Како се праве огласи са спонзорисаним садржајем путем ЛинкедИн-а: Водич за употребу: Испитивач друштвених медија

Желите да испробате ЛинкедИн оглашавање, али не знате како да започнете? Питате се који тип огласа бисте прво требали испробати?

У овом чланку ћете научити зашто су огласи са садржајем који спонзоришу ЛинкедИн савршени за вашу прву кампању. Пронаћи ћете и упутство за постављање и покретање сопствене огласне кампање за посете веб локацији. Открићете драгоцене савете за циљање публике, одабир износа понуде и прилагођавање огласа и копирање огласа.

Зашто огласи које спонзоришу ЛинкедИн?

Можда сте чули да су ЛинкедИн огласи скупи и то је можда тачно. Али део разлога за то могу бити људи који не користе праву комбинацију формата огласа и лицитирања. Овај чланак се фокусира на то како покретати спонзорисани садржај, што препоручујем свим својим клијентима као прво продирање у ЛинкедИн огласе.

Огласи са спонзорисаним садржајем су далеко мој омиљени тип формата огласа, јер су ниског ризика и високог досега. Они су добри у досезању људи јер су управо у вашој вести, што је прво место које људи одлазе на ЛинкедИн.

Спонзорисани садржај је такође леп формат средине пута. То није најскупљи тип огласа ЛинкедИн-а и сигурно није најскупљи клик ЛинкедИн-а. Можете доћи до великог досега за цене на средини пута. Огласи са спонзорисаним садржајем су такође врло свестрани; са њих можете да покрећете видео, вртешку или огласе у облику гена.

Да бисте одмах започели прављење спонзорисаних огласа путем ЛинкедИн-а, прочитајте чланак у наставку да бисте пронашли једноставан водич или погледајте овај видео:

# 1: Направите нову ЛинкедИн кампању

Почните тако што ћете отворити Менаџер кампање Командна табла. Кликните групу кампања коју желите да користите, а затим кликните на Креирај кампању.

Сада одаберите циљ за своју кампању. Овај чланак разлаже различите циљеве и када бисте их могли користити. У наше сврхе идите на посете веб локацији.

# 2: Дефинишите циљање публике

Након што одаберете циљ, следећи корак је подешавање циљања. За потребе овог чланка, претпоставимо да оглашавате маркетиншку конференцију на друштвеним мрежама и желите да циљате публику продавача на друштвеним мрежама. Погледаћемо како то да урадимо Атрибути публике у ЛинкедИн-у—Компанија, радно искуство и интереси и особине.

У одељку Публика померите се надоле до Ко је ваша циљна публика? и изаберите Атрибути публике са леве стране.

Затим одаберите Искуство посла с десне стране, а затим Вештине чланова.

Сада видите оквир за претрагу који можете користити за проналажење вештина чланова ЛинкедИн-а за циљање. За своју кампању желите да досегнете продавце друштвених медија, па у оквир за претрагу унесите „социјални медији“. ЛинкедИн ће вам затим показати вештине повезане са вашим појмом за претрагу, укључујући маркетинг социјалних медија, оптимизацију друштвених медија, оглашавање на друштвеним мрежама и мерење друштвених медија.

Ако одаберете четири горе поменуте вештине, добићете циљну публику од 8,5 милиона људи, што је прилично велико. Генерално препоручујем величине публике између 20.000 и 80.000.

Да бисте даље квалификовали ове људе, кликните на Даље сузи публику.

Претпоставимо да компаније са мање од 10 запослених вероватно неће послати представника на вашу конференцију, па желите да сузите публику према величини компаније. У оквиру Атрибути публике одаберите Компанија> Величина компаније.

Сада изаберите све опције које вам омогућавају да циљате компаније са 51 или више запослених. Како уносите промене, ЛинкедИн прерачунава величину ваше циљне публике, која сада износи 4,3 милиона.

Такође желите да сузите публику према стажу, па поново кликните на Сузи публику даље. Овога пута за Атрибуте публике одаберите Искуство посла> Старије функције.

Иако свако може добити вредност од присуства на маркетиншкој конференцији друштвених медија, за ову кампању желите да се усредсредите само на менаџере. Означите поље за потврду за Манагер и величина ваше циљне публике пада на 570 000, што је и даље мало више него што бисте желели да буде.

Следећи корак је филтрирање према интересовањима, па још једном кликните на Ужа публика даље. У оквиру Атрибути публике одаберите Интереси и особине> Интереси чланова> Маркетинг и оглашавање> Дигитални маркетинг. Ако погледате ова интересовања, видећете интересовање за Социал Медиа Маркетинг. Изаберите ово интересовање да бисте досегли људе који су ступили у контакт са постовима на ЛинкедИн-у о маркетингу на друштвеним мрежама.

Сада је ваша циљна публика тачно 47 000, што је у опсегу који желите.

Сада када сте изабрали публику, последњи корак у дефинисању публике је да проверите да ли сте опозвали избор опције Омогући проширење публике.

# 3: Изаберите врсту спонзорисаног огласа

Следеће је одабир вашег ЛинкедИн формата огласа. Можете направити рингишпил (слично Фацебоок-у) или видео запис, али ја скоро увек препоручујем да се држите једне слике. Уз видео вам треба креативност, а видео је скуп на ЛинкедИну. Вртуљак значи да мораш направите више огласа сваки пут када направите један оглас и то вам не даје велики учинак корист.

У оквиру пласмана видите опцију за омогућавање мреже публике ЛинкедИн. Одабир ове опције може бити од помоћи ако имате малу публику којој покушавате да се обратите што је чешће могуће. Међутим, с величином циљне публике од 47.000, мислим да вам није потребна.

# 4: Поставите свој буџет и распоред

У одељку Буџет и распоред подесите дневни буџет који вам одговара. Може бити само 10 долара дневно.

За тип понуде, препоручујем да започнете са ценом по клику, јер је то најмање ризичан начин. И за почетак обавезно уклоните ознаку из поља за потврду Оптимизирај моју понуду за више резултата. Када је означено, ЛинкедИн ће помоћу њиховог скупа података одлучити ко од ваше циљне публике треба да види огласе. Да бисте само добили ниво нивоа ко је та публика и како реагује на ваше огласе, не желите да се још догоди било каква оптимизација.

За износ понуде, ЛинкедИн ће препоручити нешто што изгледа прилично високо - у овом случају 15,87 УСД по клику. Ако желите да видите колико ЛинкедИн може ићи ниско, унесите овде 2 долара и ЛинкедИн ће се вратити и рећи нешто попут: „Ваша понуда мора бити најмање 6,76 америчких долара.“

Сада када знате колики је минимум, унесите овај износ у поље Износ понуде.

Погледајмо зашто бисте то желели да урадите. Ако је ваш дневни буџет 50 УСД дневно, на ову минималну понуду можете потрошити 50 УСД дневно (у овом случају 6,76 УСД) и добићете најјефтинију цену по клику од мреже. Али ако лицитирате 6,76 УСД и на крају потрошите само око 20 УСД дневно, знаћете да вероватно морате да уђете и повећате понуде.

Пре него што напустите овај екран, кликните икону оловке на врху странице и унесите описно име кампање.

Про врх: Волим да именујем своје ЛинкедИн кампање на основу формата огласа, циља и публике. За ову пример кампање можете име структурирати овако: „СЦ“ за спонзорисани садржај, „ВВ“ за посете веб локацији, а затим описати ко је та публика.

Горње име одражава да циљате људе са СММ вештинама (вештине маркетинга на друштвеним мрежама), Мгр Ср (старост менаџера) и СММ Интерест (интересовање за друштвене медије) који су у САД.

Када завршите са именовањем кампање, кликните Даље.

# 5: Направите свој оглас спонзорисан од ЛинкедИн-а

Сада сте спремни за подешавање огласа. На следећем екрану кликните на Креирај нови оглас.

Започните уносом уводног текста, који је најважнији део вашег спонзорираног садржаја. Овде треба да пренесете две кључне тачке:

• Реците људима зашто треба да обрате пажњу.
• Укључите позив на акцију као што је „Региструјте се сада“.

У поље Одредишна УРЛ адреса укуцајте целу УРЛ адресу са УТМ параметри (ако их пратите).

Чим додате одредишну УРЛ адресу, ЛинкедИн ће зграбити прву слику на тој страници, користити насловну ознаку као наслов и уметнути мета опис странице као опис огласа.

Да бисте уметнули другу слику, кликните Кс да бисте уклонили постојећу слику. Затим кликните Отпреми и дођите до слике коју желите да користите, а која би требала бити широка 1200 пиксела и висока 627.

За наслов бих волео да опишем шта људи добијају - шта је понуда - као и да му дам име. Опис може бити шта год желите, јер се из неког разлога ово поље никада нигде не види.

На крају, изаберите позив на акцију. За оглашавање конференције, ваш ЦТА може бити нешто попут Сазнајте више, Региструјте се или Посетите.

Када завршите са подешавањем огласа, кликните на Направи. Имајте на уму да ће се, када је означено поље за потврду Додај у кампању, овај оглас аутоматски додати у кампању коју правите.

# 6: Покрените своју ЛинкедИн кампању

Сада ћете видети статус свог огласа, односно „Кампања у нацрту“.

Дакле, чим кликнете Даље, имаћете прилику да покренете ову кампању и овај оглас. ЛинкедИн приказује све опције које сте изабрали да бисте их могли прегледати.

Ако све изгледа добро, притисните Покрени кампању и ова кампања ће бити активна.

Закључак

Сада тачно знате шта треба да урадите да бисте покренули сопствене спонзориране садржајне огласе на ЛинкедИн-у. Пратити горњи савети за циљање публике, одабир износа понуде и прилагођавање огласа и копија.

Шта ти мислиш? Хоћете ли испробати огласе са спонзорисаним садржајем од ЛинкедИн-а? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн огласима:

• Откријте четири грешке у оглашавању у ЛинкедИн-у и научите како их избећи.
• Научите како да анализирате учинак ЛинкедИн огласа.
• Сазнајте како да креирате и прилагодите ЛинкедИн огласе за различиту публику.