Неуспех и брзо прегруписавање: Путовање: Сезона 2, Епизода 9: Испитивач друштвених медија

Да ли икада смислите сјајан план, а онда он не успе? Затим погледајте епизодни видео документарац Јоурнеи, Социал Медиа Екаминер који вам показује шта се заиста догађа у растућем предузећу.

Гледајте Путовање

У епизоди 9, Мицхаел Стелзнер (оснивач Социал Медиа Екаминер) и његов тим раде на неуспелом лансирању свог документарца и баве се подацима о продаји који нису на правом путу.

Емисија се отвара Микеом који дели одлуку да паузира промоцију конференције како би се усредсредио на промоцију друге сезоне Путовања, заказаног за недељно представљање на Фацебоок-у.

Да би створио публику за излазак емисије, он почиње да ради на е-маилу који не само да представља Путовање већ и причу која стоји иза саме емисије. Кладио се да ће читаоци бити довољно заинтригирани да кликну и погледају на Фејсбуку и виде о чему се ради.

Понедељак сване и прва епизода креће на Фејсбуку.

У уторак, Мике позива маркетиншки тим у своју канцеларију како би поделио резултате лансирања. Био је то неуспех. Питање је, зашто?

Претпоставља да људи једноставно не гледају видео садржаје дугог облика на Фејсбуку. Уместо тога, он мисли да га гледају на ИоуТубе-у.

Када он и маркетиншки стручњак Мич Донг сецирају податке, открива се низ запањујућих образаца сатова.

Од 4000 прегледа који су се регистровали на Фејсбуку, само 1% тих гледалаца (40 људи) погледало је цео видео. Штавише, временски обрасци гледања показују да су гледаоци након једног минута пали као камен. У ствари, просечно време гледања на Фацебоок-у је само 22 секунде.

ИоуТубе, пак, прича другу причу. Просечно време гледања је 3 минута и 29 секунди, а 50% свих гледалаца погледало је епизоду до краја

Подаци су јасни; била је грешка усмеравати промоције ка Фејсбуку.

Разговарајући о исходу са комплетним маркетиншким тимом (Јеннифер Баллард, Ким Реинолдс и Саидах Мурпхи) и менаџером друштвених медија Ериком Фисхером, износе се могући фактори; дан у недељи, квалитет самог садржаја и платформа доводе у питање.

Тим доноси једногласну одлуку да будуће епизоде ​​објављује четвртком. То значи да ће се епизода 2 емитовати за два дана.

Касније, Мике сам признаје да је био толико заљубљен у идеју да Путовање пребаци на Фацебоок Ватцх да је игнорисао разум и пустио да емоција покрене његову одлуку. Уместо да слуша глас у његовој глави који је рекао: „Усредсредите се на ИоуТубе за покретање Путовања“. фокусирао се на Фејсбук. То је била грешка.

Даље, надајући се да ће помоћи свом маркетиншком тиму да прихвати културу брзог извршавања, Мике их позива да преслушају епизоду ЕнтреЛеадерсхип подцаст.

У епизода # 282: Вођење са војном прецизношћу, Марк Дивине дели неколико савета и савета за које Мике мисли да ће помоћи тиму да буде спреман за брзу акцију. Кључна за понети Микеа? Важно је бити свестан шта је циљ и где је тим „тренутно“.

Са свежим подкастом у мислима, Мике објашњава мисију пред маркетиншким тимом. Циљ? Да прода 341 карту пре краја месеца. Где је тим сада? Продата је 71 карта.

Мике изазива тим да му се врати са планом да постигне свој циљ.

Сесија мозга даје бројне оствариве идеје, укључујући додатну промотивну е-пошту и додатни видео оглас, а све то Саидах ће организовати у план који могу брзо покренути.

Коначно, Мике се отвара о притиску под којим је. Проводи безброј сати у монтажној соби покушавајући да Путовање исече на епизодне сегменте и схвата да једноставно није скалабилно. Притисак покреће интроспекцију и Мике почиње да се пита зашто ради Путовање.

Да ли је ово крај?

Да ли би Мике требао зауставити Путовање? Шта ти мислиш? Обавестите нас у коментарима испод.

Кључна помена:

• ЕнтреЛеадерсхип Подцаст Епизода # 282 са Марком Дивинеом
• Свет друштвених медија у маркетингу 2019
• АИ Медиа

Кликните овде за гледање 2. сезоне

Не пропустите епизоду! Претплатите се на Путовање на ИоуТубе-у.