ИоуТубе приче: Савети за успех најбољег ИоуТубе-а: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да се чешће повезујете са ИоуТубе претплатницима без пуштања целог видео снимка? Користите ли предности ИоуТубе-ових функција на картици Приче и заједнице?

Да бих истражио како се користе ИоуТубе приче и картица ИоуТубе заједнице, интервјуишем Евана Цармицхаела на Подцаст-у за маркетинг друштвених медија.

Еван је успешан ИоуТубер са више од 2 милиона претплатника и 300 милиона прегледа видео снимака и ко-домаћин подцаста Нешто за доказивање. Његова најновија књига се зове Направљено да служи.

Еван објашњава како да креирате, крећете се и користите ИоуТубе приче за стварање садржаја који ангажује вашу публику. Открићете и вредан начин коришћења картице ИоуТубе заједница за побољшање ИоуТубе видео снимака.

Направљено да служи

Еванов нагон да служи другима потиче из његове ране борбе као предузетника. Први посао започео је са 19 година. Није имао менторе или узоре и било га је превише срамота да каже пријатељима да не успева, па се окренуо унутра. Једном када је Еван прошао кроз овај мрачни период у сопственом животу, зарекао се да ће помоћи другим предузетницима да избегну осећај усамљености и изолације.

Еван је покренуо свој ИоуТубе канал у априлу 2009. године како би поделио своју причу и оно што је научио о предузетништву. За 10 година колико је активан на ИоуТубе-у, Еван је видео како платформа заиста расте и развија се. Најпопуларнији видео снимци на ИоуТубе-у 2009. године имали су тенденцију ка кратким и глупим, тако да нико није гледао Еванове десетоминутне образовне видео снимке.

Како је платформа расла, ИоуТубе је постао место за људе који су приступали мрежи и тражили помоћ, а појавили су се и вође мисли. Еванов канал неко време није био доследан, али како је ИоуТубе постајао све боља прилика и како је постајао све бољи пред камерама, Еван је почео озбиљније да схвата платформу. Свакодневно је објављивао пре око 5 година. Отприлике 6000 видео снимака и 300 милиона прегледа касније, ИоуТубе је постао Еваново главно средиште садржаја.

Еванова основна вредност је # Веруј јер жели да људи више верују у себе. Циљна публика његовог ИоуТубе канала су предузетници и „желе“ предузетници, углавном усмерени ка онима у почетним фазама. Они знају шта тренутно раде није истински одраз онога за шта су способни и желе неке смернице како да напредују.

Садржај који Еван дели комбинација је његових сопствених савета, прича и путовања са његовим заштитним знаком „ремиксима“ садржаја других успешних људи. Многи од његових видео записа су главни резови снимака других вођа мисли попут Гарија Ваинерцхука.

Еванов ИоуТубе канал постао је један од највећих делова његовог пословања. Свом ИоуТубе каналу приписује помоћ у склапању два уговора о књигама са великим издавачким кућама, наступима на глобалном нивоу и наградама Форбеса и Инц. као један од највећих говорника на свету на друштвеним мрежама и лидерству. Еван је такође имао прилику да сарађује са људима попут Тони Роббинс-а и Гари-а Ваинерцхука.

Али најважнији резултат Евановог ИоуТубе канала био је његов утицај. Еван воли да зна да је посао који обавља важан и значајан за људе. Живи своју сврху и жели да помогне и другима да то учине.

Зашто узети у обзир ИоуТубе?

Еван има неколико разлога да ИоуТубе буде ваше прво место за садржај.

То је једино место на којем ваш садржај живи заувек. Нико се не враћа недељу дана на ваш Инстаграм, Фацебоок или Твиттер, али ваш ИоуТубе садржај живи вечно. Видео снимци које је Еван снимио пре 10 година и даље добијају приказе, предлоге, коментаре, саобраћај и претплатнике, тако да још увек граде његов бренд. Све што направите данас, живеће заувек на ИоуТубе-у. Тренутно је то једина платформа у којој је то случај.

ИоуТубе вам плаћа за стварање садржаја. Имају рекламне тимове са хиљадама људи који продају огласе против вашег садржаја. Твиттер и Инстаграм вам не плаћају за прављење садржаја. Чак и са подкастима, морате изаћи и добити сопствене оглашаваче или имати пословни модел који је везан за њега. Све то можете да имате и ИоуТубе и Гоогле вам плаћају прављењем ИоуТубе видео снимака.

ИоуТубе би требало да буде основна платформа садржаја за свакога ко има поруку или покушава да прошири свест.

Можете да уређујете ИоуТубе видео записе дугог облика у краћи садржај за друге друштвене платформе. ИоуТубе крива пажње публике показује где људи падају на вашим видео снимцима. У почетку ће бити 100%, јер свако ко започне видео у 0 секунди гледа видео. Али онда ћете почети да видите где људи отпадају. Можете да видите где су људи оставили видео, вратите се и погледајте тај део, а затим поправите свој поступак да то више не будете радили.

Али онда постоје они магични тренуци који су или равна линија (што значи да нико није отишао) или шиљак (људи су премотали видео да би поново погледали тај део). То је снимак који можете да исечете, а затим поставите на Твиттер, Инстаграм и ЛинкедИн. ИоуТубе можете користити као основу, а затим поделити садржај за све остале друштвене платформе.

ИоуТубе ће промовисати ваше боље видео снимке. Будући да је то искључиво платформа за садржај, ИоуТубе ради на томе да пронађе публику за вас. Још увек морате да објавите сјајне видео записе и садржај и да направите много посла. Не можете само да отпремите видео и аутоматски очекујете успех. Али тада ће ИоуТубе препоручити ваш садржај у односу на туђе видео снимке.

Ако имате поруку за коју знате да може утицати на живот људи и помоћи у решавању проблема, ИоуТубе ће вам помоћи да стекнете нову публику која никада није чула за вас. То је једина платформа која то заиста добро ради.

То је оно што ИоуТубе чини јединственим. На илустрацији на Фацебооку сви знамо да ће, ако нешто објавите органски, то видети само мали фрагмент ваше базе обожавалаца. То је тачно и са ИоуТубеом, али разлика је у томе што ИоуТубе зна много о томе шта људи воле да гледају. Ако је ваш видео заиста добар, предложиће га или ће се појавити у ИоуТубе претрази. Дакле, аспект откривања ИоуТубе-а представља велику предност за многе трговце ако је то урађено како треба.

Еван има 2 милиона претплатника и 300 милиона прегледа. Зна да су многи прегледи претплатника и погледаће више видео снимака. Али 83% –87% његових ставова сваког месеца припада онима који нису претплатници. Ако се ваш садржај приказује само вашим тренутним претплатницима на било којој платформи, губите тло под ногама. Чак и када је Еванова величина, чињеница да и даље добија више од 80% својих прегледа од не-претплатника значи да његов канал расте, што је огроман мотив за стварање више садржаја.

ИоуТубе Сториес

ИоуТубе Сториес је релативно нова карактеристика. Постао је широко доступан у новембру 2018. за рачуне са 10.000 или више следбеника. Будући да је толико нов, многи га још увек не користе. ИоуТубе напорно ради на промоцији прича поред редовних видео записа на каналу.

Приче су видео клипови у трајању од 15 секунди, слични причама из Инстаграма. ИоуТубе приче су видљиве 7 дана, за разлику од Инстаграм прича, које остају будне само 24 сата. ИоуТубе ће промовисати и приказивати вашу причу и свих 7 дана. Ако неко долази на ваш канал, тамо може да види ваше приче, али ИоуТубе такође промовише ваше приче у изгледну публику. Ако мисле да сте попут Евана Цармицхаела, на пример, приказаће ваше приче испод његових видео снимака.

ИоуТубе Сториес је функција само за мобилне уређаје. Приче морају да се креирају и гледају на мобилном уређају. Ако одете на канал са радне површине или са телевизора, нећете видети приче. Као и код Инстаграма, можете да креирате приче у апликацији ИоуТубе или можете да креирате видео одвојено, а затим га отпремите у своју ИоуТубе причу. Ако причу изворно креирате путем ИоуТубе-а, у апликацији су доступни неки алати за уређивање видео записа.

Постоји неколико места за преглед прича, од којих је најпопуларнија почетна страница апликације. ИоуТубе ће приказивати приче одмах тамо када се први пут пријавите, посебно ако сте претплаћени на те канале. Ако нисте претплаћени ни на један канал који има приче, искачу предложене приче. ИоуТубе-ов алгоритам ће наставити да проверава колико често гледате приче.

Приче су видљиве на почетној страници, фиду претплате и појединачним видео записима. Дакле, ако сте на видеу Евана Цармицхаела, понекад ћете видети приче одмах испод. Ако одете на нечији канал и они имају причу, њихово лице ће имати мали круг око себе, баш као на Инстаграму, да бисте могли да кликнете да бисте погледали њихову причу. Углавном где год можете да видите видео записе, можете видети и приче.

Разлике од Инстаграм прича

Можете узети неколико сегмената прича и саставити их као што можете на Инстаграму, али не можете их снимати континуирано. Морате отпустити дугме палцем, а затим поново снимити. Ако сечете постојећи видео, можете га исећи на сегменте од 15 секунди, а затим отпремити колико год желите. Још не можете да одаберете више сегмената за отпремање одједном, па их морате радити један по један.

ИоуТубе нема функцију хасхтага. Имају информације о локацији, али их заправо није могуће претраживати. Еван живи у Торонту у Канади, али његове приче се неће појавити у потрази за Торонтом. ИоуТубе не ради тако ни за један њихов садржај. Алгоритам тражи публику налик на изглед на основу преференција и понашања корисника.

Такође не постоји функција повезивања превлачењем јер ИоуТубе сјајно задржава на платформи. Разговарали су о интерном додавању везе превлачења за понуде брендова, али не желе да то буде стандардно за све постове, јер не желе да људи напуштају платформу.

Можете да повежете са колико год желите видео снимака других канала, али можете да се повежете са својим видео снимцима само једном недељно. Још увек треба да направите сегмент приче о томе, али онда можете да додате малу сличицу на ту причу да би људи могли да кликну да би погледали видео. Неки ионако раде само један видео недељно, па је лако знати који ће промовисати у својој причи. Људи који стварају много више садржаја на својим каналима морају бити мало стратешкији.

Као и на Инстаграму, ИоуТубе памти где сте стали са гледањем прича све док се пријављујете са истог налога. Такође се можете вратити и поново гледати сегменте прича уколико нису истекли. Нема истакнутих прича, па не можете сачувати сегменте прича да би их људи могли заувек гледати. Можете да преузмете сегменте тако да имате локалну копију на телефону, али не можете да их истакнете или сачувате како би их људи могли касније гледати на вашем каналу.

Аналитика за ИоуТубе Сториес је и даље прилично слаба. Морате ићи поштом по пошти да бисте знали колико се погледа на сваком посту који дође. Али на позадини, они вам сада показују колико претплатника добијате од својих прича. Тренутно 4% Еванових претплатника потичу из прича. Има 60% мобилних уређаја, што је на доњем крају просека, тако да 40% његовог промета не долази чак ни са мобилних уређаја. Ти људи немају шансе ни да виде његове приче.

Три су начина на које можете реаговати на причу: може вам се свидети, подићи палцем или оставити коментар на њу. На врху се налази дугме „Претплати се“, тако да можете да се претплатите на канал из било које приче, ако већ нисте. Ако неко остави коментар на вашу причу, морате да прелазите причу по причу да бисте је пронашли; ИоуТубе вас заправо не обавештава. Ако пуно отпремате, морате да прођете кроз сваку причу да бисте видели коментаре.

На коментар приче можете да одговорите видео снимком, али то је јавни видео. Додаје се у вашу причу и сви могу видети и почетни коментар и ваш одговор. Еван воли идеју да на видео одговори видео. То је оно што га највише излуђује на ИоуТубеу, јер је то платформа за размену видео снимака и он добија мноштво коментара, али ипак не може нормално да одговори видео снимком.

Зашто користити ИоуТубе приче?

Еван каже да су ИоуТубе Сториес тренутно заиста незасићено окружење, чак и у маркетиншком простору. На пример, Гари Ваинерцхук га не користи, па ако креирате маркетиншки садржај и покушавате да победите на ИоуТубе-у би се ваша прича могла појавити испод видеа Гари-а Ваинерцхука, јер их нико други заправо не ствара. Чак и многи људи који су снимали видео записе о томе како да раде ИоуТубе приче, заправо заправо не праве приче.

Еванов канал има 2 милиона претплатника и око 140.000 дневних прегледа. У просеку остварује 30.000–40.000 прегледа по причи. Неке приче ће искочити и урадити више, а неке ће напасти, али 30.000–40.000 прегледа у просечној причи није лош резултат. Ово су такође прикази од 15 секунди наспрам 140.000 прегледа на његовим видео записима који трају 15 минута. Додуше, 15 секунди насупрот 15 минута је потпуно другачија врста погледа, али и даље је изложеност и свест.

Еван мисли да би приче заправо могле бити корисније за некога ко има нискофреквентни канал. Објави толико видео снимака да га ИоуТубе непрестано препоручује, али мисли да би приче могле користити некоме ко је постављање једног видео снимка недељно или мање, јер је то једноставан начин да вас открију и пренесу поруку вашој публици, плус нове публике. То је одличан начин за раст и приказивање на туђим каналима.

Стварање приче траје 15 секунди. Очекује се да је мање произведен, а више иза кулиса и аутентичан. Не мора да има квалитет продукције какав бисте очекивали од типичног ИоуТубе видеа. Еванов менаџер ИоуТубе канала каже да просечни аутор види повећање броја претплатника од 8,5% + само користећи приче.

Прича о најбољим праксама

Једноставно место за почетак приче је прављење истакнутих снимака са дужих видео записа. Погледајте податке, погледајте који је део видео снимка имао тај скок задржавања публике, а затим узмите 15 секунде око њега које имају највише смисла (или нанижите неколико сегмената од 15 секунди) и објавите то као а прича. Можете и да објавите садржај приче о Инстаграму на ИоуТубеу да бисте га тестирали, све док нема неке функције само за Инстаграм, попут гласања.

Одличан начин да користите приче за интеракцију са публиком је направити брзу причу која каже: „Хеј, слободан сам за следећи сат, па ме обавестите ако имате питања. “ Лоша страна овога је што га људи можда неће видети пре 4 дана касније. Али људи ће одговорити и тада ће се њихова питања појавити на екрану.

Изаберите оне на које желите да одговорите и одговорите на њих. Доња трећина екрана ће приказати питање, а ви само притисните тастер Рецорд да одговорите на њега. Тај садржај ће живети у вашој причи наредних 7 дана. То је заиста једноставан начин за стварање садржаја за који се очекује да буде мало мање произведен.

Еван воли да користи ИоуТубе приче да би испричао причу са више кадрова. Да би ово визуализовао, Еван је недавно објавио своју јутарњу рутину. Сваког јутра пролази кроз пет ствари. У свом првом сегменту је рекао: „Мењам своју јутарњу рутину. Сваког јутра пролазим кроз пет нових ствари. “ Други сегмент је био први део те рутине.

Сваки од тих пет корака тада је постао засебан пост. На крају, Еван је направио резиме са графиком како би рекао: „Ево их свих пет“. Тај један концепт постао је седам различитих сегмената приче.

ИоуТубе вам омогућава да снимате сегменте прича без њиховог отпремања. То значи да можете касније отпремити све сегменте у један ток као на Инстаграму. Можете да извучете телефон и снимате, а затим имате могућност да сачувате или објавите. Еван напомиње да је, ако ћете касније објавити поруку, вероватно најбоље да користите камеру телефона, а не камеру апликације ИоуТубе.

Еван често користи мали микрофон када путује. Једном је направио неке приче из Старбуцкса и људи су се жалили да не чују ништа што говори. Али у већини случајева, микрофон вашег телефона је довољно добар. Већина садржаја приче је прилично крхка и требало би да буде. Не очекује се савршен квалитет производње.

Приче и уживо

ИоуТубе уживо не објављује у Причама. После можете да објавите у својој причи да бисте рекли: „Хеј, кренуо сам уживо, иди погледај“, или можете направити преглед да кажете: „Идем уживо, па идите на мој ИоуТубе канал. Ево везе. Одговорићу на сва ваша питања. “ Али ИоуТубе не објављује стрим уживо уз вашу причу као што то чини Инстаграм.

Можете да емитујете уживо директно из апликације ИоуТубе, где је то вертикално искуство слично причи. Коментари ће се појавити и моћи ћете да им одговорите уживо. Када се видео запис уживо заврши, ИоуТубеу треба мало времена да обради датотеку. Када је Еван на турнеји, стримује 8–12 сати дневно, тако да се после догађа пуно обраде. Брзи пренос уживо у трајању од 5 минута обрадиће се брже. Тај пренос уживо биће постављен као видео на вашем каналу и ви ћете моћи да одаберете да ли желите да га учините јавним видео записом, видео записом који није на листи или само за чланове.

ИоуТубе је недавно покренуо чланство. Људи могу платити да сваки месец буду део вашег канала у замену за погодности и бонусе које нудите. Често су једна од тих погодности или бонуса стримови уживо који су само за чланове.

Приче се такмиче са вашим видео записима за простор у фиду, али имају засебан алгоритам. Ако ваше приче иду лоше, то не утиче на ваше видео записе, а ако ваши видеозаписи раде лоше, то не утиче на вашу причу. Нечија прича ће се приказати без обзира на све, па се можете и такмичити јер тренутно у том простору нема пуно људи. Фокусирајте се углавном на то како да натерате људе да гледају следећу причу.

Еван је открио да ће људи, ако у ред учитате гомилу прича које покривају сличну тему или тему, људи желети да погледају следећу. Препоручује да покушате да објавите причу барем једном дневно, само да бисте стекли довољно вежбе да бисте постали добри у изради.

Картица ИоуТубе заједница

Тхе Картица ИоуТубе заједница је отворен за ауторе са најмање 1.000 следбеника. Нуди начин повезивања са публиком, анкетирања, давања бонуса и дељења садржаја иза кулиса. Картица Заједница је видљива само вашим претплатницима. Ваши постови ће се приказивати у њиховим фидовима; иако ће, као и код Фацебоок-а, само проценат ваших претплатника добити сваки пост који им се прикаже.

Све објављено на картици Заједница остаје тамо. Можете да избришете садржај ако га тамо више не желите, али у супротном, баш као и видео, ту је заувек. Картица Заједница је видљива и на мобилним уређајима и на рачунарима. Ако одете на канал, на врху почетне странице налази се картица која садржи видео записе, затим плејлисте канала, а затим и заједницу.

Еван воли да користи картицу Заједница за сплит тест видео наслова. За сваки видео, Еван и његов тим осмишљавају своја два омиљена наслова: један је обично заснован на знатижељи, а други смело тврди. Тада Еван објављује оба наслова својој заједници како би сазнао који им се највише свиђа.

Еван је недавно снимио видео о изградњи богатства. Један наслов је тврдио да „свако може то да уради“, а други да ће вас „ове навике обогатити“. Први, „свако то може“, добио је 63% гласова од 4.400 гласова. Еван би очекивао да ће други, онај „обогатити се“ бити популарнији. Али Еван је био срећан што су му подаци доказали да греши. Еван воли да доноси одлуке засноване на подацима јер не жели само да ради на ономе што зна.

Анкете су сјајне јер су тако једноставне. Већина искуства потиче са мобилних уређаја, па је са њима лако комуницирати. Људи виде ове анкете и онда једноставно морају да кликну. Вероватније је да само кликну и гласају него да потроше време на кликање, коментарисање и објашњавање. Анкете не трају дуго; нису у храни људи више од једног дана.

Када Еван жели да промовише турнеју или своју најновију књигу, ставиће информације на картицу Заједница. Можете да повежете ван локације, као и са својим видео снимцима, а можете и да имате једну главну везу која ће приказати преглед. Еваново присуство на ИоуТубеу подељено је на 10 различитих канала. Када покуша да досегне неки од других канала, поставиће то као своју главну везу, тако да добије велике нагле приказе. Еван такође понекад дели само инспиративне цитате, често нешто што је већ објавио на Инстаграму.

Други начин коришћења картице Заједница је дељење садржаја иза кулиса - мада Еван то не чини. Можете да делите видео снимке, нарочито ако је потребно дуго времена, на пример са аниматорима или ауторима песама иза кулиса - процеса, текстова песама и сценарија - само да би се људи осећали као да су део вашег путовање.

Нова функција Само за чланове на картици Заједница занимљив је начин комуникације са члановима. Не добијате њихове адресе е-поште и не можете их ДМ. Начин на који комуницирате са члановима је путем картице Заједница објављивањем садржаја, слика и стримова само за чланове.

Ово је одличан начин да својим чланом који плаћате пружите различите нивое вредности са бонус садржајем. Када Еван крене уживо, то је често само за чланове картице Заједнице у стрим уживо уживо. Једини људи који то могу видети су плаћени чланови његове заједнице.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о Евану на његовом веб сајт.
• Прати Евана даље ЈуТјуб.
• Читајте Еванове књиге, Направљено да служи и Ваша једна реч.
• Слушај Еванове Нешто за доказивање подцаст.
• Проверити Свет друштвених медија Маркетинг 2020.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о ИоуТубе причама и картици ИоуТубе заједница? Молимо поделите своје коментаре у наставку.