Како поставити ефикасну Фацебоок огласну кампању: Испитивач друштвених медија

Да ли размишљате о Фацебоок огласима?

Питате се како да поставите успешну Фацебоок огласну кампању?

Разумевање основа Фацебоок оглашавања може вам помоћи да избегнете уобичајене грешке које коштају време и новац.

У овом чланку ћете откријте како да направите ефикасну Фацебоок рекламну кампању.

Одлучите где се Фацебоок огласи уклапају у ваш маркетинг

Пре него што потрошите још један пени на оглашавање на Фејсбуку, морате да имате план акције. У супротном ћете летети слепо без јасне идеје куда желите да идете.

Да бисте видели доследне резултате, идентификујте где у свом току продаје можете користити Фацебоок огласе. Одговорите на ова четири питања да бисте помогли у дефинисању ваше стратегије:

• Који је ваш циљ за Фацебоок оглашавање? На пример, да ли желите генеришите нове потенцијалне клијенте за своје пословање, продаја за вашу е-трговину или претплатници на ваш блог?
• Да ли имате постојећи или стални промет на веб локацији?
• Да ли имате списак е-поште? Ако је одговор да ли је активан и колико је људи на вашој листи?
• Можете ли створити јединствени садржај о свом послу / индустрији?

Погледајмо сада три стратегије оглашавања на Фацебооку које можете користити на основу својих одговора на ова питања.

Обезбедите бесплатан садржај да бисте загрејали своју публику. Садржајни маркетинг је један од најефикаснијих начина за разликовање вашег пословања и загревање хладне публике. Обезбедите бесплатан вредан садржај који забавља, образује или надахњује вашег идеалног купца. Можете да користите видео записе, оловне магнете (водиче, контролне листе, купоне итд.) Или објаве на блогу, на пример.

Ангажујте људе на вашој листи е-поште. Испорука поруке путем Фацебоок огласа и маркетинга путем е-поште двоструко је ефикаснија. Купци ће видети вашу поруку у пријемном сандучету и када прегледају Фацебоок.

Поново циљајте посетиоце веб странице. Ако инсталирате Фацебоок пикел на својој веб локацији можете циљати људе који су недавно посетили вашу веб локацију.

Стратегија поновног циљања такође може бити друга фаза стратегије која се односи на први садржај. Створите прилагођену публику људи који су ступили у интеракцију са вашим видео садржајем или Фацебоок страницом, а затим им покрените кампање са директним одговором, промовишући ваше производе или услуге.

Када дефинишете стратегију за своје Фацебоок огласе, ево како да подесите кампању за успех.

# 1: Изаберите циљ кампање на основу вашег циља

Структура Фацебоок рекламне кампање састоји се од три нивоа: кампање, скупа огласа и огласа. Први ниво, кампања, основа је вашег огласа.

На нивоу кампање бирате свој циљ, а то је радња коју желите да људи предузму када виде ваше огласе. Фацебоок има три објективне категорије: свест, разматрање и конверзија.

Циљ који одаберете зависи од ваше стратегије. На пример, претпоставимо да имате стратегију која је најважнија за садржај. Јер видео је тренутно најефикаснији тип Фацебоок садржаја, могли бисте да водите одређене кампање са циљем Видео Виевс.

Ако желите да покренете кампању поновног циљања да бисте људе са Фацебоок-а послали на вашу веб локацију, одаберите циљ „Саобраћај“ или „Конверзије“, у зависности од тога коју конкретну радњу желите да људи предузму.

Најбољи начин да се одредите циљ кампање је да радите уназад од свог циља. На пример, ако вам је циљ генерирање продаје за ваше пословање са е-трговином, људима можете понудити 10% попуста од прве наруџбине да бисте их привукли на куповину.

Уместо да поклоните код за попуст у огласу, пошаљите људе са Фацебоок-а на одредишну страницу где морају да се одлуче пре него што приме код за попуст. Будући да желите да људи предузму одређену акцију, конверзије су најприкладнији циљ кампање.

# 2: Изградите своју идеалну прилагођену публику

Друга фаза у структури кампање је скуп огласа који одређује како ће се ваш оглас приказивати.

Циљање је један од најважнијих елемената ваше кампање и може постићи или смањити учинак, чак и пре него што кампања започне уживо. Погледајмо три начина за дефинисање публике.

Циљајте демографске категорије и интересе

Најлакши начин да циљајте своју публику је коришћење демографских опција и опција камата. Овај приступ се обично користи циљајте нове људе који раније нису комуницирали са вашим предузећем.

Ево ти одаберите демографска ограничења као што су локација, старост, пол и језик.

У одељку Детаљно циљање можете сузити публику избором између хиљада интересовања, понашања, демографских података и још много тога.

Не постоји правило о томе колико треба да буде циљна публика. Обично ћете најбоље резултате постићи основним циљањем коришћењем слојевитог приступа. Изаберите мешавину интереса и понашања на нулу вашег идеалног купца.

На пример, претпоставимо да сте луксузни продавац у индустрији венчања. Почните са циљањем људи заинтересованих за венчања и ствари повезане са венчањима.

Даље, желите сузите публику помоћу услова АНД. Кликните на Уска публика и изаберите животни догађај људи који су недавно заручени.

На крају, размотрите слојевитост финансијске променљиве (као што су ниво прихода и богатство) и понашање у куповини (као што су купци премиум марки).

Циљајте прилагођену публику људима који су упознати са вашим послом

Прилагођена публика вам омогућава да циљате људе који су имали одређену интеракцију са вашим предузећем на Фацебоок-у, на веб локацији или у маркетингу путем е-поште.

Прилагођена публика може да пружи неке од најбољих резултата за поновно циљање кампања, јер циљате топлу публику људи који већ знају, воле и верују вашем предузећу.

Када ти створити прилагођену публику, можете изаберите из четири категорије: Корисничка датотека, саобраћај на веб локацији, активност у апликацијама и ангажовање на Фацебоок-у.

Погледајмо како да користимо сваки заузврат.

Помоћу прилагођене публике у датотеци купца (иначе познате као прилагођена публика е-поштом) ви отпремите или увезите листу података и Фацебоок ће укрстити људе са ваше листе да би их пронашао на Фацебоок-у. Ова прилагођена публика мења игре ако имате постојећу листу купаца или претплатника јер то можете посебно циљајте ту публику са својим Фацебоок огласним кампањама.

Прилагођена публика веб странице заснива се на активностима људи на вашој веб локацији. ти користити Фацебоок пиксел и праћење конверзија да прате посетиоце и њихове акције. Ова врста прилагођене публике је најбоља за поновно циљање посетилаца веб странице. Можете креирају различите публике прилагођене веб локацији на основу страница које су људи посетили, колико дуго су остали и које радње су предузели.

На пример, претпоставимо да је ваш циљ повећање продаје ваших производа и одлучили сте да покренете кампању поновног циљања како бисте подсетили људе да доврше наруџбину. Да бисте то урадили, направите прилагођену публику на веб локацији од људи који су завршили Стандардни догађај акције „додај у корпу“ и „плати, али не и купи“.

Прилагођена публика Активност у апликацијама вам омогућава укључите људе који су довршили одређену радњу у вашој апликацији или игри. Слично је прилагођеној публици веб локације, али радње се дешавају у апликацији, а не на веб локацији.

Прилагођена публика ангажмана укључују људе који су комуницирали са вашим садржајем на Фацебоок-у. Тренутно можете бирати између четири врсте ангажоване прилагођене публике: видео, водећи оглас, платно и страница.

Прилагођена публика за видео ангажовање вам омогућава групишите људе према томе колико видеа су погледали, што је најбржи начин за изградњу публике за поновно циљање. Са прилагођеном публиком за водеће огласе можете циљајте људе који су комуницирали са вашим потенцијалним огласима. Исто важи и за Цанвас и формат огласа на платну.

Прилагођена публика за ангажовање на страници пустити циљајте људе који су недавно комуницирали са вашом Фацебоок страницом.

Важно је да имајте на уму да различита прилагођена публика има различите стопе подударања. На пример, прилагођена публика листе купаца може имати само стопу подударања од 50% до 75%, јер неће сви потписати за своју листу е-поште (или купите производе) са истом адресом е-поште повезаном са њиховим Фацебоок-ом рачун.

С друге стране, прилагођена публика видеа има стопу подударања јер је садржај садржан у Фацебоок-у. Исто важи и за другу прилагођену публику ангажмана.

Циљајте на изглед сличну публици сличну постојећој публици

Изгледајућа публика је свети грал циљања Фацебоок огласа јер непрестано доноси најбоље резултате.

Поједностављено, изгледајућа публика је ефикасна због начина на који Фацебоок користи алгоритам за њихово креирање. Фацебоок узима тачке података од изворне публике коју сте навели и користи их за проналажење сличних људи. То је попут клонирања постојеће публике.

Погледајте овај детаљни чланак о шта је публика слична публици и четири различите врсте које можете користити у вашој следећој Фацебоок огласној кампањи.

Након што дефинишете своју публику помоћу Фацебоок-ових опција циљања, можете да одаберете одредишта за пласман, поставите буџет и распоред и изаберете врсту понуде.

# 3: Направите и тестирајте свој оглас

Последња фаза структуре кампање је ниво огласа, иначе познат као ваш оглас. Ваш оглас је оно што ће видети ваши купци или публика. Овде сте ви одаберите формат огласа и оглас укључујући слике, видео записе, текст феед-а вести, УРЛ-ове, текст везе на екрану и дугме за позив на акцију (ЦТА).

Како ће изгледати ваш Фацебоок оглас зависи од ваше стратегије оглашавања, циља кампање и формата огласа. Неки циљеви ограничавају које формате огласа можете да користите. На пример, циљ Видео Виевс омогућава вам да одаберете само формате видео огласа, а циљ Лоцал Аваренесс не дозвољава платно огласе.

Сви остали циљеви оглашавања вам омогућавају одаберите између пет различитих формата огласа: вртуљак, једна слика, један видео, дијапројекција и платно.

Најбоља пракса Фацебоок рекламних огласа је да направите више огласа док водите кампање. Не заустављајте се само на пример када направите један сликовни оглас. Стварањем више огласа за тестирајте варијације копија, слика, па чак и укупног формата огласа, можете побољшати учинак током свог трајања кампање.

Представите нове огласе када се оцена релевантности ваших тренутних огласа смањи, често због велика учесталост огласа (где људи стално изнова виде исти оглас), као најбољи начин да то учине наставите да генеришете резултате из своје кампање.

На пример, кампању за поновно циљање (чији је циљ повећање продаје) можете започети са основним појединачним сликовним огласом, најчешћим форматом огласа. Када оцена релевантности почне да опада (што ће на крају и бити) како се учесталост огласа повећава, имате неколико опција:

• Поделите тест слике. Направите још један појединачни сликовни оглас са другом сликом.
• Подијелите тест копије. Дуплирајте оглас, али промените копију.
• Поделите тест формата огласа. Представите нови оглас другачијег формата (као што је оглас на рингишпил или можда видео оглас).

Уобичајена грешка људи је да убију кампању и започну нову. Ако је ваш први оглас доносио резултате, немојте га заустављати; уместо тога уведите нове огласе.
Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!
.
Закључак

Пре него што креирате своје Фацебоок кампање, одвојите време да дефинишете стратегију кампање и где у току продаје можете да користите Фацебоок огласе за раст свог пословања.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили неке од ових тактика у успешним кампањама? Које савете можете да понудите? Поделите своје мисли у коментарима испод.