Врхунске марке поново откривају ИоуТубе: Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли је видео део вашег маркетиншког микса?

Питате се да ли је ИоуТубе и даље релевантан?

У протеклих годину дана ИоуТубе је нагло наишао на интересовање оглашивача и младих потрошача, углавном подстакнут употребом мобилних уређаја.

У овом чланку ћете открити недавна сазнања о томе како брендови, потрошачи и трговци данас користе ИоуТубе.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: ИоуТубе време за гледање видео записа расте

Студија из пролећа 2015. цомСцоре и УБС (како је објављено у еМаркетер) открили су да су амерички потрошачи повећали време гледања видео записа на ИоуТубе-у за 17% у односу на 2014. годину. За платформу стару 10 година то је прави прескок.

Графикон у наставку показује да су највећи годишњи добитак остварили корисници мобилних уређаја који су повећали време проведено у ИоуТубе апликацији за 31%. Како је број сати гледања на радној површини опао за 30% у 2014. и 9% у 2015. години, ИоуТубе је очигледно ухватио мобилну прилику.

Гоогле-ови сопствени бројеви такође указују на пораст чак и већи од оног који је забележен у извештају цомСцоре / УБС. У позиву за зараду истраживачког гиганта у К2 за јул 2015. године, финансијска директорка Рутх Порат известила је да је време гледања потрошача на ИоуТубе-у порасло за 60% од јула 2014. То је најбржи раст који је ИоуТубе забележио у две године. Порат је такође поделио да се само време гледања са мобилних уређаја удвостручило.

На горњој табели пораст употребе Фацебоок видеа од 852% у 2014. години могао би да импресионира, али имајте на уму да је започео готово из ничега, па ће вишеструко бити велико. Закључак остаје да укупно време проведено у гледању видео записа путем ИоуТубе-а износи 34 милијарде сати у 2015. години.

С друге стране, време проведено у трошењу видео записа путем Фацебоок-а (на 14,3 милијарде сати) мање је од половине ИоуТубе-овог износа. Ипак, гледање видео записа на Фејсбуку почело је да расте у јесен 2014. године, а могло би бити и много већих резултата јер више потрошача стекне навику гледања видео записа путем Фејсбука.

Чланак Фацебоок ће претећи ИоуТубе: Пет нових налаза истраживања покрива како у анкети из 2014. године од 180.000 видео записа на 20.000 Фацебоок страница, Социалбакерс су установили да се директно отпремање видео записа на Фацебоок брзо повећава. Што више садржаја расте, значи и више времена за гледање.

Кључ за понети: Будући да је највећи скок гледања на ИоуТубе-у проведен на мобилним уређајима, морате да припишете надоградње усмерене на кориснике које је ИоуТубе извршио у својој мобилној апликацији у последње две године. Аутори студије еМаркетер ИоуТубе оглашавање: Зашто ће Гоогле-ова платформа остати на врху објасните да нови дизајн мобилне апликације доноси само најрелевантнији и персонализовани садржај.

Даље, ИоуТубе је увео ТруеВиев огласе који омогућавају корисницима да прескоче огласе на почетку видео записа у року од неколико секунди. Уз моћ да прескоче огласе, корисници осећају већу контролу над доживљајем.

# 2: Очекује се да ће приход од огласа непрестано расти

С обзиром да гледаоци поново откривају ИоуТубе као вредан канал на коме могу провести време, има смисла само што су их оглашавачи тамо пратили.

Поглед на бројеве

Студија оглашавања на ИоуТубе-у компаније еМаркетер такође предвиђа да ће платформа остати најбољи дигитални видео плејер до 2017. године, а највероватније и касније, упркос упаду Фацебоока у видео.

Очекује се да ће ИоуТубе зарадити 1,55 милијарди долара прихода од оглашавања у 2015. години, а тај број би требало да порасте на 2 милијарде до 2017. године, према ауторима студије. Ово је још увек мање од приближно Фацебоок је зарадио 4 милијарде долара прихода од огласа само у другом кварталу 2015. (екстраполирано на потенцијалних 16 милијарди долара годишње). Али с обзиром на конкуренцију коју ће ИоуТубе наићи на Фацебоок-у и другима, аналитичари су импресионирани бројем од 2 милијарде долара.

Почетком 2015. године, агенција за дигитално видео оглашавање Микпо анкетирано 125 руководилаца америчких агенција, брендова и издавача о плановима за коришћење видео оглашавања на Фацебоок-у, Твиттер-у, ИоуТубе-у и многим другим. У 2014. години 63% испитаника је приказивало видео огласе на Фејсбуку, док их је 77,8% водило на ИоуТубеу.

У 2015. години ови руководиоци су променили своје планове. Осамдесет и седам посто планирало је да покреће видео оглас на Фејсбуку у наредној години, што је пораст од 24%. Иако ИоуТубе није баш достигао тај износ, 81,5% испитаних руководилаца планирало је да тамо приказује видео огласе. Кад ИоуТубе скочи скок гледаности, ти бројеви би се могли приближити.

Иза ИоуТубе-овог Хватања брендова огласа

Тамо где је ИоуТубе обрадовао кориснике креирајући мобилну апликацију која ограничава огласе на минимум, то задовољава оглашаваче нудећи огласе који испуњавају њихове циљеве. Аутори студије еМаркетер прво приписују заслуге за платформу Гоогле Преферред Ад, стару само 15 месеци брендови могу да "пребаце" огласе на врх 5% најпопуларнијег садржаја у областима попут забаве и храна. Овај садржај настоји да се производи професионално, а не да га генеришу корисници.

Најбоља ствар за маркетере? Ови огласи имају формат плаћања по прегледу; коштају само када их гледалац заиста посматра. ИоуТубе се очито нада да ће довољан број гледалаца гледати читаве огласе како би канал зарадио.

Гоогле-ов главни службеник за пословање Омид Кордестани објашњава то, „како потрошачи настављају да преусмеравају потрошњу садржаја прате телевизијски до дигитални долари бренда, што видимо у унапред куповини путем нашег Гоогле Преферред модела. “

Да би оправдао случај оглашавања брендова на ИоуТубе-у, Гоогле се удружио са компанијом Пикабилити у јулу 2015. године како би анализирао трендове гледаности и објављивања са Интербрандови најбољи глобални брендови из 2014. године рангирање топ 100 брендова. Њихова налази супротстављају се невољним ставовима оглашивача о ИоуТубеу као домену тинејџерских инфлуенцера и мачјих фанатика.

Дискредитујући то мишљење, њихови подаци од топ 100 брендова указују на обећавајуће окружење за оглашаваче. Студија је открила ове налазе у протеклих годину дана:

• Четири од 10 најпопуларнијих видео снимака на ИоуТубе-у професионално су произвели брендови.
• Прегледи маркираног садржаја готово су се удвостручили.
• Потрошачи су видео снимке брендова погледали више од 18 милијарди пута.
• Претплате на бренд канале порасле су за 47%.
• Топ 100 брендова повећало је потрошњу на видео за 60%.
• Повећање од 40% од ових 100 најбољих брендова почело је да улаже у видео огласе.

Пиксабилност је ово пружила налази у инфографији овде.

Кључ за понети: Једном су климави, зрнасти аутентични видео снимци које су креирали аматери освојили највише прегледа на ИоуТубе-у. Данас домаће ствари нису једини популарни садржај на каналу.

Брендови такође могу бити јединствени, смешни и изузетно корисни. Уместо глатких продајних порука, они су се окренули пружању вредности која побољшава живот гледалаца. Фасцинантно је да многе агенције и интерни маркетиншки тимови приликом креирања својих видео записа преузимају тинејџере, ексцентрике и самоуке стручњаке који су рану ИоуТубе славу пронашли.

# 3: ИоуТубе наставља да хостује садржај других канала

ИоуТубе је био први канал за размену видео записа, а другим друштвеним каналима требало је неко време да препознају прилику коју видео пружа. Као што је горе поменуто, Фацебоок је тек 2014. године почео да подстиче директно отпремање видео записа.

Остали канали, укључујући Твиттер, Снапцхат, Инстаграм, Вине, Вимео и Пинтерест, почели су да се такмиче ко ће освојити буџет за видео огласе брендова у протеклих годину дана. Штавише, нове апликације као што су Перисцопе и Мееркат и услуге претплате за стреаминг као Нетфлик и Хулу вероватно ће дати понуде за удео на тржишту видео огласа у наредним годинама.

Упркос томе што ове компаније хватају трошкове за видео огласе, већина њих и даље поставља ИоуТубе видео снимке на своје веб локације. Веб локације брендова такође су препуне видео снимака са ИоуТубе-а. Твиттер, Инстаграм, Снапцхат, па чак и Фацебоок зависе од ИоуТубе-а због честих видео постова.

И ИоуТубе то зна.

Да је ИоуТубе недавно у својој мобилној апликацији омогућио вертикалне видео записе у режиму целог екрана, многима је сигнализирао да удовољава Снапцхат-у. Ако прима један канал, зашто не и више?

Управни партнер Миндсхаре-а Јон Хсиа објашњава: „Трговци зависе од ИоуТубе-а као одлагалишта за видео садржај. Ставиће део садржаја на ИоуТубе и ослањати се на друге платформе да би га довели до тог садржаја. Тако да се у многим случајевима вредност ИоуТубе-а са маркетиншког становишта односи на то да буде одредиште, а не само генератор потражње. “

Кључ за понети: ИоуТубе гледаоцима и оглашивачима пружа не само оно што им олакшава и побољшава живот, већ и услуге које побољшавају друге (конкурентске?) Канале друштвених медија. У основи, делује као домаћин садржаја других канала.

У наредним годинама сваки ће канал одлучити да ли ће ићи на директно отпремање као што је то чинио Фацебоок. Натјечући се за акције као публика класификује се на основу демографских података и интересовања (Милленниалс на Инстаграму, купци на Пинтерест, итд.), Неколико канала може сматрати да је вредно пустити ИоуТубе да буде домаћин, посебно ако се покаже корисним као и за Снапцхат. Биће занимљиво посматрати да ли ИоуТубе-ова стратегија пре, а не као конкурент успева.

# 4: Млада публика прати брендове на ИоуТубе-у

Још једна сила која привлачи више долара за оглашавање на ИоуТубе-у је његова популарност код Милленниалс-а.

Истраживање америчких гледалаца дигиталних видео снимака од видео услуге засноване на облаку Анимото у фебруару 2015. открило је да је 75,5% гледалаца старости од 18 до 35 година пратило брендове на ИоуТубе-у. Упоредите ово са 57,6% међу укупним гледаоцима дигиталног видео записа (што укључује сазревања, баби боом и друге).

Као и горе поменута студија Гоогле / Пикабилити, и ова Анкета из 2015. године од 1.051 америчког потрошача открива потенцијал који брендови имају за досезање Миленијалаца оглашавањем на каналима за размену видео записа. Конкретно:

• 7 од 10 потрошача гледа видео приликом куповине на мрежи
• 80% наводи да је видео од помоћи при истраживању одлуке о куповини
• 62% радије гледа видео компаније, уместо да чита текст попут блога или белешке
• 76% прати компаније на ИоуТубе-у, наводећи да су заинтересоване за пријем тог садржаја

Кључ за понети: Трговци морају бити спремни за то испоручити следећој генерацији потрошача. Старосна група од 18 до 35 година (Миленијалци) улазе у године трошења. Брендови не само да морају створити производе за ову технолошки паметну и социјално свесну групу, већ и доћи до њих тамо где живе. Тренутно већина приступа ИоуТубеу често.

ИоуТубе-ова будућност може бити још светлија

Овај чланак се бави ИоуТубе-овим деликатним плесом са потенцијалним конкурентима. То што улоге још увек нису сасвим промишљене произилази из чињенице да ИоуТубе има неколико „аватара“. Стручњаци из индустрије не слажу се око тога да ли је ИоуТубе канал на друштвеним мрежама.

Већина је препозната као други по величини претраживач, ИоуТубе нема исту хронолошку временску линију / структуру фида која доминира Фацебоок-ом и другима. Уместо тога, људи слећу на њега и траже нешто занимљиво једнако (или више) него што траже нови садржај моћи које се тамо могу ставити. Стога га маркетиншки стручњаци цене због СЕО сока који пружа, као и због могућности друштвених медија.

У овом тренутку изгледа да узбуђење због ИоуТубе видео огласа можда надмашује способност праћења и мерења учинка. А. Студија из маја 2015. од компаније за социјалну аналитику Куинтли открила је да 51% анкетираних компанија прати њихов Фацебоок учинак, док само 8% компанија прати њихов ИоуТубе учинак.

Наравно, сваки маркетиншки напор треба пратити како би се повратио улог.

Шта ти мислиш? Да ли ваши купци више користе ИоуТубе као претраживач или канал на друштвеним мрежама? Да ли вас нови пораст времена гледалаца и повећана потрошња бренда на каналу мотивише да направите ИоуТубе видео оглас? Молимо оставите своје коментаре и питања испод.

Вертикална ИоуТубе видео слика направљена помоћу Ставите га.