Како анализирати Фацебоок Ливе Видео: Водич за маркетинг: Испитивач друштвених медија

Питате се да ли ваши Фацебоок видео снимци раде? Треба вам дубље разумевање ваших метрика видео записа уживо?

У овом чланку ћете дубоко заронити у Фацебоок Ливе Видео Инсигхтс на контролној табли Створитеља. Откријте које метрике вам заправо помажу да побољшате живот на Фацебоок-у и сазнајте зашто већина продаваца погрешно схвата своје податке и мере.

Да бисте научили како анализирати видео запис са Фацебоок уживо у Студију за креаторе, прочитајте чланак у наставку да бисте пронашли једноставан водич или погледајте овај видео:

# 1: Погледајте Фацебоок Видео Инсигхтс у програму Цреатор Студио

Фацебоок Ливе видео може бити ефикасан алат за повећавање публике и стварање верних следбеника али морате знати да ли вам помаже да конкретно постигнете циљеве. Ако погледате податке о увидима, помоћи ћете вам да оптимизујете своје видео записе на Фацебооку како би вам помогли да проширите посао.

Прво, морате да разумете одакле можете добити аналитику унутар Фацебоок екосистема. На личном профилу не добијате аналитику. У групама добијате аналитику специфичну за групу, на пример колико чланова имате, било да је ангажовање иде горе или доле, популарни дани и времена за активности у вашој групи и који су ваши најактивнији чланови аре; али нећете добити много података о задржавању или приказима видео снимака уживо или веридбама.

За своју пословну страницу на Фејсбуку добићете сву аналитику коју желите - и вероватно више него што желите. Цреатор Студио ће вам пружити општи увид у ваше видео записе, као и детаљне податке о појединачним видео снимцима.

Да бисте приступили Студију за ауторе, идите на бусинесс.фацебоок.цом/цреаторстудио. Када се отвори ваша контролна табла за Цреатор Студио, видећете неке опште увиде у Фацебоок видео записе. Кликните на Увид на левој страни да бисте почели да копате по више аналитике и информација о својим видео записима.

Увид у перформансе

Први приказ Увида који ћете видети односи се на учинак вашег Фацебоок видео садржај уопште. Подразумевано ће приказати укупан број прегледаних минута у последњих 28 дана.

Ако желите да промените овај временски период, кликните датум у горњем левом углу и одаберите последњи месец или тромесечје или одаберите прилагођени период.

При врху странице видећете картице за приказе видео записа у трајању од 1 и 3 секунде, ангажовање и нето следбенике.

Графикон веридбе је од велике помоћи јер на први поглед можете видети да ли се ваше вежбање с временом повећава или смањује. Да ли се људи појављују? Зар не?

Цреатор Студио вам такође омогућава да ове увиде видите на детаљнијим нивоима. Са десне стране видећете опције за филтрирање ових података према органском вс. плаћено, постављено вс. укрштени или објављени, следбеници вс. непратиоци, као и уживо вс. видео.

Лоиалти Инсигхтс

Лојалност је једна од најважнијих процена ваше ангажовање публике јер ће вам рећи да ли се људи враћају више пута јер им се свиђа ваш видео садржај. Ако кликнете картицу Лојалност у оквиру Увиди, видећете своје нето следбенике и комплетне приказе.

Помицањем према доље на страници открит ћете колико сте гледалаца који су се враћали и којим видео снимцима се вратили. Ови подаци дају вам представу о врсти видео садржаја који бисте требали наставити да креирате. Ако се људи не враћају делу садржаја за који сте мислили да би им се свидео, погодите шта? Морате извршити нека подешавања.

Увид у публику

Следећа је картица Публика, која вам наравно даје пуно информација о вашој публици. Ко су ваши гледаоци? Одакле гледају?

Иако вам ови подаци неће много рећи у погледу ангажмана, можете да видите колико сте ангажованих гледалаца имали у овом временском периоду, одакле су, којим језиком говоре и која су њихова интересовања су.

Такође погледајте старост и пол своје најбоље публике. У овом случају, најангажованији гледаоци су првенствено мушкарци у доби од 35 до 44 године. Зато почните да циљате садржај на врсте људи који гледају ваше видео записе.

Ретентион Инсигхтс

Кликните картицу Задржавање да бисте стекли бољи увид у то одакле долазе прикази вашег видеа.

Препорука вам говори да ли Фацебоок препоручује ваше видео записе након другог видео снимка и открива да ли су ваши следбеници и даље заинтересовани за ваш садржај. Такође можете погледати да ли прикази долазе и из дељења.

Одељак Просечно време које људи проводе гледајући је незгодно за прикупљање неких информација. О томе ћу детаљније причати за минут.

Колико дуго људи гледају исто је као и оно о чему сам управо говорио. Не вршите превише притиска на себе када су у питању управо ови увиди.

# 2: Погледајте увиде за појединачне видео записе са Фацебоока уживо у Студију за ауторе

Иако ће вам ваши општи увиди пружити сјајан увид у то како ваша страница ради са свим вашим видео садржаја, морате да погледате појединачне видео записе на Фацебоок-у да бисте разумели како су извођење. Дакле, пронађите свој најновији видео уживо и кликните на њега да бисте видели своје увиде.

Врхунски гледаоци уживо

Пеак Ливе Виеверс је један од најважнијих показатеља на који треба обратити пажњу, па кликните на њега да бисте се упуштали у податке за ваш видео уживо. Да ли се временом повећава? Где се дешава твој врхунац? Ако се ваш врхунац дешава управо на врху стрима - попут овог за 4 минута и 45 секунди - то је необично. Већина видео записа уживо достиже врхунац око 18–20 минута. Можете прилагодити свој садржај на основу ових информација ако се то непрестано дешава у вашим емитовањима.

Прегледани минути и прикази од једног минута, од 10 секунди и од 3 секунде

Минутес Виевед је статистика коју треба погледати током времена. Да ли се повећава? Због начина на који Фацебоок прати приказе и природе Фацебоок-а као фида, овај показатељ је заправо прилично обмањујући, као и код многих аналитичких података које ћете видети за видео записе. Због тога не можете да гледате ниједну видео аналитику изоловано.

Даћу вам пример. За приказе видео записа у трајању од 1 минуте, 10 секунди и 3 секунде, доста тога је зато што се фид помера и то вам неће дати тачан опис шта се заправо догађа.

Просечно време гледања видео записа

Хајде сада да разговарамо о просечном времену гледања видео записа. На доњој слици можете видети да људи гледају, али просечан проценат гледаног видео записа приказује 0%. Па, то не може бити случај. Па опет, користите свој мозак, погледајте све заједно и добићете тачнији опис онога што се дешава са вашим Фацебоок Ливе видео.

Задржавање публике

Затим, погледајмо задржавање публике за појединачне видео снимке. Овај графикон ће вам показати колико дуго задржавате људе да гледају ваш видео уживо. Што их дуже држите тамо, то вам је боље.

На графикону задржавања испод, људи драматично одустају одмах на почетку овог стрима уживо. Зато се запитајте зашто не задржавате њихову пажњу. Зар их не ангажујеш унапред? Желе да разговарају с вама, па зар им не узвраћате? Сазнајте шта можете да прилагодите у свом видео запису уживо да бисте овај графикон учинили стабилнијим.

Имајте на уму да ће графикони задржавања публике приказати неке падове. Сваки графикон задржавања који сам икада видео за Фацебоок Ливе видео има велики пад одмах на почетку, па немојте да вас то обесхрабри.

Ангажовање

Уместо да анализирате збуњујуће графиконе како бисте збркали ваше одлуке засноване на подацима, више се фокусирајте на факторе ангажовања као што су коментари и реакције - радње које људи који гледају ваш видео уживо предузимају.

Овде подаци Пост Енгагемент показују да се овај видео уживо на Фацебооку свидело 62 особе, да га је волело 13 људи и једна особа је дала тужно лице - вероватно због нечега што је речено или је случајно ударила тужног лице.

Такође можете видети укупан број коментара и дељења, па ако су вам дељења важна да бисте постигли више органског промета, затражите дељења у стримовима уживо и пратите колико дељења добијате.

Увид у левак

Ако погледате Фуннел Инсигхтс, ово је Фацебоок који покушава да вам помогне са приказима од 3 секунде и 10 секунди и пружа вам мало више разумевања колико је ваша публика ангажована. У основи, Фацебоок узима прегледе у трајању од 3 секунде, упоређујући то са приказима видео записа у трајању од 1 минута, а затим гледа ангажоване људе. Ово је број људи који су коментарисали, делили или реаговали на ваш видео уживо. Дакле, ако тражите проценте, овде ћете пронаћи те податке.

# 3: Кључни Фацебоок Ливе Метрицс за гледање

Иако ће вам сви ови увиди у Фацебоок видео записе помоћи да схватите више о учинку видео записа уживо, немојте доносити све своје одлуке на основу тих увида изоловано. Уместо тога, погледајте своје тачке података како се односе једна на другу.

Аналитика може бити моћно средство ако се правилно протумачи, али може бити подједнако деструктивна ако не гледате праве показатеље.

За почетак, не обраћајте пажњу на приказе од 3 секунде или 10 секунди. Видети да је 80% људи гледало 3 секунде није само депресивно већ и обмањујуће.

Много фактора код Фацебоок Ливе видеа разликује се од снимљеног видео записа. Гледаоци често долазе и одлазе током преноса уживо. Можда добију телефонски позив док гледају на мобилном уређају па то прекида стрим. Када се врате, то се рачуна као нова сесија. Иако су можда први пут били тамо 3 секунде, позвали их, вратили се и гледали 15 минута, броје се другачије, па није кумулативно.

Такође не обраћајте пажњу на гледане минуте осим ако их не користите за поређење раста током времена.

Ипак, обратите пажњу на однос ангажованости према гледаоцима. Ако имате 100 гледалаца истовремено и само 2 особе дају коментаре, то није добар однос. Апсолутно желите да више људи коментарише и ангажује више од тога. Ако можете да постигнете стопу ангажовања од 20% до 30%, што значи да 20% до 30% истовремених гледалаца оставља коментаре, добро вам иде. Ако добијете нешто више од тога, можете сматрати да су ваши стримови изузетно занимљиви.

Такође обратите пажњу на јединствене гледаоце. То ће вам дати боље разумевање колико људи заправо досежете својим Фацебоок Ливе видео.

Закључак

Допустите ми да вам оставим два водећа принципа која треба да се сетите када анализирате свој увид у видео записе на Фацебооку.

Прво, на крају дана, ваш циљ са видео снимцима уживо требало би да буде стварање верних обожавалаца за ваш бренд. Зато је боље имати 50 гледалаца који гледају са стопом ангажовања од 75% него 100 гледалаца са стопом ангажовања од 10%. Фацебоок вам неће показати ове податке, па ћете на овом морати да користите мозак. Међутим, чврсто верујем да је ова метрика битнија за ваш раст него било који увид који ће вам Фацебоок дати.

Друго, погледајте где ти започните, а не неко други, и радите на томе да непрестано побољшавате метрику. На овај начин ћете видети брже резултате са видео записима уживо и постаћете креативнији у процесу.

Шта ти мислиш? Који од ових увида у Фацебоок видео записе ће вам помоћи да побољшате емисије уживо? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о маркетингу са Фацебоок Ливе видео:

• Научите како да користите Фацебоок Ливе Продуцер за покретање уживо са радне површине.
• Пронађите алате и савете за брзо и лако пренамењивање Фацебоок Ливе стримова.
• Откријте како лако додати логотип и позив на акцију у своје мобилне Фацебоок емисије уживо.