.

Док проналазите људе са садржајем који вам се истиче, пратите их и лајкајте три или четири њихова видео записа. Како вам ТикТок сервира њихов садржај, можете одлучити да ли вам се заиста свиђа. Ако то не учините, можете да их опозовете. Можете чак и да сачувате видео записе за позивање и моделирање у будућности.

Про врх: Када учите да објављујете свој садржај, важно је напоменути да никада не желите да избришете ТикТок видео јер то сигнализира платформи да вашем садржају не може увек да се верује. Ако избришете видео, велика је вероватноћа да ће алгоритам значајно смањити видљивост вашег следећег скупа видео снимака. Уместо да објављује и брише видео, Кеениа подстиче стварање дела садржаја, а затим га спрема као радну верзију. Тада можете да отворите радне верзије и притиснете Објави ако сте сигурни да желите да их делите или избришете без оштећења налога.

Коришћење хеш-ознака на ТикТок-у

Кеениа користи хасхтагове са два циља на уму: да игра на виралности и дође до свог циљног купца. Да би то визуализовала, ако је њен садржај створен за нове предузетнике, користиће хештег # нови предузетник. Пошто је то врло популаран хасхтаг, она ће додати #невбусинессстартуп како би смањила шансу да се њен пост изгуби у поплави постова који користе популарнији хасхтаг.

Хештеги имају двоструку намену на ТикТок-у, примећује Кеениа. Ако додате хештаг у наслов вашег видео записа, ТикТок ће тај видео приказати другима који су такође користили тај хештаг. Истовремено, ТикТок вашу употребу тог хасхтага види као израз интереса и нуди вам више садржаја који садрже исти хасхтаг. Дакле, желите да будете опрезни у вези са хасхтаговима које користите јер ће они утицати на садржај који видите.

Како људе на ТикТок-у увести у ваш левак

Једна од Кеенииних тактика да привуче људе на ТикТок-у да је контактирају је позив „Пошаљи ми ДМ“ на акцију. Користила је ову тактику у горе поменутом видео запису о копирању и примила приближно 4.000 директних порука. (На страну напомиње да је, зато што се њен ТикТок рукохват подудара са њеним Инстаграм ручицом, такође завршила са скоро 2.000 нових Инстаграм следбеника.)

Већина ДМ-а је рекла, „Хеј, видела сам видео. Како ми можете помоћи да у свом послу дођем до 10.000 америчких долара? “ Кеениа је затим користио цопи / пасте да достави скриптиране одговоре (ускладиштене у белешци пад на њеном уређају) што је отворило врата пословним разговорима и на крају довело до додавања стотина људи на њен е-маил листа.

Кључна за понети из ове епизоде

• Сазнајте више о Кеениа Келли на њеној веб страници кеениакелли.цом.
• Пратите Кеениа на ТикТок-у @ КеениаКелли0.
• читати Пре него што напустите посао: Стратешки водич за предузетнике.
• Слушајте Кеениа Келли Подцаст.
• Региструјте се за Гоогле Аналитицс фор Маркетерс на ГАСуццесс.ливе.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у 10:00 на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу на Аппле Подцастс или Гоогле Подцастс.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија.

Шта мислиш? Каква су ваша размишљања о врстама ТикТок садржаја који ће служити вашим маркетиншким циљевима? Молимо поделите своје коментаре у наставку.