3 начина за припрему посла за друштвену претрагу: Испитивач друштвених медија

Да ли је ваше предузеће спремно за друштвену претрагу? У овом чланку ћу вам открити шта треба да знате и шта треба да урадите припремите се за социјалну потрагу.

Појава социјалне претраге

Раније ове године предвидео сам да ће ово бити година прелома социјална претрага. Изгледа да сам био у праву - међутим, одвија се другачије него што сам очекивао, а Гоогле је предводио наплату.

Испоставило се да Гоогле неће седети и дозволити Фацебоок-у да поједе приход од оглашавања на претраживачкој мрежи. Уместо тога, Гоогле је недавно повукао неке смеле потезе на које би сви трговци на мрежи требало да одговоре.

Оно што се догодило је да је Гоогле недавно променио алгоритам претраживања који одређује која врста мрежног садржаја је најрелевантнија - посебно постављање већи нагласак на оригиналном друштвеном садржају.

Иако Гоогле није посебно објавио фокус на друштвени садржај, рукопис је већ био на зиду. Пре недавних промена, суоснивач Гоогле-а Прокоментарисао је Сергеи Брин да је Гоогле додирнуо само 1% онога што је способан помоћу друштвене претраге.

Заиста, можда сте већ приметили да се друштвено дељени садржај уздиже на врх ваших резултата Гоогле претраге. Дакле, ако желите зарадите виши ранг уз Гоогле, не само да морате да креирате висококвалитетан садржај, већ и да активно подстичете његово дељење на друштвеним мрежама.

Друштвени садржај је важан за претрагу

Зашто толико нагласак на друштвеним садржајима? Као прво, има толико тога. Гоогле не може да занемари чињеницу да се друштвени садржај креира брзином од које застаје дах. А пошто је претрага сведена на садржај, они морају ићи тамо где је акција.

Други разлог је тај што је друштвени садржај контекстуални - богат изворним перспективама које произилазе из дељења на друштвеним мрежама.

На несрећу Гоогле-а, један од највећих извора друштвених садржаја налази се на Фацебоок-у - месту којем Гоогле не може приступити. Да признају да би то било нагињање шешира архивирању Фацебоок-а. Уместо тога, они само потихо раде на послу агресивног индексирања онога што је доступно - са блоговима, Твиттер-ом, ИоуТубе-ом и Куора као водећи извори.

Социал Сеарцх

Претрага је та која покреће мрежу, а Гоогле је и даље водећи са скоро 65% тржишта. Међутим, Гоогле препознаје да је Бинг одржив конкурент који има партнерство са Фацебоок-ом, као и Иахоо-ом. Да би задржали своју доминацију, они врше прилагођавања. То ћете морати да урадите и са нека ваше пословање буде релевантно на мрежи.

Следеће три праксе ће вам помоћи усредсредите своје напоре на мрежном маркетингу како бисте максимизирали своју релевантност за друштвену претрагу.

# 1: Створите свеж и оригиналан садржај

Гоогле-ово интерно име за недавне промене у њиховим параметрима претраге је Панда Упдате. Ако погуглате ту фразу, пронаћи ћете бројне расправе о томе како су одређене веб локације изгубиле до 90% промета након ових недавних промена. Разлог за то је што је Гоогле смањио не само одређени садржај, већ и домене којих је било у изобиљу.

Дакле, ако сте блогер који је креирао висококвалитетан, оригиналан садржај за вашу заједницу, Гоогле вам је само пружио велики палац. Иако постоји неколико места за креирање вашег мрежног садржаја, блог који контролишете је вероватно најбоље место.

Дакле, ваш примарни циљ је да тежити оригиналности. Ако ћете поново објавити речи других, учините то само онолико колико је потребно да подржите своју изворну перспективу. И наравно, увек тражите дозволу и наведите приписивање.

Ево неких смернице за креирање оригиналног садржаја.

1. Дајте своју јединствену перспективу—Ако је ваша перспектива заиста јединствена, додаје нешто оригинално вестима које су доступне другде. Због тога се фанови приклоне Ховарду Стерну или Давиду Леттерману и зашто ће ваша заједница учинити исто за вас.
2. Припремите само најбољи садржај- Прво истражите и учите од других стручњака, а затим персонализујте само онај садржај који је изузетно релевантан за вашу заједницу.
3. Учите од своје заједнице—Редовно се повезујте са заједницом да бисте научили и открили нерешене проблеме. Решења за нерешене проблеме по дефиницији морају бити оригинална.

# 2: Делите како бисте изградили друштвени контекст

Да бисте боље разумели како дељење гради контекст који побољшава ваше присуство на мрежи за друштвену претрагу, корисно је разумети друштвене графиконе. Ово ранији чланак даје вам потпун опис, али за сада је довољно да знате да је ваш друштвени графикон дигитална мапа која вас описује из контекста вашег везе са вашим везама или пријатељима - и из садржаја који сви делите, што укључује везе до чланака, фотографија, видео записа и више.

Моћан корак који можете предузети да бисте помогли Гоогле-у да пронађе сав ваш друштвени садржај је успоставите или ажурирајте свој Гоогле профил. Недавно ажурирани интерфејс Гоогле профила је поједностављен, што олакшава обједињавање свих ваших друштвених мрежа, као и других извора вести на мрежи релевантних за вас или вашу друштвену мрежу.

На пример, поред главних друштвених мрежа, могу да се повежем и са сви моји чланци овде на Социал Медиа Екаминер једноставним укључивањем РСС фида. Будући да вам је ваш Гоогле профил личан, доношење фидова са вашег пословног блога или других извора вести подиже ваш друштвени утицај у вашим пословним заједницама.

Још један важан разлог за одржавање Гоогле профила је тај што је потребан за коришћење новог Гоогле +1 дугме. Дугме Гоогле +1 је Гооглеов одговор на дугме Фацебоок Лике. То је гласање о поверењу које додаје више друштвеног контекста оригиналном садржају.

Можда сте приметили како Бинг у својим резултатима претраживања чешће приказује странице које се свиђају вашим Фацебоок пријатељима. Гоогле +1 ће учинити исто у Гоогле резултатима претраге за ваше пријатеље на више друштвених мрежа.

Како Гоогле зна ко су вам пријатељи? Из свих тих фидова који пролазе кроз ваш Гоогле профил. Гоогле +1 је и даље експериментални, али можете почните да га користите сада одлазећи овде.

Ево списак радњи које можете предузети да подстакнете дељење који гради ваш друштвени графикон и релевантност вашег предузећа за друштвену претрагу:

1. Ажурирајте свој Гоогле профил—Ажурирајте своју биографију и проверите тачност, релевантност и комплетност својих друштвених и вести.
2. Укључите друштвену размену у своје билтене—Већина услуга е-поште сада омогућава дељење на друштвеним мрежама. Шта год да је дигитално, може се лако делити.
3. Почните да користите КР кодове—КР и други 2Д кодови олакшавају дељење у реалном времену са мобилним уређајима.
4. Створите друштвене објекте—Социјални објекти као што су фотографије и видео записи имају тенденцију да се деле чешће од штампаних вести јер су тренутно ангажовани.
5. Делите и делите подједнако—Што више делите, више ће други делити ваш садржај.
6. Позовите на акцију—Ваша заједница можда не разуме важност дељења, па немојте се устручавати да је питате.

# 3: Користите локацију и време да бисте побољшали релевантност

Као одговор на бројне коментаре у вези са променама у њиховој формули за претрагу, Гоогле је једноставно потврдио да су њихови Циљ претраживања је исти као и увек: вратити најрелевантније информације што је брже могуће могуће.

Иако живимо у све глобалнијем пословном окружењу, најважније је оно што се дешава у нашем окружењу - или оно које случајно посећујемо. Срећом, оптимизација ваше локације сада је практично неизбежна захваљујући распрострањености географског означавања.

Можда мислите да локација није релевантна за ваше предузеће ако немате локацију коју клијенти редовно посећују. Међутим, узмите у обзир да ако сте технолошки стручњак који има било какву везу са Пало Алто-ом, ваш утицај се тренутно појачава.

Дакле, локација има више од саме близине. Локација је само један пример контекста. Друго је време. У настојању да обезбеде релевантан садржај за појмове за претрагу, Гоогле и други претраживачи претпостављају - тачно или нетачно - да су вести у стварном времену релевантније од онога што се јуче догодило.

То значи да се морате потрудити користите мреже у реалном времену као што је Твиттер да би ваш садржај био свеж за Гоогле и вашу заједницу.

Ево неких најбоље праксе за искоришћавање локације и времена за друштвену претрагу:

1. Положите право на своје предузеће на Гоогле-у и Фацебоок местима—Ако сте локално предузеће, затражите своју локацију на Гоогле-у, Фацебоок-у, Фоурскуаре-у и било где другде где ваши потенцијални клијенти и купци могу бити активни.
2. Укључите Твиттер локацију—Локација додаје контекст вашим твеетовима и одређује ваше пословање за оне који користе Напредна претрага Твиттер-а.
3. Пријавите се са Фацебоок-ом, Фоурскуаре-ом и Пицплз—Користите друштвене пријаве да бисте саопштили да активно комуницирате са потенцијалним клијентима и купцима.
4. Пратите свој бренд претраживањем у реалном времену—Осим Гоогле-а, СоциалМентион је један од мојих омиљених алата за претрагу у реалном времену, јер такође означава утицаје. Када видите скок у свом саобраћају, користите СоциалМентион да бисте сазнали више. (Напомена уредника: СоциалМентион више није активна алатка на мрежи.)

Најважније је да имајте на уму у вези са претрагом да је Гоогле био и настојаће да опонаша људске тенденције. Друштвено умрежавање логично олакшава тај циљ и у великој мери објашњава зашто претрага иде у том правцу.

Ако претражите идентичне изразе и на Гоогле-у и на Бинг-у, приметићете драматично различите резултате, иако обојица сада све више фаворизују друштвени садржај контекстуалним препорукама. У најмању руку, можда бисте требали добро размотрити развој двостране маркетиншке стратегије која би била релевантна за оба претраживача.

Која су ваша размишљања о друштвеној претрази? Да ли сте спремни? Оставите своје коментаре у пољу испод.