Како се Фацебоок огласи продају за продају улазница за ваш Фацебоок догађај: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок догађаје за промоцију вашег догађаја?

Питате се како да користите огласе са својим Фацебоок догађајем?

У овом чланку ћете откријте како да подстакнете продају улазница за свој догађај помоћу Фацебоок огласа.

# 1: Поставите улазнице за свој Фацебоок догађај

Желите да људима што је могуће лакше купите карте за ваш предстојећи догађај, а постоји и низ платформи које се интегришу са Фацебоок страницама догађаја за продају улазница на лицу места, попут Схопифи, Евентбее, и Евентбрите.

Ако користите Евентбрите за организовање продаје улазница, можете га интегрисати у свој Фацебоок догађај да би људи могли да купују карте без напуштања Фацебоок-а. Најбоље је подесите свој Евентбрите догађај пре него што креирате свој Фацебоок догађај, али то може и после.

Пре него што покренете свој Фацебоок догађај, обавезно додајте своје Фацебоок пикел (и било које друго праћење) на Евентбрите

за прикупљање података које можете користити за поновно циљање. Након што подесите догађај у Евентбрите, кликните на картицу Управљање и дођите до одељка Праћење пиксела.

Следећи, кликните на Фацебоок Пикел и унесите свој ИД пиксела и друге детаље.

Док сте овде, такође можете додајте друго праћење као што је Гоогле аналитика. Никада не можете имати превише података!

Једном када ваш Евентбрите догађај постави са свим одговарајућим праћењем, можете објавите свој догађај и додајте га на Фацебоок. Евентбрите ће вас највероватније подстаћи да то учините и водити вас кроз процес.

Ако се то не догоди, можете то ручно да урадите. На картици Управљање кликните Позови и промовиши и изаберите Додај на Фацебоок из падајућег менија.

У сваком случају, мораћете изаберите догађај и одаберите Фацебоок страницу која ће бити домаћин догађаја. Морате бити администратор Фацебоок странице коју користите за домаћинство догађаја.

Када ово урадите, кликните Додај на Фацебоок.

Ваш догађај ће сада бити додат на вашу страницу и такође ће се појавити као пост у фееду вести. Овако ће изгледати Фацебоок догађај вама као администратору:

Ако ваша страница и догађај испуњавају услове, ваши учесници ће моћи да користе сопствено Фацебоок-ово искуство плаћања, као што је приказано овде. Желите да људима што је могуће једноставније купите карте за ваш предстојећи догађај!

# 2: Додајте место и спонзоре Фацебоок догађају као заједничке домаћине

Додавањем ко-домаћина на ваш Фацебоок догађај хоће дозволите им да објављују у самом догађају. Када објавите садржај, корисници који су одговорили на ваш догађај добиће обавештење. Ово ће задржати разговор на једном месту (што ће највише искористити обавештења) и омогућите одговарајућим људима да одговоре на било која питања у вези са вашим догађајем.

Да бисте појединачно додавали профиле су-домаћина, морате бити пријатељи са том особом или можете да додате странице.

Можете да додате суводитеље када сте првобитно подесили догађај или након што сте га креирали. До додајте ко-домаћинапостојећем догађају, кликните Уреди на страници догађаја.

Ви или друге заинтересоване стране то можда желите прикажите догађај на свом Фацебоок странице. То је лако учинити, па је добро додати догађај на било коју релевантну страницу како не би било дупликата.

Ако сте администратор страница заинтересованих страна којима желите да додате догађај, кликните на дугме са три тачке на врху странице догађаја и изаберите Додај на страницу.

У падајућем менију који се појави, одаберите своју страницу.

Ако нисте администратор, ви или ваше заинтересоване стране и даље можете да додате догађај на своје странице на сличан начин. Идите на догађај, кликните на дугме са три тачке, и изаберите Додај на страницу. Када то буде затражено, одаберите страницу са листе доступних страница.

# 3: Савети за објављивање на Фацебоок страници догађаја

Фацебоок страница догађаја може бити прометно место. Желите то да искористите максимално, јер је ово публика у притвору људи који или присуствују или размишљају да присуствују вашем догађају.

Али такође не желите да претерате и нервирате публику, па искористите нову способност да закажите објаве на Фацебоок зиду догађаја.

Да подстакнемо људе да присуствују, реците им шта могу да очекују на дан (или ноћ) догађаја. На пример, ако водите семинар, поделите неке информације о звучницима.

Могли бисте и ви обавестите људе о објектима и услугама доступним на вашем догађају. Ради илустрације, објавите информације о паркингу, мапу места, превоз, информације о исхрани и начине плаћања.

# 4: Набавите првих 15 учесника Фацебоок догађаја

Промоцију догађаја можете да платите само ако најмање 15 људи одговори да присуствује. Па како добити првих 15 полазника? Фацебоок ће као прву опцију предложити људе који су ваши пријатељи којима се такође свиђа страница домаћина.

Али можеш позовите било кога од својих пријатеља. Чините то умерено и позивајте само људе за које искрено мислите да би желели да присуствују вашем догађају.

Ви, ваши спонзори, место одржавања (ако је потребно) и говорници (ако је реч о конференцији или семинару) треба да делите догађај на својим страницама. Такође поделите свој догађај са било којим релевантним Фацебоок групе, вашу базу података о клијентима (имајте на уму да и даље будете у складу са законима о приватности у вашем региону) и све листе претходних учесника ако је ово понављајући догађај или је ваше предузеће раније било домаћин сличних догађаја.

Ако је ваш догађај занимљив, добро описан, има добре јасне слике, одржава се одједном и тамо где људи могу лако се путујете и има разумну цену, не бисте требали имати проблема да добијете ових првих 15 „у току“ одговори. Тада можете користити снагу Фацебоок огласи да појачате промоцију вашег догађаја!

# 5: Створите 4 прилагођене публике за циљање помоћу Фацебоок огласа

Када поставите циљање за своју Фацебоок кампању да подстакнете продају улазница за ваш догађај, важно је да сплит тест огласа, копирања, позива на акцију итд., као и саме публике. Циљање интереса ће у неким случајевима функционисати, али ваша најбоља и најсигурнија публика да бисте остварили неке конверзије куповине су четири главне прилагођене публике. Прошетајмо кроз то како их градити корак по корак.

Ваши тренутни купци + Лоокаликес

Ако је ваше предузеће домаћин догађаја, то је вероватно веома релевантно за ваше клијенте. Ако су ваши подаци о купцима прикупљени са дозволама за употребу у маркетингу (ако сумњате, проверите своје локалне законе) отпремите податке о купцима на Фацебоок створити прилагођену публику.

Да уради ово, отворен Пословни менаџер и изаберите публику у колони Имовина.

Једном када сте у одељку Публика, кликните на Креирај публику и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија.

Затим ћете видети листу опција на којима можете да заснивате прилагођену публику. За ову публику, одаберите Корисничку датотеку тако да можете да отпремите податке о купцима.

Да бисте створили публику, ваше су могућности да учитајте своју базу података купаца као .цсв датотеку, исећи и залепити податке из њега, или увезите податке са вашег МаилЦхимп рачун.

За овај пример, изаберите Додај купце из сопствене датотеке или Копирајте и налепите податке.

Следећи, навести порекло података, отпремите своју датотеку, и дајте својој публици име. Када завршите, кликните на Нект.

Фацебоок затим мапира податке на доступне идентификаторе. На слици испод налазе се четири мапирана поља података: Име, Презиме, Е-пошта и Број телефона.

Ако све изгледа у реду, кликните Уплоад & Цреате и листа ће почети да се попуњава.

Фацебоок хашира податке како не би могао да их хакује или украде и користи за идентификацију ваших купаца. Ако је отпремање успешно, видећете доњу поруку.

Следећи корак је да створити публику налик на изглед. Када то учините, Фацебоок ће из изворне базе података одабрати публику коју ће циљати на основу заједништва са вашим тренутним купцима. Када видите доле приказану страницу, кликните на Цреате а Лоокалике Публика. Тада се од вас тражи да изаберите регион и кликните на Цреате.

Сада имате прву прилагођену публику и изгледну публику коју ћете користити у својим кампањама!

Претходни учесници + Лоокаликес

Ако сте већ одржавали овај догађај или је довољно сличан претходном догађају, то ће бити исти људи заинтересовани, можете створити прилагођену публику (и следећу публику налик на изглед) ваше претходне полазници.

Следите исте горе описане кораке, али овај пут, користите своју базу података о претходним учесницима догађаја уместо ваших купаца. Проверите да ли сте именујте ову публику на лако препознатљив начин, тако да касније можете упоредити њихове показатеље учинка и не збунити се.

Такође створити публику налик на изглед. Ова публика ће обухватити људе који имају подударне атрибуте са вашим претходним полазницима, што може бити ефикасан начин циљања ваше кампање.

Људи који су били верени за ваш догађај + Лоокаликес

Вероватно постоје људи који су заинтересовани за одлазак на ваш догађај и погледали су страницу вашег догађаја, али још увек нису купили карте. Будући да су интеракцијом са њим показали интерес за ваш догађај, можете да направите прилагођену публику на основу овог ангажовања и да је користите у својој кампањи.

Покрените поступак на исти начин као и прилагођену публику коју сте изградили из базе података купаца. Када дођете до екрана Како желите да креирате ову публику, изаберите Ангажман.

Следеће ћете видети опције за стварање прилагођене публике на основу ангажовања. Изаберите опцију Евент.

Тада ћете видети прозор за стварање публике. Овде можете одаберите опције за ниво ангажовања које су људи приказали на вашем Фацебоок догађају, изаберите временски оквир за тај ангажман, и изузети све оне за које мислите да нису релевантни од ваше публике.

Јер ће вам Фацебоок дозволити да користите ову публику у кампањама само ако су довољно велике (треба вам 1.000 људи да задовољи критеријуме), можда ћете морати да експериментишете како бисте пронашли онога који ће одговарати вашим потребама.

Ако имате догађај великог обима, ове услове можете учинити прилично детаљним. Међутим, ако сте мање предузеће са више локално фокусиран догађај, нека буду прилично широки, тако да довољно људи изведе потребан ангажман да се дода публици.

Можете да направите онолико публике колико желите и да одаберете коју ћете користити касније када се попуни и назначи величину.

За овај пример, створите своју публику на основу људи који су одговорили „Одлазим“ или „Занима ме“, али изузети људе који су већ купили карте.

Када направите ову прилагођену публику, од вас ће се тражити да такође створити луокалике. Као и код претходних сегмената публике, било би добро то учинити и тестирати ову публику у својој кампањи.

Људи који су верили вашу Фацебоок страницу или Инстаграм налог

Као и са горенаведеном прилагођеном публиком на основу ангажовања на вашем Фацебоок догађају, такође можете да изградите публику на основу ангажовања на вашој Фацебоок страници и Инстаграм пословном профилу.

Ако сте на каналима бренда објављивали релевантан и занимљив садржај који се поклапа са темом догађаја, вероватно ће људи који су ангажовани са вама бити отворени за слушање о вашем догађају.

Као и код претходног сегмента публике, започните одласком на Публика на створити нову прилагођену публику. Када вас питају како желите да направите ову публику, одаберите Ангажман опет и онда изаберите Фацебоок страницу.

Сад треба наведите критеријуме које ће људи морати да испуне да би били укључени у ову публику. Будући да ће ова публика обухваћати људе који су ступили у интеракцију са вашом страницом, али не и Фацебоок страницу догађаја, одаберите релативно непасивну радњу, попут ангажовања са објавом, клика на дугме позива на акцију, слања поруке или чувања поста. Ово су активније интеракције које корисник може имати са вашом страницом.

Као и код Фацебоок публике за ангажовање на догађајима, и ви морате да будете сигурни да је величина публике довољно велика за приказивање. Ако имате висок ниво ангажовања на својој Фацебоок страници, можете себи приуштити да будете прецизнији у вези са својим критеријумима. Ако је ваш ангажман нижи, мораћете да будете шири.

Можете, наравно, створити више публика са различитим параметрима и поделити сваки тест ако желите.

За разлику од друге прилагођене публике, овде не користим опцију налик на изглед. Не налазим да људи који „изгледају“ као да су ангажовани на вашој Фацебоок страници имају довољно намере да купе улазницу за догађај. Међутим, ако мислите да ће ово успети за вашу страницу, направите изглед и додајте га у микс!

Даље можете изградите сличну ангажовану прилагођену публику помоћу свог пословног профила на Инстаграму. Имајте на уму да не можете да креирате ову врсту прилагођене публике за лични профил на Инстаграму. То мора бити Профил предузећа Инстаграм који је повезан са вашом Фацебоок страницом и налогом Бусинесс Манагер-а.

Као и код Фацебоок публике, створити нову прилагођену публику на основу ангажовања, али овај пут изаберите опцију Инстаграм Бусинесс Профиле.

У прозору за стварање публике можете одаберите одређени временски период и одређене параметре ангажовања у вашем послу. Опет, потребан вам је тај магични минимални број пре него што се ова публика може користити у кампањи. У зависности од нивоа ангажовања за ваш Инстаграм налог, прилагодите опције у складу с тим.

Запамтите да ће вам ова публика служити само ако се садржај који објавите на свом Инстаграму поклапа са основном сврхом догађаја.

Увек искључите купце

При покретању а Фацебоок кампања, често је важније кога изузмете из циљања него што укључујете. Да би се одржала висока оцена релевантности и ниска негативна повратна информација (која утичу на трошкове ваших кампања), уверите се да је публика која види ваше огласе отворена за поруке садржане у њима.

Ако је неко већ купио карте за ваш догађај, приказивање огласа за навођење на њих је расипно. Па, како искључујете власнике улазница? Постоји неколико начина да се то постигне.

Прво, можеш свакодневно извлачите базу података догађаја и створити прилагођену публикукао у првом примеру, али овог пута састављено од људи који већ имају карте. Тада када направите циљање огласа, изаберите ову публику да бисте је изузели. Иако је ова тактика врло тачна, може бити дуготрајна јер морате непрестано да креирате и мењате циљање огласа.

Лакши начин је користите веб локацију и податке о пикселима. Коришћење УРЛ-а приказаног по завршетку куповине карте (било да се ради о поруци захвалности, признаници или искачућем прозору са потврдом), створите прилагођену публику на основу промета на веб локацији како бисте изузели људе који су већ купили карту.

Када ти створите ову прилагођену публику, изаберите Вебсите Траффиц.

У прозору за креирање публике, подесите параметре публике на основу активности на веб локацији, укључујући прегледане странице и време на страници.

У примеру испод, када се куповина обради, кориснику се шаље јединствени УРЛ потврде, али сви УРЛ-ови „садрже“ параметар „/ признаница /“. Ако имате одређену одредишну страницу за потврду куповине, изабрали бисте УРЛ једнако и залепили тачан УРЛ у поље.

Коначно, именујте своју публику и Додај опис ако је пожељно. Онда кликните на Креирај публику.

И ето вам: четири публике које треба циљати и једна која треба да се искључи. Када подесите кампање, можете сплит тест ове публике док не пронађете оне који имају најнижу цену по радњи и скалирајте их. Било који неизвођач може бити заустављен у било ком тренутку, иако им препоручујем довољно времена за оптимизацију (најмање 3 дана).

Да бисте управљали овим процесом (који изгледа као пуно посла, али је врло брз кад се ухвати), корисно је прво створите сву своју публику и оставите их преко ноћи да се населе пре него што направите огласну кампању.

# 6: Креирајте свој ток промета / конверзије

Догађаји су забавни! Људи воле да их похађају, па им по правилу није потребан посебно компликован левак продаје. Али као и свака Фацебоок огласна кампања, људи који ће највероватније извршити конверзију куповине су они који су већ извршили претходну радњу.

На пример, ако сте користили прилагођено циљање публике да бисте привукли саобраћај на своју веб локацију са било којим Кликови на везу или циљеви приказа одредишне странице, одмах ћете остварити продају, чак и од хладноће саобраћај.

Неки људи ће бити узбуђени због вашег догађаја и неће оклевати да купе карте. Али догађаји могу бити скупи за одржавање, тако да ће вам вероватно требати више од ових органских власника улазница да бисте успели. Ово је место где ретаргетинг долази док премештате кориснике низ ток.

Публика коју сте створили укључује ваше купце, људе који су ангажовани на вашем Фацебоок догађају или канале друштвених медија, а људи који су присуствовали вашим претходним догађајима сматрају се топлима саобраћај. Они знају ко сте и о чему говори ваш бренд.

Многи људи у изгледној публици коју сте створили (и свако циљање које можете користити) потенцијално су хладни саобраћај. Нису чули за вас, не знају о чему се ради и ређе је да ће присуствовати пословном догађају чији сте домаћин.

Са маркетингом догађаја често немате времена да изградите саобраћај у фазном приступу кампање као што бисте то урадили са другим врстама кампања. Па мораш нека вам левак буде једноставан и нека ретаргетирање учини тежак посао са ангажованом публиком.

Једном када су људи посетили вашу веб страницу, сазнали више о догађају и показали интересовање за њега присуствују (другим речима, загрејали су се), проверите да ли им приказујете огласе на Фацебоок-у и Инстаграм.

Најекономичнији начин да се то уради је да водите Фацебоок огласну кампању посебно за људе који су додали карте у своју корпу, али се нису одјавили. Показали су највећу намеру за куповину и стога су ваше најниже обешено воће у левку. Можете циљајте ову групу корисника са циљем Конверзије.

Једноставно циљајте саобраћај који је додат у корпу (што знате из Фацебоок пиксела) и изузети купце (као што је објашњено на крају одељка 5 горе). Тада све што треба да урадите је сачекајте да се оптимизује и погледајте да ли ће се претворити по прихватљивој цени. Ако је тако, повећајте потрошњу јер више новца у себи значи више новца ван.

Ако не, анализирати резултате. Ставите се на место купца и разрадити шта их је зауставило, и било поправити или пронаћи пут око њега.

Кога још можете да циљате помоћу конверзија огласа? Потенцијално ваши тренутни купци и претходни учесници догађаја који ће започети средином тока заобилазећи фазу хладног саобраћаја.

Које друге циљеве бисте могли да покренете? Ангажовани огласи у облику одговора на догађаје. Сетите се колико је вредан зид ваше Фацебоок странице догађаја? А ако људи ангажовани на вашем Фацебоок догађају, они ће пасти у вашу групу за поновно циљање.

А ако ваш догађај има на располагању продају врата и ваш буџет то дозвољава, покрените Досегните објективне огласе локалној заједници који одговарају вашој демографској категорији.

Увек ће бити људи који не желе да буду закључани и радије купују карте на дан догађаја. Ако знају да је ваш догађај укључен, и даље ћете имати прилику да присуствују. Ако одаберете циљ Реацх, то можете лако ограничите фреквенцију и досегнитекампање да не бисте нервирали публику.

Кликните овде да бисте пронашли одговоре на 10 питања која маркетиншки стручњаци постављају о стварању, промоцији и управљању успешним Фацебоок догађајима.

Шта ти мислиш? Да ли користите Фацебоок огласе да подстакнете продају улазница за ваш догађај? Да ли сте створили неке од ове прилагођене публике? Које савете можете да понудите за промоцију свог догађаја на Фацебоок-у? Поделите своје мисли у коментарима испод.