Како да користите извештаје о кампањи на Твиттеру за побољшање својих Твиттер огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли користите оглашавање на Твиттер-у за промоцију свог пословања?

Да ли желите да побољшате оглашавање на Твиттер-у?

Твиттер-ови нови извештаји о кампањама помажу вам да разумете како корисници ступају у интеракцију са вашим плаћеним садржајем.

У овом чланку ћете открити како крећите се путем платформе за извештавање Твиттер Адс да бисте стекли квалитетан увид у своју циљну публику.

Зашто користити извештаје о кампањи?

Ефикасно оглашавање превазилази стварну маркетиншку кампању. То захтева од вас анализирати податке и идентификујте кључне информације које ће вам помоћи да побољшате пословне резултате у будућности.

Твиттер оглашавање има одличан алат за аналитику кампања који је једноставан за употребу, без обзира на ваше искуство са Твиттер огласи.

Неке од погодности укључују:

• Вишеструка анализа података за опсежну анализу
• Пријави сегментацију
• Показатељи групирани у групе за лако читање
• Интерактивни графикон трендова

Ево обиласка водича кроз платформу за извештавање о Твиттер-у.

# 1: Крећите се по главној контролној табли

Твиттер-а контролна табла извештаја о кампањи аутоматски се приказује када ви пријавите се на свој налог за оглашавање. Интерфејс је подељен у три главна одељка: графикони, извештаји и сегменти публике.

Површина графикона

Најистакнутији елемент контролне табле је графикон Тренд, који се може мењати у зависности од три фактора:

• Главне метрике
• Сегменти
• Анализа података

Кликните на графикон Тренд да бисте открили следеће картице изнад графикона Тренд:

• Утисци: Подразумевано изабрано, број корисника који су видели ваш оглас.
• Заруке / Прати: Све радње које су предузели корисници који су видели ваш оглас на основу циља ваше кампање.
• Потроши: Износ инвестиције који користи ваш рачун. То посебно будите свесни ако управљате са неколико рачуна у више валута.
• Конверзије / цена по следбенику: Ако ваша кампања укључује праћење конверзија, овај извештај приказује колико сте конверзија остварили. У кампањама са промовисаним рачунима приказаће се цена по новом следбенику.

Кликните на сваку од ових картица да бисте генерисали нови графикон за изабрани показатељ.

Бројке на свакој метрици се такође мењају у зависности од изабраног временског периода.

Промените временски период у пољу које се налази у горњем десном углу контролне табле.

Детаљни извештаји

Испод подручја графикона налазе се извештаји за изабрани сегмент са рашчламбом горе поменутих показатеља.

Иако вам слика приказана на врху сваке картице даје укупан број, извештаји садрже детаље за све елементе који се односе на сваки показатељ.

До показати извештај, једноставно кликните на дугме са називом метрике, смештено у доњем левом делу испод графикона.

За сваки показатељ постоји по један детаљан извештај.

Сегменти публике

Лева колона садржи листу сегмената који пружају податке за сваки од претходно поменутих извештаја.

Када ти кликните на сваки од сегмената да бисте генерисали нови извештај, подаци приказани на графикону и горњим картицама остају исти.

Када одаберете главну метрику о којој желите извештај, време је да се позабавите детаљима.

# 2: Генеришите детаљне извештаје

До изаберите кампању коју желите да анализирате, кликните на назив кампање у детаљном извештају.

Једном када то урадите, цео екран ће се освежити. Картице на врху странице приказују различите фигуре, лева колона ће садржавати нове сегменте и одељак детаљног извештаја на дну такође ће изгледати другачије и приказати елементе за изабрано сегмент. (Овај пример приказује твеетове који се користе у изабраној кампањи.)

Имајте на уму да се временски распон могао променити; тако уверите се да и даље извештавате о тачном периоду.

Ево шта можете пронаћи у овим извештајима.

Резиме

Када ти кликните на Резиме, ти ћеш имају приступ брзом извештају који садржи следеће елементе:

• Почетак: Датум када је сваки ваш твеет почео да се користи у кампањи. Највероватније ће сви приказивати исти датум, осим ако касније нисте одлучили да у своју кампању уврстите нови твит.
• Потроши: Износ новца потрошен на сваки од огласа. Збир је укупан износ потрошен на вашу кампању.
• Утисци: Колико пута је сваки ваш твеет сервиран корисницима.
• Кликови на везу: Сви кликови на везу или картица веб странице у вашем твиту. То укључује кликове који вам не наплаћују, на пример када исти корисник кликне два пута.
• Цена по клику на везу: Укупна потрошња подељена укупним бројем кликова. То укључује кликове који вам нису наплаћени.
• Кликните на Рате: Ово је стопа учесталости кликова за ваше твитове: прикази подељени бројем кликова.

Први ред сваког извештаја (онај одмах испод наслова, означен плавом бојом) садржи укупне кампање.

Укупни извештаји су збир сваког од пријављених елемената. Односи се израчунавају на основу слика из истог реда, а не на основу просека елемената у наставку.

Заруке

Кликните на извештај „Заруке“ и ви ћете видите да постоји слом на радње које генеришу ангажман снимили корисници који су видели ваше промовисане твеетове, који су:

• Утисци: Ово је иста цифра као у претходном менију. Овде се поново приказује само као референца.
• Кликови: Иако резиме извештај приказује само кликове на везу, овај укључује све кликове за било који елемент вашег твита, укључујући хасхтагс, име рачуна, имена других корисника, слике, картице и, наравно, везе.
• Ретвеетс: Колико је пута ваш садржај био ретвитовали корисници.
• Одговори: Колико је пута ваш оглас добио одговор.
• Следбеници: Број корисника који су почели да вас прате као резултат вашег твита. Ако је ваша кампања за промовисани твит (а не рачун), ова радња се рачуна када корисници кликну на дугме Прати рачун.
• Стопа ангажовања: Однос укупног броја радњи (кликова, ретвитова, одговора и следећих) подељених са бројем приказа.

Конверзије

Овај извештај је доступан само ако конверзије пратите као део кампање. Показује како је сваки промовисани твеет допринео укупним резултатима кампање.

Када ти кликните на дугме Конверзије, ваш извештај ће приказати следеће податке:

• Потроши: Износ потрошен за сваки оглас.
• Конверзије: Назив ове колоне ће се разликовати, у зависности од врсте конверзије коју сте конфигурисали када сте креирали код за праћење конверзија.
• Укупне конверзије: Број корисници који су извршили конверзију циљу кампање.
• Цена по конверзији: Такође се назива и цена по стицању (ЦПА), израчунава се тако што се укупна потрошња подели бројем конверзија.
• Стопа конверзије: Број пријављен за сваки оглас.

До сада смо извештавали о твеетовима коришћеним у кампањи. Међутим, да бисмо добили увид у кориснике и демографске податке, истражимо сегменте публике.

# 3: Анализирајте сегменте публике

Сегменти публике, приказани у левој колони, разликују се у зависности од врсте кампање и циљања које сте користили. Кликните на сваки сегмент да бисте генерисали нови извештај који укључује поделементе, такође.

На пример, одаберите сегмент платформе и добићете извештај сличан овом:

Овај нови извештај садржи исте показатеље који су претходно објашњени. Подаци ће се, међутим, рашчланити према следећим елементима:

• Твеетс: Обично је овај сегмент подразумевано изабран и као што му само име говори, приказује све твитове који се користе као део кампање.
• Платформе: Одабиром овог сегмента приказаће се ваш извештај са рашчламбом уређаја и оперативног система кроз који су приказани ваши огласи.
• Локације: Овај сегмент приказује рашчламбу према географском подручју. Подразумевано ће приказивати државу, али детаљније ћемо зачас.
• Демографија: Кориснички подаци са информацијама о полу и језику.
• Интереси: Након анализе трендова, Твиттер ће пријавити податке о понашању за теме о којима ваша циљна публика воли да коментарише.
• Ручке: Ако ти циљани корисници на основу налога које прате, овај сегмент ће извештавати о томе како је сваки од тих налога „допринео“ резултатима ваше кампање.

Интерактивни графикон

Једна од најзанимљивијих карактеристика извештаја о Твиттер кампањама је интерактивни графикон који представља податке засноване на главној метрици и одређеним елементима сегмента.

Кликните било који ред било ког извештаја, и погледајте како се графикон мења како би извештавао о информацијама само за тај одређени елемент.

На пример, следећи графикон представља приказе на свим платформама.

Кликните на нову картицу / показатељ на врху графикона и на одређени ред у извештају испод, а приказаће се нови графикон који представља промене.

На овом графикону сам изабрао Фолловс за Андроид уређаје.

Интерактивни графикон је користан за брзу анализу различитих метричких комбинација.

Закључак

Платформа за извештавање Твиттер Ад нуди широк спектар производа за оглашавање и алата за извештавање који се лако могу конфигурисати. Користите информације из извештаја за вођење бољих кампања и стварање бољег садржаја, производа и стратегија.

Шта ти мислиш? Какво је ваше искуство са Твиттер огласима? Коју врсту података сматрате кориснијом за анализу у кампањама? Да ли сте користили те податке на било који ефикасан начин који је помогао вашем пословању? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.