Како поново циљати приказе видео записа помоћу ЛинкедИн огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли објављујете видео записе на ЛинкедИн-у? Питате се како да циљате огласе људима који су гледали ваше ЛинкедИн видео снимке?

У овом чланку ћете научити како да покренете кампање за поновно циљање видео записа на ЛинкедИн-у.

# 1: Мапирајте своју ЛинкедИн секвенцу огласа за поновно циљање

Једноставно речено, поновно циљање видео записа на ЛинкедИн-у односи се на приказивање огласа људима који су већ видели један од ваших видео снимака. ЛинкедИн вам омогућава да сегментирате видео публику према проценту видео снимка који су гледали. Тада можете приказивати друге огласе људима који су гледали даље у видео снимку од оних који су брзо пали.

Садржај долази у обзир могућност сегментирања публике на основу понашања корисника. Можете намерно да испричате причу контролишући редослед испоруке видео садржаја. Уз овај приступ, важно је да мапирате секвенцу огласа у ЛинкедИн-у пре израде видео записа. Сви видео снимци морају да раде заједно.

Постоје многе популарне тактике размене видео записа које нису нужно засноване на причама. Срећом, сви они прате исте прекретнице у стварним везама. У првом кругу видео снимака гледаоци вас упознају. У другој рунди видео снимака они ступају у контакт са вама. Последња рунда видео снимака гради поверење; овде често тражите да купите или предузмете неку акцију.

Користите поновно циљање да подсетите потенцијалне купце да изврше куповину

Ако покренете а ЛинкедИн видео оглас која садржи понуду, корисно је поново циљати људе који су је заиста видели у видео снимку. Можете створити публику од људи који су гледали 97% или више видео записа и разговарати с њима другачије јер они већ знају шта је понуда.

Можда бисте желели да оне који су на огради наградите купоном или попустом. Будући да сте сегментирали публику, не нудите купон или попуст свима - само онима који су гледали довољно дуго да виде понуду у видеу.

Користите поновно циљање за изградњу свести о бренду

Можете и да покренете кампању за подизање свести о бренду како бисте поново циљали што већи број тих гледалаца видео записа. У основи, допуштате садржају да води истински циљ конверзије и плаћате да досегнете што више људи јер су ови гледаоци већ загрејани.

Користите поновно циљање да повећате своју публику

Такође можете да користите видео циљање да бисте повећали своју публику на ЛинкедИну. Покрените врхунски видео садржај који образује или забавља (понекад и обоје), а затим води кампању за поновно циљање да позове оне гледаоце да следе твој Страница компаније ЛинкедИн.

Имајте на уму да не морате да користите видео садржај приликом поновног циљања ове публике. Можете да покренете серију видео огласа да бисте изградили публику, а затим да покренете сликовне огласе да бисте повећали публику и свој ЛинкедИн који следи од тих гледалаца.

Про врх: Будући да је поновно циљање публике често мање (посебно када се ради са микро-буџетима), можете прилагодити лицитирање тако да буде агресивније за циљ разматрања или кампање конверзије.

# 2: Направите и покрените видео оглас на ЛинкедИн-у

Када зацртате свој ЛинкедИн редослед огласа за поновно циљање, спремни сте да направите видео оглас који ћете користити за изградњу публике за поновно циљање. Створићете публику која се подудара са ЛинкедИн-ом од људи који гледају овај видео.

Иако можете да изаберете најрелевантнији циљ за своју кампању, морате да изаберете формат видео огласа. Све док људи гледају видео, моћи ћете да креирате публику од тих гледалаца.

Да бисте подесили своју ЛинкедИн кампању, идите на ЛинкедИн менаџер кампање. Ако први пут користите ЛинкедИн огласе, подесите огласни налог и уверите се да имате евидентирану кредитну картицу. Чаробњак за подешавање водиће вас кроз овај процес.

Затим кликните на име налога да бисте приказали листу кампања.

Одавде ћете морати да направите групу кампања или да кликнете на подразумевану групу кампања. Препоручујем стварање посебних група кампања за праћење различитих маркетиншких напора.

Да бисте креирали нову групу кампања, кликните на Цреате Цампаигн Гроуп у горњем левом углу странице.

У прозору Креирање групе кампања дајте описној групи групи кампања, поставите статус и одаберите распоред и буџет.

Имајте на уму да ова подешавања могу да замене поставке за кампању унутар групе кампања. На пример, ако група има датум завршетка 6. новембра, а кампања у тој групи има датум завршетка од 23. новембра, кампања би престала да се одвија пре рока због распореда групе подешавања. Или ако се укупан буџет групе потроши пре датума завршетка, кампање унутар те групе ће престати да се приказују.

Након што кликнете на Сачувај, имаћете нову групу кампања. Кликните на име групе.

У горњем левом углу странице кликните на Цреате Цампаигн.

Потврдите групу кампања у којој желите да креирате нову кампању и кликните Даље.

Сада сте спремни за подешавање кампање. Тхе циљ кампање коју одаберете је мање важно од одабира видео огласа као формата. Потребни су вам људи да гледају видео, да бисте потом могли поново да циљате оне гледаоце помоћу другог скупа огласа. Од овог писања, циљ кампање за кандидате за посао једини који не подржава ову врсту огласа.

Ако једноставно желите да загрејете видео публику, одаберите циљ кампање Видео Виевс.

Сада сте спремни подесите циљање публике. Ако желите да загрејете видео публику, покушајте да мешате различите врсте циљања у више кампања. Ово ће вам помоћи да сазнате више о томе који садржај одјекује код ваше циљне публике, а који је пријемчив за вашу поруку.

У овом примеру водимо кампању за приказивање видео снимака која циља следбенике компанија који живе у САД.

Имајте на уму да се опције формата огласа које видите за своју кампању заснивају на циљу кампање који сте изабрали. У свим случајевима желите да изаберете Видео оглас.

Следеће је пласман. Будући да желите да изградите публику људи који гледају ваш видео, желите да будете сигурни да се сваки гледалац може поново циљати. Из тог разлога, оставите неозначену опцију Омогући ЛинкедИн мрежу публике.

Сада подесите буџет, распоред и лицитирање, заједно са опционалним праћењем конверзија. За разлику од Фацебоок и Гоогле огласа, ЛинкедИн захтева минималну дневну потрошњу од 10 УСД за сваку кампању. Кликните на Нект када завршите.

Последњи корак је стварање најмање једног ЛинкедИн видео огласа. Видео мора да има јасан позив на акцију на основу циља кампање, чак и ако само загревате публику видеа за приказе.

Да бисте подесили оглас, кликните на Креирај нови оглас.

Затим додајте значајно име огласа, уводни текст и наслов. Затим отпремите видео и опционалну сличицу. На крају, додајте одредишну УРЛ адресу, одаберите ЦТА и кликните на Цреате.

Одавде направите све додатне огласе које желите да приказујете у овој кампањи. Када завршите са подешавањем свих огласа, кликните на Нект.

На последњој страници прегледајте своја подешавања и кликните на Покрени кампању.

Сада сте завршили први део стратегије ЛинкедИн-овог поновног циљања видео записа - приказивање видео огласа за стварање публике гледалаца видео записа. Ако желите да досегнете још више људи, можете дуплицирати ову кампању и променити циљање. Што више људи погледа ваш видео, то боље.

# 3: Направите ЛинкедИн подударну публику за поновно циљање

Када ваша ЛинкедИн кампања буде покренута и људи почну да гледају ваш видео, створити подударну публику на основу гледалаца видео снимка те кампање. Затим можете поново циљати ову публику у другим кампањама, чак и као изузеће.

На пример, ако неко погледа први видео у низу од три, публику првог видео снимка можете да користите на два начина. Ову публику можете поново циљати следећим видео записом у серији, као и изузети је из свог циљања у првој видео кампањи. Другим речима, након што људи погледају први видео, аутоматски ће бити уклоњени из те кампање како преузима наредну кампању.

Да бисте креирали подударну публику у ЛинкедИн-у, на контролној табли Цампаигн Манагер-а кликните Средства рачуна и у падајућем менију изаберите Подударне публике.

Затим кликните на Креирај публику на десној страни странице и изаберите опцију Видео.

Сад дајте име својој публици. Типично, публици за поновно циљање видеа дајем име по кампањи из које гледаоци потичу.

Затим одаберите проценат видео записа који је ова публика погледала - 25%, 50%, 75% или 97%. За већину поновних циљања видео снимака, желећете да направите публику људи који су гледали 25% или више вашег видеа. Када су људи погледали барем толико видео записа, то помаже препознавању бренда и свести због чега желите да их поново циљате различитим огласима.

Можда ћете желети да креирате различиту публику на основу тога колико је неко напредовао кроз видео запис или скуп видео снимака.

Ако желите даље да сегментирате нивое свести / ангажованости, одаберите колико је дуго неко видео видео, до 1 године.

На крају, одаберите кампање од којих желите да креирате своју публику за поновно циљање. Можете одабрати онолико кампања колико вам је потребно.

Запамтите, кампање које овде видите су оне објављене. Према мом искуству, потребно је око 300 квалификованих приказа видео записа пре него што било који огласи за поновно циљање почну да се приказују. До тада, публика „гради“. Још увек можете да направите публику и да је у међувремену повежете са кампањама.

Када завршите, кликните на Креирај.

Постоје и други начини за сегментирање ЛинкедИн видео публике. На пример, ако направите дужи видео који даје неку врсту понуде или презентације, можете да направите сегмент гледалаца који су видели понуду и другог гледаоца који је нису.

Рецимо да понуду дате на крају видео снимка. Можете створити публику људи који су видели 75% вашег видеа и другу публику људи који су видели 97%.

Прикажите огласе гледаоцима од 75% да би поделили понуду јер у оригиналном видео снимку нису стигли толико далеко. За публику од 97% изузмите публику од 75%. Пошто је ова публика упозната са вашом понудом, ваше поруке могу да подстакну да је искористите.

# 4: Направите други ЛинкедИн оглас који ће се приказивати вашој топлој публици за поновно циљање

Када направите подударну публику на основу приказа вашег видео снимка, покрените други ЛинкедИн оглас да бисте поново циљали ту публику.

Да бисте поставили циљање за другу кампању, померите се доле до опције Публика приказане доле и кликните је. Затим одаберите Поновно циљање> Видео.

Сада изаберите публику за поновно циљање видео записа коју желите да користите за ову кампању. Када завршите, кликните Затвори.

Сада наставите да креирате све ЛинкедИн огласе које сте претходно зацртали у кораку 1.

Закључак

Да бисте се уверили да се ваши напори за поновно циљање видеа исплаћују, то требате анализирајте учинак ЛинкедИн огласа. Подразумевани приказ колоне ЛинкедИн-а приказаће вам опште податке о учинку и ангажману, али можете да прилагодите податке које видите.

Обратите пажњу на стопу довршавања и напуштање гледалаца да бисте стекли представу о томе колико је ваш садржај привлачан. Такође се уверите да сте задовољни просечном ценом по приказу и осталим кључним резултатима тока продаје.

Не заборавите да проверите и укључивање / искључивање квара мреже. Сви прикази би требали бити на ЛинкедИн-у за ваше кампање за изградњу публике.

Шта ти мислиш? Да ли сте надахнути да водите кампању за поновно циљање видео записа на ЛинкедИн-у? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн огласима:

• Сазнајте како да направите огласе са садржајем који спонзорише ЛинкедИн.
• Научите како да користите ЛинкедИн рекламе за потенцијалне клијенте.
• Откријте како да користите ЛинкедИн огласе за поруке да бисте ушли у поштанске сандучиће ЛинкедИн-а.