Како да појачате кампање за утицај на Инстаграм помоћу огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли се удружујете са инфлуенцерима на Инстаграму? Желите да повећате видљивост њихове публике?

У овом чланку ћете открити како циљати следбенике утицаја помоћу дељене прилагођене публике за Инстаграм огласе.

Зашто приказивати сопствене Инстаграм огласе за кампање утицаја?

Сарадња са утицајним особама на Инстаграму може вам донети свеже очи на ваш производ или услугу и помоћи вам да повећате број следбеника. Иако су очекивања често велика за кампање утицаја, понекад се та сарадња не одвија онако како бисте се надали.

Ако погледате органски досег инфлуенцера - посебно на њиховим промотивним објавама (посебно онима које инфлуенцер означава као плаћено партнерство) —Видећете да ови постови често могу имати 50% –70% нижи досег од својих редовних постова. Зашто? Јер Инстаграм алгоритам и понашање публике могу смањити досег промотивног поста.

Такође, умор од огласа је стваран. Велики број реклама које просечан корисник Инстаграма свакодневно види отежава задржавање пажње на промо објави од утицаја.

Један од начина да избегнете ове замке и максимизирате своје партнерство је циљање заједничке прилагођене публике највернији следбеници инфлуенцера - они који се активно баве садржајем утицаја - помоћу вашег властитог огласа на Инстаграму кампања.

Можда се питате: „Зашто једноставно не појачате постове или приче где је инфлуенцер означио мој бренд?“ Ево неколико разлога због којих ово није толико ефикасно:

• Морали бисте да направите циљну публику од нуле. То неће бити најангажованија публика инфлуенцера.
• Када инфлуенцер уклони пост из свог фида, више га нећете моћи појачати.
• Можете да користите само садржај који је инфлуенцер одлучио објавити о вашем производу или услузи. Не постоји начин да га уредите. Не можете да промените њихов текст, да додате више информација или промоције или да замените слике које су користили. Размислите о сезонским понудама попут празника и црног петка.

Ево стратегије корак по корак за појачавање кампања утицаја циљањем дељене прилагођене публике помоћу Инстаграм огласа. Ова тактика захтева од вас и вашег утицаја да користите Фацебоок Адс Манагер.

# 1: Дефинишите спецификације за прилагођену публику

Када радите са инфлуенцером, можда ћете морати да платите додатну накнаду да бисте добили приступ заједничкој публици. Потребно је више посла за инфлуенцера јер треба да створе публику и поделе је са вама. На основу мог искуства, накнада може да се креће од додатних 100 до 1.000 долара. Да бисте избегли изненађења, направите заједничку публику део ваших преговора од самог почетка.

Када се договорите, замолите свог утицаја да помоћу Фацебоок Адс Манагер-а створи прилагођену публику корисника Инстаграма који су ступили у интеракцију са њиховим налогом. Ова публика треба да има више од 1.000 људи. Почните са 30-дневном публиком, а ако је 30-дневна публика испод потребног прага од 1.000 особа, проширите је на 90-дневну или 180-дневну публику по потреби.

Неке публике које бисте можда желели да затражите од свог утицаја да створи за вас укључују свакога ко има:

• послао поруку инфлуенцеру у последњих 30 дана
• сачувао било који пост од стране инфлуенцера
• посетио страницу утицаја у последњих 30 дана
• ангажована на местима утицаја у последњих 30 дана

Имајте на уму да што је већи инфлуенцер, то ће им се више свиђати на њиховим постовима и више публике ћете желети да затражите. Људи који чувају постове утицаја или им шаљу директне поруке природно су лојалнији од оних који су управо посетили њихов профил или ступили у контакт са њиховим постовима.

Почните са комбинацијом људи који су сачували објаву или оглас и људи који су упутили директну поруку инфлуенцеру. Ако је ова публика испод потребног прага од 1.000 људи, проширите публику тако да обухвати и људе који су ангажовани са било којим постом или огласом. Можете додатно повећати величину ове публике укључивањем људи који су посетили Инстаграм профил утицајне особе.

Следе детаљна упутства која ће вашем утицају помоћи да створи прилагођену публику за вас:

Отвори Фацебоок Адс Манагер и кликните на Публика на картици Мени која се налази лево.

У горњем десном углу контролне табле публике кликните на Креирај публику, а затим у падајућем менију одаберите Прилагођена публика.

У прозору Цреате а Цустом Аудиенце одаберите Инстаграм Аццоунт као извор ове публике.

На следећој страници кликните падајући мени Сви који су ступили у интеракцију са вашим професионалним налогом и одаберите људе који ће бити укључени у ову публику. Десно од вашег избора унесите број дана.

Последњи корак је именовање публике и клик на Сачувај публику.

# 2: Затражите приступ прилагођеној публици Инфлуенцер-а

Када инфлуенцер створи за вас релевантну прилагођену публику, замолите их да је поделе са вашим менаџером огласа. За то ће им требати ваш 15-цифрени ИД налога. ИД налога можете да пронађете у горњем десном углу контролне табле публике или у УРЛ-у менаџера огласа (то је број после „ацт =“ у траци за адресу прегледача).

Следе детаљна упутства која ће вашем утицају помоћи да подели релевантну прилагођену публику са вама:

На картици Публика у Фацебоок Адс Манагер-у одаберите одговарајућу прилагођену публику за дељење и кликните на дугме Дели.

У прозору Дељење прилагођене публике изаберите Рачун огласа у власништву другог предузећа.

Сада унесите ИД налога са којим желите делити публику и кликните на Схаре.

# 3: Затражите креативно средство од свог утицаја

Пре него што поставите огласну кампању на Инстаграму, мораћете да узмете фотографију или видео од инфлуенцера који ће их користити у огласу. Можете тражити од свог инфлуенцера да уз његову промотивну причу / пост сними видео или фотографију или једноставно употребите све што су припремили за своју причу / пост. Обавезно имајте изричито одобрење инфлуенцера за употребу њиховог садржаја у огласу.

Ево неколико предлога за квалитетан оглас:

• Фотографија инфлуенцера са вашим производом или вама (ако нудите услуге).
• Отпакирани видео снимак инфлуенцера који отвара ваш производ. Ако нудите услуге, то би могао бити видео снимак вас и утицаја у вашој канцеларији.
• Видео о глави која говори. Можете да затражите од утицајне особе да сними видео запис у трајању од 15 секунди у којем разговарају о вашем производу или услузи, да истакну предности и објасне зашто би њихови следбеници то требало да испробају. Ова врста видео записа посебно добро функционише ако као Инстаграм користите Инстаграм Сториес или Фацебоок Сториес одредишта за пласман за ваше огласе.

# 4: Поставите своју Инстаграм огласну кампању

Када постављате огласну кампању на Инстаграму, одаберите Досези као циљ кампање да бисте досегли што више највернијих, највернијих, ангажованих следбеника вашег инфлуенцера. То укључује све у прилагођеној публици (публици) коју је инфлуенцер поделио са вама.

Циљ Реацх може се користити ако се прилагођена публика инфлуенцера у потпуности подудара са аватаром вашег потенцијалног купца; вероватно ћете желети да досегнете сваку особу из публике која утиче на утицај. Ако не требате да циљате све (на пример, ваша услуга / производ је намењен само младим женама), сузите публику на нивоу скупа огласа како бисте се боље подударали са вашим идеалним купцем.

Рецимо да ваше предузеће продаје производе за негу коже за младе жене и да је инфлуенцер у последњих 30 дана делио прилагођену публику њихових најактивнијих следбеника. Да бисте сузили ту публику, одаберите прилагођену публику коју дели инфлуенцер на нивоу вашег скупа огласа кампању, а затим користите Детаљно циљање како бисте је сузили на жене од 18 до 35 година које воле негу коже. Ово је нишна публика коју желите да циљате за циљ кампање Досегните.

Ако је величина прилагођене публике утицаја већа од 100.000 (моћи ћете да видите број корисника који је ово публика садржи у опису), можете покушати један од следећих циљева уместо циља Досег:

• Саобраћај: Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима из публике утицаја који ће вероватније кликнути на везу и отићи на вашу веб страницу.
• Конверзије: Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима из публике утицаја за које је већа вероватноћа да ће купити ваш производ на мрежи или резервисати вашу услугу. Ово је добар избор за предузећа е-трговине.
• Генерација олова: Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима из публике утицаја који ће највероватније оставити своје контакт податке. Овај циљ добро функционише за Б2Б, образовне програме и слична предузећа.
• Инсталације апликације: Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима из публике утицаја за које је већа вероватноћа да ће инсталирати вашу апликацију или преузети ваш производ. Овај циљ је савршен за СааС производе.

Ево неколико додатних савета за оптимизацију вашег Инстаграм огласа за перформансе:

• Додајте ограничени временски попуст за свој производ или услугу и наведите га у огласу. Ово помаже створити осећај хитности јер људи попуст могу остварити само ако се брзо крећу.
• Додајте ограничење понуде (ако је применљиво): „Остало је још 10!“
• Не стидите се одустајања од имена. Да илуструјемо: „(корисничко име инфлуенцера) једноставно воли наше производе / услуге! Испробајте сами! “; „Ваш омиљени инфлуенцер је опседнут! Погледајте наше нове производе! “; или „Изглед украдите (корисничко име утицаја) ...“
• Тестирајте рингишпил формат где је први дијапозитив фотографија или видео снимак инфлуенцера, а остатак су фотографије производа или услуге са ваше веб локације.

Закључак

Циљајући следбенике инфлуенцера са дељеном прилагођеном публиком, моћи ћете да досегнете више највернијих следбеника свог инфлуенцера на Инстаграму. Са овим приступом, успех вашег промотивног поста неће зависити од утицаја; имат ћете већу контролу над огласом. Можете одабрати коју фотографију или видео запис приказати у огласу, коју копију написати и када га покренути.

Шта мислиш? Да ли размишљате о сарадњи са Инстаграм Инфлуенцер-ом на развоју заједничке прилагођене публике за циљање? Да ли сте сарађивали са Инстаграм Инфлуенцером на развоју циљне прилагођене публике? Које савете можете поделити? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о инфлуенцер маркетингу:

• Сазнајте како да процените и удружите се са утицајним друштвеним мрежама.
• Откријте девет корака за планирање и спровођење маркетиншке кампање са утицајем.
• Научите како да мерите резултате маркетиншких кампања са утицајним утицајима.