Нокијин сјајан план да скочи брод с пословне мобилне слушалице Елоп с огромним бонусима

Недавна куповина компаније Нокиа од 7,2 милијарде долара од Мицрософта не представља велики шок за оне који прате компанију. Али опет, Нокиа се припрема за овај потез и то су три године у изради. Тачно, ова продаја је била вероватна планирано пре скоро три године и тај је рад напокон плод. У средишту позорнице, Степхен Елоп добија бонус од 25 милиона долара који потврђује цијело искушење. Нокиа тек треба да призна ништа друго осим да се цела ствар догодила случајно.

Мицрософт-ова Нокиа куповина

Много тога је изашло на видјело када су највеће новине у Финској прошле седмице неко копале и откриле да није само Елопов уговор о раду разликује се од претходног директора компаније Нокиа, али је постојао огроман подстицај за „промену контроле“ ин. Као Форбес га је превео (оригиналне новине су написане на финском), ако је Елоп испунио следеће критеријуме, кренуо је ка великом плату:

• Одбаците Нокиа-ове цене акција.
• Продајте компанију Мицрософт док сте под притиском.
• Као резултат тога брзо поправите вредност залиха.

Све се то управо догодило.

Погледајмо историју. Вратите се све до септембра 2010. године када је Нокиа ангажовала Степхена Елопа за генералног директора. Он је био први не-Фин да води компанију. Раније је био шеф Мицрософтовог одељења за пословање. И Елоп је изненада засађен као извршни директор упркос скоро никаквом претходном разматрању. Али зашто? Још од 2007. године Нокиа је гледала силазна сила у продаји због иПхоне и Андроид конкурената. Финском произвођачу телефона био је потребан брзи мењач игара и није било пуно опција, наиме:

1. Могла би да производи Андроид телефоне и да се такмичи са Аппле, Самсунг, ХТЦ, Моторола и ЛГ.
2. Продати већој риби.
3. Заврши као РИМ (Блацкберри), мртав у води. Симбиан нигде није ишао.

Када је дошло време да ангажују новог генералног директора, неко са великим утицајем одбора је одлучио да је продаја најбоља опција и открио је да би Мицрософт био спреман да склопи договор. Мицрософт-алумни Елоп изненада се појавио као идеалан кандидат и ангажован је са специфичним подстицајима за продају написан у свом уговору. Током наредних неколико година, Нокиа је радила у неколико договора са Мицрософтом, укључујући и веома рекламиране 1 милијарда долара производни уговор за Виндовс Пхоне.

Залихе и приходи су и даље у паду јер је компанија губила новац још од К2 2011. У овом тренутку у трећем кварталу 2013., продаја мобилног одељења Мицрософту била је најбољи и најочитији избор за компанију, али то је био избор који је већ одавно одлучен. Нокиа, која се сада решила своје поделе за мобилне телефоне, може се усредсредити на пословање са Солутионс анд Нетворкс и истовремено задржати профитабилну мобилну присутност одржавајући МАПС софтвер за Аппле-ов иОС.

У суштини, Елоп је био тај који је користио управни одбор за снабдевање акција компаније како би Мицрософт могао да откупи одељење за мобилне уређаје. На крају су све укључене стране добро изјавиле. Акција се готово удвостручила преко ноћи и на путу је да се врати старој цени, Нокиа се ослободила свог пословања са микро маржом за 7,2 долара милијарда у готовини, Мицрософт може директно да произведе сопствене телефоне, а Елопу је плаћено милионе да се врате у своје старо суверено седиште у Мицрософт. Дугорочно се може показати да је најбоља могућа стратегија коју је Нокиа могла да одабере: нека Мицрософт преузме левиатхане за Андроид и иОС.