Како се користи визуелно приповедање прича у вашем маркетингу: 5 начина: Испитивач друштвених медија

Желите дубљу везу са публиком? Да ли сте у свом маркетингу размишљали о визуелном преношењу прича?

У овом чланку ћете открити пет начина да визуелним садржајем користите приче које привлаче вашу публику.

Шта је визуелно приповедање?

Међу психолозима, визуелним маркетиншким стручњацима и специјалистима за понашање познато је да је око 93% комуникације невербално, па отуда и флоскула „Слика вреди хиљаду речи“.

Али у свету у којем комуникацију бренда више него икад покреће визуелни садржај, стално се појављују нови и моћни начини визуелне комуникације. Заправо, један минут видео снимка је вреди 1,8 милиона речи, према Форрестер Ресеарцх. Ово олакшава разумевање зашто публика није толико вољна да се бави садржајем на основу текста.

Визуелно приповедање прича је стратегија за коришћење визуелног садржаја за комуникацију наратива. Учинковито визуелно приповедање инспирише емоционални одговор, образује публику и / или их води до одређеног закључка. Визуелно приповедање може се одвијати у једном делу садржаја - као што је покретна графика, инфографија или пост на друштвеним мрежама - или се то може постићи током неколико повезаних и комплементарних делова садржај.

Нека предузећа ће поделити причу о свом оснивању - инспирацију за свој производ или услугу и своје лидере. Ако ваше предузеће нема овакву историју за дељење, можда мислите да ваш бренд нема убедљиву причу.

Не брините; наравно да имате причу коју вредите поделити. Како ће ваш производ или услуга учинити свет бољим? Како то побољшава живот ваших купаца? Испричајте причу стварног или хипотетичног клијента који користи ваш производ или услугу.

Ваше предузеће има своју причу, али та се прича више не може испричати у дугим блоковима текста. Ако желите да публика слуша, морате да искористите снагу визуелног приповедања. Ево пет начина на које то можете да урадите помоћу визуелног садржаја.

# 1: Поделите своју причу о пореклу

Као што смо већ утврдили, постоји много потенцијалних прича које ваш бренд може испричати. Једна од оних приповедака која има пуно потенцијала за многа предузећа је прича о њиховом пореклу.

Ова прича можда говори о томе како је основана ваша компанија, зашто је основана или о некој комбинацији ове две. Које проблеме су оснивачи видели да желе да реше? Да ли је постојало богојављење? Које је изазове компанија морала да савлада да би стигла до места где је сада?

Прича о пореклу посебно је погодна за приказивање у облику видео записа или графике која може водити гледаоца кроз линеарни наратив на контролисанији начин од интерактивних медија, који теже давању приоритета самоуправљању истраживање.

Међутим, заиста нема ограничења у стилу у којем се такав видео може произвести. Важно је пронаћи приступ који је у складу са вашим брендом.

Погледајмо два изузетно различита примера визуелног приповедања који су употребљени да би се кроз видео испричала прича о пореклу. Лако је видети како ови одражавају предузећа која профилишу.

Како ЛЕГО прича може бити нешто друго осим анимиране?

Ипак, бриљантност није само у избору анимације, већ и у чињеници да је овај графички приказ намењен онима који ће највероватније користити производ: деци. Покретна графика уоквирена је готово попут бајке, тако да ће је деца вероватно гледати као и одрасли. А њихова реакција ће вероватно бити слична чарању, у чему је управо поента. Прича о пореклу бренда требало би да подстакне приснију везу са гледаоцем.

Бурберри је приступио филмскијем приступу причи о свом пореклу, користећи висококвалитетну кинематографију, плетене слике, музички слој и брзе резове сличне филмском најави:

Резултирајући видео дочарава сам високо стилизовани, висококвалитетни производ, као и начин живота на који његови корисници вероватно не би сметали да се угледају.

Сигурно је да су видео снимци и покретна графика одличан медиј за преношење приче о пореклу вашег предузећа, али то није једини начин. Ако имате богату педесетогодишњу историју попут Националне задужбине за уметност, видео који обухвата све може се показати предуго и детаљно, ризикујући да изгуби пажњу публике. Зато бисте се уместо тога одлучили за интерактивни приступ визуелном приповедању.

У случају НЕА изабрали су интерактивни временски след да би корисници могли да истражују својим темпом.

Овај приступ омогућава кориснику да следи оно што га највише занима - да сустварати прича. С обзиром на то да интерактивни садржај може у великој мери да повећа стопу конверзије, то је моћан алат за подстицање стварног ангажовања.

Ако одлучите да користите видео или анимирани видео како бисте испричали причу о пореклу вашег бренда, појављује се нови проблем: Како можете оптимално да користите ове видео записе на свим својим друштвеним каналима? На крају, само на Инстаграму, максимална дужина видео записа за објаву је 60 секунди, док је само 15 секунди Инстаграм Сториес. Ова ограничења се разликују од платформе до платформе. И не треба бринути само о дужини видео записа, већ и о различитим димензијама.

Постоји више приступа решавању ове загонетке и практично сви они имају додатни бонус за унапређење вашег видеа. Односно, постоји више начина да се пренаменити видео или графички приказ за друштвене медије и друге промотивне сврхе, тако да можете да повратите уложено.

Да би се ово визуализовало, ЛЕГО видео је напуњен прилично важним ликовима, укључујући и самог оснивача компаније Оле Кирка Цхристиансена. Када је Цхристиансен пао у тешка времена, искористио је своје столарске вештине да би почео да прави играчке.

Ови ликови се могу поново и поново користити у ЛЕГО-овим промотивним материјалима. Они би могли бити водичи који људе воде око одредишне странице или илустрације за интерактивну инфографику која приповеда другачије. На друштвеним мрежама можете испричати причу на делиће, укратко се фокусирајући на појединачне ликове ГИФ-ови, МП4, који су само исечци дужег видео снимка или фотографије из видео записа.

На пример, замислите следећи снимак екрана као објаву на Твиттеру или Инстаграму уз текст, „Да ли сте знали да је оснивач ЛЕГО-а покренуо компанију која прави играчке за његова четири сина? “ Тада бисте могли покушати да подстакнете разговор питањем: „Која вам је била омиљена играчка дете? (Поред ЛЕГО-а, наравно!) ”

Само запамтите, мораћете да прилагодите димензије фотографије или снимка екрана у зависности од платформе на којој ће се појавити. За илустрацију, за типични квадратни пост са феедом у Инстаграму можете поставити однос на 1: 1.

Пренаменом видео снимка можете брзо и лако створити вишеструке елементе који ће радити на друштвеним каналима и дугорочно наставити привлачити промет до вашег видеа.

Можете приступити истом приступу дељењу не само других фотографија, већ и визуелизације података и кратких снимака из дужег видео записа. То ће му пружити већу вучу током дужег временског периода и обезбедити да се видео користи у највећој могућој мери на вашим друштвеним каналима.

# 2: Комуницирајте о тежњама своје компаније

Чак и ако ваше предузеће нема посебно убедљиву причу о пореклу за дељење, и даље можете да искористите снагу визуелног приповедања илустровањем онога што ваше предузеће жели да постигне. Ови амбициозни наративи гледају даље од циља продаје производа или услуге и фокусирају се на то како ће тај производ или услуга или посао у целини свет учинити бољим местом.

Дијељење приповијести о корпоративној одговорности - о томе како враћате заједницу или се борите за достојан циљ - посебно је ефикасно код генерације З која садржи 32% светске популације, па је тако значајан (и растући) удео у циљаној публици готово било ког предузећа.

Као што су многи маркетиншки стручњаци већ приметили, Ген З тежи давању приоритет брендовима који су социјално свесни и раде на томе да врате својим заједницама. Успех маркетиншких напора као што је #ЛикеаГирл кампања компаније Алваис чини ово оштрим олакшањем.

Дакле, ако ваша компанија ради нешто инспиративно што ће свет учинити бољим местом, време је да поделите ту причу. Бен анд Јерри’с је сјајан пример бренда који, уместо да дели своју прошлост, изгледа као пионир боље будућности на више фронтова. Бен и Јерри’с у први план стављају своју мисију одрживе хране и пољопривреде са одговорним извором у својим маркетиншким материјалима:

# 3: Доставите образовни и наставни садржај

Ако желите да привучете и задржите пажњу публике, морате да им понудите нешто што им стварно вреди. Због тога образовни и наставни садржај могу потакнути огроман ангажман на друштвеним мрежама. Заправо, 77% Б2Б продаваца већ користе образовни садржај да би досегли своју публику.

На пример, када је осигуравајућа компанија ПЕМЦО желела да се повеже са две кључне циљне публике - власницима кућа старији од 35 година и општом групом људи старији од 20 година - одлучили су да развију серију од 15 краткометражних графика како би едуковали своју публику о одржавању куће, сигурности и осталим корисним теме. Најпопуларнија од ових покретних графика видела је 12 пута више дељења од њихових просечних постова.

Ево једног примера из те визуелне кампање за приповедање прича, графике о планирању породичних ватрогасних вежби:

Непрофитне организације такође сматрају да су образовни садржаји посебно корисни. Организација за предузетничке услуге дигиталундивидед желела је да едукује своју публику о дугој америчкој историји црнаца и латиница жене предузетнице па су се одлучиле за дизајн покретне графике како би истакле неколико утицајних фигура као део свог #ВеАреЛимитлесс кампања.

Такође су делили ту графику у неколико МП4 кратког облика, од којих је свака истакла једну жену, коју су могли да деле на својим друштвеним каналима. Ево једног од њих:

Ипак, то не значи да дигитално-подељени не може или не треба да дели и целу графику. Ако сте креирали покретну графику или видео запис дужи од минута који бисте желели да објавите на Инстаграму, постоји још једна опција. Ако га објавите као ИГТВ видео запис, наставиће се репродукција ако се публика сложи да настави да гледа (кликом на „Настави да гледаш на ИГТВ“ након што погледа неколико секунди прегледа).

Ево како да објавите дужи видео као ИГТВ видео. Прво отпремите свој видео на Инстаграм као и било који други пост. Затим додирните Даље.

Ако је ваш видео дужи од једног минута, од вас ће бити затражено да изаберете између објављивања кратког и дугог видео записа. Изаберите опцију Лонг Видео.

Сада одаберите кадар из видео записа који ћете користити као насловницу свог ИГТВ видеа. Ово није исто као насловница која ће се појавити на вашем Инстаграм феед-у, али чиниће основу те слике. Зато одаберите нешто што ће касније радити у квадратном формату.

Након што додирнете Даље, мораћете да изаберете наслов и опис поста. Опис ће функционисати као и било која друга Инстаграм пост копија. Наслов ће се појавити непосредно пре њега у вашем фиду.

У овој фази обавезно додирните Уреди насловницу профила. Овде ћете моћи да прилагодите и поново центрирате ИГТВ покривач који сте изабрали пре неколико корака како бисте оптимизовали његов изглед у фиду.

Сада притисните Пост и одлази!

Само запамтите, објављивање целог видео снимка вас не спречава да делите краће исечке попут оних горе. Напротив, омогућава вам да добијете већу вучу од једног видео записа.

# 4: Илуструјте стварање производа од почетка до краја

За нека предузећа је производња њихових производа сама по себи читава прича. Постоји много потенцијалних разлога за дељење ове приче. Можда то укључује иновативну технику или стратегију. Можда долазите из одрживих материјала или се фокусирате на поштену трговину или друге друштвено свесне праксе. Могућности су заиста бескрајне.

Када се компанија 3Д за штампу Царбон удружила са стручњацима за спортску опрему у Ридделл-у, желели су да створе фудбалску кацигу која не само да одговара кориснику, већ и сигурније. Анимирани видео снимци кратког облика које су развили за своје канале друштвених медија такође су подељени на прилагођеној одредишној страници дизајнираној за промоцију сарадње.

Царбон је из прве руке успео да представи врсту стручности која иде у прављење сваког од њихових производа, као и да покаже шта Царбон-ову технологију 3Д штампе чини заиста јединственом. Ево једног од насталих видео снимака:

Видео записи и покретна графика нису једини визуелни медиј који може ефикасно да илуструје процес развоја и стварања производа. Инфографике или мини-инфографике за друштвене медије такође су одличан избор. У ствари, ако направите видео као што је горе наведени Царбон / Ридделл, можете уметничко дело пренамијенити у непокретне слике које раде на свим вашим друштвеним каналима, тако да своју причу можете испричати на више начина, осигуравајући да она привлачи све ваше публике.

# 5: Истакните приче о купцима

Визуелно приповедање није увек стављање вашег бренда у центар пажње. Понекад желите да оснажите своју публику и купце да сами причају приче.

Подстицање корисничког садржаја (УГЦ) на вашим друштвеним каналима има огроман маркетиншки потенцијал. После свега, 70% генерације З. кажу да су ИоуТубе утицаји више слични познатим личностима. Многи ваши купци траже аутентичност у облику прича из стварног живота, а не само прича које кустоси воде брендови.

Постоји много начина за подстицање и дељење УГЦ на друштвеним мрежама. Чини се да је визуелни садржај ове врсте до сада најефикаснији, јер фотографије стварних људи, слатких кућних љубимаца и стварних примера вашег бренда у свету стварају више људског искуства.

Током пандемије, УПС је обилато - и моћно - користио УГЦ делећи мноштво белешки и поклона који су остали за њихове возаче. Овај садржај функционише у тандему са страницама Инстаграма и Фацебоок-а којима управљају возачи, УПС Догс, које деле фотографије слатких паса дуж рута возача. Ова врста садржаја редовно генерише хиљаде лајкова на Инстаграму, обично прима двоструко више лајкова него постова генерисаних брендом.

Зато замолите своје купце да поделе слике свог искуства са вашим производом или услугом. Понуда награде - као што је уношење свих слика у томболу ради освајања купона или бесплатног производа - може подстаћи ову врсту дељења. Што више људи дели, више ће и други желети да учине исто.

Закључак

Данашња предузећа морају причати убедљиве приче, а то се најефикасније постиже употребом визуелног садржаја. Те се приче могу одвијати у тренутку - у једном, упечатљивом посту на друштвеним мрежама - или временом путем вишеструко испреплетених визуелних елемената који заједно чине већи наративни лук.

Прави приступ за ваше пословање зависи од тога шта желите да постигнете за свој бренд у целини, а посебно за кампање. Поставите јасне циљеве и дефинишите циљну публику и моћи ћете да пронађете прави визуелни медиј који ће оживети вашу причу.

Шта ти мислиш? Како бисте могли да користите ове технике визуелног приповедања у свом маркетингу? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о визуелним сликама на друштвеним мрежама:

• Сазнајте како да промените пејзажни видео у квадратни видео помоћу свог мобилног уређаја.
• Откријте како да направите бољи визуелни приказ за свој маркетинг.
• Пронађите четири бесплатна алата за креирање слика за ваш маркетинг.