Публика која се подудара са ЛинкедИн-ом: Водич за поновно оглашавање за ЛинкедИн: Испитивач друштвених медија

Питате се како да поново циљате посетиоце веб странице на ЛинкедИн-у?

Да ли желите да користите ЛинкедИн огласе да бисте дошли до својих неодговарајућих контаката путем е-поште?

ЛинкедИн Матцхед Аудиенцес вам омогућава да испоручујете маркетиншке поруке на основу поновног циљања веб локација, циљања налога и циљања е-поште.

У овом чланку ћете откријте како да циљате своје потенцијалне клијенте и купце помоћу подударне публике на ЛинкедИну.

Шта ЛинкедИн подударна публика може учинити за вас

ЛинкедИн већ нуди јединствени и прикладан начин циљања чланова према предузећима, гранама, вештинама, звањима и још много тога. Али шта ако желите допријети до људи које већ познајете?

Са Публика која се подудара, можете поново циљајте посетиоце веб странице, тржиште за контакте из ваших база података купаца и платформи за аутоматизацију маркетинга, и досегните доносиоце одлука у циљним компанијама

за маркетиншке програме засноване на вашем налогу. Доступно је за све ЛинкедИн рекламни производи, укључујући спонзорисани садржај, спонзорисану пошту и друге формате огласа.

Ево ближег погледајте три нове могућности циљања за ангажовање кључних рачуна, потенцијалних клијената и публике.

Преусмеравање веб локација

Ретаргетирање веб локација вам омогућава тржиште члановима ЛинкедИн-а који су посетили вашу веб страницу. Можете лако дефинисати циљну публику и испоручити релевантан садржај огласа на основу страница које су људи посетили на вашој веб локацији.

Циљање рачуна

Циљање рачуна вам помаже досегните доносиоце одлука у оквиру својих циљних налога. Покрените маркетиншке кампање засноване на рачунима (које покрећу подаци ЛинкедИн-а), а затим отпремите листу циљних компанија како би се подударали са 8+ милиона странице предузећа на платформи.

Циљање контаката

Циљање контаката вам омогућава отпремите или интегришите своје листе контаката. Изградите прилагођену публику отпремањем спискова адреса е-поште или повезивањем платформе за управљање контактима.

Хајде сада погледајте како да користите ове могућности циљања са својим ЛинкедИн огласи.

# 1: Циљање чланова ЛинкедИн-а који су посетили вашу веб страницу

ЛинкедИн вам омогућава дефинишите одређене веб странице које ће се користити као основа за поновно циљање (на пример, своју почетну страницу или страницу Контактирајте нас).

У Менаџер кампање, ти ћеш пронађите опцију подударне публике на екрану за циљање. Кликните на Селецт десно од Користите одговарајућу публику.

Следећи, кликните Створи публику за поновно циљање.

Дајте називу сегменту за поновно циљање веб локације.

Онда унесите УРЛ веб странице желите да поново циљате. Лево од УРЛ-а, са падајуће листе одаберите опцију поновног циљања:

• Изаберите Тачно ако желите да поново циљате било ког члана ЛинкедИн-а који је посетио тачан УРЛ који сте навели. Користите ову опцију само ако имате одређену статичку УРЛ адресу и никада ништа не додајете на крај те УРЛ адресе.
• Користите започиње са ако желите да поново циљате кориснике који су посетили било где на веб локацији која почиње са наведеном УРЛ адресом.
• Изаберите Садржи ако желите поново да циљате посетиоце на УРЛ адресе које садрже одређени низ знакова.

На пример, ако унесете „хвала“ и одаберете Садржи, чланове који су посетили било коју страницу у домену поново циљате са „хвала“ било где у УРЛ-у.

Ако желите да поново циљајте посетиоце са друге веб странице, кликните Додај другу УРЛ адресу и укуцајте свој други УРЛ. Уношењем више УРЛ адреса омогућићете вам да поново циљате људе који су посетили ваш блог или одређену страницу производа на вашој веб локацији.

После тебе кликните на Саве, од вас ће бити затражено подесите ознаку са увидом. Ознака увида је лагани део ЈаваСцрипт кода који морате да поставите на своју веб локацију омогућити поновно циљање веб локација и праћење конверзија.

Савет: Ако напустите веб локацију, напустићете сваки напредак који сте постигли, па увек не заборавите да сачувате кампању.

Ако сте на своју веб локацију већ поставили ЛинкедИн увидну ознаку, можете прескочити овај корак; међутим, имајте на уму да ваша веб локација истовремено може имати само једну увидну ознаку. Копирајте ознаку или је пошаљите себи како бисте је могли проследити одговарајућем контакту са веб локације ради примене кода.

Постављање ознаке на вашу веб локацију је пресудан корак; у супротном, поновно циљање веб локација неће успети. Ознаку можете погледати у било ком тренутку одабиром Инсигхт Таг у Тоолс.

До проверите статус сегмената веб локација, кликните на Тоолс и одаберите подударну публику.

Овде ћете видети сву публику свог веб сајта. Имајте на уму да ћете док на своју страницу не додате ознаку увида, испод статуса ознаке видети „Непотврђено“.

Цампаигн Манагер неће моћи да изгради ниједну публику за поновно циљање док ваш домен не буде верификован, што може потрајати око 48 сати. Када ти погледајте „Верификовано“ то значи да ваша публика има окупило минимално 300 чланова; међутим, наставиће да расте.

До додајте публику веб локација у своју кампању, користите навигацију картицом до приступите свом налогу и онда отворите кампању којој желите да додате поновно циљање сегменти.

Кликните картицу Публика, а затим у оквиру Погледајте целу листу пронаћи ћете сегменте веб локација које сте већ креирали. Изаберите да укључите или изузмете сегменте веб локација.

Када ваша кампања почне да се приказује, она ће почети да се приказује чим сегмент вашег веб сајта достигне 300 људи и буде верификован.

Ретаргетирање веб локација помаже посетиоцима ваше веб странице да остану на врху вашег бренда. Можете подесите кампању да траје неограничено тако да ће сваки пут када посетиоци дођу на ЛинкедИн видети свој садржај.

# 2: Досегните запослене на својим циљним рачунима

Друга врста циљања подударне публике назива се циљање налога. Циљање рачуна је идеално ако водите маркетиншке програме засноване на рачунима усредсређене на постизање циљних рачуна, за разлику од одређених људи на тим налозима.

Идите на страницу за циљање у Цампаигн Манагер-у. Напоменути да избор локације је увек потребан. На пример, ако желите да водите глобалну кампању, једноставно одаберите све континенте, као што је приказано доле:

Ако желите да прецизирајте циљање и циљати запослене или одређену компанију, можете користите циљање назива компаније и ући до 100 компанија. Да бисте додали више од 100 компанија, затворите овај метод циљања и померите се на врх.

Помоћу циљања налога то можете отпремите списак компанија. У оквиру Циљање листе рачуна или контаката кликните Створи публику.

Дајте својој публици име то је лако уочљиво. Онда можеш отпремите ЦСВ датотеку до 30.000 компанија и упоредите ту листу са компанијама на ЛинкедИну. Након што отпремите датотеку, кликните Нект.

Имајте на уму да ће обрада већих листа трајати дуже, али је максимално време чекања око 48 сати. Након што отпремите листу, не заборавите померите до дна странице и сачувајте свој напредак.

До погледајте статус ваше листе утакмица, кликните на Тоолс у горњем десном углу и изаберите подударну публику. Када листа буде доступна, видећете подударање на контролној табли у наставку.

Када будете спремни за то додајте своју листу у кампању, дођите до свог налога са горње навигације и отворите своју кампању. Кликните картицу Публика, а испод Погледајте комплетну листу налога циљне листе, изаберите листу коју желите да додате у кампању.

Ако се померите даље, можете додајте друге опције циљања кампањи, али имајте на уму размере кампање. Кад завршите, не заборавите кликните на Саве.

# 3: Циљајте своје е-маил контакте

Трећа опција циљања подударне публике је циљање контаката. Можете да направите прилагођену публику тако што ћете отпремити листе адреса е-поште или користити своје податке са платформи попут Маркето, Орацле Елокуа, и ЛивеРамп.

Отпремите листу контаката

Да бисте отпремили листу, изаберите подударну публику из менија Алатке у горњем десном углу.

На картици Отпремљена листа публике видећете преглед контролне табле свих сегмената циљања подударне публике. Обухватаће листе налога, листе е-поште отпремљене као ЦСВ датотеке и сегменте циљања е-поште са ваше платформе за аутоматизацију маркетинга након што је подесите. Сада можете кликните Отпреми листу.

Следећи, одаберите Подударање на основу листе контаката и отпремите ЦСВ датотеку. Ево неколико савета за припрему ЦСВ датотеке:

• Поставите адресе е-поште испод једне колоне.
• Означите ред заглавља „е-пошта“.
• Проверите правопис како бисте били сигурни да је поступак подударања што бржи.
• Уклоните све форматирање за опционалне стопе подударања.

ЛинкедИн препоручује најмање 300 контаката (највише 300 000). Имајте на уму да ће веће листе вероватно имати боље стопе подударања.

Након што покренете своју кампању и ЛинкедИн повеже најмање 300 чланова, ваша кампања може почети да се испоручује. Имајте на уму да ће требати и до 48 сати да се подудара са довољно контаката е-поште.

До погледајте листе контаката сте створили, идите на картицу Отпремљена листа публике. Овде можете прегледати или додати додатне налоге и листе контаката.

Користите интеграцију података

Прођимо сада кроз циљање контаката користећи интеграције података. На картици Публика отпремљене листе, кликните на опцију за повезивање са платформом за аутоматизацију маркетинга.

Прочитајте услове програма ЛинкедИн и кликните Нект да пристане на њих.

Тада ћете видети јавни и тајни кључ. Мораћете додајте ове кључеве на платформу вашег добављача аутоматизације. Кликните на Сазнајте више да бисте приступили центру за помоћ где ћете сазнати које су платформе за аутоматизацију маркетинга подржане, заједно са детаљним упутствима за подешавање сваке од њих.

Имајте на уму да је ово једини налог са приступом вашим сегментима е-поште. Листа се не може дуплирати на различитим налозима.

Када успешно подесите АПИ кључеве у оквиру своје маркетиншке платформе, обично треба око 48 сати пре него што се прикажу сегменти кампање. Имајте на уму да се свако ажурирање листа е-поште мора вршити путем ваше платформе за аутоматизацију маркетинга.

Интеграција аутоматизације маркетинга вам омогућава да досегнете потенцијалне клијенте које већ познајете на ЛинкедИну да бисте делили релевантан садржај и развијали своје пословање.
Да ли желите још оваквог? Истражите наш водич за ЛинкедИн фор Бусинесс!
.
Закључак

ЛинкедИн-ова подударна публика вам помаже да смањите празнину у пружању истинског маркетинга са пуним лијем. Омогућава вам да досегнете своју циљну публику током животног циклуса купца, од свести до генерација олова до задржавања купаца и повраћаја.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали ове могућности циљања подударне публике? Које савете или приче о успеху морате да делите? Волео бих да се чујемо у коментарима испод!